“一個男孩要走過多少路,，才能成為真正的男子漢？”上世紀(jì)60年代,，諾貝爾文學(xué)獎得主鮑勃·迪倫這樣在歌中唱道,。
而今天，中手游成立十周年之際,，其創(chuàng)始人兼董事長肖健在《公司十周年致中手游兄弟姐妹們的一封信》（下稱《信》）中寫道：“十年,，可以讓一個人從青澀走向成熟，而對于一家公司來說,，仍然很年輕,，還有很長的路要走?！?/span>
這句話大概發(fā)自肖健肺腑,。在這封近4000字的《信》中，肖健把中手游的十年總結(jié)為四個階段,，并一再強調(diào)IP游戲戰(zhàn)略在如今公司中的重要地位,，并暢想未來中手游將如何圍繞IP拓展商業(yè)藍(lán)圖。而無論怎么看,，中手游的IP布局及他們想象中的IP游戲生態(tài)似乎正漸入佳境,。中國很少有游戲公司像中手游這樣跨越了那么多個游戲時代，更很少有公司像中手游的成長經(jīng)歷這般曲折,。作為一家成立于功能機時代的游戲公司,，中手游曾率先拿下《水果忍者》《憤怒的小鳥》《小鱷魚愛洗澡》等iOS熱門游戲的版權(quán)，通過改編為功能機游戲,，暢銷全球,。2012年9月，中手游還登陸美國資本市場,，成為中國首家赴美上市的手游公司,。很快,，智能機浪潮洶涌而至，而中手游的步伐也不曾放緩,。2013年,，中手游的首款自研棋牌產(chǎn)品《快樂大贏家》實現(xiàn)了月流水破千萬的規(guī)模，初步在智能機時代站穩(wěn)腳跟,。不止如此,，《快樂大贏家》的成功還幫助中手游連接起了各大游戲平臺，初步摸索出了代理發(fā)行的模式,。那幾年,，中手游拿下了《武俠Q傳》《怪獸島》《三國威力加強版》等熱門游戲的發(fā)行權(quán)，并一舉成為當(dāng)時國內(nèi)最大的手游發(fā)行商,。而隨著中手游代理的產(chǎn)品越來越多,，他們也愈發(fā)清楚地認(rèn)識到IP對于游戲產(chǎn)品的重要性。2014年,，中手游一口氣公布了《航海王》《火影忍者》《龍珠Z》等十余個IP和產(chǎn)品,，與過去不同的是，中手游這次拿到的IP幾乎全是頂級IP,，依托于這些IP,，中手游推出了《航海王：強者之路》和《新仙劍奇?zhèn)b傳》等手游，直接奠定了中手游IP先鋒的地位,。或許正是從這時候起,，中手游確立了IP在整個公司生態(tài)中的重要性——IP不只是一個吸引IP受眾的符號，它還有可以用與身俱來的文化內(nèi)涵,，賦予包括游戲在內(nèi)的諸多產(chǎn)品更多價值,。財報數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)公司戰(zhàn)略的正確性與否。從2014年到2019年,，中手游年營收整整番了一倍有余,，并且2020年中手游仍然保持著增長的態(tài)勢。營收層面的快速擴增,，得益于中手游在過去5年時間里的IP戰(zhàn)略升級與擴充,。2016年，中手游在IP游戲戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步升級為IP游戲生態(tài)戰(zhàn)略,，圍繞IP和研發(fā)商展開積極投資，這是中手游IP游戲生態(tài)體系打下堅實基礎(chǔ)的兩年,。彼時,，中手游先后牽手包括縱橫中文網(wǎng)、鳳凰娛樂、愷興文化,、億奇娛樂、明星動畫,、灼華網(wǎng)絡(luò)和奇樹有余等數(shù)十家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺和創(chuàng)作公司,，在這些公司的助力下，中手游的IP矩陣變得更為飽滿,。有IP,，只是有成功的底子，判斷一款產(chǎn)品的競爭力,，還需看研發(fā)團(tuán)隊的實力,。因此，在那幾年時間里,，中手游投資了包括峰果游戲,、上海朗鹍、紛至互娛,、海拓時代和成都聚夢等在內(nèi)的十多家優(yōu)秀游戲研發(fā)商,，為其IP產(chǎn)品矩陣，提供了扎實的基礎(chǔ),。隨著中手游IP矩陣的擴張,，以及自身對于IP理解的不斷豐富，中手游的IP戰(zhàn)略早已不局限在單一的游戲領(lǐng)域,。2018年,，是中手游重要的一年，當(dāng)時中手游IP游戲生態(tài)戰(zhàn)略再升級,，圍繞IP版權(quán)和自主研發(fā)體系,，展開更大力度的投資、控股和并購,。在此之后,，中手游在“橫”、“縱”兩側(cè),，都完成了其目標(biāo)所向,。橫向來看，當(dāng)年中手游完成了入股北京軟星,，拿下《仙劍奇?zhèn)b傳》,、《軒轅劍》、《大富翁》,、《明星志愿》和《天使帝國》等知名IP,。并全資并購北京文脈互動，深度布局傳奇品類游戲的自研自發(fā)體系，使中手游的自主研發(fā)實力步入行業(yè)領(lǐng)先水平,。時至今日，伴隨著IP的深度布局,，以及持續(xù)構(gòu)建領(lǐng)先行業(yè)的垂直品類自主研發(fā)能力,，中手游已在傳奇,、卡牌,、無雙ARPG,、三國戰(zhàn)棋,、PC單機（仙劍/大富翁）、豎版3D MMO,、3D槍戰(zhàn)小游戲和麻將等品類建立起核心競爭力，并在部份垂直品類成為了行業(yè)的NO.1，擁有了每年超過20+款多品類游戲的產(chǎn)能。