隨著抖音和快手的火爆,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從圖文時(shí)代邁向了視頻時(shí)代,。但是，抖音,、快手天生缺乏社交基因,，如今微信攜手視頻號(hào)構(gòu)建了一種社交生態(tài)體系。視頻號(hào)自去年上線以來用戶數(shù)已突破兩億,。不少人問我,，譚老師您覺得視頻號(hào)發(fā)展前景如何？該不該做,？猶豫再三我就來談一點(diǎn)不成熟的看法供大家參考,。
微信視頻號(hào)是一個(gè)可以記錄和創(chuàng)作微信的短內(nèi)容的平臺(tái)，于2020年1月21日開啟內(nèi)測(cè),。微信視頻號(hào)的內(nèi)容以圖片和視頻為主,，內(nèi)測(cè)時(shí)可發(fā)布長(zhǎng)度不超過1分鐘的視頻，不超過9張的圖片,，并能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接,，可直接在手機(jī)上發(fā)布，支持點(diǎn)贊,、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng),，也可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景,。到去年年底視頻號(hào)日活已有2.8億,。大家都知道如今短視頻領(lǐng)域是抖音快手兩大巨頭主導(dǎo)，此外還有B站,、央視頻等追隨其后,，但在規(guī)模上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比。作為BAT三巨頭之一的騰訊其實(shí)很早就布局短視頻,，但騰訊微視頻卻錯(cuò)過發(fā)展良機(jī)一直沒有做起來,。于是,，馬化騰決定依托微信這一社交平臺(tái)另起爐灶。此時(shí)做短視頻如何突出重圍,，這是張小龍要思考的問題,。依托微信生態(tài)，把視頻號(hào)做成一個(gè)豐富微信生態(tài)的支撐產(chǎn)品,，而不是像抖音快手那樣另立門戶（獨(dú)立的APP）,。這是張小龍的真實(shí)想法，基于想法視頻號(hào)的打法自然與抖快大相徑庭,。它不是采用高舉高打的推薦算法,，而依靠微信站內(nèi)的強(qiáng)關(guān)系進(jìn)行傳播，因此其傳播鏈比較長(zhǎng)連接速度也比較慢,，但可能是一種更具信任度的強(qiáng)連接,。筆者也做了一個(gè)視頻號(hào)“譚天論道”，不過只是體驗(yàn)一下而已,。微信視頻號(hào)與其他視頻平臺(tái)有什么區(qū)別,？不同于抖音的沉浸式體驗(yàn)，視頻更多是引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)作者,，側(cè)重精致內(nèi)容,；不同于快手的原生態(tài)，推薦給感興趣的陌生人,；不同于朋友圈的小視頻只局限于私域好友,。微信視頻號(hào)與生俱來的優(yōu)勢(shì)是微信自帶流量扶持，10億的流量,。微信視頻號(hào)社交屬性極強(qiáng),，可以分發(fā)好友、朋友圈,，這也是它最大的優(yōu)勢(shì),?？梢栽谖⑿乓曨l號(hào)下面添加鏈接,，鏈接文章，導(dǎo)流微信公眾號(hào),。最終倒流微信,，形成營(yíng)銷閉環(huán)，這也是它最大的優(yōu)勢(shì)
視頻號(hào)更類似于一個(gè)電視臺(tái),。只不過電視臺(tái)黃金時(shí)段播什么,，是臺(tái)長(zhǎng)說了算；而抖音中誰是爆款,，是智能推薦算法說了算,。視頻號(hào)則是基于微信系統(tǒng),。微信有什么特征呢？我們生活中的社交關(guān)系,，都沉淀在我們微信的好友列表里,。用互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語講，是“去中心化”的,。你的信息,，能否得到大面積的傳播，需要每一個(gè)接收信息的人是否愿意分享轉(zhuǎn)發(fā),？轉(zhuǎn)發(fā)才是成功的核心,。因此，視頻號(hào)做了一個(gè)非常大的調(diào)整,，就是用戶點(diǎn)贊即轉(zhuǎn)發(fā),。如果用戶點(diǎn)贊了你的視頻，你的視頻就會(huì)被推薦給這個(gè)用戶的朋友,，出現(xiàn)在他朋友視頻號(hào)的默認(rèn)界面——“朋友?”中,。簡(jiǎn)單來講，視頻號(hào)想讓你的內(nèi)容在客戶朋友中產(chǎn)生傳播的難度大大降低,。
視頻號(hào)的做法是“舍遠(yuǎn)求近”,。做抖音是“求遠(yuǎn)”：追求系統(tǒng)算法給我們的大流量大曝光，想要獲得那些還沒有和我們打交道的,，遠(yuǎn)在天邊的陌生客戶,。而做視頻號(hào)，不需要必須和抖音一樣成為一個(gè)粉絲大號(hào),，而是要著眼于“近”：用視頻號(hào)去激活我們已經(jīng)能夠影響的客戶群,。視頻號(hào)不是簡(jiǎn)單地展示視頻，而是一個(gè)社交生態(tài),。視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái),，也是一個(gè)全開放的平臺(tái)；同時(shí),，視頻號(hào)鏈接微信生態(tài)的打通能力,，能借助公眾號(hào)、搜一搜,、看一看,、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力,，使好的內(nèi)容和服務(wù)輻射更多人,。這也意味著，商家在微信生態(tài)內(nèi)有了新的社交電商營(yíng)銷方法。過去,，商家一般是微信小程序+微信群+公眾號(hào),，利用公眾號(hào)推文來吸引客戶、預(yù)熱產(chǎn)品,；利用微信群來聯(lián)系粉絲,，提高粉絲黏性。有了視頻號(hào)后,，商機(jī)就可以直接通過視頻更有效地觸達(dá)客戶,，以視頻方式更直觀地介紹品牌、產(chǎn)品,，吸引更多新客,，引導(dǎo)他們到同品牌的小程序商店下單。在小程序內(nèi),，你可以關(guān)聯(lián)自己的公眾號(hào),，這樣就引導(dǎo)新客戶們成為你的品牌粉絲，形成私域流量閉環(huán),。
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