開篇語(yǔ)：“重劍無(wú)鋒，大巧不工”這是《神雕俠侶》中壓在玄鐵重劍下的八個(gè)字,，意思是說(shuō)真正的劍技不是要依靠劍鋒,，而是個(gè)人的修行。其實(shí)這句話是中國(guó)古代由來(lái)已久的哲學(xué)思想,，具有老子道家精神的遺風(fēng),。翻譯成現(xiàn)代語(yǔ)言的意思就是“越是看似平凡的東西，越可能蘊(yùn)涵著極致的精巧在里面,?！?/p>

　　剛剛看完了網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)的游戲部分，看到財(cái)報(bào)里經(jīng)典IP游戲和新生代原創(chuàng)IP游戲不斷交替出現(xiàn),，感慨頗多,。如今的網(wǎng)易,，每一款游戲的玩法看似都很平凡，沒(méi)有那種驚世駭俗的創(chuàng)意,，也沒(méi)有那種橫空出世的震撼,，可網(wǎng)易的每一款“平凡”游戲都帶著“極致精巧”的智慧在里面?！爸貏o(wú)鋒,，大巧不工”我覺(jué)得這就是對(duì)如今網(wǎng)易游戲最好的總結(jié)，正如丁磊在Q3財(cái)報(bào)中所說(shuō)“網(wǎng)易現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)少有的擁有持續(xù)研發(fā)能力并不斷推出新IP和精品端,、手游的公司,。”這同時(shí)也是我們今天要聊的主題--網(wǎng)易,，為何可以持續(xù)不斷的打造原創(chuàng)IP,。

Q3網(wǎng)易財(cái)報(bào)游戲總結(jié)：

令人羨慕的原創(chuàng)IP續(xù)航能力

　　在網(wǎng)易的Q3財(cái)報(bào)中游戲凈收入為103.48億人民幣，同比增長(zhǎng)了27.6%,。這其中《夢(mèng)幻西游》,、《大話西游》、《倩女幽魂》,、《天下3》《陰陽(yáng)師》,、《楚留香》、《逆水寒》,、《第五人格》等游戲都做出了自己杰出的貢獻(xiàn),，而細(xì)心的朋友一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些游戲儼然就是一部網(wǎng)易游戲IP發(fā)展史,。首先,，夢(mèng)幻西游、大話西游,、倩女幽魂,、天下3可以稱之為網(wǎng)易的旗艦IP品牌，這些游戲通過(guò)多年的積累,，通過(guò)端,、手游的傳承，已經(jīng)將西游,、聊齋等IP的本身元素進(jìn)行了同化,，變成網(wǎng)易獨(dú)有的原創(chuàng)IP，這些游戲如今依然具有非常強(qiáng)大的生命力,，并且已變成了一種社會(huì)文化,。

蘋果暢銷榜網(wǎng)易游戲依然生猛

　　其次，《楚留香》,、《逆水寒》,、《流星蝴蝶劍》可以算是經(jīng)典IP再創(chuàng)作的代表之作，他們傳承了網(wǎng)易對(duì)IP游戲打造的理念,，保持IP特色的同時(shí)正在逐步打造屬于自己的IP文化,，這些游戲已經(jīng)呈現(xiàn)出了加快腳步追趕旗艦IP梯隊(duì)的勢(shì)頭。最后,，是網(wǎng)易最近幾年頻繁推出并且不斷取得好成績(jī)的純?cè)瓌?chuàng)IP游戲,，代表作有《陰陽(yáng)師》、《第五人格》,、《率土之濱》,、《荒野行動(dòng)》、《神都夜行錄》,、《明日之后》等等,。這些原創(chuàng)IP游戲表現(xiàn)出了不輸于其他IP的龐大世界觀、豐富的玩法和故事內(nèi)容,，是網(wǎng)易多年經(jīng)營(yíng)游戲IP理念的成果體現(xiàn)?，F(xiàn)成的優(yōu)秀IP資源早晚會(huì)枯竭，如果想飛的更高更遠(yuǎn),，原創(chuàng)IP的打造能力必不可少,，這就是如今網(wǎng)易最令同行羨慕的地方。

陰陽(yáng)師的表現(xiàn)也非常搶眼

旗艦IP的里程碑：把講故事變成了看世界

 網(wǎng)易如何把“IP游戲”變成“IP文化”

　　“網(wǎng)易怎么做什么成什么,？”這是一位游戲行業(yè)10年老策劃在看到網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)之后所發(fā)出的感慨,，我們今天偶遇在深圳機(jī)場(chǎng)的星巴克，我喝了一口咖啡對(duì)他說(shuō)道“網(wǎng)易游戲17年,，比你我的工齡都久,，你再努力學(xué)習(xí)10年，也許就可以做什么成什么了,?！?/p>

