抓住2018年尾巴,，江西又一臺旅游演藝節(jié)目亮相——《明月千古情》于去年12月28日首演,。
2018年，對江西旅游演藝市場來講,，是豐收的一年,。這一年，《天下三清》《尋夢牡丹亭》《明月千古情》三臺旅游演藝節(jié)目先后面世,。
追本溯源,，我省旅游演藝起步于“紅色搖籃”井岡山。2004年3月,，我國第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林上演,。從一個(gè)創(chuàng)意到一個(gè)產(chǎn)業(yè),，此后實(shí)景演出在全國漸成燎原之勢。4年之后,，也就是2008年國慶節(jié),，我省首部大型實(shí)景演出《井岡山》首演，這也是我國第一臺演繹紅色經(jīng)典的實(shí)景演出,。
《井岡山》劇照
大型實(shí)景演出《井岡山》的誕生,，拉開了江西旅游演藝市場快速發(fā)展的序幕。從《井岡山》到《夢里老家》《尋夢龍虎山》《滕王宴樂》,，再到2018年的《天下三清》《尋夢牡丹亭》《明月千古情》,，一批旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生、魚貫而出,。大家都想用一臺演藝節(jié)目,，告訴游客自己的城市有多好、景色有多美,、文化有多厚重,。
縱觀全國旅游演藝市場，“印象系列”“山水系列”“千古情系列”三足鼎立,，“尋夢系列”“又見系列”奮起直追,。《印象·劉三姐》之后,，它的締造者——由張藝謀,、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”分道揚(yáng)鑣,，張藝謀繼續(xù)打造“印象系列”,；王潮歌另辟蹊徑，獨(dú)創(chuàng)“又見系列”,；而總策劃梅帥元另起爐灶,，締造“山水系列”。宋城演藝的精打細(xì)磨,，成就“千古情系列”,。陽光新瑞雖是后起之秀，但“尋夢系列”已聲名鵲起,。
再看江西,，《井岡山》《夢里老家》由山水盛典打造，是“山水系列”的重磅之作,；《明月千古情》則由宋城演藝打造,，為“千古情系列”的又一新作；《尋夢龍虎山》《尋夢牡丹亭》則由陽光新瑞打造,，當(dāng)前國內(nèi)“尋夢系列”有三臺,，江西占其二,。可以說,，江西大型旅游演藝節(jié)目多出身名門,。
這些年，和全國一樣,，江西實(shí)景演出雨后春筍般涌現(xiàn),，旅游演藝市場的發(fā)展可以用“奔跑”來形容。據(jù)《2018中國實(shí)景演藝發(fā)展報(bào)告》顯示,，2018年全國實(shí)景演出共計(jì)78臺，從地理分布上看,，中西部地區(qū)省份的實(shí)景演出數(shù)量較多,，江西是其中一支重要力量。
《滕王宴樂》劇照
江西旅游演藝雖呈遍地開花之勢,，但沒有粗制濫造之嫌,。《井岡山》10年來常演不衰,，演出2300多場,，觀眾300多萬人次；《尋夢龍虎山》4年演出1200多場,，接待觀演近90萬人次,；《夢里老家》4年演出910場，接待觀演110萬人次,；《滕王宴樂》兩年演出接待游客超過13萬人次,；《尋夢牡丹亭》演出時(shí)間雖短，只有3個(gè)月,，但接待了游客近2萬余人次,。已經(jīng)和觀眾見面的7臺大型旅游演藝節(jié)目，每臺都堪稱經(jīng)典,，征服了觀眾,，贏得了口碑，成為游客“必選項(xiàng)”,。
回望來路,，如果從《井岡山》算起，江西旅游演藝市場正好走過10年歷程,。10年時(shí)間里,，江西旅游演藝從無到有，從一枝獨(dú)秀到多點(diǎn)開花,，匯成一臺“江西印象”,，向游客講述著精彩的“江西故事”,。
一臺戲，究竟有何魅力,，能引來游客無數(shù),？又到底有何魔力，能贏得各方青睞,？
