“2020,，你印象最深刻的劇集是,？” 這個看似簡單的問題可不好回答。

《安家》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《穿越火線》……在這個魔幻的2020年里,，好劇照樣頻出,。

今年豆瓣7分+高口碑國產(chǎn)劇占劇集總量17%，豆瓣7+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%,，從播出的劇集品相和用戶反饋來看,，中國劇集市場絕對走在上行通道中,，水平提升、國劇的底氣越來越足,。

「深響」綜合年末各平臺數(shù)據(jù)，將劇集市場的特點歸納為五點：

第一，提質(zhì)減量,。

先說減量的趨勢——從2018年開始,，全網(wǎng)劇集總量持續(xù)下滑。2020年電視劇備案數(shù)量,、發(fā)行許可證數(shù)量有所下降,，電視劇發(fā)行管控趨嚴。據(jù)藝恩視頻智庫,，2020年電視劇備案數(shù)量為688部,，較2019年下降24%。

不過需要注意的是,，劇集市場數(shù)量的整體收縮其實是源于臺網(wǎng)劇的持續(xù)減少,，其實整體市場上網(wǎng)劇的數(shù)量是穩(wěn)中有升的。2020年在電視劇數(shù)量縮減的趨勢下,，網(wǎng)劇播出數(shù)量占比超7成,，數(shù)量和質(zhì)量同步提升。而投資規(guī)模方面,，電視劇投資規(guī)模略下降為92億元,，但是網(wǎng)劇投資規(guī)模顯著上升為205億元，較2019年擴大18個百分點,。

再說提質(zhì)的趨勢——根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計顯示國產(chǎn)劇從2018年5.69分的豆瓣均值,，到2019年的口碑及格，2020年則一路上漲至6.09分,；據(jù)藝恩視頻智庫總結,，2020年播映指數(shù)TOP100的劇集平均分更是高達6.4。持續(xù)走高的口碑表明,，行業(yè)對作品的品質(zhì)已經(jīng)建立了更為嚴格而清晰的要求,，精品化的時代正在來臨。

VLinkage播放指數(shù)80+的頭部劇集數(shù)量也突飛猛進,，從去年的36部增長為今年的53部,。在劇集市場整體品質(zhì)提升的大環(huán)境下，創(chuàng)造越來越多的精品內(nèi)容成為可能,。

第二,，獨播劇表現(xiàn)亮眼。

事實上,，視頻行業(yè)競爭走到今天比拼的已經(jīng)不是單一爆款劇的能力,，而是精品好劇的持續(xù)推出能力,。只有不斷提升好劇的頻率才能讓用戶從單一的對內(nèi)容或卡司的粘性轉化為對平臺的粘性。在這個轉化過程中,，獨播劇便是平臺最得力的武器,，也是平臺間拉開差距的關鍵。

從播出方式來看,，今年網(wǎng)絡上新劇集69%是以獨播方式播出,，獨播劇正在成為視頻網(wǎng)站圈粉固粉、培育品牌價值的內(nèi)容載體,。而其中,，騰訊視頻的三部獨播劇《三十而已》《安家》《有翡》播放指數(shù)排名前三，是今年全網(wǎng)關注的爆款,。

其他平臺方面,，愛奇藝獨播的《二十不惑》、芒果TV獨播的《以家人之名》,、優(yōu)酷獨播的《冰糖燉雪梨》等也都表現(xiàn)不錯,。

可以預見的是，獨播劇爆款率高已經(jīng)成為今年劇集市場的重要信號,，也將成為未來各大平臺最具競爭力的重磅內(nèi)容,。

 《三十而已》

第三，高口碑劇吸粉固粉,。

高口碑劇是中國劇集市場精品化時代下的產(chǎn)物,，也是推動國產(chǎn)劇成熟化的重要方向。不同的人對高口碑劇有不同的理解,，但是高口碑劇通常具備貼近現(xiàn)實,、高辨識度、制作精良等特點,。

