繼視頻號上線后,，微信在短視頻方面又有新動作,。

日前有媒體報道，微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”欄新增“視頻”入口,。目前該 功能正在iOS系統(tǒng)用戶小范圍進行灰測,。

01   微信短視頻加速

此次微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”灰測為公眾號短視頻創(chuàng)作者又提供了一個全 新的流量入口。

據(jù)了解,，iOS版灰測視頻入口具備三大特征：一是短視頻內(nèi)容的展示方式與微信以往的固 有模式出現(xiàn)了很大改變,。用戶點入視頻入口后，每一個被訂閱公眾號的詳盡數(shù)據(jù),，包括 新增的視頻數(shù)量、視頻的播放量,、有多少“朋友”在觀看等,，都會明確列出,；二是這些 公眾號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，全部都會按照信息流模式展現(xiàn)在用戶面前,，更具沉浸感,；三 是這種新的展示方式中，微信“生態(tài)”被“嵌入”了視頻中,，創(chuàng)作者可以加入小程序卡 片

至此,，微信生態(tài)下的短視頻內(nèi)容已經(jīng)形成了多個入口并存形態(tài)。他們是微信一個多月前 上線的微信視頻號,，“看一看視頻”,，“視頻動態(tài)”。

與微信此前已經(jīng)存在的短視頻入口相比,，新推出的公眾號短視頻入口最大的特點就是其 “媒體”的定位,。盡管這幾大入口展示的內(nèi)容，均為PGC與UGC并存,，但像微信視頻號這 樣的入口,，顯然更傾向于UGC，以“人人都是創(chuàng)作者”為導(dǎo)向,。而這次灰測的新入口,，則 是以公眾號體系為依托。眾所周知,，公眾號這個體系在基因上就帶有天然的媒體導(dǎo)向,， 其短視頻內(nèi)容自然會更偏向于PGC以及PUGC。

總之,，隨著更多入口形態(tài)的出現(xiàn),，微信生態(tài)在短視頻方面，從內(nèi)容上看已經(jīng)形成對UGC,、 PGC的覆蓋,，從傳播導(dǎo)向上看則囊括了媒體與個人，整個短視頻內(nèi)容創(chuàng)作展示體系更趨完 善,。

02   微信訂閱號推“視頻”入口背后

在已經(jīng)有了視頻號,、朋友圈等入口后，張小龍為何還要力推公眾號視頻入口,？

要理解這個問題,，首先要從創(chuàng)作者的角度去觀察。此前的創(chuàng)作者們,，普遍將微信視頻號 視作主要的展示窗口,，然而在運行一段時間后許多人都發(fā)現(xiàn)，這個入口在創(chuàng)作和傳播上 ，成本都顯得偏高,。首先,，視頻號自帶的編輯工具過于簡單，基本與視頻動態(tài),、朋友圈 視頻提供的工具相差無幾,，創(chuàng)作者在拍攝后，不得不使用更加復(fù)雜的軟件來進行編輯發(fā) 布,。這就增加了創(chuàng)作,、發(fā)布的難度和成本；其次就是視頻在發(fā)布時,，不允許創(chuàng)作者自行 制定封面,，而是由系統(tǒng)自動選擇第一幀畫面來展示，這樣就大大限制了視頻的傳播效果 ,。而且微信沒有提供視頻號之間相互“關(guān)注”的功能,，視頻號與傳播力強的公眾號之間 也很難實現(xiàn)深度打通。這一切,，都令創(chuàng)作者感到困擾,，令短視頻制作和發(fā)布始終難以活 躍起來。

其次,，視頻號入口對視頻發(fā)布的要求,，與公眾號等大家非常熟悉的平臺存在很大不同。為了在視頻號入口里展示,，創(chuàng)作者必須將原本已經(jīng)制作好的視頻,，重新進行編輯發(fā)布。這種全新的使用方式讓用戶感到很不適應(yīng),，需要較長時間才能習(xí)慣,。

