國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占高端市場,，陸續(xù)推出高端系列手機(jī)，價(jià)格配置飛升,。高端的路線依舊是拼拍照,、拼代言和造芯片，全是華為走過的路徑,，是保險(xiǎn)的做法,，但也缺乏新意。華為的高端路線已經(jīng)是5年前了,，中國手機(jī)市場需要點(diǎn)新花樣,。

國產(chǎn)手機(jī)的高端化戰(zhàn)爭，進(jìn)入白熱化狀態(tài),。

3月11日,，OPPO發(fā)布FindX3，拉到文青大師姜文代言,，一下豐富了OPPO的氣質(zhì),。十幾天后，一加高調(diào)發(fā)布9系列,，微博熱搜停不下來,。又過了5天，小米舉辦第一次春季發(fā)布會(huì),，帶著Mi11UItra和折疊機(jī)刷屏了機(jī)友圈,。

大家都在干著同一件事：沖擊高端。

國內(nèi)的高端手機(jī)市場長期由三星和IPhone控場,，國產(chǎn)手機(jī)廠商只能在低價(jià)的泥沼里廝殺,，華為短暫地沖出來之后，突然遭到技術(shù)制裁,，被迫退出高端市場的爭奪,，給國產(chǎn)手機(jī)留下了一片高端市場的空窗期。

這一次，國產(chǎn)手機(jī)廠商緊緊抓住向上突擊的機(jī)會(huì),。2020年底,，OPPO宣布走All For One的產(chǎn)品路線，以FindX3破局,。一加宣布重倉線下渠道,， “不再小而美”，雷軍加速推出小米11,，國產(chǎn)手機(jī)廠商把重點(diǎn)全都押在高端化上,。

高端化落到產(chǎn)品上，變成了價(jià)格更貴,、攝像頭更多,，像素更高，而抬升品牌檔次的做法,，無外乎聯(lián)合知名相機(jī)廠商,、找大咖代言、造芯片,。

看起來,，國產(chǎn)手機(jī)廠商只是在復(fù)制華為沖擊高端化的老路，而沒有出新招,。

老板喊話,，大咖代言

華為缺芯的影響在2020年底顯現(xiàn)，第四季度出貨量大幅下滑42%,，而上半年華為還占據(jù)中國手機(jī)高端市場44.1%的份額,，超過蘋果排名第一。

華為收縮的身后留下大片的高端市場,，而中國高端市場的空間還在繼續(xù)增長，根據(jù)IDC數(shù)據(jù),，2020年第二季度中國智能手機(jī)高端市場市場份額接近40%,。

高端市場增長，華為又退出競爭,，給國產(chǎn)手機(jī)廠商留下最好的高端化時(shí)機(jī),。2020年底，小米,、華為,、OPPO和VIVO分別推出了4款新機(jī)，售價(jià)均在三四千元,。

在新年致辭中,，手機(jī)廠商都把高端化提到前所未有的高度。

OPPO陳明永宣布將躋身高端旗艦機(jī)的第一梯隊(duì)，通過FindX3來破局,。陳明永清楚地認(rèn)識到,，2021年是高端旗艦機(jī)角逐的戰(zhàn)場，因?yàn)閷κ值暮袈暡⒉坏汀?/p>

原本在國內(nèi)一直不問世事的一加,，在年底加重了宣傳力度,。劉作虎在內(nèi)部信中要求員工有企圖心、有決心,。3月,，一加9發(fā)布后，劉作虎頻繁出現(xiàn)在公眾場合,，密集地提到,，要做市場晉級者、沖擊高端手機(jī)第一,。

創(chuàng)始人們喊話,，也請來大牌明星站臺，以此提升品牌的調(diào)性,。OPPO率先攜手姜文推出FindX3,，在微博開機(jī)頁、地鐵,、公交站臺,，隨處可見姜文戴著玳瑁眼鏡，嘴角帶笑的溫和面孔,。邀請文青大師加持,，OPPO撕下“廠妹機(jī)”標(biāo)簽的企圖異常明顯。

