【原】「大宣發(fā)」還是「重研發(fā)」,，游戲市場(chǎng)深陷本末倒置旋渦！

一鳴網(wǎng) 2021-02-01

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前段時(shí)間,，賽博朋克2077三度跳票,，延期至12月10日，對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō),，無(wú)緣今年的TGA年度最佳游戲評(píng)選是小事,，玩不到游戲才是大事，個(gè)別情緒過(guò)激的玩家甚至發(fā)起了 “死亡威脅”,。

本來(lái)2020年的游戲圈就被 “奇跡2” 和 “原神” 的話(huà)題塞滿(mǎn)了各個(gè)角落，網(wǎng)民們紛紛呼吁 “不要倒垃圾” ,，但最終還是反過(guò)頭來(lái)給這哥倆做了免費(fèi)宣傳,。雖然也有《半衰期：Alynx》這樣的神作，但是VR設(shè)備這一項(xiàng)硬件門(mén)檻還是把不少玩家擋在了門(mén)外,，更別說(shuō)VR設(shè)備帶來(lái)的強(qiáng)烈3D眩暈感還是讓人望而卻步，只好等技術(shù)成熟了,。

2020可真是個(gè)跳票年啊,，老黃的顯卡、蘇媽的芯片和顯卡也跟耍猴似的,，一張難求,。這么想倒是舒服點(diǎn)了，反正沒(méi)有新顯卡,，就算2077突然上架也玩得不爽啊,。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，這波跳票差點(diǎn)讓波蘭蠢驢在《巫師3》上建立的口碑似乎一夜敗光,，玩家的口誅筆伐彌漫在各個(gè)游戲論壇,。本來(lái) “波蘭蠢驢” 是玩家給CDPR這家波蘭工作室的昵稱(chēng)，這段時(shí)間就是真的讓人不爽了,。讀者們要是玩過(guò)《巫師3》的話(huà)大概都了解過(guò),，CDPR給《巫師3》增加了大量免費(fèi)DLC，兩部付費(fèi)DLC放很多廠商身上就鐵定當(dāng)做續(xù)作去賣(mài)了,，所以說(shuō) “波蘭蠢驢” 這個(gè)名字暗示了CDPR的行為像一只不知疲倦的驢一樣 “愚蠢”,，相比之下，國(guó)內(nèi)大多數(shù)名聲在外的游戲廠商則會(huì)非常 “精明” 地試圖在游戲的每個(gè)角落都添上氪金的要素,，榨干玩家身上最后一滴油水,。

但是,，游戲跳票了，CDPR的宣發(fā)部門(mén)可沒(méi)有閑下來(lái),，這個(gè)月上旬,，巨幅廣告就登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在芝加哥,、英國(guó),、波蘭本土甚至于飲料罐子、阿迪達(dá)斯的鞋子上和鼠標(biāo)上……“賽博黃” 幾乎無(wú)處不在,。

本體未到,，周邊先行。屢次跳票的行為也讓玩家們對(duì)這種銅錢(qián)味滿(mǎn)滿(mǎn)的商業(yè)行為,。波蘭蠢驢在宣發(fā)上做錯(cuò)了嗎,，宣發(fā)是游戲發(fā)行過(guò)程中正經(jīng)的一環(huán)。

宣發(fā)和游戲質(zhì)量沒(méi)有特別密切的關(guān)聯(lián),，但某種程度上,，只有游戲本身的素質(zhì)足夠靠譜，游戲廠商對(duì)才敢進(jìn)行大規(guī)模的宣發(fā),，要知道宣發(fā)成本也是非常高的,。

（沒(méi)錯(cuò)，頑皮狗的Neil正是對(duì)tlou2自我感覺(jué)良好,，可惜是迷之自信）

宣發(fā)重要嗎,？當(dāng)然重要

宣發(fā)不足的話(huà)，可能玩家們都有可能錯(cuò)過(guò)哪款優(yōu)質(zhì)游戲,。任天堂,、索尼這樣的游戲大廠在宣發(fā)上面從不示弱，索尼大法自然不用多說(shuō),，雖然不如微軟那么財(cái)大氣粗,，今年連續(xù)收購(gòu)多家游戲工作室也是驚呆了筆者，微軟終于意識(shí)到自家相比索尼,、微軟最強(qiáng)大的后盾,，那就是鈔能力啊。都知道任天堂是世界的主宰,，財(cái)力自然也弱不到哪去,，零負(fù)債、現(xiàn)金持有量日本第一,，還真以為人家是 “民間作坊”,？

即使是第一方游戲質(zhì)量穩(wěn)如狗的任天堂照樣在宣發(fā)上面照樣不留余力。

愿聰哥天堂安好,，愿雷吉退休后生活愉快

2011年10月21日,，“任天堂直面會(huì)”（Nintendo Direct）第一次來(lái)到公眾面前,，介紹游戲新內(nèi)容及公布新游戲。這種不定期的,、通過(guò)網(wǎng)站視頻的形式直接向玩家進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和信息發(fā)布,。社長(zhǎng)親自登臺(tái)的方式也讓這個(gè)欄目非常具有說(shuō)服力和親和性。

