4月8日,，多條尬黑李湘的內(nèi)容集中出現(xiàn)在社交平臺上。

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大概的意思是李湘直播賣貨,，結(jié)果一件都沒賣出去,，商家哭了，請她直播,，5分鐘就花了80萬,。

內(nèi)容雖短，但一方面足以用兩個數(shù)字刺激網(wǎng)友敏感的神經(jīng)：“一件都沒賣出去”意味著這么大腕兒的主持一姐其實沒有絲毫人氣,，帶貨能力為零?。∶餍侨嗽O崩塌,、丟臉的八卦網(wǎng)友最愛看了,；5分鐘80萬，帶貨能力這么差，出場費這么高,？鏡頭前5分鐘就收了這么多錢,，商家都被坑哭了，良心不會痛嗎,？如果內(nèi)容屬實,，短短幾行字，李湘就已經(jīng)被批的體無完膚,。

另一方面,，知道真相則會發(fā)現(xiàn)，營銷號們?yōu)榱肆髁客耆珱]底線,、沒節(jié)操,，用這樣尬黑明星的內(nèi)容來換流量，用心何其歹毒,！

其實“李湘直播5分鐘收80萬,，結(jié)果一件沒賣出去”的這個“娛樂熱點”，已經(jīng)是去年10月份的舊聞了,。隨便用“李湘”,、“80萬”兩個關(guān)鍵詞來搜索,，會發(fā)現(xiàn)最早的內(nèi)容出現(xiàn)在去年10月底,。

而因為4月8日營銷號又一波尬黑，導致很多自媒體又開始跟風,，甚至其中不乏“談資”和一些主流媒體的報道,！這種“二次傷害”對李湘太不公平了，那真相到底是什么呢,？

梳理真相要先從直播帶貨說起,。近幾年隨著直播的興起，直播帶貨成了互聯(lián)網(wǎng)新的風口,，時至今日參與進來的明星很多,，甚至李佳琦和李子柒都憑借直播帶貨成了素人到明星的典范，朱亞文因為在直播上給李佳琦涂口紅還上過熱搜。前幾天,，羅永浩也開始直播賣貨,，并且成績還不錯。

一方面,，明星參與進直播帶貨可以通過自己的知名度和人氣來帶動物品銷售,，并且可以為扶貧助農(nóng)做貢獻；另一方面,，參與的明星多了,，大家的“成績”也被網(wǎng)友看在眼里，往往銷售額和銷售量就被視為明星人氣和粉絲消費能力的直接反饋,。因此,，直播帶貨受大環(huán)境帶動，不是壞事,，但真的一件都賣不出去也確實尷尬,，被營銷號黑也不冤枉。

接著再說李湘一件沒賣出去的這條謠言,，真的是假的不能再假了,。

首先科普一個小知識，幾乎所有直播賣貨主播,，單個商品鏈接費1-5萬,，5萬就到頭了，就算是雙十一也沒那么夸張,，收益多為銷售傭金,。因此，直播帶貨不同于傳統(tǒng)商業(yè)站臺,，所謂80萬廣告費簡直就是信口開河,。

另外，那些尬黑文中,，咬住開播時是26件,，結(jié)束的時候還是26件，以此為根據(jù),，得出了李湘一件都沒賣出去的結(jié)論,。殊不知銷售量不變不等于沒賣出去，商家都會補單,，一旦銷售馬上就會再將數(shù)字補上,，這也是行業(yè)慣例。另外,，李湘當時賣的也不是貂,，而是貂毛短款面包羽絨服,，營銷號們連最基本的銷售產(chǎn)品都沒了解清楚就急不可耐的尬黑，實在讓人氣憤,！

那么李湘直播帶貨的實績?nèi)绾文兀?/p>

去年10月底被第一波尬黑的時候,，我們就總結(jié)過一組數(shù)據(jù)，看一下就知道她有多彪悍了,。

截止到去年10月底：

引導銷售總單數(shù)：超過100萬單

總觀看：4000萬

客單價：300元

總成交額：3億+,，場均成交穩(wěn)定在400W+

最高單場成交：1億+；最高單場單量：10W單,；最高單場觀看：200W

開始直播帶貨不過半年時間,，李湘的粉絲數(shù)量已經(jīng)近兩百萬，每期直播增粉5萬+ ,，是當之無愧的“明星帶貨第一人”,。去年8個月時間，李湘直播賣貨的總成交額已經(jīng)超過5億,！再看看下面這個網(wǎng)友整理的李湘直播帶貨的各個種類和成交額,，戰(zhàn)績實在是強悍——也正因如此，據(jù)說2020年李湘直播運營的銷售額目標是20億,，看起來還真有些期待呢,！

有一點值得玩味，主持出身的李湘其實不算是流量明星,，但參與進直播帶貨的明星這么多,，為啥李湘能有這么耀眼的成績？我想要歸功于以下幾點原因,。

首先是業(yè)務水平過硬。要知道李湘可是名副其實的主持一姐,，業(yè)務水平過硬,，直播對她來說不過是牛刀小試。直播非?？简炛鞒秩说目诓?、控場能力和應變能力,，其實也是體力活，如果來一場業(yè)務大比拼,，李湘絕對是巾幗不讓須眉,。

有一個很典型的例子，直播帶貨最成功的的李佳琦,，當他遇上“科班”出身的朱廣權(quán),，兩個人磕完一場直播之后，李佳琦罕見的停了一天直播,，理由是累壞了,。因此，業(yè)務水平過硬,，讓李湘面對直播帶貨一點不覺得困難,。

其次，有豐富的生活積累及很高的品位,。已經(jīng)記不起從何時開始,，李湘日常的衣食住行，都成了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點和購物指南,，因此李湘的直播帶貨無論是美妝類,、家居類，還是圖書教育類產(chǎn)品,，都成績斐然,。我們隨意翻看一下李湘的直播間，幾乎每一場都能有上百萬的觀看量,。

還有一個原因,，李湘霸道女總裁和獨立女性的形象成功吸引了眾多高端粉絲，購買力驚人,，正因如此,，李湘才會有總成交額超過5億的天文數(shù)字。

值得一提的是,，李湘做直播帶貨,，并不是出于功利目的，更多的是和粉絲分享自己的生活,、購物經(jīng)驗,。因此借助直播賣貨她沒少為公益做貢獻，她經(jīng)常會很開心的在社交平臺發(fā)各種扶貧助農(nóng)的榮譽證書,，以及積極參與各項公益活動,，這次為疫情捐款李湘也積極參與,。

也許，正因為李湘在各個領域都發(fā)展的如此強勢,，并且又不夠低調(diào),，才會接連被尬黑。然而在這里想奉勸一下習慣用尬黑來博流量的營銷號們,，不經(jīng)過調(diào)查就發(fā)布未經(jīng)證實的假消息,，傷害的不僅僅是藝人，長此以往更會傷害到自己,，希望接下來網(wǎng)絡能給李湘多一些善意,，我們要肯定她的成績，同時也不應該傷了她熱愛公益的心,。