最近,，我一直在讀書(shū),，這三個(gè)月讀的書(shū),，比過(guò)去10年都多。

愛(ài)因斯坦說(shuō),，你的知識(shí),，就像一個(gè)圓,，你知道得越多,，圓就越大,，和外面的未知世界接觸就越多,，你就越感覺(jué)自己無(wú)知,。

開(kāi)始讀書(shū)以后,，我越來(lái)越認(rèn)同這句話,，越來(lái)越感覺(jué)自己無(wú)知。

只有無(wú)知的人，才會(huì)認(rèn)為自己無(wú)所不知,，越是有知識(shí)的人越謙虛！

就拿取公司名這事,，以前總是想起個(gè)高大上,，有含義的名字,，再設(shè)計(jì)一個(gè)自己都記不住的抽象LOGO,。

后來(lái)發(fā)現(xiàn),，原來(lái)大公司的名字都是最普通的詞匯,，如搜狐,、天貓、土豆,、阿里巴巴,。

以前不知道其中道理，讀書(shū)之后才恍然大悟,。

原來(lái)一切營(yíng)銷的目的是為了降低營(yíng)銷成本,。

而一個(gè)大眾化的通用名字,，是大眾認(rèn)知和傳播成本最低的營(yíng)銷方式。

還有,，以前在設(shè)計(jì)LOGO,，或者做海報(bào)的時(shí)候，完全就是憑感覺(jué),，拍腦門進(jìn)行決定,。

每次都還自我感覺(jué)良好,，沒(méi)有任何的理論指導(dǎo),，效果自然也就那樣。

讀完書(shū)后,，發(fā)現(xiàn)那完全是自己在自嗨。

一個(gè)好的設(shè)計(jì),，一定要有貨架思維,，也就是要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里能夠脫穎而出。

這幾天很多人吐槽小米花了幾百萬(wàn)設(shè)計(jì)的新LOGO,，不就是把方的變圓了些,？其實(shí)大多人還是不懂雷軍的智慧!

首先解決潛在用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的問(wèn)題,；其次解決用戶感興趣的問(wèn)題,；最后還要解決給用戶下達(dá)購(gòu)買指令的問(wèn)題。

而這里面每一步,，都有詳細(xì)的理論，只是在沒(méi)讀書(shū)前,，自己根本不知道而已,。

人一旦有點(diǎn)成就,，就容易自我膨脹，就容易感覺(jué)自己牛逼,，我也不例外,。

自從33歲功成身退后，我就一直躺在過(guò)去的成功上吃老本,。

從內(nèi)心深處感覺(jué)自己就是牛逼,，自己就是無(wú)所不能，賺錢,，那只是自己手到擒來(lái)的小事,。

而身邊的兄弟們，在外面闖蕩了一圈后,，似乎都不太順利,，就都又回來(lái)了。

都希望我能夠帶領(lǐng)大家再次闖出一番事業(yè),。

最終,，我沒(méi)能頂住兄弟們的軟磨硬泡，就又開(kāi)始了第二次創(chuàng)業(yè),。

01

第二次創(chuàng)業(yè)為什么不順利

這幾年,，走得不順利。

按理說(shuō),，跟第一次白手起家創(chuàng)業(yè)相比,，二次創(chuàng)業(yè)的我，有錢了,，有資源了,，應(yīng)該一帆風(fēng)順才對(duì)。

以前,，媳婦也經(jīng)常說(shuō),，有錢了，干點(diǎn)啥不行,？干啥不能賺錢,？

我也在潛意識(shí)里附和她，覺(jué)得自己確實(shí)牛逼,。

在一無(wú)所有的情況下,，都能創(chuàng)出現(xiàn)在的一切，更何況現(xiàn)在,。

但真正做的時(shí)候,，發(fā)現(xiàn)完全不是那么回事。

過(guò)去我一直想不明白為什么,，直到有一天看到樊登說(shuō)的一句話,，我才恍然大悟,。

樊登說(shuō)，為什么很多人二次創(chuàng)業(yè)不成功,？根本原因是錢太多了,。

第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)候，由于沒(méi)錢,，所以不允許有任何的失誤,，因此創(chuàng)業(yè)者會(huì)謹(jǐn)小慎微，親自下場(chǎng),，所有項(xiàng)目都是測(cè)試過(guò)可行后,，才會(huì)投入資源放大運(yùn)營(yíng)。

而二次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,，往往便沒(méi)有了這種耐心,，總是想著先把隊(duì)伍拉起來(lái)，不著急,，先養(yǎng)著,。

甚至連項(xiàng)目的可行性都沒(méi)有測(cè)試，就指望招一群?jiǎn)T工,，讓他們把項(xiàng)目做起來(lái),，自己當(dāng)甩手掌柜。

