自從三年前亞馬遜中國在華打出“真海淘”大旗之后，這一獨特的跨境電商平臺就此成為中國“海淘”一族最為鐘愛的購物首選,，在剛剛過去的2016年“真黑五”全球購物狂歡節(jié)期間,，11月25日（“黑五”當天），亞馬遜中國的“海外購”銷售額和去年同期相比實現(xiàn)翻番,，和“雙11”期間相比更是高出6倍還多；除了海外購直郵之外,，黑五大促期間亞馬遜香港/保稅倉的銷售同樣異?；鸨衲旰谖逡惶斓匿N售額高達去年同期12倍還要多,！

事實上,，隨著中國人生活水平的提高和對海外市場認知的逐漸成熟，“海淘”早已不是什么新鮮事物,，今年借“黑五”大打營銷牌的國內電商平臺或是代購商家也不在少數(shù)——為何只有亞馬遜中國可以取得如此驚人成績呢,？這就要從亞馬遜中國今年的幾次“大動作”說起了。

引入Prime會員,，全球獨家跨境免運費

10月28日,，亞馬遜中國正式引入了Prime會員體系：主打國內無門檻免郵費、跨境滿200免郵費——一時間,，國內電商業(yè)界震動,。

對于“海淘”這種跨境電商行為來說，高昂的國際倉儲和物流成本一直都是商家和消費者共同頭疼的問題,，也正是因為令人詬病的高運費,，往往抵消了“海淘”本身的價格優(yōu)勢，令海淘者的購買欲望消退,。

今年,，得益于亞馬遜中國的Prime會員服務,，用戶只需要購買388/年的Prime會員（提供一個月的免費試享，在2017年2月28日前消費者開啟試享,，還可享受188元的限時搶先價,，購得一年Prime會員服務），海外購購買Prime商品單筆訂單超過200元人民幣（不含進口稅費）,，就能享受不限次數(shù)的免跨境物流費服務,！

有了Prime會員，究竟能為“海淘”省下多少錢呢,？很簡單,，因為哪怕只是如顯示器、奶粉這樣的大件,、重件商品,，其跨境物流費用往常輕易就能達到好幾百甚至上千，如今有了Prime會員,，這些運費都變成了“免費”——388的會員年費顯然是值回票價的,。

增加對接英國亞馬遜，享受退稅優(yōu)惠

往常,，亞馬遜中國“海外購”主要覆蓋的是美亞（美國亞馬遜）的選品,。從11月17日開始，亞馬遜Prime會員服務將將正式拓展至支持亞馬遜海外購英國選品,，新增過百萬來自亞馬遜海外購英國的Prime商品,。

如此一來，中國的亞馬遜會員們足不出戶,，就能買到英美市場同質同價的商品——在“黑五”期間更是因為時差而享受著比老外更加從容的搶購時段,。更重要的是，得益于英國本身的出口退稅政策,，在亞馬遜“海外購”上購買的英國商品,，本身會退還價格中英國消費稅的金額：在中國買“洋貨”，比老外買的還便宜,，這多愜意?。?/span>

亞馬遜自營全球物流,，Prime會員優(yōu)先遞

那么問題就來了——為什么亞馬遜可以為會員免除昂貴的跨境運輸費用,，而其他的海淘平臺或者海外購網站為什么就是做不到呢？

很簡單——因為只有亞馬遜擁有遍布全球的倉儲,、物流自營體系：截止到2016年1月為止,，亞馬遜已經擁有遍布全球的125個運營中心，可到達185個國家和地區(qū),。在中國,，亞馬遜有13個運營中心,，近500多條干線運輸線路，可向1400多個區(qū)縣的消費者提供當日達,、次日達服務,。這樣的規(guī)模，足以讓亞馬遜躋身世界一流物流企業(yè),。

除了本身物流體系的強大,，亞馬遜中國此次針對Prime會員還專門提供了5-9日海外速達的優(yōu)先處理特權——通過全物流鏈的專線劃分、優(yōu)先處理,、智能跟蹤,，保證配送至國內82個城市時，亞馬遜Prime會員均可享受預計平均5到9天的加快配送服務,，速度優(yōu)于目前亞馬遜海外購商店提供的標準配送時間,。

靠“貨真價實”打開市場 靠“創(chuàng)新”收獲消費者的滿意

從幾年前的“真海淘”伊始，亞馬遜中國“海外購”就以自有貨源,、自營倉儲物流,、與海外平臺“同質同價”的厚道做法吸引了對海外尖貨感興趣的消費者——在幾年的經營中，亞馬遜中國先后創(chuàng)新了保稅倉“閃購”,，美亞,、日亞、英亞熱賣商品不斷引入,，同步海外“黑五”特價和搶購活動——再到這次的Prime會員,，亞馬遜中國海外購的服務品質和商品種類持續(xù)提高、技術不斷創(chuàng)新——我想,，這就是亞馬遜中國與其他海淘商家或者半吊子平臺最大的不同，也正是亞馬遜的成功之道,。