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提到奢侈品,，LVMH永遠(yuǎn)都是話題中心,，最近的時(shí)尚界頭條也都是它：先是品牌締造者Bernard Arnault連超巴菲特和比爾·蓋茨，躍居全球頂級(jí)富豪榜單第二位,；
就在昨天,！正當(dāng)我寫(xiě)這篇文章時(shí),，跳出了一個(gè)信息：突發(fā)！現(xiàn)金162億美元,，LVMH宣布正式收購(gòu)Tiffany,！ 于是我打開(kāi)了最精彩的評(píng)論區(qū)： “我有預(yù)感要漲價(jià)” “愛(ài)馬仕必須給我堅(jiān)持住！” “LVMH不是在收購(gòu),，就是在收購(gòu)的路上” 當(dāng)然也有人問(wèn)LVMH是什么,？ LVMH進(jìn)博會(huì)展館 可能你不了解LVMH,，但你一定知道LV，我認(rèn)識(shí)的第一個(gè)奢侈品牌就是路易威登,，中國(guó)人對(duì)這個(gè)品牌的熱愛(ài)總是體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)力上（據(jù)2017年胡潤(rùn)數(shù)據(jù),，LV 在全球的銷(xiāo)量有一半都是中國(guó)人買(mǎi)的）。其實(shí)LV的背后,，是全世界最大的奢侈品帝國(guó)LVMH集團(tuán),。 LVMH堪比奢侈品界的萬(wàn)豪，品牌收割機(jī),，以旗下75家知名品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了奢侈品行業(yè)的第一把交椅,。而Bernard Arnault有點(diǎn)像馬爸爸，無(wú)論你是學(xué)生黨還是上班族,，時(shí)髦精or奢侈品小白,，你一定都為他貢獻(xiàn)過(guò)自己的力量，不信??？看完這篇文章，你一定會(huì)恍然大悟：“哇,！原來(lái)我也給LVMH打過(guò)錢(qián),？” 無(wú)需多言,，LVMH的故事要從一只行李箱說(shuō)起,。  LVMH集團(tuán)的誕生 1837年，路易威登先生來(lái)到巴黎,，成為行李箱工匠學(xué)徒,。后來(lái)他一路晉升為老板的首席助理，同時(shí)成為Eugenie皇后最信任的行李箱專(zhuān)家,。 躺在折床上的男孩是路易威登先生的孫子 1854年,，路易威登成立公司。四年后,，他推出一款全新產(chǎn)品——方便運(yùn)輸?shù)?/span>平蓋白楊木行李箱,。這種新設(shè)計(jì)不但能保護(hù)衣物及易于攜帶，更標(biāo)志流芳百世的路易威登行李箱及現(xiàn)代旅游文化正式誕生,。 1860 灰色 TRIANON 帆布弧形旅行箱 公司事業(yè)蒸蒸日上,，市面上仿制品也越來(lái)越多。他的兒子Georges Vuitton接掌公司業(yè)務(wù)后,，于1888年推出更復(fù)雜的啡白格子新圖案,，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，令他人難以仿效,。 至此經(jīng)典的LV標(biāo)志誕生了,！這種方格圖案也是現(xiàn)在Damier系列的創(chuàng)作靈感,。
1912年，LV在香榭麗舍大道上興建了一座新派藝術(shù)風(fēng)格大樓作為品牌的旗艦店,，外墻刻上“巴黎-路易威登,，創(chuàng)建于1845年”。 這一支香檳叫作酩悅香檳（Mo?t & Chandon）,，LVMH中的“M”,。 酩悅香檳由Claude Mo?t始創(chuàng)于1743年，因其孫Jean-Remy Mo?t與拿破侖相識(shí)而使得這支香檳名揚(yáng)天下,，得到了“皇室香檳“的美譽(yù),。后來(lái)JR的兒子和女婿合并繼承了酒莊，改名為”Mo?t & Chandon“,，從此更加揚(yáng)名開(kāi)外,。
”H“則代表的是軒尼詩(shī)（Hennessy）。創(chuàng)始人Richard Hennessy原是一位效力于路易十五的愛(ài)爾蘭人,，后來(lái)他解甲歸田,，1765年在法國(guó)干邑地區(qū)開(kāi)創(chuàng)了軒尼詩(shī)這個(gè)品牌。
早在1859年,，軒尼詩(shī)就首次向中國(guó)出口干邑?，F(xiàn)在，他是全球最受關(guān)注的頂級(jí)烈酒品牌之一,，更是全球最暢銷(xiāo)的干邑品牌,。
1971年，Mo?t & Chandon 與 Hennessy 兩大酒廠合并,，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團(tuán),。 LVMH 1980年代，由于家族持股下降,，酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)一直擔(dān)心被收購(gòu),。而路易威登公司則擔(dān)心市場(chǎng)過(guò)于依賴(lài)日本人的購(gòu)買(mǎi)力。
