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編者按：年度流行色從何而來,？潘通如何決定每年的流行色？你知道小黃人的顏色是潘通挑選的嗎,？以上問題在這篇對(duì)話中一一為你揭秘,。 2017 年度色彩“草木綠Greenery”閃亮登場(chǎng)后引發(fā)了一眾討論，被欽點(diǎn)的草木綠所代表的意義積極向上從潛意識(shí)層面為新年提前助威好像也不錯(cuò)：2017 又是美好的一年哦,。 
很多人知道流行色,、年度色，但可能不知道這一切是 Pantone 所為,。Pantone 這家色彩機(jī)構(gòu)就好像穿梭在各領(lǐng)域的魔法師,，當(dāng)你的品牌、產(chǎn)品需要色彩,，或希望獨(dú)家研發(fā)你想要的色彩,，都能一筆實(shí)現(xiàn)。而 Pantone 的年度色以生活,、自然,、大千世界激發(fā)靈感，跟隨全球發(fā)展趨勢(shì)再用色彩去定義每一年的時(shí)代精神是 Pantone 對(duì)人類生活所進(jìn)行的一項(xiàng)重要儀式 —— 并非憑空創(chuàng)造了某個(gè)色彩，而是站在大眾立場(chǎng)上表達(dá)一種心情,，一種態(tài)度,。
今年，來自美國(guó)的 Pantone 選擇在上海發(fā)布 2017 年度色,，Why China？Pantone 公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Ron Potesky 在一開始說,，“基于 Pantone 公司的核心業(yè)務(wù),，色卡銷售，色彩咨詢,，以及色彩授權(quán),，中國(guó)目前是 Pantone 繼美國(guó)后的全球第二大市場(chǎng)。按照中國(guó)的國(guó)際化趨勢(shì),，不久后就有可能超越美國(guó)成為 Pantone 在全球的第一大市場(chǎng),。尤其，中國(guó)市場(chǎng)目前愈發(fā)突顯了對(duì)設(shè)計(jì)的追求和重視,?！?/p> 這家專注研發(fā)和創(chuàng)作色彩的公司將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國(guó)，那么我們可讀出的潛臺(tái)詞是,，對(duì)扎根中國(guó)的品牌而言,，他們已經(jīng)注重色彩美學(xué)和色彩傳播這件事兒了，審美趨勢(shì)令人欣喜和期待,。所以,，數(shù)英借機(jī)會(huì)和 Pantone 公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Mr.Ron Potesky 以及彩通色彩研究所(Pantone Color Institute) 執(zhí)行總監(jiān) Ms.Leatrice Eiseman 聊了聊色彩與傳播的奇妙關(guān)聯(lián)。 色彩正流行Color defines our world. —— Laurie Pressman Vice-President of the Pantone Color Institute
很難想象沒有色彩的世界會(huì)怎樣,，所以 Pantone 正在創(chuàng)造的繽紛也許可以成為我們定義生活的另一種方式,，草木綠、島嶼天堂藍(lán),、臻果褐,、歐若拉紅、櫻草黃…這些流行色命名就足以勾起你對(duì)這個(gè)世界美好的聯(lián)想,。就好像 Leatrice 告訴我們,，“不要小覷色彩心理學(xué)，它會(huì)直接影響人類潛意識(shí)作用,?！彼?2017 年的年度色彩草木綠成為了希望大家舒心減壓，世界能夠少些戰(zhàn)爭(zhēng)多些和平的美好希冀,。 就如同森林浴可以在潛意識(shí)中滿足我們對(duì)生機(jī)與活力的持久向往,，代表了人類尋求與自然、他人和其他更宏大目標(biāo)建立聯(lián)結(jié)的熱忱。
所謂的“年度色彩”究竟從何而來,？其實(shí),，Pantone 從 2000 年起就已開始發(fā)布年度色彩，對(duì)中國(guó)看官而言 Pantone 流行色的風(fēng)靡?guī)缀跏且灰归g從各種時(shí)尚手記中襲來,，因此 Pantone 與時(shí)尚圈自然有著密不可分的聯(lián)系,。彩通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān) Ms.Leatrice Eiseman 作為美國(guó)時(shí)尚界最具影響力的色彩專家，她說道,，“Pantone 年度色彩均從每年的時(shí)尚流行色中提取而出,。” 因此,，年度色將可能影響我們之后一整年生活中隨處可見的事物,，包括時(shí)尚潮流，室內(nèi)設(shè)計(jì),，產(chǎn)品設(shè)計(jì),，包裝設(shè)計(jì)等。
