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活珊瑚橘——Pantone潘通公司在剛剛過去的12月宣布了2019年度色彩，編號是Pantone 16-1546,。話音剛落,，歐美潮人已經(jīng)穿上身、出街了,。 超模Gigi Hadid,，從頭“珊瑚”到腳，來自荷蘭設(shè)計師的特別定制,。還有寶刀不老的詹尼佛·洛佩茲,，在溫暖的邁阿密，她從太陽鏡到高跟鞋都是橘橘的,。 人們還發(fā)現(xiàn),，這個顏色是全球頭號網(wǎng)紅英國女王早些時候……玩兒剩下的。 2019春夏發(fā)布會是在2018年9月,，Poiret,、Elisabetta Franchi、Temperley 已經(jīng)用了這個顏色，所以你也說不清潘通和時裝圈是誰影響了誰,。 “這個活潑而柔美的顏色用溫暖與養(yǎng)分擁抱我們,，在不斷變動的環(huán)境中，讓我們覺得舒適愉快,?！迸送ㄟ@樣解釋道。 潘通這個選擇很乖巧,，在大國紛爭不斷,，經(jīng)濟(jì)形勢亂七八糟的當(dāng)下，以一種和事佬的態(tài)度,，勸大家不生氣,、要積極、要樂觀,。 中文社交媒體吐槽為主：繼草木綠和紫外光后,，潘通連續(xù)第三年站在了暖黃皮東亞人群體的對立面。 有時尚雜志抱怨：“2019年度色珊瑚橘誰穿誰丑,，黃人顯黃、黑人顯黑的災(zāi)難時刻即將來臨,?！?/span> 但潘通對中國市場相當(dāng)重視，2018年12月跑到上海舉辦發(fā)布會,，色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)親自到場,。 潘通還先后上線了社交媒體官方賬號和天貓旗艦店……與中國企業(yè)合作如火如荼的。 01 潘通在2018年服務(wù)了一個中國大客戶——騰訊,。 騰訊的企業(yè)官方色是藍(lán)色,，2004年定下來的，2018年是騰訊成立20周年,，搞了很多儀式感的事情,，包括更新主題色。 潘通為騰訊量身定制了“騰訊藍(lán)”——“基礎(chǔ)藍(lán)色取自海洋與天空,，特別融入的白色與紫色意蘊(yùn)活力和想象力,，讓藍(lán)色展現(xiàn)明亮之感?！?/span> 潘通說,，這個騰訊藍(lán)是一種“電子色”，“體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)”,。 利用周年之際推出新視覺印象的還有上海南京西路的興業(yè)太古匯,。 它根據(jù)潘通建議，使用元?dú)饩G,、誘惑粉,、摩登橘,、酥燦黃四種顏色，來營造一個時尚,、潮流的購物空間,，為開業(yè)周年慶典以及年末的圣誕購物季奠定了基調(diào)。 大家都已習(xí)慣用“潘通”來稱呼這家全球知名度最高的色彩研究機(jī)構(gòu),，但它在中國的官方譯名其實(shí)是“彩通”,。 潘通最早可追溯到上世紀(jì)50年代的一家小公司M & J Levine Advertising，當(dāng)時主營業(yè)務(wù)是商業(yè)廣告印刷,。 1956年,，Lawrence Herbert以兼職員工的身份加入公司，他擁有霍夫斯特拉大學(xué)生物學(xué),、化學(xué)雙學(xué)位,。 入職后Herbert改變了從醫(yī)的志向，他利用自己的專業(yè)知識簡化了油墨生產(chǎn)流程,，負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)成為了整個公司的現(xiàn)金奶牛,。 最終，Herbert決定自立門戶,，他花費(fèi)9萬美元買下印刷部門,，重新命名為彩通，也就是我們習(xí)慣的潘通,。 