　　說(shuō)到網(wǎng)易游戲的17年，我覺(jué)得在旗艦IP行列中,，《夢(mèng)幻西游》絕對(duì)是里程碑式的作品,。《夢(mèng)幻西游》開辟了IP改編游戲的一種新嘗試,，傳統(tǒng)的IP游戲都是講故事為主,，游戲角色需要玩家的幫助，這是玩家游戲的唯一推動(dòng)力,。而《夢(mèng)幻西游》則是以這個(gè)西游世界為主線,，唐僧、孫悟空的地位已經(jīng)沒(méi)有那么重要,，玩家進(jìn)入游戲成為這個(gè)世界的一員,，看看這個(gè)世界的風(fēng)土人情才是《夢(mèng)幻西游》的核心內(nèi)容,。東勝神洲、西牛賀洲,、北俱蘆洲,、南瞻部洲，我們看過(guò)無(wú)數(shù)次央視版《西游記》依然不知道四大部洲是什么,，可在《夢(mèng)幻西游》里我們就是四大部洲的“原住民”,。這種IP改編方式是一種大膽的嘗試，結(jié)果卻出人意料的好,，龐大的世界觀給了《夢(mèng)幻西游》極大的自由發(fā)揮空間,，擺脫掉了唐僧與孫悟空的束縛，這個(gè)西游世界反而更讓玩家感覺(jué)到怡然自得,。時(shí)至今日,，《夢(mèng)幻西游》已經(jīng)從一個(gè)“西游IP”游戲變成了網(wǎng)易的“夢(mèng)幻IP”游戲，打造出了獨(dú)屬于網(wǎng)易和玩家的游戲文化,。

　　這次改編,，對(duì)網(wǎng)易游戲的未來(lái)影響深遠(yuǎn)，之后的《倩女幽魂》,，如今的《陰陽(yáng)師》,、《楚留香》都遵循著這一原則進(jìn)行IP游戲的改編，也是網(wǎng)易能持續(xù)創(chuàng)造出經(jīng)典IP游戲的重要原因之一,。

夢(mèng)幻西游IP的品牌價(jià)值依然很高

經(jīng)典IP的選擇：秉承不燒錢,、不用流量IP

的原則，網(wǎng)易鐘愛(ài)呼喚經(jīng)典IP的第二春

　　如今游戲公司買IP和影視公司拍電視劇一樣,，“流量為王”的理念橫行行業(yè),，哪個(gè) IP能快速吸引流量就甘愿為其“燒錢”。網(wǎng)易在經(jīng)歷了十幾年的沉淀之后,，已經(jīng)進(jìn)入了“大叔模式”,，在選擇IP時(shí)流量從不是首選，而內(nèi)容,、涵養(yǎng),、品牌才是他們考慮的第一要素?！冻粝恪?、《逆水寒》、《流星蝴蝶劍》這些傳統(tǒng)文化IP曾經(jīng)被人懷疑無(wú)法滿足年輕群體的需求,，畢竟如今的主力用戶群已經(jīng)變成了95后和00后,，而網(wǎng)易總能妙筆回春的讓這些IP既能勾起老用戶的回憶又能讓新玩家愛(ài)不釋手。

95后和00后又有幾人知道盜帥的風(fēng)采,？

　　我們以《楚留香》為例,，因?yàn)楣ぷ髟?，我認(rèn)識(shí)了一個(gè)95后玩《楚留香》的姑娘，我問(wèn)她：你在玩游戲之前知道楚留香這個(gè)人嗎,？“聽說(shuō)過(guò),，但是沒(méi)看過(guò)電視劇也沒(méi)看過(guò)原著?！蹦菫槭裁磿?huì)玩《楚留香》這個(gè)游戲？“畫面好看,、玩的人多,，我都加入公會(huì)了，現(xiàn)在每天和公會(huì)的人一起玩,?！蹦闶窃趺粗肋@個(gè)游戲的？“有朋友說(shuō)好玩,，我就試試,。”通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)問(wèn)題,，我們可以發(fā)現(xiàn)《楚留香》在玩法上最大程度的滿足了年輕用戶的社交需求,，搭配上豐富的玩法，年輕人就愿意玩這樣的游戲,?！赌嫠贰ⅰ蛾庩?yáng)師》,、《流星蝴蝶劍》的做法如出一轍,，這種經(jīng)典IP搭配流行玩法已經(jīng)在網(wǎng)易的研發(fā)中行程了體系，讓網(wǎng)易可以在流量為王的時(shí)代依然可以用品質(zhì)不動(dòng)如山,。

