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解決產(chǎn)品到消費者的最后一公里 加入到營養(yǎng)盒子（Nutrition Box）的微信社群，如果你是食品,、乳品與飲料,、保健食品、營養(yǎng)品等企業(yè)負責人,，并且關注功能性食品與飲料,、關注營養(yǎng)與健康生活，可以聯(lián)系【koalashaoye（微信號）】并標注公司+姓名+C,，深入交流,，彼此成長。
在“健康養(yǎng)生”這件事上,，這屆年輕人絕對是當之無愧的主力軍,，而且在養(yǎng)生風潮的引領下，中國草本大量的被市場推向中心舞臺,，企業(yè)利用天然植物原料開發(fā)的食品飲料品牌迎來了新的爆發(fā)期,。近期，伊利舒化奶聯(lián)名同仁堂知嘛健康在線下推出無乳糖草本現(xiàn)制奶,，為消費者奉上不一般的養(yǎng)生飲品,。
如今的年輕人非常關切自身健康,，早早的就過上了炸雞配紅茶,，可樂放黨參等朋克養(yǎng)生的生活方式。根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》,，大多數(shù)的年輕消費者都感受到了健康狀況的下降,，以90后為例，超過50%的90后存在脫發(fā),、掉發(fā),、視力減弱的困擾；同時約有40%的90后變得肥胖,，運動能力下降成為常態(tài),；此外更有35%的被調查者免疫力下降，抵抗能力變差。
9成年輕人有養(yǎng)生意識|圖源：CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》因此不同于其他年齡段的消費者,，如今90后已經(jīng)開始具備養(yǎng)生意識,，超半數(shù)的年輕人已經(jīng)走上了養(yǎng)生之路，第一步就是要保證身體的營養(yǎng)均衡,。首當其沖的營養(yǎng)品就是牛奶,，很多人都說“牛奶能強壯一個民族”，可見其營養(yǎng)實力確實不容小覷,。牛奶作為高蛋白產(chǎn)品,，成為日常生活中不可或缺的健康“必需品”。對于奔波忙碌,、頻繁熬夜,、工作高壓狀態(tài)下的年輕人，更是補充活力和體內元氣的關鍵,。盡管牛奶對于人體營養(yǎng)很重要，但是大多人都存在乳糖不耐受的癥狀,。數(shù)據(jù)顯示,，全世界大約70%的成人有乳糖不耐癥，這類人由于體內缺乏乳糖酶,，或自我生成乳糖酶的能力不佳,，在喝牛奶時就無法完全吸收其內部的營養(yǎng)成分，同時還會因含乳糖產(chǎn)品出現(xiàn)腹脹,、腹瀉,、脹氣、放屁等不適癥狀,。
作為專注解決乳糖不耐受的品牌,，伊利舒化奶這次與同仁堂知嘛健康合作，聯(lián)名推出舒化無乳糖草本奶,，旨在打入乳糖不耐受消費者群體,，進一步提升牛奶產(chǎn)品銷量。這款無乳糖草本奶在生產(chǎn)過程中“舒化專利LHT乳糖水解技術”,，將不易被人體吸收的大分子乳糖直接分解為易于被吸收的小分子“葡萄糖”和“半乳糖”,，細化牛奶中的營養(yǎng)成分，讓乳糖不耐消費者也“無懼”喝奶,。伊利舒化奶還專為國人體質，在無乳糖舒化奶的基礎上添加不同草本成分,，定制除三款新品,，包含「靈光閃現(xiàn)奶」,、「搬磚不累奶」、「天生麗質奶」,，打造出符合消費需求的養(yǎng)生飲品,。
其中靈光閃現(xiàn)奶加入了枸杞、菊花配方,，幫助消費者清肝明目，疏風散熱,，草本成分更加細化,，促進營養(yǎng)好吸收，緩解人們日?！半p眼無神,、腦袋空空”等狀態(tài)，讓身體變得輕盈起來,；搬磚不累奶添加山藥,、茯苓等成分，促進健脾養(yǎng)胃,、補中益氣,，針對“搬磚無力，打工泄氣”等困擾,，讓人們重新活力滿滿,。天生麗質奶含有桑葚和百合成分，具有生津潤燥,、滋陰補血等健康益處,，針對“肌膚饑渴、面容無光”等情況,，可以調整身心,，非常適合愛好“養(yǎng)生美顏”的女性。伊利舒化X知嘛健康「靈光閃現(xiàn)奶」,、「搬磚不累奶」,、「天生麗質奶」
可能很多人對伊利舒化耳熟能詳，但對知嘛健康不太熟悉,。知嘛健康平臺是同仁堂健康打造的新品牌超級IP,，作為同仁堂健康在線下打造了全新概念超級體驗店，遵循象,、食,、養(yǎng)、醫(yī)等理念為現(xiàn)代年輕人提供亞健康一體化解決方案,。在消費升級的時代,，越來越多的品牌想要突破,，產(chǎn)品包裝就是第一道門檻，伊利舒化奶為打造符合消費需求的產(chǎn)品包裝,，根據(jù)三款產(chǎn)品的屬性進行設計來針對不同消費場景,。舒化奶在創(chuàng)意互動包裝上添加貼合年輕人的標簽，3杯奶一杯敬打工人,，一杯敬創(chuàng)作人,，還有一杯，敬那些天生麗質的人,。這樣走心的設計契合消費者心理,，這樣趣味玩法，既為用戶帶來不一樣的體驗,，又增強了品牌與用戶之間的互動粘性,。值得注意的是，這3款奶目前在同仁堂的知嘛健康體驗店里對外出售,，消費者可以清楚看到產(chǎn)品現(xiàn)場制作的全過程,，同仁堂知嘛健康門店人員會在舒化奶的基礎上，遵循健康的理念加入了多樣的草本成分,，更好的為消費者滋補元氣,、激活身體靈感。舒化作為中國高端功能奶的領導品牌,，通過與老字號同仁堂旗下的新零售渠道知嘛健康合作,，在今年感恩節(jié)期間限定推出，此次聯(lián)名草本現(xiàn)制奶也引發(fā)了眾多養(yǎng)生愛好者的關注,。兩家品牌的優(yōu)勢互補,，讓舒化草本奶除了定位為無乳糖的健康奶，還同時是一款草本現(xiàn)制的養(yǎng)生奶,，形成差異化競爭優(yōu)勢,。在此次合作中，伊利舒化奶還打造了一個屬于自己的IP“無乳糖國民膳食坊”,，利用健康養(yǎng)生的轟動效應,，將“無乳糖輕養(yǎng)生”理念產(chǎn)品越做越精、越做越強,，快速觸達購買力極強的90后消費者,，在功能乳制品市場掀起品牌旋風。END
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