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核 心 要 點(diǎn) 從漫畫,、動漫,、游戲、衍生產(chǎn)品，《一人之下3》已經(jīng)形成完整IP產(chǎn)業(yè)鏈,； 《一人之下3》背后,，騰訊視頻已形成了一整套IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。
“從事各種武術(shù)類項(xiàng)目的我,，真是被這一場打戲驚呆了,！”在知乎“如何評價《一人之下3》”的問題下，有不少粉絲都表達(dá)了這部動漫所帶給自己的驚喜。從五年前開始連載的漫畫到如今頭部動漫作品,，《一人之下》的影響力始終非常之強(qiáng)：在知乎,，《一人之下3》有86%知友推薦；在騰訊視頻,，截至目前這部動漫的播放量已達(dá)到2.9億,。回顧這部作品的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)《一人之下》誕生的2015年,，也正是國漫崛起的開端,。這一年國漫以超40%的覆蓋率首次超越了日漫，互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始紛紛入局助推動漫行業(yè)發(fā)展,。這其中,，騰訊視頻可以說是和《一人之下》等多個知名IP作品一起成長了起來。國漫的崛起和互聯(lián)網(wǎng)是分不開的,，因此在眾多爆款作品背后有很多問題值得探討：在五年時間里,，互聯(lián)網(wǎng)平臺是怎樣改變動漫行業(yè)的？作為助推國漫崛起的最早入局者之一,，騰訊視頻在動漫領(lǐng)域形成了怎樣的布局和打法,？《一人之下》最初是由米二創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)漫畫,，漫畫自2015年2月開始連載,，2016年被改編為動漫作品并開始出版。該作品主要講述了平凡大學(xué)生張楚嵐為解開爺爺尸首被盜之謎而進(jìn)入“異人”世界,，結(jié)識多位身懷絕技的“異人”并從此開始冒險之旅的故事,。“冒險”是動漫作品中常見的主題，僅從這一點(diǎn)來看《一人之下》與其他動漫作品相比似乎沒有什么不同,。但之所以該作品一經(jīng)上線就廣受好評,，除了世界觀架構(gòu)完整、主線支線人物刻畫飽滿,，更重要的其實(shí)是《一人之下》故事中展現(xiàn)了諸多傳統(tǒng)文化元素,，極具“中國特色”。例如,，在故事中“異人”們所使用的“雷法”,、“奇門遁甲”、“金光咒”等法術(shù)皆來自于道家文化,；第二季故事里天下異人齊聚龍虎山參加比武盛典“羅天大醮”,，而龍虎山在現(xiàn)實(shí)中正是中國道教發(fā)源地，就連“羅天大醮”也是真實(shí)存在的一種祭天神儀式,。除了將悠久且深奧的道家文化融入其中,，《一人之下》在人物設(shè)置,、故事背景、配樂方面也非常貼近現(xiàn)實(shí)生活,。例如故事中角色說著四川,、陜西、天津等多個省市及地區(qū)的方言,，故事就發(fā)生在中國的多個城市，在音樂方面融入了山歌,、方言以及道家典籍等等,。整體上，《一人之下》既是將歷史悠久的傳統(tǒng)文化融入其中,，同時也將中國傳統(tǒng)仙俠風(fēng)與接地氣的市井文化,、現(xiàn)實(shí)生活所結(jié)合。豐富的中國元素已經(jīng)成為了《一人之下》的獨(dú)特標(biāo)簽,。在最新上線的第三季,，主人公們都聚集在了北京，大到北京的地標(biāo)建筑,、知名景點(diǎn),，小到胡同街道、路邊小攤,，這些畫面全都真實(shí)出現(xiàn)在了這個奇幻冒險的故事中,。據(jù)制作團(tuán)隊介紹，為保證最大限度貼近現(xiàn)實(shí),，導(dǎo)演與美術(shù)團(tuán)隊曾在北京進(jìn)行了多次實(shí)景取材,，拍攝了大量的實(shí)景照片來作參考，最終才得以充分體現(xiàn)北京的地域文化特色,。對北京實(shí)景重現(xiàn)之外,，本季的另一亮點(diǎn)還有被粉絲廣泛稱贊的“打戲”片段。在冒險,、熱血動漫中,，打斗場面絕對是重頭戲。為呈現(xiàn)出《一人之下3》中拳拳入肉,、酣暢淋漓的中國武術(shù),，主創(chuàng)團(tuán)隊也特意找到了黃成希老師來做動作指導(dǎo)。對熟悉動漫的粉絲們來說,，黃成希這個名字并不陌生,，他是《火影忍者》系列首位國人導(dǎo)演，也是因其導(dǎo)演的《博人傳》第65集中高水準(zhǔn)動作戲而一戰(zhàn)成名,。此次在《一人之下3》制作過程中,，黃成希表示按照軟件記錄自己和團(tuán)隊全程大約投入了2222個小時,，直到開播前的八小時團(tuán)隊還處于“精益求精”的狀態(tài)。