Pantone 如何決定每年的流行色,？我們?cè)诖杭揪烷_始尋找下一年的流行色,，當(dāng)然，其中會(huì)研究很多領(lǐng)域,，包括杰出的藝術(shù)作品,，電影，時(shí)尚,，流行藝術(shù),，包裝設(shè)計(jì)等各方面去挖掘色彩線索。雖然會(huì)找尋很多行業(yè),，但最重要的是,，我們希望尋找這個(gè)色彩的意義和象征，這個(gè)色彩可以傳遞給人們哪種心理需要,？所以我們會(huì)一直與人交流溝通,，很有趣，人們會(huì)分享他們喜歡或不喜歡什么顏色以及原因,，這些也是線索,。包括我們有專業(yè)設(shè)計(jì)師的討論社區(qū)，他們非常熱愛討論色彩,，接下去呢,，令人驚喜的是，大家會(huì)看向一致的方向,，所以我們就會(huì)決定了,，有些時(shí)候很難描述你怎么看，原來別人也是這么看的感覺，是一個(gè)很順其自然的過程,。 今年風(fēng)靡全球的《Doctor Strange》,，博士的能量就選用了綠色，這也是啟發(fā)年度色靈感的其中一環(huán),。
還有我們希望看到色彩是如何被運(yùn)用的,，尋找proof points， 從色彩心理學(xué)來說,，很重要的是,，我們需要得出的那個(gè)答案對(duì)人們心理上的需求是什么？我們想要為人們表達(dá)的感受是什么,？是充滿希望的，或是激勵(lì)人心的,，所以草木綠就有這樣的意義,。 Leatrice 說電影是很好獲取靈感的渠道，Pantone 今年為火爆全球的小黃人特別命名讓其成為第一個(gè)以電影人物命名的色彩,，這個(gè)“Minion Yellow”是如何產(chǎn)生的,？ 小黃人的出現(xiàn)可以說是全球效應(yīng)。Illumination 和 Universal 一直是 Pantone 的合作伙伴,，我們當(dāng)時(shí)就討論,，可以把大家都喜歡的小黃人創(chuàng)造出一個(gè)實(shí)體存在的想法，讓眾人喜愛的小黃人可以出現(xiàn)在流行文化中,，那么就為這些形象特別命名了專屬色彩,。
色彩圍繞在我們的生活中，我們的視覺決定了看到的世界,，所以才能夠去感受自己與這個(gè)環(huán)境,，與身邊我們所愛事物的聯(lián)系。色彩是信號(hào)也是標(biāo)識(shí),，它會(huì)在潛意識(shí)主導(dǎo)我們的注意力,，快速創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)。我們以小黃人命名了這個(gè)獨(dú)一無二的黃色,，就可以確保無論你在世界的何處,，只要你看到這個(gè)黃色就會(huì)知道這個(gè)是屬于小黃人的。
色彩與品牌密不可分研究表明 70% – 85% 的購(gòu)買行為都在一瞬間決定,。若懂得合理設(shè)計(jì)吸引人的產(chǎn)品包裝,，那么色彩就是購(gòu)買決定與否的最重要因素之一。 擅長(zhǎng)利用色彩傳播而贏得一眾芳心的 Tiffany 當(dāng)之無愧,，尤其是 Tiffany 對(duì)社交媒體的熟稔傳播讓它不再是遙不可及的珠寶奢侈品牌,，取而代之塑造了數(shù)字時(shí)代下平易近人其實(shí)大家也可以買得起某些系列的鄰家奢牌，所以我們?cè)诠俜劫~號(hào)下看到不少“最愛Tiffany Blue”的表白。
Leatrice 承認(rèn)了 Tiffany Blue 的成功之處,，但若要從大眾參考價(jià)值考慮,，她特別提到‘可口可樂紅’也許更稱職為一個(gè)全民皆識(shí)的品牌色彩，有需要的話有心之士亦可對(duì)其色彩傳播進(jìn)行關(guān)注,?！?/p>
我們發(fā)現(xiàn) Pantone 有“Brand Color Development”，這個(gè)如何運(yùn)行,？我們每天會(huì)和不同企業(yè)打交道,，共同決定什么顏色適合哪些產(chǎn)品或品牌。那么就需要深入到你的產(chǎn)品代表什么,？你想要這個(gè)色彩去傳遞什么,？色彩如何作為品牌或產(chǎn)品的一部分？共同去決定這個(gè)產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息,。比如說,，我們與可口可樂合作，確保它們的紅色可以有標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)可去做生產(chǎn),，或是正確無誤地出現(xiàn)在公眾視野中,。從市場(chǎng)角度而言，品牌選擇一個(gè)對(duì)的顏色,，這個(gè)色彩可以傳遞你的營(yíng)銷理念,，或是你的產(chǎn)品，到你的品牌,。
