秉持著“回歸零售初心”的愿景,，聚焦“消費(fèi)者一切生活所需”，始終不畏創(chuàng)新,、積極探索線上線下融合的新世界百貨,，以一場(chǎng)與品牌的全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，展示了實(shí)體商場(chǎng)在全渠道運(yùn)營(yíng)上的突破,。

9月12日-28日,，新世界百貨新閃購(gòu)與化妝品品牌蘭芝聯(lián)合官宣，在全線擁有新閃購(gòu)小程序的門店開啟“蘭芝超級(jí)品牌日”專區(qū),。將龐大的線下零售網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,，通過“線上下單、由覆蓋全國(guó)含蘭芝專柜的新世界百貨門店發(fā)貨”的活動(dòng)方式,，為消費(fèi)者帶來高便捷度,、高性價(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn),。

據(jù)新世界百貨披露，截止至9月23日,，全線新世界百貨蘭芝品牌銷售同比上升40%,，多家含蘭芝專柜的分店銷售同比增幅高于100%。其中,，重慶店蘭芝銷售同比上升320%,。此次“蘭芝超級(jí)品牌日”活動(dòng)交出了一張漂亮的成績(jī)單。

縱觀當(dāng)下實(shí)體零售商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),，在被疫情時(shí)期培養(yǎng)并強(qiáng)化了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的環(huán)境和趨勢(shì)下,，各大商場(chǎng)、百貨都相繼投入直播,、小程序等數(shù)字化線上運(yùn)營(yíng),，并將此作為長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。

新世界百貨此次“新閃購(gòu)×蘭芝品牌”的全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng),，無疑是一次突破產(chǎn)品售賣地域化限制,，打造無界新零售的創(chuàng)新突破之舉。

以消費(fèi)者為中心 用心選品

基于對(duì)消費(fèi)者的需求解讀以及將消費(fèi)者利益最大化的活動(dòng)原則,，新世界百貨與蘭芝在此次合作的選品和優(yōu)惠政策制定上,，都下足了功夫。

• 在選品上,，新世界百貨基于消費(fèi)者需求的洞察，結(jié)合品牌產(chǎn)品定位和功能,，最終選定包含新品,、明星單品、暢銷款在內(nèi)的9款套盒,。

• 從產(chǎn)品的功能性來看,，這9個(gè)套盒可以滿足各年齡段消費(fèi)群體的護(hù)膚需求，覆蓋面之廣也足以體現(xiàn)選品之用心,。

同時(shí),，新世界百貨在半價(jià)禮盒的定價(jià)基礎(chǔ)上，推出“買1享N,，折上再折”的大力優(yōu)惠政策,，以極致性價(jià)比回饋消費(fèi)者。

以小程序新功能 賦能品牌日宣傳

精心選品之余,，新世界百貨新閃購(gòu)還以其全新功能在活動(dòng)開始前大力配合,，助力活動(dòng)預(yù)熱、宣傳,。

具體而言,，新世界百貨在新閃購(gòu)首頁上線蘭芝品牌日“彈窗”,，以提升活動(dòng)曝光率；通過首頁輪播圖上線3款品牌日主打單品,，并設(shè)置跳轉(zhuǎn)相關(guān)產(chǎn)品頁,，實(shí)現(xiàn)預(yù)熱、引流,、種草,；最后以商品詳情頁首圖的設(shè)計(jì)呼應(yīng)活動(dòng)，貫穿主題,。

除了新閃購(gòu)平臺(tái)的線上宣傳,，全線蘭芝線下專柜也不遺余力的加大線下推廣力度，利用門店燈箱廣告,、專柜地貼,、入口立牌等多樣線下資源，讓顧客第一時(shí)間獲取品牌日大促信息,，吸引線下消費(fèi)者蜂擁而至,，增加線下流量的同時(shí)，也提高轉(zhuǎn)化率賦能線上,。

顯然,，通過對(duì)線上運(yùn)營(yíng)的不斷探索和推進(jìn)，商場(chǎng)與商戶之間的關(guān)系也發(fā)生著微妙的變化,，彼此間更多的互通和合作,，讓商場(chǎng)與商戶逐漸從簡(jiǎn)單的租賃關(guān)系轉(zhuǎn)為相輔相成的共營(yíng)關(guān)系，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展,。

對(duì)小程序的部署,、線上渠道的搭建，正在成為實(shí)體零售商場(chǎng)的標(biāo)配,。

此次利用線上小程序的呈現(xiàn)方式和傳播力度來賦能品牌聯(lián)名活動(dòng)的宣傳,，同時(shí)從宣傳階段開始就以線上線下融合的方式觸達(dá)、深入消費(fèi)者,，是新世界百貨在“數(shù)字化營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型之路上的又一創(chuàng)新之舉,，無疑也是在新零售常態(tài)下，展現(xiàn)多元場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的有力舉措,。

從發(fā)展方向來看,，與化妝品品牌的聯(lián)合只是新世界百貨探索新零售跨界合作模式的開始，基于百貨商場(chǎng)在化妝品業(yè)態(tài)的強(qiáng)大品牌矩陣和會(huì)員流量,，新世界百貨計(jì)劃聯(lián)手國(guó)際一線化妝品牌,，打造更多富有新意、讓利消費(fèi)者的,、實(shí)現(xiàn)共贏的線上新零售跨界合作,。