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根據Tech星球報道，抖音近日悄然上線視頻通話的功能,，抖音好友互相關注,，就能發(fā)起視頻通話，而在此之前,，抖音也曾上線1V1隨機匹配的視頻通話功能,。 兩種功能，一個偏向熟人社交,，另一個則更類似于微信“搖一搖”和“附近的人”的陌生人社交,。 抖音正試圖進入微信的腹地,，在過去數年中國互聯(lián)網的歷史長河中,，社交領域的創(chuàng)業(yè)時有發(fā)生，但無人能撼動微信的地位,。 抖音也曾推出過多閃,，但最終沒能刷出存在感，如今,，抖音親自進攻社交領域,，再次表明切入社交的決心。 抖音的社交嘗試還在繼續(xù)，而另一邊,，微信也迎來了近些年最激進的嘗試——視頻號,，直指抖音的領地。 短短一年間,，微信視頻號完成了微信歷史上史無前例的快速迭代,。一直以來封鎖抖音的微信，親自下場,，想要在短視頻時代分一杯羹,。 視頻號獲得了一個12億月活的流量池及其社交關系鏈，它將成為一個有別于抖音和快手的短視頻平臺,。 不過,，到目前為止，雙方都還未能撼動彼此的領頭羊地位,，外界期待的顛覆性時刻,，會在什么時候到來？
2021年2月2日，抖音和字節(jié)跳動宣布將在北京市知識產權法院起訴騰訊涉嫌壟斷,，索賠9000萬元,，這是三年前微信限制來自抖音等產品的視頻鏈接事件的后續(xù)。 微信這一國民應用,，曾是不少互聯(lián)網企業(yè)的流量來源,，但抖音受到微信挾制后，注定要自己做社交,。 2019年3月,，張一鳴曾在字節(jié)7周年上提到為什么涉足社交，“抖音APP內收到了20萬用戶關于鏈接被微信屏蔽的吐槽……我們可以放棄商業(yè)利益,，避免競爭,，不做某件事情，但是我們如何面對這20萬用戶的吐槽,，這個問題要不要解決,？” 在微信視頻號上線后，抖音也明顯加快了完善社交功能的步伐,。 2021年,，抖音花12億重金拍下春晚贊助，宣傳抖音“視頻朋友圈”的定位,，社交在抖音內部的戰(zhàn)略地位可見一斑,。 目前,，抖音對社交的布局已經分成了熟人社交和陌生人社交兩種方向。 早在2020年9月,，抖音版上線了“同城”“朋友”“日?！钡裙δ埽源藢崿F(xiàn)抖音用戶之間的社交關系鏈,。  抖音APP聊天和視頻頁面截圖另據Tech星球報道,，2021年4月，抖音又內測了一個名為“連線”的視頻通話功能,。其功能類似于微信的“搖一搖”和“附近的人”,，更偏向于陌生人社交。 這不禁讓人聯(lián)想到微信早期的發(fā)展過程,，其通過匹配通訊錄,、支持QQ離線消息等方式建立了初步的熟人關系鏈。但真正意義的爆發(fā),，是由于陌生人社交的成功,，當時“搖一搖”“附近的人”以及漂流瓶等功能，為微信促成了更多用戶之間的連接,。 抖音似乎也寄希望于陌生人社交來開疆拓土,。而社交關系鏈一旦形成，對抖音生態(tài)的流量,、電商增長都有著明顯的積極作用,。 社交是微信的核心陣地，而抖音大力發(fā)展的搜索和支付業(yè)務,，又是微信的重要戰(zhàn)地,。2021年，抖音打出了“視頻搜索,，就在抖音”的口號,，高調宣布加入“搜索服務”大戰(zhàn)。近些年,，互聯(lián)網新興平臺包括小紅書,、知乎等，圍繞著搜索場景,，悄然分走了用戶,。 而在抖音入局之前，闖入搜索領域的互聯(lián)網巨頭是微信,。在過去兩年,，“搜一搜”在微信全場景滲透,，公眾號,、視頻號,、小程序等都成為了擴充微信搜索的重要內容。  抖音APP搜索頁面 在支付領域,，2020年8月,，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后,，字節(jié)跳動上線自身支付產品的節(jié)奏明顯加快,。 今年1月19日，抖音支付正式上線,，在抖音APP商城提交訂單后,，用戶的支付方式中新增了抖音支付。除此之外,，字節(jié)跳動已在抖音APP等平臺上提供了線上貸款入口,，在抖音直播和抖音小店中，部分用戶可以使用分期購買功能,。可以說,，在微信布局的幾個主要領域里，抖音都想和微信掰一掰手腕,。