對于視頻平臺來說,，其開發(fā)高口碑劇一方面是對口碑維度的重視，通過高口碑來吸引各個年齡層群體,；另一方面,，高口碑劇所體現(xiàn)的品味和調(diào)性，是塑造自身品牌和培養(yǎng)用戶的重要抓手,。

今年口碑和搜索度俱佳的《龍嶺迷窟》、口碑和熱度雙高的《隱秘而偉大》等都是高口碑劇的代表,。這些有著口碑支撐的高熱度劇集,，依靠自身故事和制作吸引越來越多的觀眾觀看并參與討論。因此高口碑劇也被認為是未來最具市場競爭力,、最具受眾破壁力的作品類型,。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,，2020年在劇集口碑方面騰訊視頻成績最佳，高口碑劇集數(shù)量達到12部,。

第四,，頭部IP劇數(shù)量減少但仍是主流。

2020年頭部劇中,，IP劇數(shù)量雖有減少趨勢但占比仍超六成,，且IP劇以其多維、長線的生態(tài)聯(lián)動價值更具變現(xiàn)力,，在頭部市場中仍占主流,。

過去，“IP大法”一度成了亂象,，大IP失敗的案例不在少數(shù),。IP熱早在2013年就開始出現(xiàn)苗頭，IP版權交易的高峰出現(xiàn)在2014年,。而在2015年,，有人統(tǒng)計，當年的上海電視電影節(jié),，IP一詞在嘉賓演講中出現(xiàn)的頻率超過了三百次,。

但隨著行業(yè)泡沫的出清，IP的價值正在被重估,。以IP的名義投機取巧的創(chuàng)作失靈了,，拿著一頁PPT就待價而沽的時代一去不復返了。不過IP仍然擁有巨大的商業(yè)價值,，只要尊重藝術創(chuàng)作規(guī)律,，進行合理化的影視開發(fā)，IP的力量還是可以很好地助力劇集,。

第五,，黑馬頻出。

2020年,，一些沒有流量明星和大制作成本的“小劇”成為黑馬,，收獲了超預期的熱度。

比如騰訊視頻獨播的《傳聞中的陳芊芊》,，以反套路故事設定聞名,，好評度遠超同期劇集均值，豆瓣評分達到7.5分,；《我,，喜歡你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜劇情節(jié)掀起用戶高互動熱度，熱搜中多條與劇中搞笑情節(jié)相關,，微博話題閱讀量達百億,。

總結起來，提質(zhì)減量,、獨播劇引領風騷,、高口碑劇吸粉固粉、頭部IP數(shù)量減少仍是主流,、黑馬劇集頻頻出現(xiàn),，構成了今年劇集市場最重要的五大趨勢。

《傳聞中的陳芊芊》

除了核心都是精品化的五大特點,，今年的劇集市場也有一些新變化,。

比如劇集的類型化趨勢崛起。

藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示,，愛情,、古裝、劇情,、懸疑是2020年劇集內(nèi)容四大類型,，占據(jù)73%的劇集市場。愛情題材劇集數(shù)量逐年上升,，今年占比最高為23%,，古裝劇次之占比20%，劇情和懸疑分別為16%,、15%,。

具體來說，愛情題材中的“甜寵”劇成為爆款制造機,，以133部的數(shù)量在2020年上線劇集中占比超過了32.4%,。

“甜寵”劇給觀眾帶來輕松、治愈,、溫暖的追劇體驗,，滿足追星族、學生黨和職場小姐姐等多種女性追劇需求,。此外,，甜寵+拓展甜寵劇內(nèi)容維度。除偶像,、青春,、校園等常見類型甜寵劇外，2020年甜寵劇還拓展至職場,、家庭,、醫(yī)務等多元現(xiàn)實題材領域，避免了劇情同質(zhì)化,、套路化,、低齡化。

