作者：穎秋

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

在中國，30多歲就成為首富的只有三個人：陳天橋,、黃光裕和丁磊,。

他們榮登財(cái)富榜首的年齡分別是陳天橋31歲、黃光裕35歲,、丁磊32歲,。

1997年，26歲的寧波青年程序設(shè)計(jì)員丁磊創(chuàng)立了網(wǎng)易,，推出免費(fèi)個人郵件服務(wù)和國內(nèi)第一個虛擬社區(qū),，成為第一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)試水者。

少年得志,，互聯(lián)網(wǎng)給了丁磊成功的機(jī)會,。

當(dāng)年丁磊做網(wǎng)易以“快”聞名于互聯(lián)網(wǎng)圈。從創(chuàng)辦網(wǎng)易到登陸納斯達(dá)克,，丁磊只用了3年時(shí)間,，從白手起家到成為首富，他也僅僅用了6年,。

32歲成為中國首富那年,，丁磊說過，“掙錢只是一個順便的事情,，金錢帶給他的幸福占比不到5%,。”

丁磊的朋友吳曉波曾用這樣幾句話評價(jià)他：“一個互聯(lián)網(wǎng)的信徒,，一個為興趣而工作的人,。他在分寸性上有把握，有獨(dú)立的姿態(tài),。他不是一個與尋租者為伍的人,。”

在互聯(lián)網(wǎng)圈,，他還被號稱“最幸福的有錢人”,。

他的貴人是游戲

2001年7月，全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫完全破滅,，納斯達(dá)克指數(shù)從5000多點(diǎn)暴跌至1500點(diǎn),，市值蒸發(fā)2/3。受納斯達(dá)克股災(zāi)和美國證券市場低谷期的波及,，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一片低迷,，搜狐張朝陽、新浪王志東等眾多IT英雄正遭遇他們事業(yè)生涯中最嚴(yán)重的一股大寒流,。

這其中,，看上去日子最不好過、麻煩最大的是網(wǎng)易丁磊,。

2001年8月31日,，網(wǎng)易宣布對上年的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行修正，凈虧損從之前公布的1730萬美元上升到2040萬美元,。4天后,，納斯達(dá)克以財(cái)務(wù)報(bào)表存在疑點(diǎn)為理由宣布網(wǎng)易股票被停止交易，隨即丁磊辭去網(wǎng)易公司董事長和CEO的職務(wù),，改任“首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師（CTO）”,。

一時(shí)間，關(guān)于網(wǎng)易很可能因?yàn)椤柏?cái)務(wù)丑聞”被摘牌的傳聞彌漫整個互聯(lián)網(wǎng)圈,。面臨訴訟,，有可能被摘牌，網(wǎng)易的股價(jià)跌去了80%以上,，只有區(qū)區(qū)0.8美元,。

丁磊后來回憶說：“其實(shí)那段時(shí)間很迷茫，連賣掉網(wǎng)易的念頭都有過,。不賣的原因也不是說我不賣,，而是我們財(cái)務(wù)審計(jì)出了問題，人家不肯買了,?！?/font>

2001年9月，一家香港公司中止對網(wǎng)易的收購計(jì)劃,，網(wǎng)易因涉嫌財(cái)務(wù)欺詐,，停牌長達(dá)4個月。

這是中國公司第一次在美股被停牌,。

在人生至暗時(shí)刻,，丁磊向好朋友、步步高集團(tuán)的段永平請教出售網(wǎng)易的問題，段永平反問他：“你賣了公司干嗎,？”丁磊回答：“我賣了公司有錢再開一家公司,。”段永平笑了：“你現(xiàn)在不就在做一家公司,，為什么不做好呢,？”

高人一番神點(diǎn)撥，丁磊恍然頓悟,。

于是乎丁磊直面困境,，開始嘗試讓網(wǎng)易轉(zhuǎn)型，他宣布網(wǎng)易投資開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游》,。丁磊的冒險(xiǎn)證明他是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中直覺最好的企業(yè)家之一,。

