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【案例挖掘機】項目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事,，大到年度規(guī)劃的投放技巧,，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如約而至,，TOP君為大家精選本周（2020第47周,，11月15日—11月21日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn),，排名不分先后,。騰訊：創(chuàng)意新表情包引發(fā)網(wǎng)友熱議 要說本周最大的事要數(shù)微信官宣的一組新表情，具體的樣子嘛…… ↓ 其實本來就是個平常的APP更新,，然而熱愛吃瓜的普羅大眾在這其中發(fā)現(xiàn)了華點——天選之子：「讓我看看」,。 簡直是一毛一樣有沒有！ 于是熱心粉絲在線發(fā)問蘇有朋：哥,，版權(quán)費收了多少,？ 你以為到這就結(jié)束了？不,，這一波網(wǎng)友熱議不止于此,。針對新表情包的推出，早有準(zhǔn)備的鵝廠還自嗨式搞起了今年剛選出來的硬糖少女303。 還別說,，網(wǎng)友不僅吃這一套,，還分分鐘出爐飯制版彩虹表情包303。 好吧,，雖然吃瓜愉快,，但我們話題還是先回到微信新表情上來。其實表情包盛行的一個重要原因就在于,，越來越多的人可以因此更有創(chuàng)意更為生動地表達自我的真實想法,。 微信的表情包不斷地滿足人們的需求不斷地更新，不僅有利于向社會傳遞騰訊的正向價值觀,，還可以更好地和年輕群體進行文化交流（看,，你們要什么我們給什么 只憑六個新表情圈粉一大批深度用戶,，還讓自己掛在熱搜榜上兩天下不去,，騰訊這一波操作可以說是極其有水準(zhǔn)的營銷攻略了，那些還不知道怎么玩表情包的平臺們,，快來補課~ 麥當(dāng)勞：職場角度切入提升品牌聲量 打工人的一天,，從犯困開始?！蟾攀嵌床斓搅诉@個社會現(xiàn)狀，本周麥當(dāng)勞以#醒醒吧犯困人#為主題,，為職場打工“犯困人”做了九張困意滿滿的海報,。 << 右滑發(fā)現(xiàn)下一個犯困地點 >> 犯困，可以說是我們生活中的一種普遍現(xiàn)象,，不管是看書學(xué)習(xí)還是加班熬夜,，不管是出門遛狗還是等坐公交......極其生活化的場景、配上接地氣的文案,，是不是仿佛麥麥給你的生活安裝了最新監(jiān)控,！ 這種從大眾熟悉的場景切入的創(chuàng)意，更容易喚醒用戶這端的共情心理,，繼而強化特定場景的產(chǎn)品聯(lián)想作用,。換句話說，下次你犯困的時候,，可能第一個想到的就是麥咖啡了,。
不僅如此，為了更大范圍地傳播此次品牌升級,，針對職場人犯困的情況,，麥當(dāng)勞官微還推出了“打哈欠免費兌咖啡”的活動：11月18日起，在北上廣深等17個城市，顧客前往麥咖啡柜臺打哈欠,，即可兌換免費拿鐵*1（TOP君親測不打哈欠也可以領(lǐng)）～
同時發(fā)起#醒醒吧犯困人#話題活動,，鼓勵網(wǎng)友曬出“困照”并@麥當(dāng)勞還有可能獲得一年份麥咖啡，提高品牌活動的聲量,。
提神醒腦是所有咖啡的一個核心賣點,，而犯困則是大多數(shù)職場打工人的常態(tài)，麥當(dāng)勞通過挖掘“犯困”這一話題進行營銷,，側(cè)面拉帶出產(chǎn)品功能,，十分機智。 隨著近年來咖啡逐漸被人們所接受,，咖啡品牌也逐漸增多,。上端有星巴克、COSTA,，下沉有瑞幸,、連咖啡，麥咖啡想要在這片市場中殺出一席之地,，勢必要在營銷玩法上別出心裁,，就比如之前的72小時直播、或是這次的打呵欠送咖啡——那么問題來了,，本周你有領(lǐng)到麥當(dāng)勞的免費咖啡嗎,？
廣汽謳歌：父子走心陪伴呈現(xiàn)品牌理念17日，廣汽 Acura（謳歌）首部品牌微電影《不一樣的父親》正式展映,。這是一部由胡軍和韓昊霖組成新銀幕父子檔聯(lián)袂出演的講述一位父親為兒子塑造價值觀的微電影,。 因為自己家有車爸爸卻不讓坐，影片中的兒子對爸爸表示了自己的不理解,，父親的回復(fù)是,，要做不一樣的人。
