２０１４年１１月底,，參加了搜狐新聞客戶端５．０版的發(fā)布會(huì),，搜狐集團(tuán)董事局主席兼ＣＥＯ張朝陽不僅親自上臺(tái)講解產(chǎn)品,，而且還請(qǐng)來了剛剛加盟搜狐的央視前主播邱啟明以及陳赫,、唐嫣、蔣方舟等明星來助陣,，可見搜狐對(duì)此產(chǎn)品的重視,。

據(jù)張朝陽介紹，搜狐新聞客戶端５．０版本主打個(gè)性化和智能推薦,，通過智能混合推薦的模式，給用戶推薦感興趣的內(nèi)容,。在新聞客戶端的首頁,，用戶只需“下拉一下”就可以看到智能推薦的內(nèi)容,，非常符合用戶使用手機(jī)的習(xí)慣,。張朝陽認(rèn)為,，從ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，新聞閱讀已經(jīng)走到‘個(gè)性化’的時(shí)代,，而搜狐新聞客戶端將來會(huì)通過大數(shù)據(jù)的方式和智能推薦讓每個(gè)人看到的頁面的都不盡相同，也就相當(dāng)于給每個(gè)人制造一個(gè)獨(dú)一無二的“閱讀場景”,。

在門戶時(shí)代，人們用電腦瀏覽新聞,，基本上是不用推薦的,。ＰＣ由于屏幕足夠大,，一屏可以顯示密密麻麻的內(nèi)容和鏈接讓用戶去選擇，這種版式閱讀來自于報(bào)紙閱讀習(xí)慣的延伸,。到了移動(dòng)端手機(jī)屏幕上,，如果照搬版式閱讀的頁面布局，用戶一定會(huì)瘋掉的,。而且在ＴＷＩＴＴＥＲ和ＦＡＣＥＢＯＯＫ的教育下,，不斷滑動(dòng)的Ｆｅｅｄ流形式已經(jīng)被絕大多數(shù)用戶接受和認(rèn)可，流式閱讀已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)端閱讀習(xí)慣,。在移動(dòng)場景下,，如果不能盡快給到用戶感興趣的內(nèi)容，那這個(gè)產(chǎn)品離死也就不遠(yuǎn)了,。面對(duì)海量資訊和碎片化的流式閱讀,，編輯人工排版已經(jīng)力所不及，智能推薦自然就擔(dān)當(dāng)起主路徑的角色,。另外,，移動(dòng)端設(shè)備被叫做“人的自然衍生”,，一部手機(jī)默認(rèn)就是一個(gè)自然用戶,。它相比ＰＣ，系統(tǒng)可以獲得更多更大量的用戶行為信息,，這樣讓智能推薦的效果更加有保障。

對(duì)于移動(dòng)新聞客戶端而言,，除了推薦和用戶體驗(yàn)問題,，還有一個(gè)問題是商業(yè)化的問題,。因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕有限,，不可能再像ＰＣ端放那么多廣告。傳統(tǒng)媒體和門戶時(shí)代的廣告模式,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代肯定面臨顛覆性的變革,。在黑馬哥看來,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告模式已經(jīng)是窮途末路，洗腦式營銷將進(jìn)入場景式激發(fā)營銷時(shí)代,。

在作者看來,，未來越來越智能的移動(dòng)新聞客戶端,，將來會(huì)成為人們移動(dòng)端的一個(gè)移動(dòng)場景和入口,。由于機(jī)器已經(jīng)知道你越來越多的信息,，所以它會(huì)基于你的興趣和需求進(jìn)行智能推薦，它給你推薦的內(nèi)容甚至廣告都非常符合你的需求,。正因?yàn)橹悄芡扑]是“想你所想”,，所以也不會(huì)想傳統(tǒng)廣告那樣對(duì)你造成打斷和干擾，而是把你帶入一種消費(fèi)場景之中,。比如,，你在閱讀流里，看到某個(gè)書摘,，可以直接下單買了這本書,。你看到某個(gè)電影推廣的新聞，你就直接通過“推薦流”中的“觀影優(yōu)惠券”的激發(fā)下,，在線下單團(tuán)購了電影票,，然后去附近的電影院去看電影?；诖髷?shù)據(jù)算法和智能推薦,，相當(dāng)于搭建了“移動(dòng)消費(fèi)的場景”，從而孕育新的場景化商業(yè)模式,。

不僅移動(dòng)新聞客戶端會(huì)變成消費(fèi)場景和入口,，其他移動(dòng)應(yīng)用同樣也會(huì)變成“移動(dòng)消費(fèi)的場景”。比如我前面提到的,，海外游網(wǎng)站窮游網(wǎng),，在去年１１月１５日窮游十周年發(fā)布會(huì)上，正式推出移動(dòng)應(yīng)用——“行程助手”獨(dú)立Ａｐｐ,，該ＡＰＰ中不僅能幫助用戶完成更系統(tǒng)的行程規(guī)劃,、目的地索引，還可添加旅伴及分享設(shè)置等,。此外,，Ｕｂｅｒ和窮游網(wǎng)的合作，將以行程助手ＡＰＰ的ＡＰＩ接口嵌入作為開端,，點(diǎn)擊即可幫助用戶在旅途當(dāng)中隨時(shí)實(shí)現(xiàn)直接叫車服務(wù),，為中國旅客境外游解決出行用車難題,，進(jìn)一步獲得優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)。除了Ｕｂｅｒ以外,，“行程助手”還可以讓你在旅途中,，實(shí)現(xiàn)“機(jī)票”、“酒店”,、“景點(diǎn)門票”等一系列服務(wù),。這就相當(dāng)于，你一旦處于此應(yīng)用提供的“消費(fèi)景”中,，你就可以獲得了你需要的全套,、一站式海外游服務(wù)。而對(duì)于窮游網(wǎng)自身而言,，通過為用戶推薦“旅游產(chǎn)品”的傭金,，就獲得一筆可觀的收入，而不必再像原來那樣一味地去依賴廣告,。

在作者看來,，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人和媒體是分離的,，所以那時(shí)候最有效的營銷方式,，就是不斷的“洗腦式營銷”，通過在用戶大腦里形成“機(jī)械記憶”,，最終獲得品牌推廣的成功,。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)槿巳硕际峭ㄟ^智能手機(jī)相連接,，人人都變成媒體,，人在互相連接以后也會(huì)產(chǎn)生“群體智商”，這時(shí)候再用簡單粗暴的“洗腦式營銷”就不能奏效了,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，要想讓自己的產(chǎn)品快速引爆，就需要制造“消費(fèi)場景”,，然后通過把用戶導(dǎo)入這個(gè)“場景”以后,，通過各種機(jī)制對(duì)“群體”進(jìn)行激發(fā)，最終讓營銷成功,。