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導(dǎo)讀：9月29日,，冠能寵物食品正式官宣了“冠能處方糧進(jìn)軍中國”的消息,。其實(shí)，早在今年5月,，雀巢中國公布7.3億元投資計(jì)劃中的重要一項(xiàng)便是對天津雀巢普瑞納寵物食品工廠進(jìn)行增資擴(kuò)產(chǎn),，引進(jìn)用于生產(chǎn)處方糧、濕糧等國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備,。由此舉便可知,，“冠能處方糧上市中國”已是板上釘釘。 
果不其然,，時隔4個月后,，冠能處方糧將自己的首秀選在了寵物醫(yī)療屆大咖精英集聚的第二屆中國動物醫(yī)院院長大會上，并贊助“冠能處方糧上市晚宴暨普瑞納院長之夜”活動,，為之后發(fā)力寵物醫(yī)渠開了“第一槍”,。
為了開拓寵物醫(yī)渠，冠能這次準(zhǔn)備了“四發(fā)子彈”——成年期犬健康減脂全價處方糧,、成年期貓泌尿道健康全價處方糧,、成年期貓腎臟護(hù)理全價處方糧、神經(jīng)護(hù)理成年期全價犬糧,。其中,，作為拳頭產(chǎn)品的神經(jīng)護(hù)理成年期全價犬糧,，添加有MCT成分,，是市面上為數(shù)不多的能夠在現(xiàn)有藥物治療的基礎(chǔ)上適用于犬癲癇病營養(yǎng)管理,、改善犬認(rèn)知障礙的配方，為國內(nèi)上市的首款在現(xiàn)有藥物治療的基礎(chǔ)上適用于犬癲癇病營養(yǎng)管理,、改善犬認(rèn)知障礙的配方,。 而冠能處方糧上市后，想要在寵物醫(yī)渠上站穩(wěn)腳跟,，將直面處方糧市場份額第一的皇家以及比瑞吉,、發(fā)育寶、漢優(yōu)等一眾國產(chǎn)品牌的競爭,。根據(jù)各品牌內(nèi)部人士透露,，皇家于2003年面向中國推出首款處方干糧產(chǎn)品，于2020年8月上市處方濕糧產(chǎn)品,，比瑞吉于2010年推出處方糧產(chǎn)品,；發(fā)育寶于2016年推出處方糧產(chǎn)品；此外,，漢優(yōu)寵物食品也有推出處方犬貓糧,。通過梳理上述國內(nèi)寵物處方糧市場的玩家可以看出，冠能“今年在中國布局處方糧”這件事上“有些遲到”,。對此,，雀巢普瑞納大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩女士在接受對外采訪時解釋了“冠能處方糧姍姍來遲”的兩個原因：第一，冠能旗下第一款寵物處方糧產(chǎn)品上市是在1992年,，至今已有近30年發(fā)展歷史,，在全球數(shù)十個國家上市銷售。而公司內(nèi)部早在2014年便立項(xiàng)將冠能處方糧產(chǎn)品引進(jìn)中國,，并為此籌備了6年時間,。第二，雀巢普瑞納一直堅(jiān)持“保持全球視野,，堅(jiān)持本地化運(yùn)營”的發(fā)展理念,，采用“本地化生產(chǎn)、本地化管理,、本地化決策”的運(yùn)轉(zhuǎn)模式,。而想要實(shí)現(xiàn)“本地化生產(chǎn)”，就必須讓普瑞納的中國工廠具備生產(chǎn)處方糧產(chǎn)品的能力,，這才有了雀巢中國加大對普瑞納天津工廠的戰(zhàn)略投資,。
據(jù)介紹，在普瑞納全球50余個生產(chǎn)基地中,，至今也僅有3個工廠擁有核心制造技術(shù)可以生產(chǎn)符合冠能標(biāo)準(zhǔn)的處方糧,。除了原材料,、技術(shù)之外，生產(chǎn)處方糧產(chǎn)品還需要使用到普瑞納專利的生產(chǎn)設(shè)備,。而天津工廠則會成為普瑞納在全球第四個具備生產(chǎn)處方糧的工廠,，也是其在亞太地區(qū)唯一一個可生產(chǎn)處方糧的工廠。
當(dāng)然,，冠能處方糧之所以選在今年上市有內(nèi)部原因之外,，同時在外部潛在競爭對手中，希爾思作為全球處方糧市場的頭部玩家之一,，2019年已經(jīng)與復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份達(dá)成合作,，首批引進(jìn)希爾思日糧系列跨界進(jìn)入中國市場，未來處方糧系列進(jìn)入中國市場會是一個大概率事件,；而全球第五大寵食制造商Affinity旗下獸醫(yī)營養(yǎng)配方品牌ADVANCE也在今年正式進(jìn)入中國市場,，未來有15款處方糧進(jìn)入中國。 對于處方糧產(chǎn)品而言,，寵物醫(yī)渠是目前處方糧銷售的主要終端渠道,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從目前國內(nèi)存量市場約有12000-13000家寵物醫(yī)院,，其中主要連鎖寵物醫(yī)院機(jī)構(gòu)有新瑞鵬集團(tuán)超1500家,，瑞派寵物醫(yī)院超300家，佳雯寵物醫(yī)院超100家,，全心全意超50家,，寵愛國際有41家，萌獸醫(yī)館30家,，派美特寵物醫(yī)院29家等等,，約占全國整體數(shù)量的16%-17%，因此,，依然有超8成為單體寵物醫(yī)院或小連鎖寵物醫(yī)院,。屆時，冠能處方糧產(chǎn)品如何選擇寵物醫(yī)渠合作伙伴,，將是關(guān)鍵一步,。當(dāng)然，冠能在中國上市處方糧的自信不僅是品牌和產(chǎn)品本身,，還有背后母公司雀巢普瑞納在全球?qū)櫸镝t(yī)療資源上的助力,，如普瑞納于1926年建立世界上第一座寵物護(hù)理研究中心；具備寵物醫(yī)學(xué)專家及大量寵物醫(yī)學(xué)背景的人才,；是WSAVA（世界小動物醫(yī)學(xué)會）第一個鉆石級合作伴,，也是ACIVM（美國小動物醫(yī)內(nèi)科學(xué)院）的重要合作伙伴。為此,，冠能方面表示,，自身將持續(xù)利用雀巢普瑞納在全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢,，將更多具備科學(xué)實(shí)證的處方糧產(chǎn)品引入中國，并將國際先進(jìn)醫(yī)療,、寵物護(hù)理研究成果,，與國內(nèi)獸醫(yī)實(shí)現(xiàn)資訊共享，并為中國寵物醫(yī)療界同仁提供更多國際交流協(xié)作的機(jī)會,。PS：對于“冠能在中國上市處方糧產(chǎn)品”一事,，未來會對國內(nèi)處方糧市場格局帶來新變化嘛，歡迎大家留言討論,。 寵物行業(yè)觀察刊載本文旨在為寵物行業(yè)從業(yè)者提供信息參考，文中所涉內(nèi)容不代表寵物行業(yè)觀察觀點(diǎn),。圖片授權(quán)：pixabay（開源） / 阿里云圖庫（商用）字體授權(quán)：思源字體（開源） / 字魂字庫（商用）寵業(yè)家旗下媒體矩陣成員,，國內(nèi)最早的寵物行業(yè)自媒體之一。旨在分享寵業(yè)人的思考和態(tài)度,，我們鼓勵百家爭鳴,，接受各種有情、有料,、有趣的投稿,，投稿請郵件：[email protected]
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