所以品牌挑選顏色需要經(jīng)過深思熟慮,，很多人覺得選擇一個(gè)最吸引人的色彩，或是最流行的,，但其實(shí)不是這樣,，品牌應(yīng)該需要選擇一個(gè)合適的顏色，所以從我們角度而言,，還是希望大家選擇專業(yè)的人去做這件事,。
Tiffany Blue 是希望傳遞出怎樣的品牌信息？想要給消費(fèi)者怎樣的感受,？Tiffany Blue 由創(chuàng)始人 Charles Lewis Tiffany 為其 Blue Book 封面所選的色彩,，Blue Book 是 Tiffany 每年都會(huì)發(fā)布的年度珠寶圖鑒。那個(gè)時(shí)候這個(gè)藍(lán)被稱為知更鳥蛋藍(lán)（robin’s-egg blue）或是 forget-me-not blue,。之后,，Tiffany 把這個(gè)獨(dú)一無二的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全球化 icon，兼具優(yōu)雅和得體,。
從那時(shí)起,，你所看到的 Tiffany Blue 是令人眼前一亮,，泛著水光的清涼，色彩所呈現(xiàn)出的活力跳脫瞬間會(huì)把你拉到一個(gè)奢華而又愉悅的世界,。 Tiffany 也在其品牌紀(jì)錄片《情迷蒂芙尼》中特別強(qiáng)調(diào)了色彩與品牌間的緊密關(guān)系,。
對(duì)品牌而言，色彩對(duì)傳遞品牌形象上有多重要,？80% 的人類經(jīng)驗(yàn)會(huì)通過雙眼進(jìn)行傳遞消化,，視覺信號(hào)對(duì)捕捉信息至關(guān)重要。超越了文字和形狀,，我們把品牌挑選的顏色稱為色卡,。色彩是一個(gè)信號(hào)，它可能抓住我們的注意力,，能夠幫助公司建立一個(gè)清晰的品牌身份從而延長(zhǎng)品牌的生命力,。所以對(duì)于品牌或產(chǎn)品而言，選擇一個(gè)合適的品牌色彩很重要,，需要考慮企業(yè)想要塑造怎樣的形象,。每一種色彩都有其語言和含義，當(dāng)你了解更多重要的設(shè)計(jì)因素后,，你越能輕而易舉發(fā)揮它們有力的作用,。 數(shù)字時(shí)代,，色彩當(dāng)?shù)?/strong>數(shù)字時(shí)代下,，色彩的運(yùn)用顯得至關(guān)重要。因?yàn)槟銓?duì)數(shù)字環(huán)境無法進(jìn)行物理接觸去激活嗅覺,，味覺或觸覺,，所以視覺起到了巨大的作用。 目前數(shù)字化環(huán)境對(duì) Pantone 而言如同順風(fēng)推舟般呈現(xiàn)積極的勢(shì)頭,，聊及此兩位高層都表現(xiàn)出了對(duì) Pantone 的自信,，“我們發(fā)現(xiàn)大家在社交媒體上討論流行色，對(duì)色彩的探討似乎前所未有地進(jìn)入了大家的生活,。特別在亞洲隨著全球化趨勢(shì),，大家開始對(duì)色彩對(duì) Pantone 產(chǎn)生極大興趣，也更強(qiáng)烈地突出了色彩抓人眼球的作用,，讓色彩傳播變得更廣泛,，消費(fèi)者喜歡探討色彩這件事?！?/p>
大家意識(shí)到數(shù)字時(shí)代色彩使用的重要性,，從專業(yè)角度而言，Pantone 怎么看,？其實(shí)很有趣的是,，你不僅僅在網(wǎng)站或是各種界面中去看單純的色彩,，可以從整體來看這些色彩。比如說,，在移動(dòng)或技術(shù)上,，為了表現(xiàn)一些視覺上的 3D 效果，讓其更為生動(dòng),，那么這時(shí)候色彩的運(yùn)用就可以讓一切變得不一樣,，這不僅是色彩的運(yùn)用，而是用色彩結(jié)合創(chuàng)意去做的一個(gè)完整的表現(xiàn)形式,，色彩完全可以是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一部分,。 藝術(shù)家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品
Pantone 一直以來致力于用色彩幫助品牌傳播，那么 Pantone 如何為自己做 Branding ,？最重要的就是我們每年“Color of the Year”年度色彩戰(zhàn)役,，這是一個(gè)大型的色彩對(duì)話活動(dòng)，是我們樹立品牌的一部分,。其次,，我們有成千上百的合作伙伴，他們有使用 Pantone 色彩的新產(chǎn)品,，其實(shí)這也算是我們 Branding 的一部分,。
當(dāng)然，我們還有專攻的市場(chǎng),，設(shè)計(jì)類的包括汽車設(shè)計(jì),，工業(yè)設(shè)計(jì)等等，除此之外 digital advertising,，網(wǎng)站傳播,，設(shè)計(jì)類媒體，我們自己的 Instagram,，從傳統(tǒng)到社交媒體,，Twitter 和 Facebook 都有維護(hù)。 Pantone 的 Instagram 十分賞心悅目,。