于是在1987年,，Louis Vuitton公司與Mo?t Hennessy酒業(yè)集團(tuán)在法國(guó)銀行的撮合下合并,，形成了Louis Vuitton Mo?t Hennessy集團(tuán)。
至此LVMH初級(jí)進(jìn)化完成,！  大膽?yīng)毜降纳莩奁方谈?/strong> 與所有的傳奇故事一樣,，LVMH帝國(guó)的起源充滿著戲劇性。 1971年,，剛剛畢業(yè)的阿爾諾在美國(guó)從事房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng),。同年，他與一位紐約出租車(chē)司機(jī)的對(duì)話播下了LVMH日后的種子。
當(dāng)阿爾諾問(wèn)司機(jī)是否知道時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)的喬治·蓬皮杜時(shí),，司機(jī)搖頭說(shuō)道：“但我知道克里斯汀·迪奧,。”
1984年，重返法國(guó)的阿爾諾看準(zhǔn)時(shí)機(jī),，收購(gòu)了當(dāng)時(shí)陷入低谷的迪奧,。
之后，阿爾諾憑借大膽?yīng)毜降慕?jīng)營(yíng)智慧,，令迪奧起死回生,。
他欽點(diǎn)意大利籍設(shè)計(jì)師Gianfranco Ferre為創(chuàng)意總監(jiān)，驕傲的法國(guó)人怎么也不相信,，讓一個(gè)意大利人來(lái)詮釋迪奧這個(gè)法國(guó)老牌,，但他在巴黎的處女秀 “Ascot Cecil Beaton” 讓全世界一鳴驚人，人們用鈔票投了贊成票,。
偷襲LVMH
乘著LVMH 陷入股權(quán)爭(zhēng)斗,，股市的崩盤(pán)令阿諾特獲得了良機(jī),。1987年10月股票市場(chǎng)崩盤(pán)，他果敢出擊,，以極低的價(jià)位買(mǎi)進(jìn)了LVMH集團(tuán)43%的股權(quán),。在成為L(zhǎng)VMH第一大股東后，阿爾諾對(duì)原團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大清洗,。 從那時(shí)起,，伯納德·阿爾諾一直擔(dān)任LVMH集團(tuán)主席和首席執(zhí)行官。
阿爾諾時(shí)代的行業(yè)霸主 80年代末的LV已經(jīng)不再是人們的寵兒,，此時(shí)如同拯救Dior一般,，阿爾諾又請(qǐng)來(lái)了美國(guó)紐約的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs（喜歡小馬哥的點(diǎn)擊有驚喜）作為L(zhǎng)V為藝術(shù)總監(jiān)。
隨后LV便開(kāi)始制造影響力,，利用名人宣傳,、公關(guān)噱頭等手段，最有效果的還屬”饑餓營(yíng)銷(xiāo)“,，每季推出限量高價(jià)手包,，但是只限美國(guó)紐約第五大街專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)，其他地區(qū)要等上數(shù)月才能買(mǎi)到這種手包，目的就是為了激起人們的羨慕,。幾十年前就有如此眼光真是營(yíng)銷(xiāo)天才,。
90年代初，阿爾諾便開(kāi)啟了收購(gòu)之路,。從法國(guó)的紀(jì)梵希,、絲芙蘭，到西班牙的Loewe,、意大利的Fendi,，瑞士的TAG Heuer，再到到美國(guó)的Donna Karan,、Marc Jacobs和Benefit,，通通被LVMH收入麾下。
當(dāng)然了阿爾諾也不是沒(méi)失敗過(guò),，Gucci和愛(ài)馬仕就慘遭滑鐵盧,。 不過(guò)Tiffany都拿下了，不知道阿爾諾老爺子之后還會(huì)給我們帶來(lái)什么驚喜呢,？接下來(lái)跟我一起品品LVMH宏大遼闊的”帝國(guó)版圖“吧,！ 六大不同領(lǐng)域 七十五家品牌
Tiffany & Co. 昨天，LVMH官宣正式收購(gòu)蒂芙尼,，這個(gè)世界上最貴的藍(lán)也終被收服,，成為了這個(gè)奢侈品帝國(guó)中的小公主。
經(jīng)典電影《蒂芙尼的早餐》為品牌增添了夢(mèng)幻色彩,，當(dāng)奧黛麗赫本駐足在蒂芙尼櫥窗吃早餐的那一刻,，讓多少女孩迷戀上這一抹藍(lán)。
于是在2017年,，Tiffany在紐約第五大道開(kāi)了一家 Tiffany Blue Box Cafe 整間咖啡館被Tiffany藍(lán)所包圍,，試問(wèn)哪個(gè)女生不想在這里吃早餐！
不僅蒂芙尼藍(lán)盒子讓人想擁有,，Tiffany的經(jīng)典珠寶也令人迷醉,。 最出名的就是蒂芙尼傳奇黃鉆，赫本曾佩戴它出席過(guò)《蒂芙尼的早餐》電影活動(dòng),。 Tiffany Men`s Tiffany T 系列,、鉆戒都是大家很愛(ài)買(mǎi)的，最近還出了男士專(zhuān)屬系列Tiffany Men`s,，怪不得LVMH鐵了心想要收服它呢～ Chaumet