《荒野之息》于2017年3月3日正式發(fā)售,。而在發(fā)售前夕,，2017年3月2日，通過(guò)《勇者斗惡龍》9代&10代制作人藤澤仁與塞爾達(dá)系列靈魂人物——制作總指揮的青沼英二的訪談形式,，向公眾介紹了新作《荒野之息》幕后的開(kāi)發(fā)方式和模式,，笑談 “宮本茂這次沒(méi)有掀桌子”，并公開(kāi)了《塞爾達(dá)傳說(shuō)：時(shí)之笛》當(dāng)初的企劃書(shū),，這對(duì)塞爾達(dá)系列玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重磅的,，要知道《時(shí)之笛》中的水神殿可是被譽(yù)為殿堂級(jí)的迷宮設(shè)計(jì)典范。

國(guó)寶級(jí)的企劃資料

除了塞爾達(dá),，今年Switch上火出圈的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》就請(qǐng)到了國(guó)民老婆 “新垣結(jié)衣” 助陣,，索粉愿意為姨夫的微笑買(mǎi)單，玩家們?yōu)榱死掀旁獨(dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的笑容買(mǎi)個(gè)單當(dāng)然還是樂(lè)意的了,，畢竟也有不少玩家想成為gakki那樣不管多少根樹(shù)枝都能折斷的超合金體格了……

但也有因?yàn)樾l(fā)不足有多少優(yōu)質(zhì)游戲不為人知,，尤其是開(kāi)發(fā)資源緊張的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

遠(yuǎn)的不說(shuō),，近段時(shí)間在switch有點(diǎn)小火的水稻種植模擬器《天穗之咲稻姬》就是典型的案例了,，要知道游戲背后的創(chuàng)作人數(shù)就2人，如果不是游戲本身質(zhì)量夠硬,，種田系統(tǒng)非常那個(gè)硬核，甚至有玩家跑到日本農(nóng)林水產(chǎn)?。ㄏ喈?dāng)于國(guó)內(nèi)的 “農(nóng)業(yè)部”）的官網(wǎng)取經(jīng),，外加最近switch新作較少（游戲荒），一款值得一玩的游戲就可能被埋沒(méi)了,。

德不配位的典型：《最后生還者2》&《原神》

近日來(lái),，隔壁的《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版票房繼續(xù)著瘋漲勢(shì)頭，超越《千與千尋》已經(jīng)是指日可待,，無(wú)論是漫畫(huà)單行本銷(xiāo)量還是劇場(chǎng)版票房,，鬼滅在日本國(guó)內(nèi)的熱度也已經(jīng)不能用區(qū)區(qū) “國(guó)民級(jí)” 這個(gè)詞來(lái)概括了，但也許是鬼滅的劇情展開(kāi)太 “王道” 了點(diǎn),，不少粉絲甚至給鬼滅冠上了 “德不配位” 的名號(hào),。

可是，真要說(shuō)起德不配位,，2020年全球游戲top2 非《最后生還者2》和《原神》莫屬了,。開(kāi)售前鋪天蓋地的宣發(fā),，在營(yíng)收上也有非常耀眼的成績(jī)，但拿這成績(jī)開(kāi)售后拉胯的游戲質(zhì)量,。如果說(shuō)《原神》作為手游還算過(guò)得去了,，尤其是在音樂(lè)方面的投入值得一提。畢竟二次元氪金手游也就那回事,，跟 “游戲性” 這個(gè)詞匯幾乎是不會(huì)交匯的平行線(xiàn),。

《最后生還者2》可是 “德不配位” 王座的不二之選，游戲媒體的滿(mǎn)分操作,，“電子游戲的奇跡” 評(píng)價(jià)更是讓國(guó)內(nèi)游戲圈給tlou2起了個(gè) “奇跡2” 的昵稱(chēng),，甚至有玩家洗地 “除了劇情，其他都是頂尖的”,，反正劇情類(lèi)游戲也不會(huì)多注重游戲性,，這里就不多提了。但是,，作為正正經(jīng)經(jīng)的劇情游戲,，劇情不行，這就好比跑到五星級(jí)酒店點(diǎn)了個(gè)光盤(pán)子在一個(gè)勁地舔,。

就拿今天剛剛出爐的金搖桿來(lái)說(shuō),，最佳視覺(jué)設(shè)計(jì)和音效實(shí)至名歸，tlou2在這些方面確實(shí)做得不錯(cuò),，然而除了終極年度年度,，拿下 “最佳敘事” 就夠諷刺了，難道投票的玩家里也有不少 “反串黑”,。按最近的趨勢(shì),，估計(jì)今年GOTY要落入 “奇跡2” 的口袋了，畢竟《半衰期：Alynx》連提名都沒(méi)拿到,，看來(lái) “德不配位” 的高度在未來(lái)一段時(shí)間很難有后輩能望得見(jiàn) “奇跡2” 的尾燈了,，雖然TGA的含金量一直以來(lái)褒貶不一，但畢竟還算是過(guò)得去了,。

