盡管國內(nèi)院線已經(jīng)在7月20日復(fù)工,，不過在海外市場，整個電影行業(yè)依然持續(xù)受到此次疫情所帶來的影響,。日前據(jù)外媒報道,，電影《花木蘭》在不斷推遲上映日期后，近日被迪士尼方面宣布放棄在北美院線發(fā)行,，改為在Disney+平臺以29.99美元的價格上映,，而沒有開通Disney+或院線已經(jīng)復(fù)工的地區(qū)則將繼續(xù)在影院發(fā)行，并且上映時間都定為9月4日,。

事實上迪士尼方面做出這樣的決定,，在我們看來并不奇怪，畢竟年初《囧媽》就已經(jīng)選擇在頭條系A(chǔ)pp中免費播出,。不過《囧媽》發(fā)行方的這一行為雖然贏得了觀眾的叫好,，但是包括萬達、金逸,、大地在內(nèi)的各地院線,，以及上海、浙江,、江蘇的從業(yè)者等卻聯(lián)合發(fā)布聲明,，請求國家電影局市場處叫停這一行為。業(yè)內(nèi)人士畢志飛甚至還斥責(zé)《囧媽》,，是“背信棄義,，自私自利”。

按照這一先例來看,，原定在院線上映的影片改為線上,，迪士尼方面顯然會承受來自院線等各方的壓力。但即便如此,，迪士尼依然做出的這一決定,，除了目前北美疫情依舊之外，Disney+的飛速發(fā)展或許也成為了影響決策的重要因素之一,。

在迪士尼方面公布的2020年第三財季財報中顯示,，此次疫情對迪士尼公園等實體業(yè)務(wù)造成了巨大影響,，收入與去年同期相比暴跌85%,，但與此同時，Disney+卻呈現(xiàn)出完全相反的局面,。據(jù)稱,，當(dāng)前迪士尼流媒體服務(wù)，包括Disney+,、Hulu和ESPN+在內(nèi),，共計已經(jīng)擁有1億付費用戶,，截至第三季度末，Disney+的用戶數(shù)量則已經(jīng)達到5750萬,。

并且迪士尼CEO鮑勃·查伯克在財報電話會議上還透露,，截至本周一，Disney+的付費用戶數(shù)量已經(jīng)達到6050萬,，已經(jīng)提前四年完成目標(biāo),。

一方面是難以預(yù)測的線下市場環(huán)境，另一方面則是線上業(yè)務(wù),，尤其是Disney+的表現(xiàn)遠超預(yù)期,，因此在這種情況下迪士尼將《花木蘭》從院線改為線上上映，可以說既是無奈,，同時也是新的嘗試,。但站在整個行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，這種嘗試或許已經(jīng)讓未來提前到來,。

近年來,，隨著Netflix在行業(yè)中的影響力越發(fā)龐大，包括蘋果與迪士尼在內(nèi)的不少企業(yè)也萌生出開拓流媒體業(yè)務(wù)的想法,。2019年11月1日蘋果上線Apple TV+,，以每月4.99美元的行業(yè)最低價向先入者宣戰(zhàn)；11月12日,，Disney+正式上線,，除了智能手機、ipad,、智能電視,、機頂盒等設(shè)備之外，迪士尼甚至還談下了索尼的Playstation游戲主機平臺,。而對于這些行業(yè)動態(tài),，用Netflix CEO Reed Hastings的話總結(jié)無疑就是，“從11月開始,，流媒體行業(yè)將進入一個全新的世界,。”

事實上,，迪士尼方面對于Disney+這一新業(yè)務(wù)也同樣極為看重,。上線后的第一時間就拿出了包括500部電影，7500集電視劇,，以及10部原創(chuàng)影視劇集,，其中涵蓋漫威、星戰(zhàn)和國家地理等旗下一眾熱門IP內(nèi)容,。與此同時,，迪士尼方面為了充實Disney+的內(nèi)容,，還開放了Disney Valut（藏片庫），其中包含大量已停映或停售的影視作品,，例如《白雪公主》這類經(jīng)典影片,。

不過迪士尼的這一舉措也引來一些爭議，有觀點認為拿出經(jīng)典片源雖然確實很容易吸引“情懷黨”的關(guān)注,，但新作的乏力或也將成為Disney+致命短板,。對此后續(xù)官方甚至做出承諾，在未來5年,，用戶可以在Disney+上收看620部電影與10000集電視劇集,，以及60部專門定制的原創(chuàng)內(nèi)容。

盡管當(dāng)時業(yè)內(nèi)普遍認為,，迪士尼在重要影片上依然會沿用“窗口期”策略,，就是影片優(yōu)先在院線上映，要像Netflix那樣在線上首映恐怕還需要一個較為漫長的過程,。但如今的局勢顯然加速了這一進程,，正如《囧媽》之后，還有包括《肥龍過江》等影片也選擇通過線上上映一樣,，《花木蘭》作為迪士尼首次在Disney+率先首映的影片,，如果能取得不錯的成績，那么這一“無奈的選擇”未來也或?qū)⒊蔀榈鲜磕嵩诹髅襟w領(lǐng)域中新突破的開端,。

不過需要注意的是,，《囧媽》所采取的模式雖然能夠得到觀眾在第一時間的認可，或許很大程度上與免費播放的舉措有關(guān),，而《花木蘭》據(jù)悉在Disney+的點播價格為29.99美元,。雖然在Disney+的一次性購買可以滿足全家的觀看，但按照國外媒體Variety的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有高達85.1%的參與者表示不會花29.99美元來購買這部影片,。所以《花木蘭》最終在采用新模式的情況下能夠獲得怎樣的成績，是否能開啟迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)的新階段,，或許還需要時間來給出答案,。

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