我們發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家會(huì)使用 Pantone 色彩去創(chuàng)作十分棒的創(chuàng)意作品,，所以這也是 Pantone 的品牌傳播方式之一嗎？ 藝術(shù)家會(huì)運(yùn)用色彩去創(chuàng)造作品,，這也可以是社交體驗(yàn)的一部分,。我們很喜歡設(shè)計(jì)師用 Pantone 色彩去創(chuàng)作作品，因?yàn)楹軆?yōu)秀所以我們也會(huì)一同推廣這些作品,，也可以說,，這是另一種品牌傳播的方式。 藝術(shù)家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品,，被作為色卡系列的封面,。
可以說,，Pantone 目前在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值不斷提升中？是的,，我們有很強(qiáng)的市場(chǎng)露出,，用戶 awareness 不斷提升，品牌價(jià)值不斷提升,。奔馳,，寶馬，蘋果,，華為等品牌也在使用 Pantone,，不僅是咨詢，可能是用 Pantone 的工具,，具體的可能不方便說,。 就在不久前，賓利官方推出了歐陸GT車型,，其中運(yùn)用 Pantone 的色彩,，稱自己為汽車界色彩專家。
文末彩蛋之快問快答Pantone 今后會(huì)自己生產(chǎn)商品出售嗎,？ 不會(huì),，Pantone 只會(huì)授權(quán)，這是我們的策略,。
Pantone 目前三大分類有多少種色彩,？ 時(shí)尚類大約 3000，圖形設(shè)計(jì) 2000 多,，工業(yè)設(shè)計(jì)超過 5000 種,。當(dāng)然,，這三大類也可以作為交叉參考,。 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Pantone 準(zhǔn)備好面對(duì)版權(quán)挑戰(zhàn)了嗎,？ 嗯,，我們注冊(cè)商標(biāo)了，同時(shí)也開了天貓店鋪,，不過確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn),。 怎么看“中國(guó)紅”？ 紅色很棒,，可以和其他顏色形成反差,，非常出挑。 （小百科補(bǔ)充：你可能不知道全球知名的 Christian Louboutin 紅底鞋,，那個(gè)正紅色便來自 Pantone Chinese Red 的色系分類）
中性色系可能會(huì)成為年度色嗎,，比如灰色,？ 灰色是非常好的中性色，可與很多顏色調(diào)和,，說不定,。就年度色而言我們希望看到更鮮明的意義和象征。 今年,，Pantone 為時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Jason Wu 特別命名了一款灰色,。 “For me it has always been such a calm color. Grey is like your favorite T- Shirt.” —— Jason Wu
作為色彩心理學(xué)的專家，有可能我們憑色彩了解一個(gè)人嗎,？ 其實(shí)可以,，和他對(duì)話了解一些背景，比如他喜歡什么顏色,，如何看待色彩,，為什么等等理由，從而初步了解到一些個(gè)性,。 那最后一個(gè)問題,，兩位最愛的顏色是什么？ Ron Potesky：綠色帶點(diǎn)瓷磚感的顏色,，可淺可深,，可能因?yàn)槲倚r(shí)候就很喜歡沙灘，所以這個(gè)顏色會(huì)讓我想到沙灘,，海水和陽光,。 Leatrice Eiseman：紫色吧，紫色是個(gè)變幻莫測(cè)的顏色,，我喜歡用紫色去做混合,。我的挑戰(zhàn)是，如何混合任何一種顏色,。若可以混合世界上任何一種色彩,，那真是一件很有趣的事。 「2016-2017 年的潘通流行色」
文章最后,，說個(gè)題外話,，這是大家一致認(rèn)同的中國(guó)年度潘通色卡….你能意會(huì)得到嗎？ 【優(yōu)設(shè)網(wǎng) 原創(chuàng)文章 投稿郵箱：[email protected]】 ================關(guān)于優(yōu)設(shè)網(wǎng)================ 非特殊說明,，本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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