要不是天氣突然變這么熱,，還真沒有反應(yīng)過來其實2018年也已經(jīng)過半,。整個上半年，廣告圈依然是風生水起,，潮起潮落,。

但不管怎么樣，只要你還在廣告圈,，就不得不了解一下這5件小事,。這些事件中，很容易摸索出下半年的一些規(guī)律,，可能會對你有用,。

游戲類小程序崛起

天價廣告位劃算嗎？

在微信和張小龍的一再助推下,，小程序終于在今年火起來了,。再次驗證一個說法，當微信用全部的資源去推一樣?xùn)|西的時候,，沒有什么是不能火的,。

在張小龍頻頻為“跳一跳”這款小游戲站臺之后，跳一跳也悄悄開啟了商業(yè)化之路,。3月1日,，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱：“跟著耐克跳一跳，多賺20分”,，并配了一張圖,，看起來，耐克植入了“跳一跳”中的某個盒子,。

但其實在更早之前,，麥當勞的紅盒子也已經(jīng)在春節(jié)期間出現(xiàn)在了“跳一跳”游戲中。嚴格來說,，這才是“跳一跳”第一次嘗試外部廣告,。

在耐克植入之后，微信官方正式承認,，“跳一跳”確實已經(jīng)正式啟動招商,，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天,，2000萬元/5天,。

據(jù)說，耐克這次的植入費用就高達2000萬,，且麥當勞和耐克都是張小龍親自挑選的品牌,，換言之，即使你足夠有錢,，張小龍看不上的品牌也投不了這個廣告位,。微信方面介紹,，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：

定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告,，品牌可獲得形態(tài)各異的專屬品牌盒子,，跳上去之后基座皮膚會發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分,，同時彈出特效動畫,。

定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效,。

官方IP授權(quán)——廣告期間,，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進行品牌公關(guān)宣傳,。

在這之后,，游戲類小程序突然就火了，“彈一彈”也新晉游戲小程序也搶了一波又一波風頭,，商業(yè)化的道路走的也不可謂不順,。巨大的流量面前，是不是又成了一塊極具吸引力的蛋糕呢,？

但同時,，小程序用完即走的屬性，導(dǎo)致了先天薄弱的留存率,。天價廣告位,、展現(xiàn)形式單一、留存率不高,，品牌在考慮投放與否的同時,，往往又陷入另一個兩難的境地。

廣告豎屏化

抖音挑戰(zhàn)TVC,？

自從年初“微微一抖”的聲音不絕于耳之后,，越來越多品牌或多或少開始涉足抖音，即便沒有開通官方的藍V賬號,，也有嘗試性拍攝過幾支創(chuàng)意短視頻,。

正因為如此，“抖音正在挑戰(zhàn)TVC”的觀點,，我也不只提過一次,。

4月份，抖音聯(lián)合廣告門,，發(fā)起了業(yè)界首個豎屏廣告創(chuàng)意大賽,。今后的廣告是繼續(xù)橫屏還是豎屏？這變成了一個新的問題。

與此同時,，如何在抖音上玩好豎屏廣告,，也成為品牌亟需突破的新課題。ScientiaMobile發(fā)布的MOVR移動設(shè)備報告顯示,，智能手機用戶有94%的時間，都是以豎直的方式拿著手機,。

在首屆豎屏廣告大賽上,，之外創(chuàng)意提報的《你忙完了，孩子也長大了》斬獲了全場大獎,、最佳創(chuàng)意獎金獎和最佳原生獎金獎,，一口氣贏取了200萬廣告金和40萬現(xiàn)金獎金。

所以,，在用戶注意力日漸碎片化的今天,，短視頻的時長定義被不斷縮短，耐心看完幾分鐘廣告的人變得越來越少,，不知不覺中,，我們都進入一個廣告豎屏化的時代，對于品牌來說,，繼續(xù)斥巨資拍一條TVC還有沒有意義,？如果在這個新時代做到獨“豎”一幟？

付費比稿聯(lián)合倡議

甲乙方的百年斗爭,？

6月3日,，國內(nèi)21家創(chuàng)意公司發(fā)布了一則關(guān)于付費比稿的聯(lián)合倡議，希望這個行業(yè)會變得越來越規(guī)范,，越來越好,。此事引起廣告圈的全民關(guān)注。