在多重因素之下，微信方面顯然感覺到,，需要推出一個更容易使用,、更貼合傳播需要的 新入口。而公眾號界面上的“視頻”入口,，就是微信的新選擇,。

第三點，訂閱號視頻入口與圈子,、小程序能夠很好地結(jié)合起來,。這樣，公眾號體系可以 利用視頻內(nèi)容來提升用戶粘性,，增加讀者的忠誠度,。而公眾號圈子則可以利用來自訂閱 號視頻入口的內(nèi)容,，來打造共同關(guān)心、感興趣的話題氛圍,，增加商業(yè)變現(xiàn)的幾率,。在這 種多維互動之下,，短視頻將通過與公眾號,、圈子等平臺的互動，共同營造豐富的場景,， 總體上提升傳播效果,。

03   存量之下，張小龍的“短視頻”步子不妨邁大一些,！

從微信近期在的頻頻動作我們能感知到微信做短視頻（短內(nèi)容）的決心,。但璽哥認為， 張小龍當前的步子還是有些保守,。

當前的短視頻領(lǐng)域,，已經(jīng)有快手、抖音等強大競爭者的存在,，無論是視頻平臺還是視頻 內(nèi)容的受眾,，都已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“存量”市場的狀態(tài)。在這種現(xiàn)狀之下,，微信短視頻（ 短內(nèi)容）作為后來者,，步子有必要邁得更大些。

觀察短視頻的生產(chǎn),、傳播會發(fā)現(xiàn),，微信短視頻（短內(nèi)容）當前面臨主要問題有兩個，一 是如何提升短視頻創(chuàng)作者的熱情,？二是如何讓用戶看到他們想看的內(nèi)容,？

微信訂閱號的“視頻”入口的推出，可以看做是微信方面解決這兩個問題的一個方法,， 不過璽哥認為,，這個舉措還是有些過于保守了，張小龍的步子還可以邁得更大一些,！

璽哥認為,，與其縮手縮腳的試探用戶，還不如放開手腳干一場,。

當前的微信,，其實還有很大的潛力可挖！比如,，是否可以直接增加微信的TAB,！把微信目 前的4個TAB增加到5個，為短視頻提供最有利的露出空間——與其讓用戶深度挖掘，進入 到頁面之內(nèi)才能看到視頻入口,，還不如用更直接的TAB,，讓創(chuàng)作者和受眾共享獨立的視頻 空間。

同時,，可借鑒知乎在高質(zhì)量內(nèi)容展示方面的做法（為什么要借鑒知乎,？在做高質(zhì)量內(nèi)容 方面，知乎在國內(nèi)還是不錯的,。）：在TAB UI的布局上,，建議參考知乎創(chuàng)作做高質(zhì)量內(nèi) 容版式；在創(chuàng)作機制,、算法,、分發(fā)機制、內(nèi)容展現(xiàn)形式亦可參考知乎形式,。如此一來能 最大程度上滿足創(chuàng)作者,、用戶的需求。

還有一點很重要：要盡量激發(fā)微信用戶的創(chuàng)作熱情,，不要對內(nèi)容設(shè)限,！就算出于各種考 量，要在某些領(lǐng)域和細節(jié)上設(shè)限,，也應(yīng)該是用算法去完成,。只有這樣，才能讓創(chuàng)作者自 由探索最大的可能性,，也讓受眾得到最大的滿意度,。

以上只是璽哥的一些零碎想法，主要是著眼于如何從形式上拉近與創(chuàng)作者,、用戶的距離 ,，至于如何讓大規(guī)模的短視頻創(chuàng)作者、受眾人群培養(yǎng)出新習(xí)慣,，愿意將微信生態(tài)作為其 創(chuàng)作,、獲取短視頻內(nèi)容的主渠道，這還需要張小龍拿出更多的干貨,。