他還特別強(qiáng)調(diào),，打斗中一招一式都有意義,，沒有一個鏡頭是單純?yōu)榱遂偶肌?/span>除了有黃成希這樣的大咖加入，為保證《一人之下》三季的系列化和一貫水準(zhǔn),，本季的制作沿用了原班制作陣容,，主角的配音演員也全員回歸，而這也是《一人之下3》時隔兩年再回歸依然滿足了粉絲期待和要求的重要原因,。中國文化高度融合,、制作保持高水準(zhǔn)、故事有厚度,，《一人之下》成為國漫頭部知名作品的同時,，其作為原創(chuàng)IP的商業(yè)價值也因此顯現(xiàn)。今年3月,，面向粉絲的衍生作品《一人之下尋炁迷蹤》在騰訊動漫上線,，這是部創(chuàng)新的“互動漫畫”，其互動玩法給粉絲帶來了更具沉浸感的體驗(yàn),，同時也為第三季的上線做了預(yù)熱,。而在《一人之下3》上線后，早就開始預(yù)約的同名手游也宣布將在5月27日開啟公測,，同名手游的宣傳視頻也出現(xiàn)在了動漫每一集的片頭,。另外，早在《一人之下》第一季開播的時候,，徐靜蕾就曾在微博上透露了自己有準(zhǔn)備將這一作品進(jìn)行影視化改編的想法,，同名電影的劇本也在準(zhǔn)備中。在《一人之下》前兩季熱播時,，故事中的幾位主角也早已成為“虛擬偶像”,，手辦、周邊,、品牌聯(lián)名商品一應(yīng)俱全,。從漫畫到出版、動漫番劇,、手游,、影視化作品、衍生周邊,，《一人之下》這一IP的孵化進(jìn)程已經(jīng)走到了可變現(xiàn)和衍生的階段,，完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)生成。三季的熱播讓這《一人之下》積累了龐大的粉絲群體,，其成長過程也呈現(xiàn)出了動漫領(lǐng)域IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的成熟路徑,。從漫畫,、動漫到最后成長為知名IP，是誰在助推這一切,？如果回顧國漫的發(fā)展歷程,，你可以清晰地看到改寫其命運(yùn)的主力就是互聯(lián)網(wǎng)。2015年,，“互聯(lián)網(wǎng)+”剛剛成為年度熱門詞語之一,，曾長期被禁錮在低齡卡通動畫中的動漫行業(yè)順利搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟“快車”。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，在這一年,，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過了1000億元。面對潛力如此巨大的藍(lán)海,，各大視頻平臺紛紛入局，將動漫視為繼劇集,、綜藝,、電影之后的第四大重要內(nèi)容板塊。互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與,，使動漫產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了根本性變化,。處于上游的創(chuàng)作團(tuán)隊有了更便捷、門檻更低的渠道去制作和發(fā)布作品,，作品成型后互聯(lián)網(wǎng)也提供了能觸達(dá)到極多受眾的播放平臺,，以及傳播效果更好的營銷渠道。另外,，更重要的是,，互聯(lián)網(wǎng)平臺向上對創(chuàng)作公司進(jìn)行激勵、對作品品質(zhì)劃定標(biāo)準(zhǔn)線,，向下則是聯(lián)動影視,、游戲等多個內(nèi)容行業(yè)，在自身成為行業(yè)“紐帶”的同時改變甚至是重塑了整個動漫產(chǎn)業(yè)體系,。在做著承上啟下,、打通全產(chǎn)業(yè)鏈工作的平臺中，騰訊視頻始終是最具代表性的頭部平臺之一,。2015年,，騰訊視頻啟動了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，宣布將于2016年推出《斗破蒼穹》《全職高手》等多部頂級IP在內(nèi)的16部國漫作品,，覆蓋90后,、00后中龐大的二次元人群。同時騰訊視頻的戰(zhàn)略中也涉及到了平臺與品牌,、其他平臺的戰(zhàn)略合作,，向外去聯(lián)動更多力量去做好內(nèi)容的衍生增值,。騰訊視頻拿出來的第一批動漫作品就獲得了不俗的成績。2017年,，騰訊視頻的動漫頻道累計用戶量破億,，改編自著名網(wǎng)絡(luò)小說的《斗破蒼穹》《全職高手》都是開播24小時播放量破億。而此時騰訊視頻的積極布局還沒有結(jié)束,。在2017年半年時間里,，騰訊視頻完成了對十家動畫及漫畫公司的投資，后續(xù)還直接簽約了多位優(yōu)質(zhì)作者,。