在這之后,，有人支持付費比稿,，讓創(chuàng)意人的勞動不至于付諸東流，也讓品牌方在選擇合作創(chuàng)意機構(gòu)時能夠更嚴謹,，也有人一笑置之,，因為付費比稿由此產(chǎn)生的衍生問題更加難以解決，比如如何判斷創(chuàng)意機構(gòu)是不是用“爛作品”來搪塞甲方,，騙取比稿費呢,？

不管支持與否，這些都暴露了廣告行業(yè)誕生以來就無法避險的甲乙方矛盾問題,。甲方不成熟的想法越來越多,，乙方越來越無法專心于創(chuàng)意，甚至被KPI裹挾,。抄襲,、侵權(quán),、騙稿等“丑聞”這幾年從來沒有少過。誰對誰錯呢,？又始終說不太清楚……

雖然這份聯(lián)合倡議更像是一個口號,，但這似乎也開了一個好頭：單個核心創(chuàng)意內(nèi)容（如視頻）的比稿建議付費含稅人民幣 5 萬，包含兩項以上內(nèi)容產(chǎn)出的整合創(chuàng)意方案比稿建議付費含稅人民幣 10 萬,。

矛盾一直存在,，所以這件事是注定會發(fā)生的，只是時間的不確定性罷了,。不管未來執(zhí)行與否,，這次的“刷屏”也給甲乙方又提了一次醒，如果多換位思考一下,，也許很多問題其實不算問題,。

抖音廣告投放事故

廣告也要講導(dǎo)向

就在抖音成為上半年被提及次數(shù)最多的品牌時，抖音自己卻后院起火了,。

6月6號上午,，有網(wǎng)友爆出在抖音投放在搜狗搜索引擎上的廣告出現(xiàn)侮辱英烈的內(nèi)容，“邱少云被火燒的笑話”幾個大字赫然出現(xiàn)在瀏覽器的最頂端,。

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前有今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”被關(guān)停,，后有大V“暴走漫畫”涉嫌侮辱英烈被全網(wǎng)封號。抖音居然以侮辱先烈的廣告作為賣點,，再次讓大家都驚掉了下巴,。

當天下午，今日頭條迅速做出致歉聲明,，北京市網(wǎng)信辦,、市工商局也依法聯(lián)合約談查處抖音、搜狗,，責令網(wǎng)站立即清除相關(guān)違法違規(guī)內(nèi)容并進行嚴肅整改,。最新的結(jié)果是，涉事的五家公司都被暫定了廣告業(yè)務(wù),。

抖音的廣告投放事故,，再次給所有品牌都拉了一次警報，廣告也要講究價值觀導(dǎo)向,，這是不變的原則,。

世界杯廣告遭瘋狂吐槽

甲方卻很滿意？

世界杯還沒打完,，但這屆世界杯廣告被大家瘋狂吐槽已經(jīng)不是新鮮事了,。

雖然Boss直聘、知乎和馬蜂窩三支廣告承受的吐槽最多，但按照葉茂中自己的說法,，知乎,、馬蜂窩的總裁以及投資人徐新對投放結(jié)果都非常滿意。而給Boss直聘制作廣告的紅制作,，更是自信滿滿的表示：爭議才是廣告人的道德,，不要臉才是道德，犧牲小我成就大我,，不要臉挺好的,，我的面子一點也不重要。

搞得網(wǎng)友們也是一臉蒙逼,，為什么大家都不喜歡的廣告，偏偏廣告主們卻很滿意,？不管怎么說,，操刀這幾只廣告的葉茂中和紅制作似乎紅了，而且說白了,，對于他們來說,，什么樣的廣告是好作品？買單的廣告主滿意不就行了,。也許能把爛廣告賣出去才顯得人家牛逼呢,。

前不久，馬蜂窩和Boss直聘都投放了新的世界杯廣告,，但似乎都沒有實質(zhì)性的改變,。“甲方滿意”成了他們的護身符,，也成了他們證明自身價值最好的方式,。“廣告就是隱形的建筑,，它應(yīng)該對人們的視覺負有美學責任,。”希望每一位廣告人不忘初心。