但是,，你要知道,，你通過(guò)招聘網(wǎng)站招來(lái)的員工，都是來(lái)上班的,，不是來(lái)陪你創(chuàng)業(yè)的,。

上班，追求的是安逸,，是穩(wěn)定的工資,，創(chuàng)業(yè)代表的是風(fēng)險(xiǎn),，是不確定的收益,。

你讓一群來(lái)掙工資的人，來(lái)替你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的愿望,，顯然是找錯(cuò)了對(duì)象,。

這都是只有完美的團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有完美的個(gè)人這句話給害的,。

管理界有一個(gè)最經(jīng)典的假設(shè),，老虎帶領(lǐng)的綿羊厲害，還是綿羊帶領(lǐng)的老虎厲害,。

答案一般都認(rèn)為是老虎帶領(lǐng)的綿羊厲害,。

但是,，當(dāng)老板作為那只老虎的角色出現(xiàn)了偏差，老虎不專心戰(zhàn)斗,，而是打瞌睡的時(shí)候,，你手下的綿羊自然就會(huì)四散奔逃。

02

讀書(shū)讓我對(duì)創(chuàng)業(yè)的重新認(rèn)知

在一次采訪中,，扎克伯格被問(wèn)到,，是如何創(chuàng)造出這么偉大的FACEBOOK的。

扎克伯格說(shuō),，如何創(chuàng)造出FACEBOOK并不重要,，重要的是FACEBOOK解決了什么社會(huì)問(wèn)題。

企業(yè)的使命是要解決社會(huì)問(wèn)題,，企業(yè)之所以能生存,，是因?yàn)樗鉀Q了某個(gè)社會(huì)問(wèn)題，社會(huì)需要它,。

但是,，我很驚奇地發(fā)現(xiàn)，很多人在沒(méi)想好解決什么社會(huì)問(wèn)題的時(shí)候,，就開(kāi)了公司,，這是非常危險(xiǎn)的事情。

我感覺(jué),，這句話就是在說(shuō)我,。

第一次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，完全就是為了賺錢,，就是為了成為有錢人,。

幸運(yùn)的是，誤打誤撞抓住了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，雖然沒(méi)能做出一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),，但是賺錢的愿望還是實(shí)現(xiàn)了。

而第二次創(chuàng)業(yè)時(shí)候,，我是完全沒(méi)有目標(biāo)的,，甚至連具體的項(xiàng)目都沒(méi)有想好，就盲目開(kāi)始了,。

完全屬于騎驢找項(xiàng)目,，走著瞧。

經(jīng)過(guò)最近讀書(shū),，我對(duì)創(chuàng)業(yè),，有了全新的認(rèn)知。

1、創(chuàng)業(yè)的目的是要解決一個(gè)社會(huì)問(wèn)題

想要做出一番事業(yè),，就必須解決一個(gè)相應(yīng)的社會(huì)問(wèn)題,，僅僅為了賺錢而創(chuàng)業(yè)，是絕對(duì)不可能長(zhǎng)久的,。

百年企業(yè)為什么能一直不死,？因?yàn)樗恢蹦芙鉀Q相應(yīng)的社會(huì)問(wèn)題，社會(huì)需要它,。

僅僅為賺錢而創(chuàng)業(yè),，也絕對(duì)吸引不到一流的優(yōu)秀人才。

馬云為什么能在一無(wú)所有的時(shí)候,，吸引來(lái)了牛人蔡崇信,，是因?yàn)樗凶屘煜聸](méi)有難做的生意的壯志，他要解決做生意難的社會(huì)問(wèn)題,。

所以蔡崇信才放棄了幾十萬(wàn)美元的年薪,，來(lái)領(lǐng)馬云一個(gè)月500人民幣的工資。

2,、老板永遠(yuǎn)是開(kāi)路先鋒

老板永遠(yuǎn)是開(kāi)路先鋒,，永遠(yuǎn)得沖在最前面，尤其在開(kāi)拓新項(xiàng)目的時(shí)候,。

沒(méi)辦法,，當(dāng)老板的，就這命,。

你不要光看到那些功成身退的企業(yè)家,，就像王石那樣的，天天在外面不務(wù)正業(yè),，爬山,、讀書(shū)、泡妞,。

王石能有這種生活的前提是,，公司的主業(yè)是確定的，就是買地,、蓋樓,、賣樓；領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)是穩(wěn)定的,。

而我們這些做互聯(lián)網(wǎng)的,，每天都生活在不確定當(dāng)中,，就像一只沒(méi)有腳的鳥(niǎo)兒,，永遠(yuǎn)停不下來(lái)。

在這么快速變化的時(shí)代,，沒(méi)有人能代替你開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的,。