說(shuō)完國(guó)際范,，還是得回到國(guó)內(nèi)來(lái)，工業(yè)積累不足,、資本過(guò)于趨利,、審核限制……這些問(wèn)題都是游戲圈老生常談的問(wèn)題了。然而,，過(guò)度宣發(fā)也是國(guó)內(nèi)游戲圈不容忽視的問(wèn)題,。

原神的海報(bào)曾貼滿(mǎn)了世嘉秋葉原1號(hào)樓、秋葉原電器城出口外的西廣場(chǎng)。海外宣發(fā)倒是沒(méi)什么,，要打出國(guó)際市場(chǎng)肯定得在宣發(fā)上花工夫,，但是看這勢(shì)頭給人感覺(jué)宣發(fā)成本比那1億美金的研發(fā)成本都要高了。

真正讓原神迎來(lái)極端口碑和風(fēng)評(píng)的原因不還是原神搞抄襲和碰瓷營(yíng)銷(xiāo)的套路嗎,？主播吐槽原神,，結(jié)果被做成侮辱性NPC；雇人裝塞爾達(dá)粉絲洗地……有這么多心思還是多花點(diǎn)在游戲上面吧,。

除了原神以外,，“開(kāi)局一條鯤，升級(jí)全靠吞”“一刀就掉極品裝備”“明星代言”……國(guó)內(nèi)手游的宣發(fā)套路違和感太重了,，質(zhì)量不夠,，宣發(fā)來(lái)湊，手游已經(jīng)不只是一款游戲,，甚至有的玩家不承認(rèn)手游是游戲,，而是作為一項(xiàng)重要的社交工具。

除了游戲廠商的主動(dòng)宣發(fā),，“被動(dòng)宣發(fā)” 也是游戲發(fā)行過(guò)程中的重要問(wèn)題,。《黑神話(huà)：悟空》爆火,，各個(gè)社交平臺(tái),、游戲論壇刷滿(mǎn)了《黑神話(huà)：悟空》的討論帖子，當(dāng)無(wú)數(shù)的玩家熱情都傾注到一家游戲工作室身上時(shí),，玩家的期待對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也是太過(guò)沉重了,，不是有句俗語(yǔ)嗎，“大蜜若黑”,，別把游戲圈搞得跟飯圈似的,。

如何玩家的期待？

不要向玩家承諾無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西,！

盡可能展現(xiàn)那些可以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容,，要是宣發(fā)過(guò)程中所展現(xiàn)的游戲內(nèi)容與玩家手中的成品有明顯差異，甚至被玩家認(rèn)定為虛假宣傳,，不單單是游戲產(chǎn)品本身，對(duì)游戲廠商的損害規(guī)模也是不可估量的,。

拿部分玩家的話(huà)來(lái)說(shuō),，“原神要是真能抄出東西來(lái)也不至于風(fēng)評(píng)這么極端”，就好比最近的《塞爾達(dá)無(wú)雙：災(zāi)厄啟示錄》,，KT也得跟著老任學(xué)怎么 “做草”,。

不只是單向輸出，來(lái)自玩家端的反饋也是很重要的，游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)有自己的思考和堅(jiān)持,，但通過(guò)宣發(fā)可以避免玩家產(chǎn)生較大的期望落差,。過(guò)于自我的《最后生還者2》總監(jiān)Neil就是很好的例子了。

游戲廠商通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào),、游戲論壇,、游戲展會(huì)等形式，實(shí)機(jī)演示也好,，試玩體驗(yàn)也好,，重要的是與玩家產(chǎn)生互動(dòng)，說(shuō)不定可以直接從玩家或是游戲論壇得到意想不到的反饋,，結(jié)合有參考價(jià)值的反饋,，對(duì)游戲進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和更新，在游戲正式發(fā)行或版本更新時(shí),，能給到玩家一款更加有趣的游戲,。

優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)應(yīng)該是和游戲相輔相成的，除了跟玩家之間的互動(dòng)以外,，跟其他游戲的聯(lián)動(dòng)也可以成為一個(gè)不錯(cuò)的思路,。

在筆者尋找2077的宣發(fā)素材時(shí)，發(fā)現(xiàn)推特上有一位叫做 “Deltagon” 的玩家在《我的世界》中打造了《賽博朋克2077》中的游戲場(chǎng)景,，一邊是聞名已久的沙盒游戲,，一邊是萬(wàn)眾期待的3A大作，用像素藝術(shù)來(lái)展現(xiàn)賽博朋克的魅力,，游戲之間的聯(lián)動(dòng),，給玩家?guī)?lái)的視覺(jué)體驗(yàn)是非常震撼的。