奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)也顯示,，今年前三季度中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)5999億元（包含25個(gè)常見品類）,，同比增長(zhǎng)2.3%，增速僅為去年全年增速的五分之一,，中國家電市場(chǎng)面臨著整體失速的風(fēng)險(xiǎn),。

　　從家電企業(yè)上市公司發(fā)布的三季度報(bào)來看，除了格力,、美的,、海爾依舊保持營收凈利雙增長(zhǎng)之外，其它品牌在營收和凈利增速方面開始分化,，其中黑電,、廚電表現(xiàn)普遍不理想。

　　顯然,，家電行業(yè)的增長(zhǎng)失速和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控息息相關(guān),。奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，商品住宅現(xiàn)房銷售面積增長(zhǎng)率從2017年7月開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)開始持續(xù)下跌,，2018年負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更是保持在-20%以下,。 2018年1-9月，中國商品住宅現(xiàn)房銷售面積合計(jì)1.66億平米,，與2016,、2017年同期相比跌幅均超過20%,。

　　從未來房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，在“房子是用來住的,，不是用來炒的”的政策的指引下，房地產(chǎn)市場(chǎng)很難再次出現(xiàn)高速增長(zhǎng),。與此相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也將受到影響,，比如家電行業(yè)。

　　簡(jiǎn)而言之,，家電行業(yè)外延式的增長(zhǎng)方式在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走弱的大背景下似乎已經(jīng)走到了盡頭,，與此相反，對(duì)于舊房改造的家電新需求正慢慢抬頭,，家電行業(yè)存量市場(chǎng)下的博弈離我們正越來越近,。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010-2013年期間,，我國共銷售商品住宅面積合計(jì)為84.85億平方米,，約占城鎮(zhèn)存量住宅面積的1/3。若以2000年劃界,，2/3存量住宅或多或少都面臨改善居住功能,、更換配套設(shè)施的需求。

　　換言之,，在“存量”市場(chǎng)下,，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí),，創(chuàng)造新的需求,、營造新的應(yīng)用場(chǎng)景成為激發(fā)潛在需求的核心。

　　以冰箱為例,，雖然這幾年冰箱整體市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟,，但是在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，高端冰箱市場(chǎng)（指售價(jià)8000元以上的冰箱）增長(zhǎng)迅猛,。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，在2017年整體冰箱市場(chǎng)零售量大幅下滑11.4%的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場(chǎng)逆勢(shì)上漲,，漲幅高達(dá)26.5%,。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20%以上增長(zhǎng),，份額達(dá)到9.1%,。

　　由此可見，在相對(duì)成熟的家電產(chǎn)品領(lǐng)域,，比如空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)，引領(lǐng)品類增長(zhǎng)的主要因素是消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理彭煜認(rèn)為,，通過技術(shù)創(chuàng)新，來推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新,，又是其中的關(guān)鍵,。比如，冰箱今后可能會(huì)變?yōu)橐粋€(gè)智能食品管理器,。未來中國家電業(yè)的出路,，只有滿足不同細(xì)分人群的需要，才能找到新的成長(zhǎng)空間,。

　　中國家電研究院院長(zhǎng)劉挺表示,，中國家電業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新還需“補(bǔ)上短板”——提升核心零部件的研發(fā)能力，尤其是要增加對(duì)電機(jī),、電熱器件,、原材料等的研發(fā)投入，以及提升國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán),。

　　而在另一方面,，一些新興家電品類也是異軍突起。比如凈水器和吸塵器,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,，2018年凈水器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)18.6%,。吸塵器方面,，2018年1-9月，吸塵器整體市場(chǎng)零售額122.3億元,，同比增長(zhǎng)32.3%,，零售量規(guī)模1442萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%,。除此之外,，廚電行業(yè)的洗碗機(jī)、集成灶同樣逆勢(shì)增長(zhǎng),。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德認(rèn)為,，可以關(guān)注懶人經(jīng)濟(jì)和健康經(jīng)濟(jì)帶來的市場(chǎng)機(jī)遇。懶人經(jīng)濟(jì)最直接的體現(xiàn),，一是精裝修市場(chǎng)興起和家裝公司的增長(zhǎng),，二是由此衍生的洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等品類快速增長(zhǎng),。另一方面,，健康經(jīng)濟(jì)則要方便理解的多,，凈水器、新風(fēng)系統(tǒng),、吸塵器等品類增長(zhǎng),，西式廚電，如蒸箱,、烤箱的流行,，健康標(biāo)簽家電的興起，殺菌除螨洗衣機(jī),、保鮮冰箱、凈化空調(diào),，大吸力油煙機(jī)等,，都是家電市場(chǎng)上不容被忽視的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　同時(shí),，郭梅德也表示,，還可以關(guān)注服務(wù)消費(fèi)帶來的用戶流量和增長(zhǎng)空間。當(dāng)家電市場(chǎng)剛剛發(fā)展起來的時(shí)候,，消費(fèi)者的市場(chǎng)化選擇不足,，市場(chǎng)上主要比拼的是渠道和產(chǎn)能。隨著普及需求逐漸被滿足,，產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品口碑、品牌的比拼開始主導(dǎo)市場(chǎng),，而后演變?yōu)榧夹g(shù)的差異和體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng),。而如今，我們認(rèn)為家電市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)服務(wù)消費(fèi)導(dǎo)向的時(shí)代,。以服務(wù)為入口來接觸消費(fèi)者,，與消費(fèi)者建立鏈接和信任，以全面的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的換新需求和成功實(shí)現(xiàn)品牌購買的切換,，最后達(dá)到截流消費(fèi)和向自身產(chǎn)品引流的目的,。

　　由此可以看出，在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控,，家電整體環(huán)境疲軟的大背景下,，消費(fèi)趨勢(shì)地捕捉，服務(wù)意識(shí)地覺醒,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力地提升,，以及對(duì)于新的增長(zhǎng)品類或者細(xì)分市場(chǎng)的嗅覺將成為引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

　　對(duì)于企業(yè)而言,，沒有創(chuàng)新的意識(shí),，無法引領(lǐng)未來,，只有勇于突破固有的邊界，以更加開放的理念,，更加包容的胸懷,，更加進(jìn)取的精神，實(shí)現(xiàn)思維,、意識(shí)和方法上的多維度跨界才有可能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。