丁磊對網(wǎng)易旗下所有游戲項(xiàng)目立下了flag，即每一款都必須為精品，寧缺毋濫。在他看來“慢一點(diǎn)沒關(guān)系,，品質(zhì)才能保證市場定位,。”

2001年底，《大話西游Online》問世，成為網(wǎng)絡(luò)游戲中的重磅力作，并讓網(wǎng)易快速躋身于游戲巨頭行列,。

之后，網(wǎng)易游戲一路高歌,。

2004年,，網(wǎng)易推出《夢幻西游Online》，被玩家譽(yù)為“最好玩的網(wǎng)絡(luò)游戲”,。

2009年,，網(wǎng)易取代九城，成為暴雪在中國的游戲代理,，通過自主開發(fā)以及代理《魔獸》,、《星際》等全球頂尖游戲，網(wǎng)易成為目前中國最核心的幾個游戲公司之一,。

從2015年開始,，網(wǎng)易一口氣發(fā)布了幾十款手游產(chǎn)品，一下子扭轉(zhuǎn)了整個局面,，《夢幻西游》《熱血傳奇》等游戲產(chǎn)品持續(xù)霸榜,。

2016年，網(wǎng)易還推出了現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品《陰陽師》,。

十幾年來,，丁磊和網(wǎng)易一直把游戲當(dāng)作公司的最核心業(yè)務(wù),。游戲業(yè)務(wù)對于網(wǎng)易總營收的貢獻(xiàn)一直在80%以上。

于是,，網(wǎng)易憑借游戲?qū)崿F(xiàn)翻盤逆轉(zhuǎn),，但是最大的贏家之一是段永平。當(dāng)年,，段永平除了勸丁磊不要賣掉網(wǎng)易之外,，還以0.8美元/股的價(jià)格，重倉“吃”進(jìn)網(wǎng)易1億余股,。

2003年10月，網(wǎng)易股飆升到70美元/股,，段永平這筆投資凈賺10億美元以上,。

據(jù)說有人問段永平是否還持有網(wǎng)易時(shí)，他說：”現(xiàn)在基本賣掉了,。為啥賣掉具體不能說,。不過，我覺得丁磊是個大孩子,，不能把那么多錢放在他那里,。”

段永平對丁磊的評價(jià)倒也不失中肯,。

丁磊確實(shí)不太像個生意人,，他性格自由散漫。網(wǎng)易員工說老板本身就自帶段子屬性,。在網(wǎng)易,，丁磊的人設(shè)不是讓人望而生畏的英雄大佬，而是一個有趣好玩的任性總裁,。

在網(wǎng)易的員工中間,，流行著這樣一個段子，吐槽老板丁磊的“摳”,。

丁老板為了省錢,，不想在辦公樓上做自己公司的大LOGO，所以他打車的時(shí)候就跟司機(jī)說：“師傅,，到搜狐隔壁那個樓,。”

有一次,，丁磊在電梯里看見一個員工,，拍了人家肩膀一下說：認(rèn)不認(rèn)識我？員工惶恐道：當(dāng)然認(rèn)識了,，丁總,。丁磊接著說：借我50元錢,，我到樓下咖啡廳買杯咖啡。原來這位首富不愛帶錢包,，只要看到戴著網(wǎng)易工牌的職員,，就去借錢。而且,，丁磊借的錢基本上沒有還過,。

“有時(shí)，他對員工說：'你做得好,，年底就給你一輛車,。’我們就知道老板喝高了,?！本W(wǎng)易公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，有次辦活動,，丁磊說要來,。他很少出席發(fā)布會，所以我們通知了很多媒體,。結(jié)果,，他前一天晚上才突然通知不來了。我說：'老板,，這個很重要,，已經(jīng)通知媒體了?！f：'你們幫我解決一下,，我在杭州走不開?！卑l(fā)布會“被迫”以視頻連線的方式對丁磊進(jìn)行提問,。