一加則請到胡歌和周迅代言,，被網(wǎng)友說到,，“感覺一加手機(jī)忽然'上了一個(gè)檔次’”。

國產(chǎn)手機(jī)拋棄對流量明星的迷戀,。OPPO曾一次簽下10多家諸如楊冪,、迪麗熱巴、李易峰,、TFboys,、楊洋的大牌明星， VIVO的明星代言在鹿晗,、彭于晏,、蔡徐坤、Lisa之中,，多年換湯不換藥,。

拋棄誰火找誰代言的帶貨邏輯，國產(chǎn)手機(jī)借勢實(shí)力大咖，期望以此構(gòu)建高端品牌的認(rèn)知,。

小米則邀請?jiān)性赵O(shè)計(jì)了新Logo,，由外到內(nèi)改變小米“性價(jià)比”的印象，營造科技感和未來感,，做了一次徹底的品牌升級,。小米發(fā)布會(huì)上，趁機(jī)發(fā)售了5999元起的小米11Ultra,，還宣布了小米造車的決定,。

可以說，高端手機(jī)市場的征戰(zhàn)此起彼伏,。

各家在宣傳之外,，產(chǎn)品上也做了相應(yīng)調(diào)整。VIVO確定了X和旗艦NEX的三千元和四千元檔,。OPPO重新梳理產(chǎn)品線,，將R系列升級為Reno，F(xiàn)ind升級為FindX,，確定了兩個(gè)產(chǎn)品并行的路線,。

小米在經(jīng)過混亂Note和Max時(shí)代后，保存了數(shù)字系列在中高端沖擊性價(jià)比,，Mix向上探索,。

國產(chǎn)手機(jī)從內(nèi)而外，再到產(chǎn)品端的改造,，都在向高端發(fā)力,。

拍照易學(xué)，文化輸出跛腳

堆硬件做不了高端已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識,，但高階的配置是必不可少的,。

如果圍觀手機(jī)廠商最近發(fā)布的vivoX60、OPPOFindX3,、一加9,、小米11Ultra，其中三款芯片都是旗艦機(jī)標(biāo)配驍龍888,，性能賣點(diǎn)都大同小異,，最重要的影像系統(tǒng)有1億像素,、5000萬廣角,、X倍數(shù)碼變焦，甚至是顯微鏡模式,、專業(yè)的潛望式長焦,，攝像頭從一個(gè)變到四個(gè)，而動(dòng)輒10億色彩，60w以上的快充,、云臺防抖成了標(biāo)配,。

剩下的就是拼設(shè)計(jì)、拼手感,，甚至是拼標(biāo)簽,，比如誰能率先為自己冠上“安卓機(jī)皇”的稱號，類似的標(biāo)簽還有“影像機(jī)皇”,、“安卓之光”,。

當(dāng)技術(shù)參數(shù)已經(jīng)內(nèi)卷到無法自證，手機(jī)廠商開始跨界聯(lián)合,，VIVO聯(lián)手蔡司,、一加聯(lián)合哈蘇。

這種看似加分的高端進(jìn)階路線,，其實(shí)是一個(gè)不新鮮的做法,。

2016年，華為通過跨界聯(lián)合的方法,，成功讓Mate7出圈,，獲得成功。在相機(jī)上,，華為邀請徠卡合作,，跟徠卡一起打磨“徠卡鏡頭”，安裝在華為手機(jī)上,，這是手機(jī)第一次有了相機(jī)的光圈,、虛化功能，并且順勢打出了“年輕人的第一臺徠卡”的營銷口號,。

這場成功的背書,，讓華為憑借相機(jī)技術(shù)一騎絕塵，加上Mate和P系列的精準(zhǔn)高端定位,、麒麟芯片步步成熟,，以及軟營銷的輸出，華為在5年里站穩(wěn)了高端市場,。

把華為的高端之路放在一旁,，對照目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化做法。不論是從跨界聯(lián)誼,、打相機(jī)牌,，還是換代言，曾經(jīng)成功的華為成為一個(gè)“抄襲”的對象,。

不過,，拉老牌相機(jī)做背書已經(jīng)不算特別,，無論是哪家國產(chǎn)手機(jī)廠商，都難以像當(dāng)初的華為一樣,，僅靠拉到相機(jī)廠商的背書,、刷新參數(shù)就輕松突圍。

