【原】蝦米音樂引入MQA音質(zhì)，或?yàn)樾袠I(yè)帶來新方向

三易生活 2021-01-15

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最近幾年在音樂App圈內(nèi)曾有過一段時(shí)間的“版權(quán)大戰(zhàn)”,，各方誰也不肯輕易將手中握有的版權(quán)與他人分享,，同樣也都希望用戶能更多的用自家的服務(wù),。受此影響，不少用戶只能非常無奈地在手機(jī)中下載了多個(gè)音樂App,，其中諸如騰訊旗下的QQ音樂、酷狗音樂,，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂,，以及阿里旗下的蝦米音樂等等。

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在Trustdata發(fā)布的2019第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中顯示，在月活MAU的數(shù)據(jù)方面,，騰訊旗下的酷狗,、酷我、QQ音樂,，以及網(wǎng)易云音樂所取得的優(yōu)勢明顯,，而在用戶粘性的數(shù)據(jù)上，網(wǎng)易云音樂則長期保持領(lǐng)先,。

不過有些微妙的是,，盡管網(wǎng)易云音樂憑借著過人的個(gè)性推薦機(jī)制以及評論區(qū)社交屬性，在用戶粘性上領(lǐng)跑這一領(lǐng)域,，但是在屢次的版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，相較于阿里和騰訊卻往往處于劣勢,，甚至經(jīng)常會出現(xiàn)熱門歌單動不動一片灰暗的情況,。因此在面對版權(quán)方面對的致命問題時(shí)，也導(dǎo)致了不少用戶先后轉(zhuǎn)投其他平臺,。

相比之下,，騰訊因?yàn)樵缫雅c環(huán)球、華納、索尼這三家重量級唱片公司簽訂合約，因此即便在國家版權(quán)局斡旋下需要與同行共享99%的音樂資源，但仍有最為核心的1%被握在手中。最典型的例子,，就是現(xiàn)如今騰訊旗下音樂平臺獨(dú)家享有周杰倫正版音樂資源，僅此一位歌手的獨(dú)占,，對于其他的App來說就已經(jīng)可以稱得上是沉痛打擊了。

而對于阿里系的音樂App來說,，其特色就沒那么突出了,，雖說在版權(quán)方面不至于像網(wǎng)易云音樂那般處處受制，在早前也曾與滾石與華研等唱片公司簽署版權(quán)合作,，但是平臺的知名度和用戶黏性等數(shù)據(jù)方面卻表現(xiàn)并不亮眼。這種局勢長期以往,，阿里系移動音樂平臺的實(shí)力恐怕會不斷削弱,，因此對它來說就必須做出改變,，打破目前的僵局,。

近日有消息稱,，阿里旗下音樂平臺蝦米音樂已經(jīng)宣布與MQA達(dá)成合作,，將于近期開始逐步為用戶提供MQA音質(zhì)。據(jù)悉,，MQA音質(zhì)已于近期在蝦米音樂客戶端內(nèi)全面上線,，SVIP用戶可率先體驗(yàn),。由此看來,，以蝦米音樂為代表的阿里系音樂平臺，似乎準(zhǔn)備從音質(zhì)上尋求突破口,。

據(jù)了解,，MQA音質(zhì)以往多是在高端智能隨身播放器中實(shí)現(xiàn),，也被音樂發(fā)燒友群體所熟知。隨著用戶手中智能硬件的升級,，這種音質(zhì)目前也已經(jīng)可以在安卓系統(tǒng)的高端播放器中進(jìn)行播放,，并帶來遠(yuǎn)超常規(guī)格式的音質(zhì)表現(xiàn)。

不過,，這種音質(zhì)上的提升是否真的能幫助蝦米音樂博得用戶好感,，甚至增強(qiáng)用戶粘性呢？

事實(shí)上聽音樂往往會有幾個(gè)階段,，起初是聽個(gè)響就行了,，在慢慢對于音樂類型有所偏好之后，進(jìn)而才會開始對音質(zhì)有或多或少的需求,。發(fā)燒友若是談起專業(yè)的播放器,、保真的無損音質(zhì)，則更是可以暢聊幾天幾夜,，而對于普通消費(fèi)者來說雖然沒有這股狂熱勁,，但想要獲得更好音樂體驗(yàn)的需求卻是共通的。

實(shí)際上這些年越來越多的移動音樂App開始向付費(fèi)用戶推出高品質(zhì),，甚至“無損品質(zhì)”的服務(wù),，而這些高標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)服務(wù)，正是刺激用戶付費(fèi)意愿的關(guān)鍵要素之一,?？v觀市面上所有的移動音樂App，但凡有提供APE ,、FLAC等格式的無損音樂,，都是需要先購買會員才能享受。

用戶在購買了會員服務(wù)之后,，對平臺來說不僅意味著流量的變現(xiàn),，從情理上來講，其日后的聽歌也就會更傾向于選擇相應(yīng)的平臺,，這也就意味著用戶粘性的增強(qiáng),。久而久之如果能形成良性循環(huán)，或許真的能為移動音樂平臺市場格局帶來一定的變化,。

對于阿里和騰訊這種量級的巨頭來說,，各自旗下的移動音樂平臺在版權(quán)層面較量影響力其實(shí)有限，更加精細(xì)化的服務(wù)可能才是影響用戶付費(fèi)的關(guān)鍵,。如今阿里旗下的蝦米音樂開始在音質(zhì)上玩花樣,，不知道又會給市場帶來怎樣的改變，但可以肯定的是,，若未來高音質(zhì)成為會員服務(wù)不可或缺的一項(xiàng)服務(wù),，對于用戶來說顯然就是件大好事了,。