同時(shí)，丁磊這種看似漫不經(jīng)心,、率性而為的行事風(fēng)格,，又為網(wǎng)易很多產(chǎn)品的發(fā)軔起到了催化作用。

憑興趣開拓新品

性情中人丁磊在開辟新的產(chǎn)品線時(shí)往往會遵循自己的興趣點(diǎn),。

“我年輕時(shí)候的理想是開一家唱片公司,，理想破滅了，就做一個音樂產(chǎn)品吧,?！痹谠埔魳纷畛跎暇€的一段時(shí)間里，丁磊是鐵桿用戶,。他的聽歌范圍十分多元,，從上海話民謠跨越到西班牙語小調(diào),，同時(shí)覆蓋二次元動漫和交響樂。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞?wù)f：丁磊有一次去巴西出差,，買回來10張光盤一頓狂聽,，發(fā)現(xiàn)一首好歌就存在手機(jī)里并放給其他人聽。丁磊覺得音樂的核心是基于分享,，沒過多久,，他召開會議說要做音樂，并將“分享”屬性確定為網(wǎng)易云音樂的基礎(chǔ)構(gòu)架,。

一直以來,，行業(yè)中各大音樂平臺打法基本都是一個路數(shù)——做曲庫，打版權(quán)圈地競爭這張牌,，為用戶提供試聽和下載服務(wù),。在丁磊看來，這種忽略用戶體驗(yàn)的模式很難形成可靠的活躍度和用戶黏性,，音樂應(yīng)該有靈魂的對話與審美溝通。獨(dú)家版權(quán)并不能成為長期壁壘,，用戶體驗(yàn)才是真正的壁壘,。

于是，網(wǎng)易云音樂將原本工具型的音樂播放軟件賦予了社交與情感屬性,，以“歌單＋社交”的模式切入,，由用戶來提供內(nèi)容，自行創(chuàng)建和上傳歌單,，形成“人歌交流”的互動場景,。

在產(chǎn)品黏性和口碑的雙重效應(yīng)下，網(wǎng)易云音樂初步形成了從付費(fèi)會員到數(shù)字音樂專輯售賣再到音樂人扶持的商業(yè)鏈條,。

此外,，作為網(wǎng)易云音樂的鐵桿用戶，丁磊時(shí)不時(shí)寫幾句樂評,，在網(wǎng)易云曲庫里,，甚至還能找到丁磊與林志玲合唱的《帶我飛》，那是網(wǎng)易游戲《大唐無雙2》的主題曲,。

跨界養(yǎng)豬

話說2008年4月的某一天,，春意盎然，丁磊與朋友相約吃火鍋,，服務(wù)員將一盤顏色可疑的豬血倒入沸騰的鍋中,。直覺讓丁磊堅(jiān)信這是一盤假豬血，堅(jiān)持將整個鍋底換掉,。同時(shí),，有點(diǎn)掃興的他心生感慨,，想吃點(diǎn)安全健康的豬血真這么難嗎？

2009年,，當(dāng)時(shí)中國瘦肉精,、三聚氰胺等有關(guān)食品安全的問題一直是頗受關(guān)注的熱點(diǎn)問題。這時(shí),，丁磊突然宣布網(wǎng)易開始養(yǎng)豬,。互聯(lián)網(wǎng)圈頓時(shí)一片嘩然,，有人說丁磊就是“玩票”,。丁磊卻認(rèn)認(rèn)真真地在浙江省湖州市安吉縣，買了1200畝地,，將2萬頭豬,，深藏在竹林之間。

農(nóng)牧行業(yè)的人覺得養(yǎng)豬可不是一件容易的活兒,。一家互聯(lián)網(wǎng)公司的老板怎么可能養(yǎng)好豬,？

丁磊說：“我用最低的成本做了一個全世界最好的養(yǎng)豬廠。沒有污染,，管理人員只有6個人,，管2萬頭豬，豬身上都帶有傳感器,，飼料也是自己做的,。”