也正是因此,，騰訊視頻把控了《秦時明月》《一人之下》等多部作品以及這些作品背后的制作人、制作團(tuán)隊,，一方面這些已拿出爆款作品的團(tuán)隊后續(xù)會有很大概率再產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，另一方面這些頭部作品也會在平臺主導(dǎo)下獲得全面開發(fā)。在2015至2017年這段時間里,，平臺的重點(diǎn)是驅(qū)動生產(chǎn)力,。等到了2018年，一批頭部作品已經(jīng)出現(xiàn)并積累了一定量的粉絲群體,，平臺的重點(diǎn)自然而然就放在了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上,。事實(shí)上，IP這一概念在2014年起就已流行開來,，被過度追捧的IP曾一度被看作是內(nèi)容爆款的萬能藥,，其本身作用也被過度放大。但I(xiàn)P開發(fā)從來都不是容易的事,，有優(yōu)質(zhì)作品在手后,，怎樣去開發(fā)才能獲得預(yù)期結(jié)果是最值得關(guān)注的。騰訊視頻的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),，已在有條不紊的進(jìn)行中,。例如《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《斗破蒼穹》等頭部IP在持續(xù)的系列化開發(fā)中；有《默讀者》《穿越火線》等多部小說及游戲作品與動漫聯(lián)動,，將IP的影響力進(jìn)一步放大,；一直以來都是超人氣IP的《全職高手》等多部作品在影視、出版,、周邊等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域獲得了普遍開發(fā),，《全職高手》的男主角葉修更是在2019年成為了代言最多的虛擬偶像。騰訊視頻的優(yōu)勢在此時已經(jīng)體現(xiàn)了出來,，因?yàn)槌v訊視頻自己構(gòu)建IP運(yùn)營體系外,，其背后還有整個騰訊的資源和生態(tài)作為支撐。在這樣的“雙輪驅(qū)動”之下,，由騰訊視頻挖掘和引入IP,，之后企鵝影視就可以加入進(jìn)來與之形成“組合拳”主控IP制作環(huán)節(jié),。在IP傳播的環(huán)節(jié)，騰訊系產(chǎn)品本身就是巨大的流量池,，可以覆蓋到極廣泛的受眾,，同時在此基礎(chǔ)上，大平臺的數(shù)據(jù),、技術(shù)能力也可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)針對核心受眾的精準(zhǔn)化營銷,。在最后的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，IP可以在騰訊內(nèi)部實(shí)現(xiàn)從漫畫,、動漫到影視化作品,、游戲的衍生開發(fā)，同樣這些IP也可以向外授權(quán)獲得更大開發(fā)空間,。另外,，IP的品牌營銷價值也可以通過多種方式來釋放，例如虛擬偶像代言,、品牌聯(lián)名定制,、線下實(shí)體衍生商品等等，一個動漫IP也因此實(shí)現(xiàn)了兩個次元的整合營銷,。騰訊動漫×《一人之下》手游聯(lián)名出品哪都通系列周邊
在上游，平臺挖掘經(jīng)典IP,，精品化制作,，整體提升國漫品質(zhì)；在中游,，平臺提供播出平臺累計流量,，助推IP破圈；在下游,，整合資源,、與大平臺、大生態(tài)協(xié)同,，進(jìn)一步增加IP的長尾效應(yīng),，保持其長久生命力。總結(jié)來看,，騰訊視頻是給出了一套IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模版,，但這其實(shí)也是給行業(yè)做出了一個衡量IP衍生開發(fā)能力的“標(biāo)尺”。如果不具備同等的實(shí)力,、資源,、生態(tài)架構(gòu)，IP衍生開發(fā)可以只會停留于美好的概念之中,。作為頭部玩家和先驅(qū),，騰訊視頻以其自身實(shí)力和騰訊系支持,，探索出了一條符合國產(chǎn)動漫生存發(fā)展的產(chǎn)業(yè)路線。也正是因?yàn)轵v訊視頻這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺深刻地影響到了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的全部發(fā)展領(lǐng)域,，國漫崛起在今天,，才真正有了實(shí)現(xiàn)的可能。
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