新春臨近,，毗鄰國家會展中心的大型商業(yè)項目綜合體“首位SHOWWAY”今天啟動試營業(yè)，一大批運動品牌的折扣奧萊店率先開業(yè),。

記者獲悉,，一期項目預(yù)計將于今年4月至5月正式開業(yè)，老佛爺百貨開在上海的第一家折扣店屆時也將閃亮登場,。

新奧特萊斯亮相,，買鞋得先排隊

雖然是試營業(yè)第一天，但位于項目一樓廣場區(qū)域的阿迪達斯還是吸引了不少顧客,。為做好疫情防控,，店方在門口設(shè)置了隔離欄，對店內(nèi)顧客進行限流,，消費者們也很配合，戴著口罩有序排隊,，等候進店,。

趁著午休前來“血拼”的張女士告訴記者，她12點不到開始排隊，進店后以最快的速度挑選,、試穿,、結(jié)賬，總共也花了1個多小時,。問及新店價格如何,，張女士連稱“劃算”，“我是給孩子買的,，春夏運動鞋79元的,、139元的各買了一雙。單位就在附近,，感覺以后可以常來逛逛,。”

透過玻璃窗可以看到,，店內(nèi)的不同貨架大多都做了價格區(qū)分，39元,、59元,、99元至數(shù)百元的都有，的確是個“淘寶”的好去處,。

此外,，一樓室外廣場區(qū)域還有CHAMPION、SKECHERS等品牌已經(jīng)亮相,。地下一層,、二層的男裝、童裝及部分時尚潮牌門店也已開張,。

SKECHERS店內(nèi)還有2件8折、3件7折的“折上折”活動/謝竲 攝

記者獲悉,， “首位SHOWAY”項目一期主要以創(chuàng)新奧特萊斯業(yè)態(tài)為主,，分為“動感時尚”和“貴族上城”兩大主題區(qū)域，日常折扣一般在3折至7折之間,。已經(jīng)試營業(yè)的區(qū)域以“動感時尚”為主,，囊括了ADIDAS、CHAMPION,、TOREAD,、KAPPA、SKECHERS,、NAUTICA,、NEW BALANCE,、HONMA、STANCE,、POWER SPACE等國內(nèi)外運動戶外零售及潮流品牌,，而“貴族上城”區(qū)域則以國內(nèi)外知名零售品牌為主，目前已經(jīng)開業(yè)的有Y-3等品牌,，待到今年4月至5月間一期項目整體正式開業(yè)后,，還會有GALERIES LAFAYETTE、BCBGMAXAZRIA,、TOMMY HILFIGER,、LA PERLA、JUICY COUTURE等等知名品牌登臺亮相,。

做出差異化,，滬上首家“老佛爺”折扣店即將亮相

“首位SHOWAY”與國家會展中心（上海）僅一路之隔/受訪方供圖

繼青浦奧特萊斯,、奕歐來,、佛羅倫薩小鎮(zhèn)以及市區(qū)內(nèi)部分奧萊店后，申城又多了一家新的奧特萊斯,。但毗鄰地鐵2號線徐涇東站和17號線諸光路站的“首位”,，在地理位置上似乎距青浦百聯(lián)奧特萊斯有些近，開車也就20分鐘左右,。

那么,，又該如何走出差異化，吸引市民顧客前來“嘗鮮”呢,？

聯(lián)美商管公司副總裁馬曉東在接受采訪時表示,，相比一般奧特萊斯不超過10%的餐飲和體驗配套比例，“首位SHOWAY”一期奧萊項目在規(guī)劃時就將其提升至25%至30%,，以更好滿足周邊居民,、白領(lǐng)、會展人群及交通樞紐人群的需要,。

諸光路蟠中路路口，隔著圍擋,，已經(jīng)可以看到“老佛爺百貨”的品牌字樣/謝竲 攝

“而在品牌引進方面,，我們也會更傾向于一些時尚潮流品牌。比如‘老佛爺’上海的首家折扣店就會開在我們這里”,，馬曉東表示,，由于與國家會展中心只有一路之隔，成千上萬的展客商前來參展,，也給“首位SHOWAY”帶來了巨大的消費潛力和商機,，如何把他們吸引過來,、留下來消費,，是項目規(guī)劃,、運營期間的一大重點，“所以除了標準奧萊業(yè)態(tài)以外,，我們還打造了甜品,、食集、黃金飾品這三大主題街區(qū),，除了匯集來自全球的優(yōu)質(zhì)品牌,，也會有國潮元素的店鋪，展商,、游客不僅現(xiàn)場享受美食,，也能在這里挑選到喜歡的伴手禮帶給親朋好友?！?/p>

“首位甜品街”的指引牌已經(jīng)“就位”/謝竲 攝

全國最大“劇院群”三年內(nèi)將落戶于此

事實上，總計12萬平方米的奧特萊斯業(yè)態(tài)只是“首位SHOWAY”項目的一期,，而全部竣工后,，整個項目將達到140萬平方米的體量。預(yù)計三年后,，將共同呈現(xiàn)創(chuàng)新奧特萊斯,、瑞吉酒店、新形態(tài)商業(yè)街區(qū),、超5A甲級寫字樓,、百老匯劇院群五大業(yè)態(tài)。

“劇院群”效果圖/資料圖

“屆時我們將會呈現(xiàn)大大小小約20個劇院,，可以說是長三角乃至全國范圍內(nèi)最大規(guī)模的劇院群”，馬曉東表示,，通過酒店,、劇院以及一系列旗艦型商業(yè)項目的陸續(xù)引入，未來將會極大地豐富除了奧萊以外的商業(yè)業(yè)態(tài),。同時,，每年在國家會展中心舉辦的進口博覽會，也將進一步推進“首位SHOWAY”與全球品牌之間的協(xié)調(diào)溝通,，也能更快,、更方便地促進進博會“展品變商品”，讓上海市民,、各地游客充分享受到“進博紅利”,。 

來源：周到