作者：大江

不少曾經(jīng)爆火的韓妝品牌,，正不可避免的慢慢消失在中國消費(fèi)者的視野里,。

4月12日,，悅詩風(fēng)吟因假環(huán)保風(fēng)波登上了微博熱搜,，看到這則信息的時(shí)候，大江還回憶了一下有多長時(shí)間沒去悅詩風(fēng)吟的店里買過東西了,。

而這次悅詩風(fēng)吟上熱搜,、“悅詩風(fēng)吟陷假環(huán)保風(fēng)波”話題拿下了一億閱讀量，更像是這個曾經(jīng)大火的品牌已經(jīng)“過氣”的印證,。

這些隨著韓劇在中國市場上大熱、曾被中國萬千少女?dāng)[上梳妝臺的美妝品牌,，也在隨著韓流褪去,、國潮崛起的大環(huán)境而每況愈下。

近些年來,，不只是悅詩風(fēng)吟在中國市場上節(jié)節(jié)敗退,，連連爆出關(guān)門消息，平價(jià)韓妝品牌伊蒂之屋更是已經(jīng)關(guān)閉了中國市場所有線下門店,，如今只能在線上買到,，徹底敗走中國市場。

歡樂海岸悅詩風(fēng)吟店已關(guān)門

而根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)簡報(bào)顯示,，去年悅詩風(fēng)吟的銷售額為3486億韓元,，同比下降了37%，營業(yè)利潤僅為70億韓元,，同比暴跌了89%。伊蒂之屋銷售額則減少了38%至1113億韓元,。

來源：愛茉莉太平洋2020年財(cái)務(wù)簡報(bào)

悅詩風(fēng)吟怎么了,？平價(jià)韓妝已經(jīng)不香了？

悅詩風(fēng)吟的崛起,，正好趕上了韓流文化席卷中國,，也是韓流對中國影響最深刻的時(shí)候?？梢哉f,，悅詩風(fēng)吟等韓妝品牌在中國開出的每一家分店，中國追星少女付出了不少努力,。

2012年,，悅詩風(fēng)吟在上海吳江路四季坊開出國內(nèi)第一家店，同時(shí)悅詩風(fēng)吟也看到了電商的潛力,，在天貓上開出了品牌旗艦店,。

此后韓劇《來自星星的你》、《太陽的后裔》等在國內(nèi)大火,，不僅讓不少中國觀眾認(rèn)識了這些演員,，韓式潮流也席卷中國,、備受追捧。

韓劇《來自星星的你》來源：豆瓣

悅詩風(fēng)吟也憑借年輕,、平價(jià)的定位,，在中國快速打開了市場，2年時(shí)間在中國開出了100家門店,，2014年之后更是以每年100家分店的速度布局中國市場,。

悅詩風(fēng)吟線下店 來源：網(wǎng)絡(luò)搜索

然而好景不長，隨著樂天薩德事件及限韓令,，韓流在國內(nèi)的影響力越來越弱,，最先受到?jīng)_擊的就是這些曾經(jīng)乘勢起飛的韓妝品牌。

2017年的悅詩風(fēng)吟雖然還保持著雙位數(shù)的增長,，但增速已經(jīng)在放緩了,。在大環(huán)境的影響下，這種下降趨勢已是不可避免,，悅詩風(fēng)吟在中國市場上越來越吃不消,。

而此前開出的大量店鋪，很多也成了悅詩風(fēng)吟賬單上的“爛賬”,，悅詩風(fēng)吟開始走上了關(guān)店大潮,。

2019年，悅詩風(fēng)吟在中國市場關(guān)閉了40家虧損門店,。2019年悅詩風(fēng)吟的全球營收也比它巔峰時(shí)期少了近2000億韓元,。

2020年，成為許多外國品牌救命稻草的中國市場,，依然沒能挽救悅詩風(fēng)吟的頹勢,，悅詩風(fēng)吟去年至少關(guān)了90家虧損門店。

歡樂海岸商場一樓那家很大的悅詩風(fēng)吟店如今也已經(jīng)關(guān)門了,，很明顯悅詩風(fēng)吟關(guān)門還在繼續(xù),。

根據(jù)悅詩風(fēng)吟官方微信顯示，悅詩風(fēng)吟目前在國內(nèi)還有464家線下店,。

但與悅詩風(fēng)吟同屬于愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋就沒有悅詩風(fēng)吟這么好的運(yùn)氣了,，今年3月，進(jìn)入中國8年的伊蒂之屋已經(jīng)關(guān)掉了中國市場的所有線下門店,，只剩網(wǎng)店了,。

