近些年來的家電行業(yè),，從未如此動蕩，也從未如此有活力,。

一方面是中端品牌們不斷上調(diào)價格,，一方面是頭部品牌極力向上向下拓展更大生存空間，收購,、跨界,、變革，成為過去一年家電行業(yè)的主基調(diào)——當行業(yè)形勢疊加外部環(huán)境變化,，變則生,，不變則死，成為每一個家電企業(yè)的共識,。

對于家電企業(yè)的變革,，外界的關(guān)注點往往放在格力、美的,、海爾這白電三巨頭上,，而實際上，在比白電競爭更激烈,、互聯(lián)網(wǎng)化程度更高的黑電領(lǐng)域,，既有小米這樣出身互聯(lián)網(wǎng)的玩家，也有一眾傳統(tǒng)企業(yè)在默默發(fā)生變化,。

白電與黑電之間當然不是涇渭分明的,，多年前創(chuàng)維,、TCL、海信等黑電企業(yè)就開始拓展向白電,，原因不言自明,。而就在今年，格力等開始在電視領(lǐng)域發(fā)力,，電視這個原本被看作是“荊棘之地”的領(lǐng)域,，重要性似乎開始凸顯。

隨著5G,、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，電視以及它背后的“屏”，本身就成為新故事的一部分,，也讓創(chuàng)維這些深扎于“屏”的企業(yè)有了新故事,。

過去的一年，原本就增長不易的家電行業(yè)迎來了更大的挑戰(zhàn),，尤其是電視行業(yè),。2020年，疫情影響下,，電視市場進一步受到挑戰(zhàn),。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場,，零售量規(guī)模達4450萬臺,，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元,，同比下降11.7%,。

當然，不是所有的品牌都在下滑,。近日,，創(chuàng)維集團（00751.HK）公布了2020年財報，營收,、凈利潤獲得雙增長,。財報顯示，創(chuàng)維集團2020財年營收400.93億元人民幣,，同比增長7.55%,；年度溢利18.35億元，同比大增77.98%,。

創(chuàng)維集團的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)及銷售智能電視系統(tǒng),、家庭接入系統(tǒng)、智能電器,、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),、現(xiàn)代服務(wù)等,。其中，2020年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國市場的銷售額達到122.23億元,，海外市場營收83.02億元,。

行業(yè)境況不好時，往往馬太效應(yīng)會更為凸顯,。2020年,，雖然頭部品牌表現(xiàn)較整個行業(yè)突出，降幅收窄,，但仍然不可避免地出現(xiàn)下滑,。中金公司援引洛圖科技的數(shù)據(jù)稱，2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺,，同比下降10.7%,。

與之相比，創(chuàng)維集團2020年智能電視系統(tǒng)總銷量1704.8萬臺,，與2019年的1580.6萬臺相比,，同比增長7.9%。

對創(chuàng)維業(yè)績和銷售量增長起拉動作用的,，主要是海外市場,。去年是中國電視“出海”加速的一年,，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)監(jiān)測,，彩電行業(yè)去年Q2、Q3,、Q4出口出貨量同比均實現(xiàn)增長，增幅分別為6%,、22%,、8%，全年累計同比增長6%,，實現(xiàn)穩(wěn)定增長,。

至于創(chuàng)維集團，在中國大陸市場2020年營業(yè)額為245.83億元,，營收貢獻為61.3%,，來自海外市場的營業(yè)額為155.10億元，營收貢獻為38.7%,，較去年增長42.39億元人民幣,，增長率達37.6%。同時,，2020年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)海外銷量達到945.1萬臺,，同比增長39.5%,。

2020年，創(chuàng)維集團收獲量額齊增,，背后是高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的順利實施,。

創(chuàng)維是中國OLED電視市場最早的入局者之一，據(jù)奧維 AVC 統(tǒng)計2020年1月至12月OLED電視市場零售量,，創(chuàng)維市場占有率為 42.5%,，同比上升 2.9 個百分點。同時,，財報顯示,，創(chuàng)維還通過搶先布局 MiniLED 產(chǎn)品陣列，在搶占高端液晶的市場取得先機,。

對“先機”的把握,，背后離不開創(chuàng)維的市場敏銳度，也離不開它及時的市場應(yīng)對和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。對于營業(yè)收入及凈利潤均錄得增長,，創(chuàng)維集團在財報中解釋道，2020年持續(xù)修訂五年發(fā)展規(guī)劃,，明確發(fā)展方向,，增強企業(yè)發(fā)展定力；堅持專業(yè)化發(fā)展道路,，加快企業(yè)改革轉(zhuǎn)型,。