執(zhí)意陪伴兒子走路到學(xué)校的父親,，帶兒子看遍太陽東升西落的父親,，去山林間教兒子辨別苔蘚的父親——影片正是通過這位父親對兒子展示出的“與眾不同的愛”向每一位堅持自我、不隨波逐流的“異行者”致敬,，同時傳遞出了品牌“以陪伴來表達愛”的思想與理念,。 班級去郊游的時候，走丟的孩子們可以在曉宇的帶領(lǐng)下回到團隊,，這與父親多年來“與眾不同”的教導(dǎo)是分不開的,。
以一種不同于普通家庭的教導(dǎo)方式，一方面能讓獨自在外已經(jīng)長大的人們想起自己與父親的美好回憶,，另一方面呈現(xiàn)出品牌方對社會溫情的洞察力與對“不隨波逐流”理念的正確看待,。一經(jīng)上線，網(wǎng)友的好評如潮。
這部走心的微電影,，不僅表面上鼓勵人們追求自我定義,、實現(xiàn)自我價值，更于深層次體現(xiàn)品牌積極的價值觀和世界觀,，借此實現(xiàn)了品牌的跨圈層傳播,，可以說謳歌這次的方案從策劃到傳播都十分值得學(xué)習(xí)。
OPPO：多場景轉(zhuǎn)換傳遞賣點實用性 俗話說,，“好的產(chǎn)品賣點能夠成就品牌營銷的90%”——日前,，OPPO發(fā)布 2021 卷軸屏概念機探索未來手機新形態(tài)，簡單說就是屏幕一“拉”便可變大,。為了宣傳此次新品,，官方發(fā)布了一則名為《大的出奇不意》的創(chuàng)意視頻，用來展示一部全新的形態(tài)概念機的核心賣點,。 視頻中針對幾個日常的生活場景的解決辦法都是一個字“拉”,，生動地演繹了在各個方面“大的出其不意”。
無數(shù)的案例證明,，產(chǎn)品有核心賣點,，才能被人們所接受并一直記得；反之,，單純的娛樂視頻博大眾一笑,，然后就會消逝在時間的洪流里面。 近幾年,，隨著洗腦式廣告的盛行,，各類品牌跟風(fēng)重復(fù)、循環(huán)播放確實占領(lǐng)了一部分人的心智,。但與此同時，很多人也表達了對這種形式的不勝其煩：這些人輕易的記住了你的品牌,，卻絕對不踏入你的消費城池一步,。 因此，又想把賣點灌輸給人們,，又不想喚起人們的反感,，OPPO這不失為一種新的切入角度。從人們?nèi)粘,？赡軙枰健袄L”的場景來入手,，切實讓用戶體會到“拉長”的效果與實用性，再暗示用戶說“我們有拉長屏~”視頻效果自然拉滿,。
新的問題來了,，你對卷軸屏這一發(fā)展趨勢怎么看呢？
花西子：傳統(tǒng)再推新“鎖”住文化延續(xù) 這是一把古樸精細(xì)的鎖，只放在那里你就能感受到濃濃的東方韻味與傳統(tǒng)技巧,，卻在一年又一年的歷史變遷與朝代更替中漸漸被人們遺忘,。
很多傳統(tǒng)文化也正是這樣失去了傳承。 為此,，花西子攜手蘇工古鎖具修復(fù)制作技藝傳承人項泳林老師,，發(fā)布了一則“追尋傳統(tǒng)文化鎖之美”的短片來為我們講述經(jīng)典與時尚的關(guān)系。 近年來中國風(fēng)的不斷興起,，使許多帶有傳統(tǒng)國風(fēng)元素的產(chǎn)品爭相涌入市場,。花西子正是因為在市場上為自家的品牌塑造了一個“從一而終地主打國風(fēng)，以塑造東方美人為己任”的定位,，就著國風(fēng)國潮的營銷玩法盛行期,，很自然地獲得了廣大國人的喜愛。 這其中不得不提的一個產(chǎn)品就是花西子雕花口紅,，其本身采用了傳統(tǒng)的雕琢技術(shù),、開創(chuàng)了國內(nèi)立體紋理口紅的先河。
這次,，品牌更是在傳統(tǒng)雕花的水準(zhǔn)之上,，將傳統(tǒng)鎖藝與現(xiàn)代美妝相融合，把同心鎖的美好寓于彩妝之中的想法向用戶和市場表達出了品牌對傳統(tǒng)文化的尊崇與熱愛——有古鎖作為雕花口紅的容器加持,，想必能為花西子中國風(fēng)系列再鍍一層“傳承光環(huán)”了,，讓我們一起期待美妝博主的曬曬曬吧~ 當(dāng)然了，借此機會,，TOP君也希望未來不只是古鎖文化,，花西子、甚至是更多的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)多元文化的傳承與延續(xù),，讓更多人看到正經(jīng)的東方古典美,。
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