本文來源于微信公眾號“萬能的大叔”（ID：wannengdedashu）

　　今日頭條的“頭條指數(shù)”昨天低調(diào)上線的同時,，白百何出軌的消息開始爆炸,。大叔今天正好借著這個熱點，看看四大指數(shù)的表現(xiàn),。當(dāng)然,，最重要的內(nèi)容還有昨天預(yù)告的，大叔與頭條指數(shù)負責(zé)人的十問十答,。

　　延伸閱讀：頭條指數(shù)上線,，公關(guān)評價新體系來了？

　　大叔再說明一下對此事的觀點：百度指數(shù),、微（博）指數(shù),、微信指數(shù)和頭條指數(shù)，四大天王湊齊,，公關(guān)評價新體系是否就此成立呢,？大叔認為暫時還沒有,，但維度越來越豐富了，四大指數(shù)將會組成一股新勢力,，分別從用戶主動搜索量,、用戶在社交媒體的討論量以及用戶點擊新聞量三個角度，成為所有品牌推廣的一把尺子,，并且第一次都把決定權(quán)交到了用戶手里,。

　　頭條指數(shù)肯定會成為公關(guān)評價新體系中的一部分，尤其是今日頭條是一款擁有7800萬（截至到2016年12月底）日活用戶的內(nèi)容咨訊類APP,，我們可以通過頭條指數(shù)的數(shù)據(jù),，來判斷某個事件或話題在今日頭條的熱度，由此來判斷此事的影響力,。但顯然,，新的公關(guān)評價體系并未完全建立，更需要已有平臺的自我完善,，當(dāng)然還會有新的平臺或方式出現(xiàn),。

　　下面大叔以白百何出軌事件，看看四大指數(shù)的表現(xiàn)如何,。為了體現(xiàn)四大指數(shù)對熱點事件的快速反饋,，大叔特意在12日下午進行了測試對比,。

　　頭條指數(shù)的更新頻率是最快的，可以追蹤當(dāng)天的數(shù)據(jù),，并以小時級更新,。大叔搜索“白百何”,，在4月12日早上7點（新聞高峰期）,，白百何的數(shù)據(jù)是250K,，此后一路下落，而卓偉是在當(dāng)天12點12分爆出此料,，由于提前進行了預(yù)告,，大叔估計微博方面做了準備，所以響應(yīng)迅速,。

　　13點開始，白百何的頭條指數(shù)開始飆升,，14時暴漲到2700K,。基本與微博同步,，敏感度很高,。在關(guān)聯(lián)詞方面，也出現(xiàn)了“卓偉”,。相關(guān)內(nèi)容更是多篇出軌相關(guān)的話題,。

　　其他三個指數(shù)（百度+微博+微信）都是以天為更新頻率，也就是說，他們仨完全無法get到這個熱點,，數(shù)據(jù)滯后性不言而喻,。

　　綜上總數(shù)，大叔認為昨天剛剛上線的頭條指數(shù)表現(xiàn)不錯,。這當(dāng)然與其團隊的努力分不開了,。大叔昨天也在頭條指數(shù)推出后，第一時間獨家采訪了“頭條指數(shù)”負責(zé)人劉志毅,。

　　以下是采訪實錄：

　　1,、能不能簡單介紹一下頭條指數(shù)的核心功能？

　　回答：頭條指數(shù)的核心功能主要有三塊：

　　a,、熱詞分析,，其實就是分析熱詞的熱度和感興趣的用戶畫像兩個方面，用戶畫像我們依托的是今日頭條顆粒度很細的用戶興趣數(shù)據(jù),。

　　b,、熱點事件，用熱點詞鎖定一批文章之后 分析這個熱點的即時表現(xiàn),，不管是熱詞還是熱點,，都是小時級更新數(shù)據(jù)。

　　c,、數(shù)據(jù)報告,，今日頭條各部門以及合作產(chǎn)出的各種報告，提供閱讀及下載,。

　　2,、關(guān)鍵詞搜索出來的量，比如搜“柯潔”是180K,，這代表著什么,？文章數(shù)量+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+分享數(shù)+閱讀數(shù)？4月9日,，柯潔是0,，這個數(shù)據(jù)有問題吧？

　　回答：180K的意思是熱度值是180,000,。具體的解釋是,，“根據(jù)今日頭條熱度指數(shù)模型，將用戶的閱讀,、分享,、評論等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出相應(yīng)的事件、文章或關(guān)鍵詞的熱度值,?！比绻麩岫仍?00以下,，就說明那個值就太小，所以被系統(tǒng)過濾掉了,，就出現(xiàn)了你看到的0的情況,。

　　3、柯潔話題的性別滲透率分別是男性0.1%,，女性0.03%,？

　　回答：應(yīng)該是在你所選的時間區(qū)間內(nèi)，對“柯潔”關(guān)鍵詞相關(guān)資訊感興趣的男性占全部男性的0.1%,，對“柯潔”關(guān)鍵詞相關(guān)資訊感興趣的女性占全部女性的0.03%,。這其實是一個滲透率的概念。之所以不用分布占比,，因為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)一直都是男大于女,，如果單純地展現(xiàn)每件事情都是男性的閱讀絕對量更有優(yōu)勢，那就難以體現(xiàn)出熱詞的特征,，所以我們用了滲透率的概念,。

　　4、熱門事件,，飆升事件,，是不是有點像微博24小時熱播、1小時熱榜,？

　　回答：這個類別不太恰當(dāng),。熱門事件榜實際上就是小時級更新的熱榜，飆升事件則是相比前一個周期,，熱度增幅高的事件,，他的絕對熱度可能還是比不上熱門事件，但是增幅高,，所以存在著火熱的可能性,，這也是我們說有一定預(yù)測性質(zhì)的地方。