在海外市場，創(chuàng)維及時對銷售政策和渠道進行了調(diào)整,，“采取相對平穩(wěn)謹慎的銷售策略,，對海外的客戶經(jīng)營及管道進行了優(yōu)化，大力改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，在降低費用的同時通過產(chǎn)品升級改善經(jīng)營質(zhì)量”,。

比如，通過委托設(shè)計制造商(ODM)及于海外成立銷售分公司等方式大力宣傳及推廣,，創(chuàng)維在東盟國家地區(qū)的品牌形象提升明顯,；于印度積極與當?shù)毓?yīng)鏈及代理客戶溝通并克服印度疫情影響，以穩(wěn)定交付獲得當?shù)乜蛻粜湃巍?/span>

數(shù)據(jù)顯示,，2020年創(chuàng)維海外市場中,，亞洲（中東除外）銷售占比為61%，比2019年的54%提升7個百分點,。

傳統(tǒng)的電視行業(yè),，確實在幾年前就開始進入存量時代。2013年國內(nèi)電視銷量4779萬臺,，六年后的2019年仍然維持在同一水平,，銷量為4772萬臺,。需求基本飽和，整個市場增長乏力,，已是國內(nèi)電視行業(yè)的“新常態(tài)”,。

但近些年來，電視行業(yè)并非沒有亮點,，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視,。自幾年前開始，創(chuàng)維,、TCL,、海信等傳統(tǒng)電視廠商就踏足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，甚至推出專門的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，比如創(chuàng)維,，于2006年發(fā)布酷開系列產(chǎn)品，全球首款搭載USB接口的液晶電視,。

2013年,，是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，小米,、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,。第二年，2014年酷開科技宣布進行品牌獨立運作,，成為了中國第一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,。

通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)，創(chuàng)維擁有了第二增長曲線,。根據(jù)創(chuàng)維集團的五年轉(zhuǎn)型升級總體戰(zhàn)略規(guī)劃,，創(chuàng)維被分為四大業(yè)務(wù)板塊，包括多媒體業(yè)務(wù),、智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù),、智能電器業(yè)務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù),。

其中，多媒體業(yè)務(wù)指的主要就是智能電視系統(tǒng)及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),，而多媒體業(yè)務(wù)是創(chuàng)維集團的業(yè)務(wù)“主力軍”,，貢獻了61.3%的營業(yè)額。2020年,，多媒體業(yè)務(wù)營業(yè)額 245.71億元,，同比增長14.3%。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的酷開科技,，近年來表現(xiàn)突出,。截至2020年,，酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端機逾6500萬臺，成為OTT行業(yè)頭部玩家,。財報顯示,，2020年酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入錄得10.56億元，同比增加27.8%,，高于多媒體業(yè)務(wù)整體增速,。

互聯(lián)網(wǎng)電視之所以區(qū)別于傳統(tǒng)電視，核心在于“互聯(lián)網(wǎng)”二字,，在于互聯(lián)網(wǎng)背后所代表的生態(tài)系統(tǒng)和一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。創(chuàng)維和酷開科技顯然明白這個道理，2018年,，酷開科技剝離電視業(yè)務(wù),，將酷開電視產(chǎn)品、供應(yīng)鏈,、業(yè)務(wù),、市場等合并至創(chuàng)維，而酷開科技則專注于智能系統(tǒng)和生態(tài),。

如今隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,，尤其是2020年疫情之下“宅經(jīng)濟”持續(xù)走俏，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也獲得了快速發(fā)展,，其中酷開系統(tǒng)不僅業(yè)績獲得了大幅增長,，更是邁入了新的發(fā)展階段。

2021年2月,，酷開科技公布上市計劃并于2021年1月29日在深圳證監(jiān)局進行了輔導備案,。就在此前，酷開科技陸續(xù)獲得了來自愛奇藝,、騰訊,、百度的投資入股，市場估值95.91億元,，成為OTT行業(yè)首家估值近百億的獨角獸公司,。

隨著酷開科技的上市，創(chuàng)維不僅將繼創(chuàng)維集團（00751.HK）,、創(chuàng)維數(shù)字（000810.SZ）之后迎來旗下第三家上市公司,，也將擁有第二增長曲線。

中國目前已經(jīng)成為全球最大的新興智能電視市場,，據(jù)勾正數(shù)據(jù)預(yù)測,，隨著家庭大屏價值日益突顯，OTT行業(yè)的營收增長進程將隨之加快，2025年中國OTT行業(yè)整體營收規(guī)模將超千億,?；ヂ?lián)網(wǎng)電視運營行業(yè)正迎來新一輪成長。

同手機有安卓系統(tǒng)一樣,，電視也有智能系統(tǒng),，其中蘊藏的空間不只是影視內(nèi)容，還有衍生的游戲,、教育,、電商、醫(yī)療,、旅游等,，存在巨大的可挖掘空間。

