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2021年剛開始不久,，北京卡路里科技有限公司（Keep）已經再次完成了3.6億美元的F輪融資，上一輪融資還是去年5月時,。從2015年2月4日上線至今,，僅6年時間Keep已累計進行7輪融資，獲得超過6億美元,。 當前,，Keep已成為運動科技領域內首家獨角獸企業(yè)，且倍受資本青睞,，引發(fā)了諸多關注,。據Keep官方介紹，平臺的用戶數已超過3億,，而積累下的用戶行為數據達36億條,，月活超過3000萬，成為互聯網最大的健身應用APP,。“自律給我自由”是Keep的slogan,，或許也是創(chuàng)始人王寧的切身體會。曾經的王寧也是一個170斤的“重量級”人士,，作為健身小白,，網上雜亂的健身知識讓他無從選擇，也不會科學地安排健身計劃,，更沒有同伴的互相鼓勵,，于是他萌生了做一款移動健身APP的想法。Keep起家時,，互聯網和社交網絡正蓬勃發(fā)展,，健身領域還沒有服務用戶的App，王寧嗅到市場商機后,，快速抓住了小白健身人群市場的機會,，橫空出世的Keep快速爆紅,，上線3個月就收獲了100萬粉絲。不得不說,，前期的Keep就是被萬千“干飯人”撐起來的一個健身應用,。Keep最初定位于內容教學＋運動社交，用戶可以與有相同減肥或健身需求的好友相互鼓勵和監(jiān)督,。隨著業(yè)務的不斷完善,，如今已逐漸完成了由工具向平臺的轉變。目前,，Keep不僅可以提供健身教學,、交友，還有健身飲食指導,、裝備購買及線下運動空間Keepland,，為用戶提供一站式運動解決方案。2020年以來,，在全球疫情的影響下,，全民運動、全民健身成為個人生活的關鍵詞,，更多人意識到強健體魄的重要性,，Keep再次迎來爆發(fā)式增長。 在資本市場,，Keep備受青睞，中國的運動市場有巨大的發(fā)展?jié)摿?，在國內幾乎沒有其他健身應用與之相匹敵,。
從融資歷程來看，截至目前Keep已完成了多達7輪融資,，其中騰訊已連投三輪,。經歷了7年7輪融資后，Keep估值約20億美元,，在資本市場,，業(yè)內都把Keep對標到美股的智能健身公司Peloton。Keep雖備受資本青睞,，但仍被指出缺乏商業(yè)模式,，頻繁融資背后也傳達出了Keep的焦慮情緒。究其原因,，一方面,，目前Keep還沒有成熟完善的業(yè)務鏈條，雖然直播,、電商,、線下都在全面投入,，但并沒有十分出眾的地方。隨著短視頻軟件在內容領域的不斷侵蝕,，Keep的直播業(yè)務發(fā)展緩慢,，同時，從健身器械到食品,，其在每個行業(yè)都有強大的競爭對手,，線下也有“超級猩猩”擋在前面。與此同時， 雖作為健身APP,，但Keep的盈利來源主要依靠消費品,，且貢獻超一半的收入，其中,，智能硬件占35%，訓練裝備占40%,，食品占25%,。這似乎是健身應用普遍存在的問題，即使是已經登陸美股的Peloton也不可避免,。Keep剛上線時,，創(chuàng)始人王寧曾說過希望Keep成為一種生活方式的代言詞，“比如人們想要搜索知識,，會自然使用Google,，想運動的時候，會自然地說,，我要Keep一下,。”如今,，這個愿景正逐步成為現實。雖然Keep未來的路充滿艱難,，但幸好有Peloton這個美國同行的陪伴,，且和Peloton相比，其在中國有更廣泛的適用人群和更大的市場,。
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