　　5,、您認為,，頭條指數(shù)，和微信指數(shù),，百度指數(shù)和微博指數(shù),，有什么區(qū)別？

　　回答：展現(xiàn)形式其實都大同小異,，我覺得最關(guān)鍵的區(qū)別就在于數(shù)據(jù)源，說得更明白一點是來自于產(chǎn)品基因,。頭條是基于智能分發(fā)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù),，更接近于用戶的真實的細致的興趣及其傾向,；微信指數(shù)我的理解應(yīng)該是依托于社交分發(fā)，所以更擅長展現(xiàn)在社交場中的熱度,；百度指數(shù)則重在PC端,，以及主動的搜索動作；微博指數(shù)也是重在社交,，但是與微信不同,，它展現(xiàn)的更多是公共領(lǐng)域內(nèi)的社交的數(shù)據(jù)。

　　6,、你們還提到能夠預(yù)測熱點,，這個我在分析微信指數(shù)驗證了，實際上是滯后的,，你們怎么實現(xiàn)預(yù)熱,？靠更新頻率？

　　回答：我們所稱的預(yù)測熱點指的其實是“飆升事件”這個版塊,，但是這個版塊在對公開放的頭條指數(shù)中可能不會有,。這是一種粗淺的預(yù)測，即通過監(jiān)測一個事件的相關(guān)詞組的熱度增幅來提前監(jiān)控可能爆發(fā)的事件,。并不是靠更新頻率來實現(xiàn)的,。

　　7、“頭條指數(shù)”被認為是今日頭條對外開放自己數(shù)據(jù)的唯一接口,，請問是否意味著頭條的商業(yè)化之路將加快,？抑或有何意義？

　　回答：頭條的商業(yè)化之路目前還沒有跟頭條指數(shù)產(chǎn)生明確的關(guān)聯(lián),。但是頭條指數(shù)的推出毫無疑問會對商業(yè)化業(yè)務(wù)起到輔助作用,，客戶的科學(xué)投放、精準營銷以及監(jiān)測都能在這個平臺上有數(shù)據(jù)可依,。

　　同時,，作為一個內(nèi)容平臺，頭條希望連接人與信息,，促進創(chuàng)作與交流,。我們的數(shù)據(jù)服務(wù)的也是內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā),、變現(xiàn)各個環(huán)節(jié),，希望用數(shù)據(jù)幫到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的所有人。

　　8,、相比百度指數(shù)描述的是“主動搜索的少數(shù)人“,，頭條指數(shù)描述的則是”被動推薦的多數(shù)人“，興趣顆粒度更細,。這個的價值在哪兒,？

　　回答：這個價值在于通過頭條的智能分發(fā)產(chǎn)生的數(shù)據(jù),，我們對用戶有了進行更深的理解和分析的基礎(chǔ)，很多事情還沒有到主動搜索的層面,，但是他會在被動的興趣推薦中體現(xiàn)出來,。比如一個用戶往往在買車時才會主動搜索很多汽車的資訊來看，但是他平時對汽車的興趣甚至其他相關(guān)的興趣領(lǐng)域在他被推薦閱讀時,，我們就能夠全維度地記錄并分析,，這就是一個更完整更精準的用戶畫像。

　　同理還有很多事情,，可能只有到我們的興趣很強烈了才會通過主動搜索來表達,，但是針對一個用戶的興趣的推薦閱讀，是我們的機器不停地在做的事情,，這樣表達出來的興趣畫像自然就會更細更有想象空間,。單用戶對頭條的平均使用時長達76分鐘，也能很好地支撐樣本的數(shù)量和質(zhì)量,。

　　9,、頭條指數(shù)真的可以避免刷熱度嗎？您認為它對于用戶和品牌的價值在哪兒,？

　　回答：很大程度確實可以,。

　　首先，頭條有自己的消重機制,，相同的,、相似的文章只會展現(xiàn)一篇，這就意味著基本沒有辦法從創(chuàng)作這一端來刷量,；

　　第二,，用戶端，因為頭條給到的信息流是千人千面的依據(jù)興趣來個性化定制的,，通過推薦,、點擊、閱讀產(chǎn)生的熱度就幾乎不可能被有意地復(fù)制,，或者說復(fù)制成本很高,，我們把這一塊作為我們最干凈的樣本。（同一個用戶在一天之內(nèi)訪問相同的內(nèi)容,，只記為一次閱讀,。）

　　剩下用其他渠道刷量的情況，就是很好分辨的了,。

　　10,、您怎么點評頭條指數(shù)在“白百何出軌”事件中的表現(xiàn)？

　　回答：白百何的事件和以前的類似事件一樣，在數(shù)據(jù)角度來說都屬于毫無征兆的爆發(fā),，這時候我們的小時級別更新數(shù)據(jù)就展現(xiàn)出了優(yōu)勢,，能夠迅速對產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)做出呈現(xiàn)與分析,，還通過關(guān)聯(lián)分析展示出了更多有意思的增量信息：）實際上機器是不會像記者編輯一樣分辨什么事情是突發(fā)的,，它只會以頭條的算法和計算能力不斷地公平地計算著每一個關(guān)鍵詞。

　　當(dāng)然,，反應(yīng)再快也不如事件本身的變動快,，我們的數(shù)據(jù)反應(yīng)速度仍然建立在無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的真實行為反饋上，感謝這些創(chuàng)作者和用戶給了我們一個可挖掘的巨大寶藏,，也歡迎大家來訪問我們的寶藏,。

　　參考閱讀：頭條指數(shù)上線，公關(guān)評價新體系來了,？