在山水之間注入文化靈魂,，旅游演藝的魅力首先在于解決了旅游城市和景區(qū)有景觀沒文化的痛點(diǎn)?！毒畬健分v述的是紅色文化,，《尋夢龍虎山》呈現(xiàn)的是道教文化，《夢里老家》展現(xiàn)的是鄉(xiāng)愁文化,，《尋夢牡丹亭》展示的是戲曲文化……每臺戲,，都極具當(dāng)?shù)匚幕厣际仟?dú)一無二的,，借助科技手段,，通過藝術(shù)創(chuàng)造，將當(dāng)?shù)啬切┞牭靡娍床灰姷奈幕?，?shí)現(xiàn)場景化的呈現(xiàn),，賦予觀眾直觀、感性和共情式體驗(yàn),，給山水賦予了一種文化道場的魔力,。由此，旅游演藝為游客的旅行注入了更多的文化內(nèi)涵,，使景區(qū)旅游實(shí)現(xiàn)了從一日游到深度游的轉(zhuǎn)變,，促進(jìn)了景區(qū)“快旅慢游”的實(shí)現(xiàn)。
《夢里老家》劇照
《夢里老家》總導(dǎo)演梅帥元這樣闡述他的創(chuàng)作意圖：“鄉(xiāng)愁是一種文化記憶,，一旦丟失,，一個(gè)民族便不能稱為有歷史的民族。城鎮(zhèn)化之后,，很多人的老家成了回不去的原鄉(xiāng),，人們尤其需要一個(gè)地方，一部作品,，來看見鄉(xiāng)愁,，來回望鄉(xiāng)愁，在心里面引起共振,?！泵穾浽f，《夢里老家》追尋的就是國家記憶、民族記憶,、地方記憶,。南昌滕王閣夜游演藝發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳小靈表示，《滕王宴樂》通過再現(xiàn)和營造大唐盛世的繁榮場景,，讓游客沉浸其中,，深度體驗(yàn)大唐生活，為滕王閣夜游項(xiàng)目發(fā)展開啟了新征程,。
旅游演藝市場繁榮的背后,，是市場投資的活躍熱度和地方政府的支持力度。這種魔力又來自哪里,？根據(jù)旅游業(yè)界“三七共識”,，游客在白天的花費(fèi)只占其消費(fèi)總額的30%，主要包括交通和景區(qū)門票,，而70%會產(chǎn)生在夜間,，在旅游六要素中，吃住游購?qiáng)饰屙?xiàng)基本都在夜間?，F(xiàn)實(shí)情況是，很多景區(qū)存在吸客無數(shù)卻留不住人的難題,。旅游演藝的出現(xiàn),，解決了留住游客、刺激二度消費(fèi),、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的問題,。一臺優(yōu)質(zhì)的實(shí)景演出，可以盤活一座旅游城市夜間的消費(fèi),，推動(dòng)地方社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，不是一句空話。這也是旅游演藝得到地方政府和旅游景區(qū)大力支持的原因之一,。
《尋夢龍虎山》劇照
龍虎山旅游文化發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理童麗芳告訴記者,，經(jīng)過4年的運(yùn)行，《尋夢龍虎山》的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益表現(xiàn)突出,?！秾酏埢⑸健返耐瞥觯S富了龍虎山旅游業(yè)態(tài),，延長了游客停留時(shí)間,，實(shí)現(xiàn)了由山水觀光游到文化體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展與勞動(dòng)就業(yè),，增加了景區(qū)餐飲,、住宿、購物等多種消費(fèi),，帶動(dòng)了地方財(cái)政收入,?！秹衾锢霞摇愤\(yùn)營方——江西婺源翼天文化旅游股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《夢里老家》是婺源旅游夜間體驗(yàn)的核心項(xiàng)目,，促成了夜間體驗(yàn)業(yè)態(tài)的完善升級,，有效拉長了游客在婺源的停留時(shí)間，延長了消費(fèi)鏈,，為繁榮婺源旅游經(jīng)濟(jì)作出了貢獻(xiàn),。