抖音有了和微信同樣的目標，開始基于6億日活入局社交領域,，而另一邊,，微信則爭奪起了抖音的市場，從社交關系鏈出發(fā),，做起了短視頻,。 早在2018年底，微信便在朋友圈推出“時刻視頻”,，雖然這款產品已經被微信放棄,，也未能獲得太多用戶的關注，但在當時也是轟動一時的消息,。 由于騰訊當時多次試水短視頻,，依然無法與抖音抗衡，一直保持克制的微信親自下場,，無疑是騰訊對短視頻寄予的最后的希望,。 過去幾年，以抖音,、快手為代表的短視頻平臺崛起,，也分走了其他平臺的用戶和流量，其中也包括國內最大的社交平臺微信,。 對微信而言,，這種挑戰(zhàn)甚至延續(xù)至今,。QuestMobile發(fā)布的報告顯示，2020年1-9月中旬,，頭條系APP用戶時長同比增加3.4%,，快手系同比增加2.8%，而同期騰訊系APP使用時長占比則下降了4.1%,。另據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的統(tǒng)計,，短視頻早在2020年中旬，便已成為僅次于即時通訊的第二大網絡應用,。 微信作為即時通訊工具,，也是占據中國最大規(guī)模用戶的國民應用，但它的用戶增長早已放緩,。 顛覆可能隨時發(fā)生,，騰訊的緊張感不言而喻。在微信下場,、推出時刻視頻之前,，騰訊也曾推出短視頻應用微視，但始終未能打造出一個在該領域有競爭力的產品,。 當然,，引起外界很多關注的，還是微信于2020年初推出的“視頻號”,。 利用社交關系做推廣的視頻號,，在冷啟動上有先天的優(yōu)勢?！耙曨l號”的用戶增長,、商業(yè)化速度都是前所未有地激進。 推出半年后,，張小龍便在朋友圈稱視頻號已經有2億用戶,。視頻號產品迭代的速度也是迅猛的，一年不到的時間里,，視頻號內測與小程序,、公眾號、看一看打通,，內測直播功能,，又打通了微信小商店。 視頻號入口和頁面截圖 每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn),，聚集了收割流量的互聯(lián)網巨頭,，就在抖音拍下春晚贊助、宣傳社交新定位之時,，2021年春節(jié),，視頻號也成為了微信的推廣重點,，通過要求用戶發(fā)表視頻號內容才能制作自己的微信紅包封面的方式，微信給視頻號再次開通了流量入口,。 視頻號的成敗對騰訊而言至關重要,，張小龍也曾提到，視頻號是一個可以決定騰訊公司未來5到10年走向的產品,。而某種意義上,，這一未來走向，也將掌握在微信與抖音的這場戰(zhàn)爭上,。
焦慮的抖音能做成社交嗎,？首先，由于抖音用戶有一定表達互動需求,，這給抖音建立社交關系鏈打下了基礎,。抖音曾在年初公布社交數據：每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動,。 但在其反面,，抖音深諳信息流算法機制，卻沒有熟人社交基因,。想要完成視頻化社交的戰(zhàn)略目標,，抖音需要從頭補課。 目前而言,，一個令人擔憂的問題是,，抖音的推送機制是以算法為核心，也造成了抖音用戶之間的關系被弱化,。而當抖音轉向社交后,，當親友突然出現(xiàn)在其首頁時，用戶可能會有些不適應,，這將導致一定用戶的流失,。整體而言,，DAU逼近6億的抖音，已經穩(wěn)坐短視頻賽道的頭把交椅,，成為近一半中國人都在每天使用的國民級產品,，而剛剛起步的視頻號還在艱難的爬坡階段,，兩者的差距較大。 上線一年以來,，視頻號依然缺乏足夠豐富的原創(chuàng)內容,，另外，視頻號算法也導致用戶獲取信息的效率和契合度較低,。 視頻號一直在進行社交推薦,，也未大幅度增加算法分發(fā)。這導致用戶被推薦的內容五花八門,，低下的分發(fā)效率影響了用戶獲取內容的精準度,。 另外，視頻號一開始未采用沉浸式的列表形態(tài),，比如視頻無法全屏的設計,、視頻下占據大量位置的鏈接、簡介等信息,，很容易轉移用戶的注意力,，于近期才更新成完全的沉浸式，大量用戶因為還未升級,，視頻號也保持之前的形態(tài),。視頻號頁面 當用戶很難在上面精準地獲取內容，很難沉浸下去,，這也將影響視頻號的留存,、活躍時長等數據。 目前來看,，大部分的流量依然在抖音手里,。不過，對于抖音而言,，強敵不可小覷,，它的大本營正在迎來微信視頻號的猛烈攻勢。 來自微信巨大流量的吸引,，無數創(chuàng)作者涌入,，也給視頻號帶來了第一波流量。視頻號在2020年年底的DAU突破了2.8億,。 據36氪報道,，微信視頻號與抖音用戶重合率將近5%，最高不超過10%,。這意味著視頻號獲取的是抖音現(xiàn)有五六億用戶之外的增量用戶,，而這一部分增量用戶并沒有被抖音拿走。 微信視頻號拿走了本屬于抖音的增量，未來亦有可能搶走本屬于抖音的用戶和KOL,。 進軍社交的抖音,，和孵化視頻號的微信，戰(zhàn)爭早已開啟,，投入還在不斷加碼,，最終誰能先攻進對方的城池？
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