美國《復(fù)仇者聯(lián)盟》,、日本《銀魂》真人版、韓國《未生》漫改劇…近年來,，一系列高分漫改劇,、漫改影的誕生，讓漫改市場愈發(fā)波瀾壯闊,。影視劇看到了動漫IP的潛力,，如今的影視劇市場，深受年輕人青睞的動漫正煥發(fā)出更大的商業(yè)價值,。在網(wǎng)文頂級IP跑馬圈地完成后,，二次元世界成為彌補原創(chuàng)力欠缺的一劑“良藥”。從國內(nèi)來看,，漫改劇因2016年《畫江湖之不良人》的爆火廣受關(guān)注,，此后，漫改作品在題材上也走向多元化，科幻懸疑,、親情,、熱血競技、甚至動作片,，多部漫改劇爆火,。高口碑、大流量的動漫IP已經(jīng)逐漸成為影視行業(yè)的“香餑餑”,。10月14日,，由企鵝影視、騰訊影業(yè)出品,，改編自騰訊動漫獨家連載漫畫《王爺不要啊》古裝愛情網(wǎng)劇《明月照我心》開播,。這一由高分漫畫改編網(wǎng)絡(luò)劇，再一次向市場證明了人氣動漫的巨大能量,。1996年,，在傳統(tǒng)媒體尚未衰落的年代，《三毛流浪記》從紙媒走向了電視,，成為一代經(jīng)典,。然而在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達的上世紀(jì)九十年代，動漫尚不具備大規(guī)模漫改的成熟土壤,，“漫改劇”的概念直到2015年《秦時明月》問世后才被頻繁提起,。在國內(nèi)，真正讓漫改劇進入加速度的,，當(dāng)屬2016年現(xiàn)象級的《畫江湖之不良人》,，武打夠燃、笑點撓人,、劇情流暢,，被稱作“平生見過如此神還原的劇集”。2017年國內(nèi)漫改作品進入井噴的一年,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2017年與2018年的漫改作品，共有14部登陸視頻網(wǎng)站,，其中2017年有8部,、2018年有6部。行業(yè)人士紛紛認為,，2018-2019年是漫改作品崛起的一年,。漫改作品火爆的背后，伴隨著國漫的強勢崛起,，以騰訊動漫為首,，各類動漫平臺上誕生了大量優(yōu)質(zhì)作品，國漫慢慢積聚起了龐大的用戶群。而突破次元壁的漫改作品,，又讓動漫這一硬核二次元領(lǐng)域,，突破了小眾狂歡亞文化的邊界，成為主流文化的一份子,。經(jīng)歷多年沉淀,，國內(nèi)影視行業(yè)也對動漫IP趨之若鶩。正在熱播的《明月照我心》就是改編自騰訊動漫獨家連載漫畫《王爺不要啊》,，故事講述了汐月國公主李明月因為政治原因前往北宣（漫畫中為大唐）和親,，在與和親對象九王爺李謙相處過程中，雙方逐漸理解并有情人終成眷屬的故事,。漫畫是幽默風(fēng)趣的甜寵風(fēng),，這也是2019年被廣泛看好的漫改劇方向之一。另外,，騰訊動漫旗下另一部動漫《從前有座靈劍山》同名網(wǎng)劇預(yù)告片也已經(jīng)上線,，引起了原作粉絲們的一致期待,。漫畫本是一種強有力的敘事媒體,，影視化則進一步提升了動漫商業(yè)價值。漫改作品崛起背后,，是動漫盈利方式的演變,，影視劇改編成為動漫主要的變現(xiàn)模式之一。來自二次元的漫畫積累了大量原創(chuàng)故事素材,，擁有巨大的開發(fā)空間,，漫改影視劇讓漫畫公司看到了新的盈利模式。比如韓國的NaverWebtoon,、Kakao Page兩大平臺已經(jīng)開始投資建立自己的影視制作公司,，專門負責(zé)漫畫作品的影視化，國內(nèi)多家業(yè)內(nèi)頭部公司開啟了漫改計劃,。不過并非什么動漫都能被漫改,。漫改影視劇的首要條件是，動漫本身具備超高人氣,，故事成熟,、人物豐滿。縱觀全球市場,，優(yōu)質(zhì)作品的改編潛力往往更大,，市場打磨的成熟度更高，再創(chuàng)作的潛力也更大,，比如內(nèi)陸票房突出的《銀魂》真人電影,，再比如去年登陸熱門、豆瓣評分9.1分的日劇《我是大哥大》。此外,，一個成功的漫改作品,，需要在改編時既注重對人物原型的還原，同時又能貼合真人表現(xiàn)的方式做出創(chuàng)新,，才能最大程度破圈,，吸引更多觀眾。演員與角色貼合度高,，人設(shè)能夠立住,，能拉動原著黨的第一波好感，上述所提到的《銀魂》,，正是以還原漫畫形象著稱,，其惡搞趣味的翻白眼、挖鼻孔,，得到原著粉的認可,。
從故事來看，《明月照我心》的角色選擇貼合原著,，動漫本身詼諧有趣,，男女主角的性格都在劇中得到了高度還原，同時真人版改編也做了不少讓人眼前一亮的創(chuàng)新,，播出后強勢霸屏,，目前已經(jīng)更新至12集，收獲了原著粉和劇粉的雙重肯定,。作為互聯(lián)網(wǎng)時代圈層消費的產(chǎn)物,，動漫是城市亞文化的重要載體，擁有大量用戶的漫畫在真人改編時本就自帶流量,。和《銀魂》,、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這些享譽全球的作品相同，《明月照我心》亦是自帶流量光環(huán),，在電視劇開播之前,，其原著漫畫《王爺不要啊》就已經(jīng)在騰訊動漫獲得了高達9.4分的高分，以及高達50億的超高人氣,。在高度還原漫畫內(nèi)容,，備受大眾青睞的劇情題材雙重加持下，《明月照我心》有望成為2019年用戶最喜愛的漫改劇之一,。去年12月18日,，貓眼研究院發(fā)布《2018年電視劇市場觀察》，指出經(jīng)典劇,、漫畫,、電影已經(jīng)成為IP改編的新藍海,。