潘通（Pantone）這個名字來源于兩個單詞的組合,，Pan（泛）和Tone（色調(diào)），此時的潘通不過是行業(yè)內(nèi)的無名小卒,，而Herbert卻有著十足的野心,。 1963年，第一代潘通配色系統(tǒng)（PMS,，國內(nèi)常翻譯為潘通色卡）上市,。 接下來的20年，潘通逐步建立起了一整套色彩標(biāo)準(zhǔn)體系,，使原本模糊不清的顏色概念發(fā)展成一門精準(zhǔn)的科學(xué),，顯著減少了設(shè)計師、制造方,、零售商和終端客戶間的溝通成本,。 潘通建議所有的色卡用戶每年都購買最新版本，理由是印刷的油墨會隨著時間的推移而變黃,，從而失去精準(zhǔn)度——“賣色卡”于是成了一個持續(xù)帶來現(xiàn)金的業(yè)務(wù),。 02 21世紀(jì)的潘通進(jìn)軍大眾市場。第一個年度代表色——千禧藍(lán)（Pantone 15-4020）也就此應(yīng)運(yùn)而生。 從此,，“年度代表色”成為潘通每年的一項(xiàng)重頭戲,，不僅影響時尚產(chǎn)業(yè)，更被上升到精神和文化層面,，成為時代的象征,，有點(diǎn)像日本會推出一個年度漢字。 潘通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)Leatrice Eiseman在接受SocialBeta采訪時透露了年度代表色的選定流程和靈感來源： 搜羅工作開始于發(fā)布前一年的春天,，專家團(tuán)隊會在全球各地旅行調(diào)研,，影視作品、博物館藝術(shù)收藏,、社會熱點(diǎn),、科技發(fā)展等等各個領(lǐng)域都會列入色彩趨勢的考量范圍。在夏天的秘密討論會上,，大家各抒己見平等交流,，最終會在秋初得到最終結(jié)果。 通常,，潘通在公布年度代表色時,，還會配上一段兼有社會學(xué)意義和人文關(guān)懷的時代思潮描述。比如2016年的玫瑰石英粉紅（Pantone 13-1520）和寧靜粉藍(lán)（Pantone 15-3919）,，這也是潘通首次選擇一個色彩組合作為代表色,。 總監(jiān)解釋道：“展現(xiàn)了溫暖的玫瑰色調(diào)和冷靜的藍(lán)色調(diào)之間的內(nèi)在平衡，反映了一種緊密聯(lián)系以及充滿慰藉的有序感和平靜感,。同時，這也與性別平等的社會變革相關(guān),?！?/span> 又比如2018年的紫外光色（Pantone 18-3838），靈感來源之一是王子,、大衛(wèi)鮑伊和吉米漢瑞克斯等西方音樂偶像,。 “我們生活在需要創(chuàng)造性與想象力的時代。這個藍(lán)底的紫色將我們的意識與潛力帶到更高的境界,?！?/span> 有人猜測希拉里也是潘通將紫色作為年度代表色的原因之一。2017年11月,，她穿著Ralph Lauren帶有紫色裝飾的套裝和圓領(lǐng)上衣出席競選活動,。紫色是紅（共和黨）藍(lán)（民主黨）的混合，希拉里的舉動意在爭取中間選民,。 但潘通表示：“國際上很多地區(qū)都存在著憂患和動蕩,，我們提供一種顏色，在動蕩中給予人們希望?！?/span> 潘通的主營業(yè)務(wù)之一是為品牌提供各項(xiàng)色彩解決方案,。通過分析產(chǎn)品特性和客戶群體為其定制標(biāo)準(zhǔn)化顏色、制作專屬色卡,，以加強(qiáng)視覺形象,，深化品牌內(nèi)涵。色彩,，已正式成為了一種知識產(chǎn)權(quán),。 最知名的案例無非是知更鳥蛋藍(lán)（Pantone 1837），也就是“蒂芙尼藍(lán)”,。1845年,，創(chuàng)始人查爾斯·蒂凡尼選擇了這一顏色來填充產(chǎn)品目錄的封面，成為品牌最著名的標(biāo)志之一,。