非常高質(zhì)量的《楚留香》同人畫

原創(chuàng)IP的爆發(fā)：十年苦修終回報(bào) 

每個(gè)游戲都擁有龐大的世界觀

　　網(wǎng)易不僅善用IP,，而且也擅長(zhǎng)打造原創(chuàng)IP，早期的《天下》,、《大唐無(wú)雙》,、《鎮(zhèn)魔曲》等IP如今依然風(fēng)生水起，新生代的原創(chuàng)IP《第五人格》,、《神都夜行錄》,、《明日之后》更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。這里需要解釋一下,，原創(chuàng)游戲和原創(chuàng)IP游戲有著本質(zhì)區(qū)別,，不是說(shuō)隨便制作一個(gè)原創(chuàng)背景故事的游戲就可以稱之為IP，只有世界觀足夠龐大,、每一個(gè)游戲角色都立體飽滿并且讓玩家變成粉絲才能算得上是一個(gè)IP,。

《神都夜行錄》

　　我們以最近很火的《神都夜行錄》為例,，游戲中的每一個(gè)出場(chǎng)的NPC角色都有自己的背景故事，玩家跟隨主線會(huì)慢慢了解到NPC的身世,，每一個(gè)NPC都會(huì)帶給玩家不同的體驗(yàn)但是同樣精彩的劇情,。為情所困而變得游戲人間的風(fēng)伯、高冷無(wú)情又心系愛(ài)人的雨師,、為求狐族振興而無(wú)惡不作的涂山夜,，這些有血有肉感動(dòng)玩家的NPC背后是大量文字劇情的堆砌，從戲劇的角度來(lái)說(shuō),，《神都夜行錄》的NPC都是飽滿的“圓形人物”,，而我們常見(jiàn)的“請(qǐng)幫助我”、“這是給你的回報(bào)”,，此類NPC叫“扁平人物”,。《神都夜行錄》的世界就是由無(wú)數(shù)個(gè)“圓形人物”NPC組成的,，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì),，每個(gè)NPC角色都會(huì)吸引到屬于他的粉絲，游戲才會(huì)有成為IP的價(jià)值,。

《神都夜行錄》

　　如果是文學(xué)或者影視劇IP改編的游戲,，世界觀和NPC的設(shè)計(jì)會(huì)簡(jiǎn)單很多，因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容原著中就已經(jīng)設(shè)計(jì)完成,，但是對(duì)于原創(chuàng)IP游戲來(lái)說(shuō),，這些龐大并且專業(yè)的工作就是最難克服的問(wèn)題。然而網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域十多年的苦修終有回報(bào),，十多年的經(jīng)驗(yàn)積累《夢(mèng)幻西游》,、《大話西游》、《倩女幽魂》,、《陰陽(yáng)師》等超級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，足以支撐讓每一個(gè)原創(chuàng)IP新游都有血有肉，這才是網(wǎng)易能持續(xù)打造原創(chuàng)IP游戲的真正原因,。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　最近幾年,，游戲行業(yè)流行一個(gè)概念叫“游戲IP反哺產(chǎn)業(yè)鏈”，意思是我有一個(gè)游戲IP,，我把這個(gè)游戲再改編成網(wǎng)文,、動(dòng)漫、影視劇,，用我的的游戲用戶來(lái)反哺這些產(chǎn)業(yè)最終形成自己的文化產(chǎn)業(yè),。這個(gè)概念說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，真正做起來(lái)的難度對(duì)于絕大部分游戲公司來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是天方夜譚，只有少數(shù)巨頭才能做到,。這件事真正的難度是,，用來(lái)反哺產(chǎn)業(yè)鏈的游戲IP不僅需要龐大的用戶基數(shù)、極高的用戶忠誠(chéng)度還需要一個(gè)豐富立體的世界觀,，三者缺一不可,，而想真正聚集這三相之力，最大的敵人是時(shí)間,。

　　如果評(píng)選國(guó)內(nèi)最精工細(xì)作的游戲公司,，網(wǎng)易必然能進(jìn)入三甲之列，它的精細(xì)體現(xiàn)在了游戲每一處設(shè)計(jì)的打磨,，每一處都在為玩家尋找最極致的體驗(yàn),，所謂“大巧不工”也就是如此了。大家都說(shuō)時(shí)間是我們最大的敵人,，但是網(wǎng)易通過(guò)17年的砥礪前行最終成為了時(shí)間的朋友，這就是網(wǎng)易的與眾不同,。

( 完 )