而正真占領(lǐng)用戶心智的是軟輸出,。對照蘋果,，這家從不以參數(shù)為賣點(diǎn)的手機(jī)公司，以高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì),、極客精神占領(lǐng)用戶心智,。2015年，幡然醒悟的華為開始打造“華為夢“,，在海外打造了鋼琴女孩短片《Dream It Possible》,，鋪設(shè)“芭蕾腳”廣告，并請到球王梅西代言,，講述華為奮斗,、戰(zhàn)斗的文化基底，為華為高端化打好了基礎(chǔ),。

同樣是軟輸出,，華為打造了“爵士人生”“君子如蘭”“似水流年”系列商務(wù)宣傳片，為華為精準(zhǔn)地圈住了精英群體,，這正是多年廝殺在低價(jià)市場的廠商沒有補(bǔ)齊的短板,。

國產(chǎn)手機(jī)的高端化之路，在拍照之外,，還有更多探索需要做,。

造芯片沒那么容易

硬件的配置上日漸成熟，但在核心技術(shù)上,，各家依然捉襟見肘,。

特別是全球缺芯的困境下，哪怕小米宣布首發(fā)驍龍888芯片,，小米11的性價(jià)比也跑贏了后發(fā)的一加９,，但還是要面對缺芯問題。

一位業(yè)內(nèi)人士透露,，在全球缺芯的局面下,，手機(jī)廠商想拿到元器件，不僅需要先下訂單,，還需要搶貨,，每家分到的貨量不定且有限。

華為是芯片實(shí)現(xiàn)突圍,，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,，芯片是高端化的必爭之地。

然而,，造芯片是要付出代價(jià)的,。2014年，華為首款芯片K３V２被應(yīng)用在多款機(jī)型,，但是不過兩個(gè)月就會(huì)卡頓,，華為在當(dāng)時(shí)也留下了“極卡”的印象。

K3V2也為后來的麒麟芯片積累了經(jīng)驗(yàn),。在2015年,，華為P9搭載麒麟955，成為華為第一款銷量破千萬的旗艦機(jī),。麒麟芯片慢慢發(fā)展,，到960、970再到頂尖的麒麟9000,，成為華為高端旗艦機(jī)Mate和P系列的核心競爭力,。

這背后是巨額的研發(fā)投入。華為從2009年開始做手機(jī)處理器,，根據(jù)華為2020年知識產(chǎn)權(quán)白皮書,，在2010年至2019年的10年間，華為累計(jì)投入900億美元研發(fā)費(fèi)用,。中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫發(fā)布的企業(yè)研發(fā)投入排行榜,，2019年華為以1317億元占據(jù)榜首，超過阿里巴巴,、中國移動(dòng),、百度和京東。

華為10年砸出一個(gè)海思,，做芯片是一筆深不見底的投入,，手機(jī)廠商沖擊高端，又必須在芯片上下功夫,。

OPPO已經(jīng)成立了半導(dǎo)體公司,，并從展訊、華為挖來基層工程師,。在2020年的應(yīng)屆生春招和秋招中,，OPPO花大價(jià)錢招人，薪資高出平均薪資２倍,。這讓半導(dǎo)體的圈內(nèi)人忐忑又期待,，“愿意出錢總比不花錢好?！?/p>

但業(yè)內(nèi)對OPPO能否成功造芯持觀望態(tài)度,。因?yàn)檎袛埖墓こ處焷碜圆煌?，OPPO被傳出團(tuán)隊(duì)不合，在一個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站上,，疑似內(nèi)部工程師在OPPO造芯的內(nèi)部帖上引發(fā)爭論,，主要是分工問題。

小米從2014年開始造芯片,，到2021年也才拿出一個(gè)小芯片,，個(gè)中艱辛不言而喻。

更為殘酷的是,，華為當(dāng)初研發(fā)芯片的時(shí)候,，蘋果、三星還在用第三方芯片,，如今蘋果用上自研芯片,，三星在2020年重啟自研芯片項(xiàng)目計(jì)劃，國產(chǎn)手機(jī)廠商想要在性能,、體驗(yàn)上超越他們,，比華為更加困難。

高端化不是聯(lián)合一個(gè)大牌或者請一位大咖代言就可以輕松做到,，背后的研發(fā),、價(jià)值觀輸出，都是一個(gè)長期的過程,，國產(chǎn)手機(jī)廠商們顯得有點(diǎn)著急,，且還沒有走出華為高端化的路徑依賴。