潘通特別將該色號編制為1837,，說這個藍(lán)：“展現(xiàn)了生機(jī)、活力以及與現(xiàn)實(shí)瑣事不同的隔離感,，充分定義了小說家杜魯門·卡波特筆下那個'不會有任何壞事發(fā)生’的美妙世界,。” 潘通第一次與設(shè)計師合作發(fā)生于Jason Wu決定成立自己的副線品牌時,。根據(jù)這位華裔設(shè)計師對色彩的偏好,，潘通為其選定了一種淺色調(diào)的灰，包含90%白和少許的藍(lán),，輕松隨意的氛圍以及沉靜式優(yōu)雅極具吸引力,。 該品牌被直接命名為Grey Jason Wu，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品標(biāo)簽和包裝,。
除了企業(yè),，潘通與國家政府和社會組織也有著不少交集。蘇格蘭,、美國德州,、韓國、FIA國際汽聯(lián)的旗幟都有各自的專屬色號,。 最近在國內(nèi)正式開張第一家實(shí)體零售店鋪的Canada Goose加拿大鵝,，和潘通共同研發(fā)了一種新的藍(lán)色，以慶祝品牌和非營利組織北極熊國際（PBI）的合作走到第10個年頭,。 潘通近年來頻頻玩跨界,，除了常規(guī)的服裝外，還將觸角伸向了更多領(lǐng)域,，針對個人消費(fèi)者推出的概念產(chǎn)品涉及箱包,、彩妝,、日常雜貨，甚至還有咖啡館,、酒店等體驗(yàn)性消費(fèi)場所,。 比如位于比利時首都布魯塞爾的潘通酒店，酒店共有59間采用各種配色方案的房間,，應(yīng)用了潘通的色彩匹配系統(tǒng),。
色彩意味著情緒、能量,，乃至權(quán)力,，潘通竭力將注意力集中于開發(fā)色彩的商業(yè)價值，小心翼翼躲避著思想,、文化上的沖突,。 03 12年前電影《穿普拉達(dá)的惡魔》，安迪身上那件千禧藍(lán)毛衣,，正是潘通于1999年末發(fā)布的第一款年度代表色,。 從色彩專家、設(shè)計師品牌,、到商場成衣專柜再到普通消費(fèi)者,，這一完整的時尚鏈條造就了難以計數(shù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和工作崗位。
安迪覺得自己的購買是一種獨(dú)立于時尚體系外的個人選擇,，但在米蘭達(dá)這樣的高階人士看來,，其本質(zhì)不過是完成產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，而已,。 意大利時裝品牌C. P. Company最近推出了一項(xiàng)個性化服務(wù),，消費(fèi)者可以從潘通色卡中挑選顏色來定制帽衫。色卡上的顏色千千萬,，消費(fèi)者的選擇有多少是發(fā)自內(nèi)心,，又有多少來自潘通和其他外界角色的影響？抑或早已融為一體,。 這一系列的色彩理論和評選既是對過去的總結(jié)，也是對未來的引領(lǐng),；既是對人類心理學(xué)和行為學(xué)的集大成,，又將一項(xiàng)難以摸清頭緒的玄學(xué)發(fā)展成了一門好生意。
作為一名普通消費(fèi)者,，也許我們并不甘于就這樣被安插進(jìn)整個時尚生態(tài)鏈成為底層,，但內(nèi)心中又確實(shí)有一個聲音渴望著來自高人的指點(diǎn)，告訴我們當(dāng)今的時尚趨勢如何變化,、在全身的著裝選定了主色調(diào)后又該用哪些顏色與之搭配,。 某位潘通專家對Fashionlaw說：“大眾需要指引和來自外界的確認(rèn),。即使如Zara那樣的強(qiáng)者，仍然需要有人告知他們該從何處著手,?！币苍S，潘通的存在以及千變?nèi)f化的色彩庫讓我們對外界有了更強(qiáng)烈的感知,，我們在茶余飯后對年度代表色的討論和吐槽中對自身的認(rèn)識更進(jìn)了一步,。 / end /
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