隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)觀念升級(jí)轉(zhuǎn)變,，羊奶粉作為小眾產(chǎn)品,，以其小分子,、易吸收,、不易過(guò)敏等突出的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可,，開(kāi)始進(jìn)入大眾視野,。在嬰幼兒配方奶粉的銷售市場(chǎng)中，羊奶粉的市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng),！

（1）羊奶粉的市場(chǎng)銷售份額不斷增長(zhǎng),，未來(lái)或可與牛奶粉二分天下

嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)群體，目前大多是85~90后的年輕媽媽,。她們樂(lè)于接受新鮮事物,、愿意花更多的錢為高質(zhì)量的產(chǎn)品買單，加上互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá),，可以多方搜索信息做對(duì)比,，所以在選奶粉上他們并不盲從，很有自己的主意,。

而羊奶粉作為一款“小而美”的產(chǎn)品,，其特有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值屬性,，很受新一代寶媽們的“待見(jiàn)”。根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)每年以百分之20%-30%的速度在不斷增長(zhǎng),，2018年已經(jīng)達(dá)到80億元，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模還將不斷擴(kuò)大,，按照增速趨勢(shì),，未來(lái)或可與牛奶粉二分天下。

（2）羊奶粉向集中化,、規(guī)范化,、有序化發(fā)展

在2007年之前，羊奶處于較為緩慢,、無(wú)序的自然發(fā)展期,。2008年“三聚氰胺”事件之后，羊奶開(kāi)始被人們所熟知,，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,。

2008年之后國(guó)家開(kāi)始大力整頓奶粉行業(yè)，2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理法》,，被稱為“史上最嚴(yán)的奶粉新政”,，對(duì)奶粉在檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯等方面都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求,。

目前通過(guò)國(guó)家配方注冊(cè)的羊奶粉品牌共有90款,，根據(jù)“新政”的要求，配方注冊(cè)證書有效期為5年,，2021年又到了新一輪的注冊(cè)時(shí)間,，一些無(wú)法通過(guò)注冊(cè)的產(chǎn)品或?qū)嵙π〉钠放贫紝⒅饾u退出市場(chǎng)，羊奶粉在新政的規(guī)范下,，也將向集中化,、規(guī)范化和有序化發(fā)展。

（3）疫情的大環(huán)境下,，國(guó)內(nèi)的奶源更讓媽媽們放心

在疫情的影響下,，奶粉代購(gòu)、海淘處于“清零”狀態(tài),，這為本土奶粉創(chuàng)造了機(jī)會(huì),。根據(jù)育網(wǎng)觀察最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在疫情的影響下,，中國(guó)奶源在媽媽們心中的地位直線上升,，2012年國(guó)內(nèi)奶源的喜愛(ài)度在2.87%，而2020年,，喜愛(ài)度高達(dá)41.3%

從羊奶領(lǐng)域來(lái)看,，在羊奶行業(yè)流行一句俗語(yǔ)——“世界羊奶看中國(guó),，中國(guó)羊奶看陜西”，這句俗語(yǔ)形象的說(shuō)明了我國(guó)陜西省在羊奶行業(yè)的堅(jiān)實(shí)地位,。陜西關(guān)中平原地區(qū)地廣人稀,，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，給奶山羊的生長(zhǎng)發(fā)育提供了良好的生態(tài)環(huán)境,，是公認(rèn)的黃金奶源地帶,。

陜西省的羊乳產(chǎn)量、奶山羊存欄量均排名全國(guó)第一位,，陜西閻良區(qū)更是在第三屆國(guó)際奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)組委會(huì)上被授予了“世界羊乳之都”的榮譽(yù)稱號(hào),！這些對(duì)于寶媽在選擇國(guó)產(chǎn)羊奶奶源上，也增添了更多信心,！

（4）以生鮮乳作為基礎(chǔ)原料的配方奶粉,，更具有“鮮”的優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)奶粉原料和配方的不斷深入和了解,，哪種原料好,，哪種配方適合自己的寶寶，消費(fèi)者心理已經(jīng)有一個(gè)清晰的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),。

2019年5月,，國(guó)家發(fā)改委、工信部等七部委聯(lián)合發(fā)布《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中就有提到“大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉”,，這也使得以生鮮羊乳作為基礎(chǔ)原料的羊奶粉品牌開(kāi)始被追捧和關(guān)注,。如：秦龍集團(tuán)旗下的雅慧羊奶粉品牌，就是以生羊乳作為基礎(chǔ)配料,，主打新鮮口感和營(yíng)養(yǎng)配方,。據(jù)悉，目前羊奶粉品牌中,，以生羊乳作為基礎(chǔ)配料的并不多見(jiàn),，以生羊乳作為基礎(chǔ)原料的品牌,，未來(lái)勢(shì)必會(huì)更具有“領(lǐng)鮮”的優(yōu)勢(shì),。

（5）擁有產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降难蛉槠髽I(yè)，或成為國(guó)產(chǎn)羊奶粉的中堅(jiān)力量,。

除了考慮奶源,、配方以外，企業(yè)的實(shí)力也是媽媽們選擇國(guó)產(chǎn)羊奶的主要因素之一,。如：企業(yè)是否擁有自有的奶源,、牧場(chǎng)、工廠,、生產(chǎn)設(shè)備,、工藝等等.....目前國(guó)內(nèi)的羊奶粉企業(yè)高度集中在陜西省,，而擁有獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈的羊乳企業(yè)，如：秦龍,、喜洋洋,、關(guān)山、和氏等更是成為陜西省重點(diǎn)龍頭企業(yè),，也將是未來(lái)國(guó)產(chǎn)羊乳產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量,。

在國(guó)家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，陜西省政府對(duì)羊乳產(chǎn)業(yè)高度重視,，奶山羊產(chǎn)業(yè)成為陜西省最具優(yōu)勢(shì)和潛力的特色產(chǎn)業(yè),。據(jù)悉，為了讓受眾更好的了解羊乳,，陜西秦龍乳業(yè)集團(tuán)就有打造國(guó)家3A級(jí)的旅游園,，園區(qū)內(nèi)設(shè)有羊文化廣場(chǎng)、羊乳文化展廳,、世界羊乳加工樣板工廠參觀走廊等等,，在羊乳的生產(chǎn)、研發(fā)以及推廣方面,，中國(guó)可以說(shuō)是走在世界的前沿,。

對(duì)于這些擁有實(shí)力的龍頭企業(yè)能否在當(dāng)下抓住機(jī)遇，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)羊奶粉走向市場(chǎng),，成為市場(chǎng)的主力軍,，值得拭目以待！