史玉柱夠牛逼了吧,，但史玉柱無(wú)論是做腦白金、游戲,，還是做投資,，都是他自己先把公司帶上正途，然后再交給手下可靠的高管接手的,。

所以,，我們看一件事情的時(shí)候，不能只看到果,，就羨慕,，就像效仿，而忽略因,。

沒(méi)有因哪來(lái)的果,。

現(xiàn)在是IP的時(shí)代！

這幾年,，團(tuán)隊(duì)也孵化了幾個(gè)IP,，但卻都是不溫不火。

最近我分析原因有兩點(diǎn),，其一不能全力扶持某個(gè)IP,，在競(jìng)爭(zhēng)巨大的今天自然就做不大，主要是個(gè)人原因,，當(dāng)然也有公司的考量,，翅膀硬了會(huì)飛；其二是我自己都沒(méi)有個(gè)人IP,，沒(méi)有榜樣的力量,。

你看辛巴，自己牛逼了,，才帶出來(lái)了一群徒子徒孫,。

所以，作為老板,，還是得當(dāng)榜樣,，當(dāng)開(kāi)路先鋒。

羅輯思維如此,，樊登讀書(shū)會(huì)也是如此,，小米更是如此。

3,、千軍易得一將難求

如果創(chuàng)業(yè)者的能力是1分的話,，那么從招聘網(wǎng)站招來(lái)的人才，頂多只有0.8分。

大多數(shù)情況下只有0.6分,。

也就是僅僅會(huì)干相應(yīng)的工作,，沒(méi)有任何的創(chuàng)造性和主觀能動(dòng)性。

哪怕招來(lái)的都是0.9分的人,，0.9×0.9×0.9×0.9×0.9=0.59,，5個(gè)0.9分的人組成的團(tuán)隊(duì)，居然總分不及格,。

要讓團(tuán)隊(duì)發(fā)揮作用,，就必須有一個(gè)1分，甚至一分以上的領(lǐng)袖才有可能,。

所以,，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，在沒(méi)有能力找到一個(gè)1分人才的時(shí)候,，老板還是自己上吧,，否則沒(méi)有成功的可能性。

更何況,，如果自己上都不一定能做成的事情,，就更別指望招幾個(gè)人，自己當(dāng)甩手掌柜了,，會(huì)虧死,。

03

穩(wěn)賺不賠的投資

如果這個(gè)世界上有穩(wěn)賺不賠的事情的話，那這件事情一定是學(xué)習(xí),。

昨天看到一個(gè)報(bào)道,，說(shuō)張藝謀已經(jīng)70歲了，還在一線拼命工作,。

我突然感到一陣詫異,，有點(diǎn)恍惚，有這么快嗎,？他的那些大片,，好像才剛剛看過(guò)沒(méi)幾天。

轉(zhuǎn)念一想,，自己都過(guò)40了,。

但70歲的張藝謀依然是經(jīng)常工作到凌晨五點(diǎn)，然后10點(diǎn)起床繼續(xù)工作,，一天只睡5個(gè)小時(shí),。

甚至忙的時(shí)候，一天只睡3個(gè)小時(shí),，經(jīng)常同時(shí)推進(jìn)好幾個(gè)項(xiàng)目,。

有一次張藝謀接受采訪時(shí)候說(shuō),，我不敢說(shuō)自己是中國(guó)最好的導(dǎo)演，但我敢說(shuō)我是中國(guó)最勤奮的導(dǎo)演,，我這雙手就不能閑下來(lái)，我就這命,。

一個(gè)國(guó)師級(jí)的人依然如此勤奮,。

華與華的老板華衫，是一個(gè)成功的企業(yè)家,，現(xiàn)在名氣很大,，尤其他的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，我讀后直呼相見(jiàn)恨晚,。

但是他依然每天堅(jiān)持閱讀一小時(shí)以上,，一年除了大年初一這一天外，其它時(shí)候必須學(xué)習(xí),。

他長(zhǎng)期保持著每天早晨5-7點(diǎn)起床寫(xiě)作的習(xí)慣,，立志要在58歲之前，寫(xiě)70本書(shū),，大概1000萬(wàn)字,。

而我，春節(jié)時(shí)候才給自己定下了每年讀100本書(shū)的任務(wù),，將學(xué)習(xí),，健身，投資這事堅(jiān)持30年,。

但實(shí)際執(zhí)行中,，做到每天必須閱讀就很有難度，雖然我現(xiàn)在也沒(méi)有上班,，沒(méi)有太多的工作要做,。

還是那句話，不怕別人比自己牛逼,，就怕牛逼的人還比自己努力10倍,。

這個(gè)世界上，唯有學(xué)習(xí),，才是穩(wěn)賺不賠的投資,。學(xué)習(xí)是投資自己最好的方式，有的人每天忙忙碌碌卻還是一事無(wú)成,，看似也在學(xué)習(xí),，但是真的學(xué)對(duì)了嗎？我上次寫(xiě)了這篇文章,，希望同樣能給你帶來(lái)價(jià)值,，點(diǎn)擊→每天忙忙碌碌卻一事無(wú)成,，那些騙了你幾十年的謊言 你中招了幾個(gè)？

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