在資本市場上,，電視行業(yè)似乎被遺忘了,，在各大機構(gòu)的行業(yè)研報中，出現(xiàn)更多的是三大白電,、廚電和生活電器等,。國信證券的一份證券研報中，提及的是白電,、廚電,、小家電。

家電行業(yè)內(nèi)似乎也有這個“共識”,，創(chuàng)維,、海信、TCL等原本以電視起家的家電企業(yè)很早前就開始跨足白電,，比如創(chuàng)維集團,，2020年智能電器業(yè)務(wù)對外營收42.18億元，而智能電器業(yè)務(wù)指的主要就是智能白家電產(chǎn)品的銷售和制造,。

但近些年來,，隨著小米、榮耀等手機企業(yè)以及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入,，電視行業(yè)十分熱鬧,，在占領(lǐng)“小屏”（手機）后，它們將目光放在了家庭“大屏”上,。當然,，將目光放在“大屏”上的不只有手機和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有其他家電企業(yè),，比如白電巨頭美的,、格力。

2021年1月,，有消息顯示,，美的旗下成立了一家涉足廣播電視節(jié)目制作精英、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的新企業(yè),；2021年3月,，在中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，格力的展區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了貼有“格力”品牌的電視產(chǎn)品,。

它們所共同看到的,，是電視背后的智能生態(tài)。正如某家電企業(yè)高管所說,，現(xiàn)在正在將所有的屏重新做一遍,，而電視“大屏”顯然是其中的重點之一。

即將上市的酷開科技,，對創(chuàng)維的意義當然不只是單一業(yè)務(wù)的成功,，還有創(chuàng)維以電視為中心的智能人居系統(tǒng)的順利推進。在接下來的5G時代,，它為創(chuàng)維打開了新的發(fā)展空間,，讓而立之年的創(chuàng)維在當下的時代擁有新故事、新未來,。

當前,，中國5G、AI,、VR等新一代技術(shù)的布局日趨完善,，彩電行業(yè)即將迎來新一輪消費升級的機遇。創(chuàng)維堅持以消費者體驗為核心,，聚焦產(chǎn)品力提升,，構(gòu)建面向未來的可持續(xù)競爭力，相關(guān)重要舉措包括推出創(chuàng)維“5G+智能人居系統(tǒng)”等,。

資料顯示,，創(chuàng)維“5G+智能人居系統(tǒng)”入選了深圳市5G 行業(yè)應(yīng)用示范十大行業(yè)應(yīng)用場景，并在2020年8月17日深圳市5G大會上獲得正式授牌,。

同時,，創(chuàng)維正在傾力打造“5G+8K”一站式定制化解決方案，發(fā)布了Q91,、Q71系列8K電視,，8K攝像機、監(jiān)視器,、5G擴展器,、8K機頂盒等一系列終端產(chǎn)品,。以此，創(chuàng)維進一步深度融入智能家居生態(tài),。

創(chuàng)維瞄準的不只是電視“大屏”,，還有智能手機和大屏電視之間的領(lǐng)域。目前創(chuàng)維研發(fā)推出了嵌入式智控中心產(chǎn)品（24英寸）,，配備多點觸控屏幕,，具備教育互動、語音交互等豐富的功能,，展現(xiàn)了智能家居的更多可能性,。

一系列技術(shù)和產(chǎn)品儲備，使創(chuàng)維在5G時代的物聯(lián)網(wǎng)和智能家居競爭中有了一爭可能,，但現(xiàn)在創(chuàng)維的市值并未體現(xiàn)這一可能,。通常上市公司的股票市盈率在15倍到20倍之間，創(chuàng)維集團僅4倍的市盈率,，被嚴重低估,。

同樣涉足智能家居的小米，當前市盈率27倍,，其中固然有手機業(yè)務(wù)的支撐,，也有外界對其IoT布局的認可。2020年,，小米智能電視全球出貨量達到1200萬臺,，與之相比，全球銷售1700萬臺,、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的創(chuàng)維顯然有更多可能,。

近些年來，傳統(tǒng)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)制造企業(yè),，正在呈現(xiàn)加速度式的變化,。其中起推動作用的除了阿里、騰訊,、百度這些走向To B的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，也有傳統(tǒng)企業(yè)求新求變的內(nèi)生動力。

如同其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)那樣,，中國的家電企業(yè)在試圖擺脫原有傳統(tǒng)的束縛,，讓“家電”不再只是家電，不再單純局限于家庭,，也不再單純局限在電器,，從而為自己找到在新時代的新故事，新空間,。

以酷開科技攀上第一波互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮的創(chuàng)維,，如今也在以酷開以及各種新產(chǎn)品,、新技術(shù)、新布局攀上另一波浪潮,。

? 創(chuàng)維的“屏”幕如何講出新故事,？

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