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從“月光族”到“存款焦慮”,,洞察90后年輕人的背后需求

 摧殘的風(fēng)中玫瑰 2021-05-05

藍(lán)字


1. 現(xiàn)象事件:
 “曬曬你的存款吧,,年齡+存款”,,這一場關(guān)于存款的話題討論在90后中正展開熱烈討論,從小紅書搜索“存款”關(guān)鍵詞,,有超過5萬條相關(guān)帖子,。
  數(shù)據(jù)顯示:全社會的財(cái)富正在快速膨脹,2019年居民財(cái)富約為人均36.6萬元,,但另一方面,,社會的中堅(jiān)力量90后,有超30%存款不足6萬元,,90后一代經(jīng)歷了“月光族”到“超前消費(fèi)”再到“存款焦慮”,。

2. 社會情況:
我國近十年來,儲蓄率一直處于下行空間,,但放在全球仍居前列,。
我國居民儲蓄率高主要受文化原因、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避偏好和預(yù)防性儲蓄以及較為年輕的人口結(jié)構(gòu)等因素影響,。
儲蓄率高在追趕型經(jīng)濟(jì)中能推動資本積累更快增長,,但較高的儲蓄率以及價值重估,也在變相推動各類資產(chǎn)價值價格走高 ,。
房產(chǎn)在我國居民財(cái)富中占到約7成,,房產(chǎn)推動財(cái)富增長和GDP增長仍占據(jù)主流。

3.90后的存款焦慮:
生活成本居高,,對于開銷沒有專門規(guī)劃,,對存款也沒有明確的儲蓄目標(biāo);
對于買房計(jì)劃和房貸的考慮,,讓大多數(shù)90后感覺沒有存款就沒有安全感,;
應(yīng)對疾病就醫(yī)壓力和工作調(diào)整空窗期,沒有一筆存款就會顯得尤為困難,;
工作收入來源少,,是存款偏低的主要原因。

3. 洞察90后的需求:
“無房無車無固定資產(chǎn)”的漂泊感,,讓90后對存款買房有剛性需求,;
不盲目跟風(fēng)的理性消費(fèi)方式、方法也受90后熱捧,;
對理財(cái),、投資等知識的學(xué)習(xí)和實(shí)踐也是90后的重要考慮方向;
試水金融市場——股票,、基金等,,以期增加投資收入。


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