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就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大背景下,，微信指數(shù)的小程序于近日悄悄上線。大叔進行了一個簡單的體驗,，較之前的版本提升了一些,，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級,，大叔今天再聊聊其公關(guān)價值,。 一、為什么說微信指數(shù)對公關(guān)的價值更大,？ 大叔覺得具體分析之前,，應(yīng)該在把這個邏輯和背景說清楚。 1,、微信是超級APP,，不以個人意志為轉(zhuǎn)移。 來自騰訊的官方財報數(shù)據(jù)顯示,，微信（包括wechat）的月活躍用戶達到9.38億,。如此高頻和長時間使用的一個APP,，用戶對其的依賴可想而知，對于公關(guān)而言,，如果你想傳播的內(nèi)容,，無法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽，實際上就是在這9億多用戶之外“繞圈”,。 2,、微博是星光大道，微信是吐槽大會,。 這里的星光大道不是央視那個綜藝節(jié)目啊,，你可以理解為奧斯卡頒獎典禮之前的明星走紅地毯，大叔認為,，微博的大V屬性越來越強,，比如前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒辦法在微信的朋友圈里實現(xiàn),，必須得在一個公共場合,。 這里的吐槽大會也不是唐國強上的那個綜藝節(jié)目，你可以理解為尋常老百姓茶余飯后閑扯淡,，大叔想說的是,，普通微博用戶更多是看和湊個熱鬧，而普通微信用戶真正關(guān)心和討論的話題,，這是公關(guān)或者廣告需要去影響和觸達的,。 3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷,。 百度指數(shù)之前的公關(guān)或廣告邏輯是用戶在搜索什么,，從而實現(xiàn)精準營銷，這也是其公關(guān)和廣告的價值,，而微信的影響力邏輯是用戶在討論什么和對***事件怎么看,？之前百雀羚的案例就能充分說明這點，我們都以為對百雀羚新媒體投放的轉(zhuǎn)化率問題討論僅限于圈內(nèi),？錯了,，“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間，漲了75倍,，擊穿了多個圈層,。 用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為在改變，之前是看看和搜搜,，搜完了實際上還是看,，現(xiàn)在是說兩句和插一腳，甚至是發(fā)個彈幕，這種“變遷”就需要公關(guān)和廣告都要引發(fā)用戶的討論,，讓品牌成為話題,，公司CEO成為自帶流量的網(wǎng)紅。 基于以上三點,，大叔認為,，公關(guān)也好，廣告也罷,，都應(yīng)該重視在微信的投入,，那么問題來了，怎么考核我在微信的投入和產(chǎn)出比呢,？直接考量賣了多少貨的轉(zhuǎn)化率,，顯然是錯的，但總得有一個數(shù)據(jù)指標吧,，我想這也是微信指數(shù)推出的基礎(chǔ)邏輯,。 二、“微信指數(shù)”的小程序,，有哪些新功能,？ 由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過簡單，且官方給出的解釋也不夠多,，再加上真正的使用場景也并不具備,，很多人在一陣子新鮮之后，基本“放棄”了這個指數(shù),。但上文大叔已經(jīng)說明了,，微信指數(shù)的重要性不言而喻，那其小程序,，有哪些新功能呢,？ 大叔簡單做了一個體驗。首先是入口,，和微信指數(shù)一樣,，其小程序的入口也很簡單,，在搜索框搜索“微信指數(shù)”,，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣,，你還可以將這個入口放在桌面上,。 第二，功能上,，微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對關(guān)鍵詞進行對比,，用戶可以很直觀地進行比較。比如大叔輸入“萬能的大叔”、“萬能的大熊”和“趙圓圓”,，就可以顯示這三個關(guān)鍵詞的指數(shù)波段,，區(qū)間還是7天、30天和90天,。大叔嚴重懷疑圓圓有很多同名的姐妹,，如下： 5月26日，金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會,。另一個品牌OPPO的發(fā)布會也臨近,，那這三個品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢？大叔分別以“金立S10”,、“華為nova2”和“oppo r11”進行了搜索,，從微信指數(shù)來看，金立S10的發(fā)布會在微信的傳播聲量遠高于華為nova2,，略高于廣告先行的oppo r11,，如下： 此外，一組組關(guān)鍵詞的比較數(shù)據(jù)還能夠自動保存,，以便用戶當時直接調(diào)用,。和其他小程序一樣，可以直接在微信上進行轉(zhuǎn)發(fā),。 三,、“微信指數(shù)”的高與低到底代表著什么？ 這個問題,，在微信指數(shù)剛推出的時候,，就有很多猜測和解讀，目前來看,，越來越清晰了,。 對于微信指數(shù)的功能，騰訊在其財報的定義是“令用戶可以分析關(guān)鍵詞在微信公眾賬號的熱度情況”,。 而在騰訊官方賬號“微信派”的回答中,，也解釋了“微信指數(shù)的來源”問題，其官方的回復(fù)是：“基于微信的大數(shù)據(jù)分析,，微信指數(shù)能夠幫助大家看到關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度情況,，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析,?！?/p> 這點也從微信指數(shù)的小程序的介紹中得到驗證。 微信指數(shù)的數(shù)據(jù)由三個網(wǎng)址提供：, https://search.weixin.qq.com（微信搜索接口,，大叔注） https://api.weixin.qq.com（微信訂閱號接口,，大叔注） https://wximg.qq.com（微信朋友圈接口，大叔注） 也就是說，微信指數(shù)的高低,，代表著這個關(guān)鍵詞在微信搜索量+微信訂閱號發(fā)布文章的提及量+用戶分享到朋友圈文章的提及量,，當然，微信指數(shù)的算法肯定不是簡單的相加,。 但目前唯一遺憾的,，實際上也是信息量最大的一個數(shù)據(jù)接口：用戶發(fā)朋友圈的文字提及量，仍未納入到微信指數(shù)當中,。大叔猜測,，可能和算法太龐大有關(guān)，或許也有政策等其他原因,。 即便如此,，由于微信的超級APP地位，大叔認為,，微信指數(shù)還是能夠較為真實地反應(yīng)用戶對某個話題的討論量和關(guān)注度,，比其他幾個指數(shù)更具參考意義和公關(guān)價值。理由參見上文第一條的前3點,。 留言區(qū)互動：你怎么看,？ 之前的分析： 以百度指數(shù)為核心的傳統(tǒng)公關(guān)評價體系正在坍塌 百度取消新聞源能重構(gòu)公關(guān)評價體系嗎,？ “微信指數(shù)”橫空出世，對公關(guān)有啥價值,？ 最后附上一個彩蛋,，由薛之謙主演的一部廣告劇（目前只有第一集,，6月8日全部五集聯(lián)播?。?/p> |
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