在丁磊看來,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭養(yǎng)豬既能促進(jìn)進(jìn)口豬種和本土豬種的雜交品種的開發(fā),；同時(shí)，還能避免一味求快使得豬品種太單一,；最主要是讓養(yǎng)殖技術(shù)更創(chuàng)新,。

其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式帶來的最重要的一個對傳統(tǒng)行業(yè)的挑戰(zhàn)就是,，全程可追溯和全程可視化,，可以全過程與消費(fèi)者互動和溝通，實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間上的突破,，這是時(shí)代發(fā)展的必然,。

據(jù)悉，每一頭“丁家豬”都有自己的身份和檔案,，每天跑了多少步,、出生日期、病情史,、喂養(yǎng)天數(shù)和重量等信息都有備案,，可提取更多的養(yǎng)殖數(shù)據(jù),，根據(jù)電子身份證(也就是耳標(biāo))，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控豬的活動軌跡,，確保了用戶吃到的每一塊豬肉都有清楚的來源,。除了讓養(yǎng)殖過程更加安全可控之外，還可通過紅外線測溫技術(shù)實(shí)時(shí)了解和警示豬的體溫和發(fā)病情況,，避免豬瘟或交叉感染的發(fā)生,，大大減小養(yǎng)豬的風(fēng)險(xiǎn)。

如今,，丁磊將網(wǎng)易養(yǎng)的豬命名為網(wǎng)易味央,。

丁磊這樣解讀“味央”：“如果沒有品味，就做不出好的菜,。網(wǎng)易味央就是品味的生意,。擁有品味其實(shí)對于企業(yè)最終走向什么方向是影響巨大的”。

在2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,，那場被稱為“互聯(lián)網(wǎng)半壁江山”都參加的 “東半球最強(qiáng)飯局”上,，丁磊宴請大佬們用的是網(wǎng)易味央黑豬肉，大佬們使用的餐具也來自網(wǎng)易嚴(yán)選,。

之后,，每年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，丁磊不但自帶網(wǎng)易味央豬肉等食材,，為了確保飯局更為精致，丁磊還帶了網(wǎng)易嚴(yán)選的特性黃酒,，以及來自考拉工廠店的板栗仁,、甘薯干等小零食，在烏鎮(zhèn)小館宴請馬化騰,、李彥宏,、雷軍、張朝陽,、曹國偉,、楊元慶、劉強(qiáng)東,、周鴻祎等圈內(nèi)大佬,。

飯局之后，周鴻祎都忍不住朋友圈：“我是吃貨,，所以參與飯局的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否好吃,，丁磊的豬肉確實(shí)美味?！?/font>

跟周鴻祎一樣,，估計(jì)是覺得網(wǎng)易味央黑豬味道實(shí)在太贊,，抑或是農(nóng)牧行業(yè)既符合時(shí)尚土味，又具備原汁原味原生態(tài),，對互聯(lián)網(wǎng)大佬們有巨大的吸引力,。丁磊的味央黑豬出欄不久，另一個互聯(lián)網(wǎng)大佬劉強(qiáng)東又跟上“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的步伐,，開啟了“跑步雞”創(chuàng)新項(xiàng)目,。據(jù)悉，京東每年把小雞崽分給農(nóng)戶們,，讓他們把雞放養(yǎng),，每只雞的腳上都帶著計(jì)步器腳環(huán)，用來計(jì)步,，凡是跑夠一百萬步以上的雞,，京東承諾以當(dāng)?shù)厝兜膬r(jià)格回購。普通的雞只能賣到40元/只,，而京東的跑步雞則能賣到169塊/只,。

看來，隨著時(shí)代進(jìn)步,，粗放式的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式面臨挑戰(zhàn),，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新時(shí)代已然來臨。

丁磊,，這個曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)信徒,，中國最活得最快樂最灑脫、最不像商人的商人,，在時(shí)代大潮的裹挾之下,，又笑瞇瞇地邁入了另一個賽道。