縱向來看,，中手游還緊盯Z世代消費和IP文化消費市場,，圍繞上述IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與合作，積極拓展包括游戲,、影視,、動漫,、衍生品及線下娛樂等泛娛樂業(yè)態(tài)合作和授權(quán),。肖健說道，“目前已經(jīng)推出包含手辦和快消品等400多個SKU,，我們正努力把IP衍生品業(yè)務(wù)打造成新增長點,?！憋@然，IP衍生業(yè)務(wù),，將是中手游下一個擴展方向,，并已經(jīng)卓有成效,，根據(jù)中手游2019年財報公布,，其IP授權(quán)業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣6190萬元，同比增長247.8%,。目前來看，中手游的IP矩陣已經(jīng)頗具規(guī)模,，但在中手游的“野心”也不止于此,。文娛IP這塊巨額蛋糕未被充分發(fā)掘。前故宮博物院院長單霽翔在一次公開發(fā)言稱,，故宮文創(chuàng)2017年的營收達(dá)15億元,，這一數(shù)字超過了1500家A股上市公司的收入。近年來具備快速發(fā)展勢能的不止衍生品IP,。過去一段時間,，游戲、視頻,、動漫等在IP授權(quán)上同樣有突出表現(xiàn),，這幾個品類所屬的項目在2020年有更高的比例被看好和投資。之所以IP在如今能影響上億級的用戶,，就在于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,，所有行業(yè)都在泛娛樂化,，以前相對嚴(yán)肅的事物也變得更新鮮有趣。根據(jù)國際咨詢公司羅蘭貝格測算,，2019年中國文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3.1萬億元,，預(yù)計至將增長至5.7萬億元,，年復(fù)合增長率高達(dá)12%,。擁有快速的增長空間之外,，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)可預(yù)見的天花板也足夠高,。迪士尼公司是全球最大的娛樂傳媒公司,，目前最新市值達(dá)3100億美元,，而國內(nèi)授權(quán)領(lǐng)域的上市代表市值大多還不足100億美元,。作為定位IP游戲運營商上的中手游,，它的目標(biāo)顯然是像光榮特庫摩，迪士尼那樣的IP運營公司,，而不只是簡單的扎根在游戲領(lǐng)域,，這個賽道需要更長遠(yuǎn)的堅持,。在IP的分量上10年并不高，所以中手游首要目標(biāo)并不是要在IP產(chǎn)值上超過誰，更多是首先依托于移動游戲這個全球機遇領(lǐng)域持續(xù)沉淀和深耕，去收獲更多IP粉絲的期許,。在此過程中,，這里不止有技術(shù)革新的機遇，也有用戶需求變化的契機,，這些變量提供給了定位于IP游戲運營商的中手游一次“彎道超車”的可能性,。實際上這份內(nèi)部信上肖健也提到了這樣的特殊節(jié)點。另一方面,，技術(shù),、用戶等變量也使得各細(xì)分文娛的發(fā)展在最近幾年邁入了新的臺階,，更趨同步。像今天不少二次元公司不止出品游戲,，同時還會制作動漫,、衍生品等；又如各種視覺技術(shù),、交互技術(shù)的突破把同一個內(nèi)容得以通過不同的場景重現(xiàn),。但是，要抓住這個可能性絕對不能只是把這些場景建立起來,，打造IP生態(tài),，意味著要站在IP粉絲的角度去創(chuàng)造內(nèi)容，特別是游戲作為中手游的IP源頭更需注重,。從迪士尼發(fā)展歷程來看,，同樣要先走內(nèi)容積累，然后才到線下布局,、線上布局,、內(nèi)容收購等階段。在內(nèi)容創(chuàng)作上,，迪士尼圍繞米老鼠系列,、白雪公主系列等IP形象沉淀了32年之久，為它之后的IP帝國打下了扎實的粉絲基礎(chǔ),。今天在內(nèi)容外的動作可以同步推進(jìn),，加速誕生，但長久驗證下來在內(nèi)容上并沒有捷徑可言,。2018年以來,，中手游就圍繞IP版權(quán)和自主研發(fā)體系，展開更大力度的投資,、控股和并購,，并完成再次登陸資本市場,，為深化IP游戲生態(tài)戰(zhàn)略提供強有力的資本支持,。而去年中手游的中期財報數(shù)據(jù)公布了這個布局的收獲：中手游在IP游戲生態(tài)建設(shè)上持續(xù)不斷強化，使其在精品IP游戲供應(yīng)方面有了極強的保障,，爆款游戲頻率不斷提升,。中手游構(gòu)建的IP游戲生態(tài)體系所形成的競爭力和護(hù)城河也日益明顯，這將使中手游擁有更加穩(wěn)健的發(fā)展及后續(xù)的爆發(fā)力,。
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