但優(yōu)質(zhì)動漫的價值早就不僅體現(xiàn)在影視方面，而是多點開花,，在商業(yè)化上擁有無限可能,。互聯(lián)網(wǎng)大潮下，動漫商業(yè)化實現(xiàn)了更多可能,，除了改編動畫,、游戲、影視,、手辦等基礎(chǔ)衍生外,，還拓展出形象、內(nèi)容植入等合作,。隨著動漫圈層受眾逐漸多元化與細分化,，動漫IP運營也開始實行角色聯(lián)名款、虛擬形象品牌代言等模式,。以品牌授權(quán)聯(lián)名為例,，去年，優(yōu)衣庫與《周刊少年Jump》聯(lián)合推出的紀(jì)念T恤成為爆款,，線上旗艦店開始發(fā)售后幾個小時便宣告全面斷貨,，國內(nèi)各大城市的實體店里，成群結(jié)隊的年輕人們在工作日的上午就開始了瘋狂搶購,。在Jump之后,，優(yōu)衣庫又推出漫威合作UT,，同樣飛速售罄,。而在國內(nèi)，在以騰訊動漫為代表的平臺及企業(yè)推動下,，也探索出了多種動漫IP商業(yè)合作模式,。據(jù)了解，目前騰訊動漫根據(jù)已有業(yè)務(wù)內(nèi)容,，形成了內(nèi)容改編類授權(quán),、結(jié)合實景類授權(quán)、品牌合作類授權(quán),、垂直衍生品授權(quán),、數(shù)字虛擬授權(quán)五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)，并取得了豐碩成果,。
以漫畫作品《一人之下》為例,，自實現(xiàn)從漫畫到動畫的改編之后，同名手游,、影視劇集也迅速提上日程,。隨著作品的影響力逐步擴大,，《一人之下》也探尋到新的商業(yè)模式，先后與品客薯片,、隆力奇香皂,、CoCo都可奶茶、京東等品牌實現(xiàn)跨界合作,，完成IP破圈融合,。而與《一人之下》同樣擁有超高人氣的《狐妖小紅娘》，除衍生動畫,、手游,、手辦等外，還先后與肯德基,、膜法世家,、全家便利店、美年達,、品客薯片,、美汁源、攜程等品牌進行合作,，并通過動漫植入,、定制番外漫畫等趣味內(nèi)容，撬動年輕群體的關(guān)注,。除此之外,，《貓妖的誘惑》、《小綠和小藍》,、《靈契》,、《化龍記》、《妖怪名單》等人氣國漫也均實現(xiàn)與各類品牌深度綁定,、跨界聯(lián)動營銷,。在強調(diào)IP文化價值與產(chǎn)業(yè)價值統(tǒng)一的新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，優(yōu)質(zhì)動漫所承載的文化價值凸顯,，騰訊動漫基于其文化內(nèi)核,，開辟了更多的合作方式。2018年底,，《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇被杭州授予“杭州動漫公交形象使者”官方身份,，與杭州51路公交車一起連接西湖景區(qū)的多個經(jīng)典愛情圣地。今年5月,，騰訊動漫還在西湖成功還原漫畫中著名的相思樹場景,，吸引眾多狐妖粉絲的關(guān)注。另一部作品《一人之下》,，騰訊動漫基于其文化內(nèi)核推出的潮牌“人有靈”,，與云南展開積極合作,， 結(jié)合云南扎染工藝，制作一系列云南特色的潮流服飾,，受到粉絲好評,。
除了基于作品的文化價值，拓寬動漫IP合作邊界外,，騰訊動漫還孵化出了多部傳統(tǒng)文化相關(guān)作品,，獲得了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。今年6月,，由中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室,、中華人民共和國國家廣播電視總局聯(lián)合主辦的“中國動漫日本行——從水墨中來” 展覽在日本大阪舉辦，并在神戶和奈良進行巡展,。騰訊動漫平臺《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》,、《狐妖小紅娘》、《一人之下》,、《山河社稷圖》等11部作品參展,，獲得眾多日本漫迷的喜愛。此外,，《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》還入選由文化和旅游部,、中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、中國美術(shù)家協(xié)會聯(lián)合主辦的第十三屆全國美展綜合畫種·動漫作品展,；另一部由星空社與成都博物館聯(lián)合創(chuàng)作,、講述經(jīng)穴漆人和天回醫(yī)簡等知名巴蜀文物的《醫(yī)道少年姬小元》，通過漫畫展現(xiàn)中醫(yī)針灸等國粹經(jīng)典,，該作品現(xiàn)已在成都博物館內(nèi)展出,。結(jié)語：國漫崛起已是大勢所趨，年輕人越來越喜歡優(yōu)質(zhì)國漫傳遞的文化價值,。在動漫商業(yè)化方面,，騰訊動漫已經(jīng)摸索出部分值得借鑒的運營及合作模式,，然而動漫商業(yè)化道路也遠不止于此,，它顯然還有更廣闊的市場。而在以騰訊動漫為代表的平臺及企業(yè)推動下,，無論是優(yōu)質(zhì)動漫作品孵化還是商業(yè)化探索,，都將迎來一個更好的時代。
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