伊蒂之屋線下店 來源：網(wǎng)絡(luò)搜索

悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓妝在中國越來越不吃香,，不僅是因?yàn)轫n流撤退的大環(huán)境,，也與國貨崛起有關(guān)，中國消費(fèi)者對國貨的期待也越來越高。

過去的國產(chǎn)品牌總會被貼上廉價(jià),、次等的標(biāo)簽,，但隨著中國本土涌現(xiàn)出了完美日記、花西子,、稚優(yōu)泉,、薇諾娜等一批優(yōu)秀的美妝品牌，消費(fèi)者對國貨品牌的認(rèn)可度也在不斷加強(qiáng),，不再盲目相信國外品牌,。

完美日記廣州正佳廣場店

國貨美妝品牌的崛起也意味著以年輕、平價(jià)作為定位的悅詩風(fēng)吟有了越來越多的替代品牌,，其市場份額也在不斷被這些國貨品牌瓜分,。

而悅詩風(fēng)吟似乎也沒有好好把握住搶占先機(jī)打下的中國消費(fèi)市場，近些年在產(chǎn)品質(zhì)量上并沒有那么用心,。

消費(fèi)者對悅詩風(fēng)吟產(chǎn)品的評價(jià)分化嚴(yán)重,，微博上不少網(wǎng)友吐槽悅詩風(fēng)吟大部分產(chǎn)品都比較難用，價(jià)格也高,。

本來國內(nèi)市場的美妝品牌越來越多,，消費(fèi)者的可選擇性也越來越多，或許也是悅詩風(fēng)吟在中國消費(fèi)市場影響力進(jìn)一步下滑的原因,。

悅詩風(fēng)吟及伊蒂之屋在中國市場的敗退,，或許也能窺見韓國美妝行業(yè)的些許窘境。

作為韓國化妝品頭部企業(yè)的愛茉莉太平洋集團(tuán),，旗下包含雪花秀,、愛茉莉太平洋、蘭芝,、悅詩風(fēng)吟,、伊蒂之屋、赫妍,、呂等43個品牌。

來源：網(wǎng)絡(luò)搜索

根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)簡報(bào)顯示,，去年悅詩風(fēng)吟的銷售額為3486億韓元,，同比下降了37%，營業(yè)利潤為70億韓元,，同比暴跌了89%,。

伊蒂之屋銷售額減少了38%至1113億韓元，營業(yè)利潤依然還是處于赤字狀態(tài),。

不只是這兩個品牌,，從財(cái)報(bào)來看，愛茉莉太平洋去年除了雪花秀、赫妍,、蘭芝等高端產(chǎn)品線線上銷售情況增長較好外,，大部分品牌的銷售額和營業(yè)利潤都處于下滑狀態(tài)。

愛茉莉太平洋旗下的品牌影響力在國外下降,，在疫情的影響下,，韓國街頭化妝品店也在加速沒落。

而在韓國還有不少店開在景區(qū)及免稅店的愛茉莉太平洋集團(tuán),，受到疫情的影響更嚴(yán)重,。

根據(jù)韓國公平貿(mào)易委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，在2018年年底至2020年8月間,，愛茉莉太平洋旗下愛莉達(dá)恩（ARITAUM）,、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等3個品牌的加盟店就關(guān)了661家,。

短短一年半時(shí)間里,，這三個品牌就有三分之一的加盟店關(guān)門了。

愛茉莉太平洋集團(tuán)會長徐慶培3年前還是南韓第二大富豪,，如今身家已經(jīng)縮水了1200多億,，還差點(diǎn)跌出財(cái)富榜前10名列,。

在國際競爭越來越激烈的情況下,，韓流文化已經(jīng)退潮，南韓化妝品行業(yè)再想重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌,，或許并不容易了,。

你用過悅詩風(fēng)吟的產(chǎn)品嗎？

你認(rèn)為韓國化妝品行業(yè)還能重現(xiàn)輝煌嗎,？

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