相比于高產(chǎn)的愛情劇,，近兩年在廣電總局排播政策的調(diào)控下,，連續(xù)兩年古裝電視劇播出數(shù)量不足10部。

不過,，播出的優(yōu)質(zhì)古裝劇依舊頗受觀眾喜愛,，《清平樂》《燕云臺》《大秦賦》播映熱度進入播映指數(shù)TOP50劇集行列，其中《清平樂》領跑,。今年年末播出的《有翡》 更是引發(fā)了一波大眾追劇熱潮,。

《清平樂》

而過往的小眾題材“懸疑劇”，近些年逐漸火熱起來,。雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中僅占比18%,，但是近三年懸疑劇播出數(shù)量逐年遞增，今年涌現(xiàn)出《龍嶺迷窟》《摩天大樓》等優(yōu)質(zhì)作品,。從網(wǎng)劇整體類型市場來看懸疑逐漸成長為僅次于愛情,、古裝的第三大類型，潛在市場仍待開發(fā),。

劇情類劇集則憑借現(xiàn)實主義的特點獲得了大量認可,，雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中占比20%，但是在衛(wèi)視劇場劇目數(shù)量中占比近八成,。其劇集主題包括女性,、革命、職場,、家庭等多類型,，著眼于社會現(xiàn)實問題，以娛樂內(nèi)容引發(fā)用戶思考,。

此外,，特殊背景下，抗疫,、扶貧,、創(chuàng)業(yè)、革命等多元優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義題材劇批量涌現(xiàn),，如《在一起》《綠水青山帶笑顏》等,。從視頻平臺表現(xiàn)來看，騰訊視頻聯(lián)動衛(wèi)視劇場《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》等7部優(yōu)質(zhì)劇集領銜現(xiàn)實主義題材劇市場均表現(xiàn)亮眼,。

《安家》

伴隨著圈層化劇集的數(shù)量和類別增多,，現(xiàn)實主義題材關注度明顯是由于現(xiàn)實主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強化了共情性。騰訊視頻去年陸續(xù)上線的《都挺好》和《小歡喜》,，以及今年的《三十而已》,，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容,，觸及到了大眾的痛點,，引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。

題材創(chuàng)新之外,，短劇創(chuàng)新和演員創(chuàng)新也值得關注,。

網(wǎng)劇的短劇集發(fā)展趨勢非常明顯，這在懸疑網(wǎng)劇類型上表現(xiàn)尤為突出,。

2020年備案劇集單劇集數(shù)平均為35.2集,，比去年減少2.8集；網(wǎng)劇平均單集集數(shù)為25.5集,，比去年減少0.3集,；懸疑劇方面，2020年懸疑網(wǎng)劇單劇平均集數(shù)為22集,，同比減少16%,。《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》《摩天大樓》《不完美的她》等都是短劇劇集,，得到了用戶和市場較好的反饋,，展現(xiàn)出了短劇模式未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

注水劇已然失去了市場。

演員創(chuàng)新則是指新生代演員的崛起——今年,，劇集主演年齡段分布中90后演員占比近半,，涌現(xiàn)了一批演員如譚松韻、吳倩等,，在演技和劇目口碑方面都獲得不錯的表現(xiàn),。網(wǎng)劇也成新星孵化重要渠道：《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》《三千鴉殺》三部網(wǎng)劇讓趙露思走進大眾視野,，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇為新人演員提供豐沃的成長土壤,。在市場與用戶需求的雙重選擇下，90后演員開始挑大梁,。

《我,，喜歡你》

基于以上分析不難發(fā)現(xiàn)，今年的劇集市場,，整體基調(diào)還是向好的,，行業(yè)走入正向循環(huán)。在各大平臺已經(jīng)公布的片單上,，我們看到2021有希望成為中國劇集再開紅盤的一年,。以騰訊視頻為例,，無論是現(xiàn)實主義賽道的《繁花》《掃黑風暴》《埃博拉前線》，還是創(chuàng)新題材的《三體》《云南蟲谷》《雙探》都非常值得期待,。

都說影視行業(yè)“寒冬”了,，但實際上，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,、長效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài),，劇集市場就不會太冷,。用戶觀眾的需求擺在那里,，用心對待即是機會所在。