Bourbon de Parme后冠 ? Chaumet 尚美巴黎在人們心中已經(jīng)不僅僅是一個(gè)珠寶品牌,，更是法國(guó)文化的一部分,，自帶皇室氣質(zhì)，優(yōu)雅而華貴,。
BVLGARI
Forever Emeralds華美綠寶石項(xiàng)鏈
篇幅有限,，LVMH旗下其他的珠寶腕表品牌還有： Fred Hublot TAG Heuer Zenith
時(shí)裝與皮具 Moynat于1849年在巴黎創(chuàng)立,，起初是一家旅行箱制造商,。跟LV有著異曲同工之妙，所以也經(jīng)常有人拿Moynat和LV作比較,，不過(guò)LV比他晚5年出生,。 創(chuàng)始人Pauline Moynat，是當(dāng)時(shí)旅行箱制造商中唯一的女性，也給品牌賦予了含蓄低調(diào),、雋永優(yōu)雅的風(fēng)范。
Moynat的經(jīng)典之作是Réjane手袋，這款精美手袋的命名源自電影《四千金的情人》中的著名女演員兼摩納的靈感女神,。當(dāng)今LVMH集團(tuán)太子妃,、俄羅斯名模Natalia Vodianova也很愛(ài)的這款包。
而這個(gè)FENTY,，是LVMH聯(lián)合Rihanna推出的全新時(shí)尚奢侈品牌,。
Rihanna表示：“女性是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力,。我們擁有多種特質(zhì),，情感豐富、脆弱而又堅(jiān)強(qiáng),，F(xiàn)ENTY 正是融合展現(xiàn)上述所有特點(diǎn),。” 所以FENTY的風(fēng)格硬朗中又帶著點(diǎn)浪漫,。
香水和化妝品 Acqua di Parma 酒店控應(yīng)該都知道帕爾瑪之水,。1916年，在意大利的歷史文化名城帕爾瑪?shù)囊患倚∠闼S中,，非凡的“Acqua di Parma帕爾瑪之水”誕生了,。
最經(jīng)典的要屬Colonia，這款優(yōu)雅的香水吸收了意大利的陽(yáng)光精華,，其中的檸檬,、香橙和佛手柑都經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選和細(xì)致萃取。
CHA LING CHA LING,，一聽(tīng)這個(gè)名字就帶有濃濃的中國(guó)風(fēng)，但其實(shí)這個(gè)全新的高端護(hù)膚品牌由法國(guó)嬌蘭首席執(zhí)行官 Laurent Boillot 發(fā)起創(chuàng)立,。
看看這描述我現(xiàn)在都好想沖進(jìn)精品店聞一下（目前國(guó)內(nèi)北京,、杭州,、上海有茶靈的精品店）。 LVMH旗下其他的化妝品香水品牌還有： Benefit Cosmetics Fenty Beauty by Rihanna Fresh Givenchy Parfums Guerlain Kat Von D Beauty Kenzo Parfums Maison Francis Kurkdjian Make Up For Ever Marc Jacobs Beauty Parfums Christian Dior Perfumes Loewe
精品零售 Sephora
Sephora位于巴黎香榭麗舍大街店占地1500平方米,，這家店銷(xiāo)售300個(gè)品牌逾15000款產(chǎn)品，要是遇到”金卡之夜“進(jìn)去了大概就是出不來(lái)了吧,？
La Samaritaine(莎瑪麗丹百貨公司)
DFS Starboard Cruise Services La Grande Epicerie de Paris Le Bon Marché Rive Gauche
酒店及其他 Belmond Belmond前身為東方快車(chē)集團(tuán)(Orient-Express Hotels),。Belmond一詞取自拉丁語(yǔ)的“balla（美麗）”和“mundus(世界)”。
集團(tuán)旗下除了美到炸裂的東方快車(chē)豪華列車(chē),，還包括豪華游輪,、非洲探險(xiǎn)、旅行線路定制,，以及45間頂級(jí)豪華酒店,。
白馬莊園（Cheval Blanc）
法國(guó)圣巴特島白馬酒店
這里還要特別提一下藏身于巴黎 Jardin d'Acclimatation 游藝園一片綠林草地中的路易威登基金會(huì),，熱愛(ài)文化藝術(shù)的你一定不能錯(cuò)過(guò)。 LVMH旗下其他的精品零售品牌還有：
葡萄酒及烈酒 LVMH PRIZE
- The End - 璞緹客全職/實(shí)習(xí)編輯招聘中 如果你是酒店控/美食家/時(shí)尚達(dá)人/空中飛人 如果你滿腹才華,，下筆如有神,，不吐不快 璞緹客就是你展示才華的平臺(tái)！ 我們將提供： 行業(yè)領(lǐng)先的爆文培訓(xùn) 空間巨大的稿酬獎(jiǎng)金 住店探店的眼饞福利 坐標(biāo)：杭州 還等什么呢,？請(qǐng)速把簡(jiǎn)歷/文章砸到： 你就是下一位酒店典藏家,！
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來(lái)自： sv小哥哥 > 《裝逼小知識(shí)》