旅游演藝的魅力與魔力，正如中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員孫小榮所說,，因?yàn)槁糜窝菟嚱鉀Q了旅游景區(qū)缺文化體驗(yàn),、缺夜間體驗(yàn)、難實(shí)現(xiàn)深度消費(fèi)轉(zhuǎn)化的難題,，在拉動(dòng)目的地綜合消費(fèi)中具有“四兩撥千斤”的功效,，因此旅游演藝受到游客喜愛、市場追捧,、政府熱衷,。
規(guī)模大成本高，存在盲目建設(shè),；同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,，衍生品開發(fā)不足；演出季節(jié)短,，受氣候影響大……實(shí)景演出火爆之下,，也存在種種成長的煩惱。
特別是2017年8月,，山水實(shí)景演出的先行者《印象·劉三姐》因資不抵債宣告破產(chǎn),，由“先行者”變?yōu)椤跋攘摇薄＜Ｍ徒^望于一身的《印象·劉三姐》,，給高歌猛進(jìn)的旅游演藝市場劈頭蓋臉澆了一盆涼水,。中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員張小可說：“旅游演藝業(yè)從來都沒有像今天這樣被投資人看好，被政府看好,，被大眾喜愛過,，也從來沒有像今天這樣需要亮紅燈、敲警鐘,，所以需要冷靜思考,，審慎前行?！?/span>
《尋夢牡丹亭》劇照
不過,，我省“尋夢系列”的“浸入式演出”模式和《夢里老家》的演藝小鎮(zhèn)模式等，受到業(yè)內(nèi)人士的普遍看好?！秾酏埢⑸健泛汀秾裟档ねぁ芬跃皡^(qū)為大舞臺設(shè)置場景,，讓游客在行進(jìn)中移步換景、融情于景,，體驗(yàn)一種時(shí)空穿越感,，形成你中有我、我中有你的沉浸式互動(dòng),。對于觀眾來說,，不再是被動(dòng)的旁觀者，而是一個(gè)轉(zhuǎn)身就融入情景的“表演者”,，隨著故事線的推進(jìn),，觀眾主動(dòng)選擇所見所聞，獲得獨(dú)一無二的故事際遇,。孫小榮說：“這種場景創(chuàng)新,，或許代表著中國文旅實(shí)景演出的未來?！甭糜螌＜裔妨嶙右舱J(rèn)為,，以“尋夢”為代表的沉浸式演藝將成為推動(dòng)行業(yè)縱深發(fā)展的新動(dòng)能。目前,，我省兩臺“尋夢”大戲剛結(jié)束一年的演出,，正利用休演時(shí)間升級改造，以“永遠(yuǎn)不完美的實(shí)景演出”理念自我鞭策求完美,。
旅游演藝作為文化創(chuàng)意的一種特定形式,，當(dāng)然需要強(qiáng)調(diào)自身的IP（知識產(chǎn)權(quán)）,。中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任厲新建表示,，旅游目的地之所以積極吸引各種具有市場影響力的旅游演藝機(jī)構(gòu)，其目的不僅僅是需要IP,，更重要的是希望旅游演藝作品成為旅游目的地的ID（身份識別）,。在這個(gè)方面，夢里老家景區(qū)做了有益嘗試,。景區(qū)在《夢里老家》基礎(chǔ)上建設(shè)演藝小鎮(zhèn),，實(shí)現(xiàn)旅游演藝“白加黑”模式：白天逛古鎮(zhèn)體驗(yàn)北宋市井生活，晚上看《夢里老家》,。演藝小鎮(zhèn)以北宋市井生活為背景,，為游客提供穿越歷史的新奇體驗(yàn)。進(jìn)入演藝小鎮(zhèn),，游客亦是戲中人,。2018年3月3日，演藝小鎮(zhèn)開園首日就接待游客2萬余人次，到目前共接待游客128.6萬人次,，取得成功,。目前，投資3億元打造的演藝小鎮(zhèn)二期項(xiàng)目正在進(jìn)行,，希望以《夢里老家》的IP影響力打造演藝小鎮(zhèn)的ID目的地,。
當(dāng)然，對于剛剛10歲的江西旅游演藝市場而言,，正處在成長期和活力期,，也處在叛逆期和躁動(dòng)期。這些被業(yè)內(nèi)看好的模式未來如何,，還有待市場和時(shí)間來檢驗(yàn),。
在文旅融合的大背景下，我們有理由期待,，江西旅游演藝市場在“尋夢”路上,，依靠井岡山精神，最終會抵達(dá)“夢里老家”,。
