從2017年《中國有嘻哈》的橫空出世，到今年《中國新說唱2020》開錄,，新說唱已經(jīng)走過了四年時(shí)間,。通過四年的努力，這檔網(wǎng)綜憑一己之力讓說唱文化走出地下,，從一個(gè)小眾話題進(jìn)入公共輿論空間,，創(chuàng)造了“你有freestyle嗎？”,、“skr”等出圈熱詞,，捧紅了GAI、艾熱,、楊和蘇,、福克斯,、老舅等一批說唱歌手,，“中國新說唱”自己也成為中國網(wǎng)綜屆和說唱界都繞不過去的一個(gè)名字，成為愛奇藝自制的一枚超級(jí)IP,。

從《中國有嘻哈》的題材引爆，到《中國新說唱2018》挑戰(zhàn)升級(jí),，如今到了《中國新說唱2020》,，節(jié)目已經(jīng)形成了成熟的方法論,，并且在賽制、舞美,、營銷上有很多創(chuàng)新和升級(jí),。

四年間，從說唱歌手職業(yè)生存環(huán)境,，到數(shù)字音樂,、藝人經(jīng)紀(jì)、潮牌服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè),，愛奇藝助推華語說唱實(shí)現(xiàn)了在音樂,、社會(huì)、文化,、商業(yè)等多個(gè)方面的發(fā)展,，并不斷創(chuàng)新釋放更多價(jià)值。

改變行業(yè)生態(tài)本不是任何一檔綜藝的責(zé)任,，但《中國新說唱》做到了,，也是這檔綜藝應(yīng)該被仰望的部分。

《中國新說唱》將一個(gè)小眾音樂類型帶入了大眾視野,，也開啟了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)綜的新時(shí)代,。

綜藝從來不是一個(gè)小眾的文化載體，哪怕是從小眾文化切入,，最終目標(biāo)也要走向大眾,。這是綜藝節(jié)目必然的選擇，因?yàn)榇蟊?，才有更多人關(guān)注,，才有更多流量。對(duì)說唱來說,，大眾化獲得更多人關(guān)注,，也有了更好的商業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán),。

《中國新說唱》的價(jià)值在于,，改變了中國說唱屆的行業(yè)生態(tài)，讓這一外來小眾音樂類型走進(jìn)主流視野,。最重要的是,，完成了它與中國本土文化血脈的聯(lián)結(jié)，擺脫了說唱原本的底色,，加入中國本土特色,，讓大眾看到了城市文化、青年文化、潮流文化的融合,，展現(xiàn)了中國當(dāng)代青年人對(duì)real的追求,，積極拼搏的態(tài)度。

譬如?？怂沟摹稇c功酒》就是一首好聽到單曲循環(huán)十幾遍也不會(huì)讓人厭煩的中國風(fēng)說唱,。而L4WUDU的《霧都夜話》全程用重慶話演繹，最本土的方言文化與最潮流的小眾音樂的結(jié)合,，意外和諧,。

鳳凰娛樂曾對(duì)《中國新說唱》評(píng)論道：“觀眾們很容易說，《中國新說唱》是Made in China（中國制造）,。其實(shí),，它是Created by China（中國創(chuàng)造）。它有新韻式,、新語言,、新內(nèi)容。它還有中國傳統(tǒng),、中國文學(xué),、中國基因，是在中國的新創(chuàng)造,?！?/span>

很多時(shí)候，真正的擁躉反而是沉默的大多數(shù),。從節(jié)目播放量到相關(guān)熱點(diǎn)話題,、熱詞的誕生，以及熱門選手的走紅出圈,，都無不詮釋著《中國新說唱》的爆款屬性,。

成熟的商業(yè)模式才能幫助一個(gè)行業(yè)更良性的發(fā)展，譬如中國電影,。改變行業(yè)生態(tài)本不是任何一檔綜藝的責(zé)任,，但《中國新說唱》某種程度上做到了。

迭代與升級(jí)

《中國新說唱》價(jià)值持續(xù)獲得市場的認(rèn)可,，但也面臨著不斷創(chuàng)新迭代的挑戰(zhàn),，當(dāng)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)從對(duì)說唱的獵奇轉(zhuǎn)移到內(nèi)容本身時(shí)，拼的就是節(jié)目組真正的實(shí)力,。

壓力在前,，創(chuàng)新不斷，所以《中國新說唱》每一季都是熱搜不斷,，每一季的熱度都能創(chuàng)新高,。在《中國新說唱2019》播出時(shí),，其在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值突破7438，專輯熱度超過7580,，數(shù)次登上平臺(tái)站內(nèi)周末綜藝榜TOP1,，累計(jì)50天蟬聯(lián)骨朵網(wǎng)綜總榜榜首,，多次突破骨朵綜藝熱度100+,。《中國新說唱2020》首次開錄就獲得全網(wǎng)97個(gè)熱搜,，話題閱讀量突破20億,。如今，《中國新說唱》以及成長為同屬于愛奇藝和說唱界的超級(jí)IP,。

這樣的成績?cè)从趦?nèi)容不斷的升級(jí)迭代,。從《中國新說唱》開始，節(jié)目就從主視覺,、舞美方面全面升級(jí),。通過采用大量的紅白銀灰色調(diào)，傳遞出更年輕,、更潮流的信號(hào),，并在燈光、舞臺(tái)搭建等細(xì)節(jié)方面融入中國風(fēng)元素,。

在制作層面,，從《中國新說唱2018》開始，節(jié)目創(chuàng)新了剪輯方式,，增強(qiáng)了多機(jī)位間的協(xié)同配合,，讓最終的視效呈現(xiàn)更加豐富?！吨袊抡f唱2019》時(shí),，在海選后增加了1V1&60s battle，堪稱史上最殘酷賽制,，不斷創(chuàng)造“名場面”,。如今到了《中國新說唱2020》，節(jié)目在舞美,、賽制等方面再次升級(jí),。

首先，《中國新說唱2020》首輪海選首次允許500名選手?jǐn)y帶手機(jī)入場,，不僅拍照視頻不設(shè)限,，甚至可以隨時(shí)開啟直播模式，與場外網(wǎng)友分享海選錄制全程,。相較于其他綜藝捂得“密不透風(fēng)”,，這一招顯露出節(jié)目組對(duì)內(nèi)容的自信。

其次，在舞美上,，在延續(xù)說唱文化來布景的同時(shí),，今年主打工業(yè)風(fēng)。每期節(jié)目都會(huì)換景,，從貨運(yùn)車,、火車軌道、升降集裝箱到燃油桶堆積,，極具后工業(yè)時(shí)代的街頭特色,，將場景藝術(shù)與說唱文化完美融合。

第三,，在賽制上,，加入的廠牌概念。4位制作人在指導(dǎo)比賽的同時(shí),，還增加了新身份——廠牌主理人,。此舉將之前不同制作人之間戰(zhàn)隊(duì)的競爭上升為廠牌之間的競爭，增加沖突性,。制作人要整合自己廠牌中的選手資源,，給廠牌賦予不同的定位，并配合節(jié)目宣推,。

第四,，今年還新增了廠牌公寓的拍攝場景。晉級(jí)選手將入駐各自廠牌的公寓,，內(nèi)置生活場景,，不僅讓節(jié)目更加豐富有趣，對(duì)于營銷來說,，也有了更多的植入空間和場景,。

說到營銷，《中國新說唱》可以走到今天,，除了較強(qiáng)的內(nèi)容力,，愛奇藝平臺(tái)本身的營銷力對(duì)節(jié)目的加持也不可忽略。早在2017年的時(shí)候,，《中國有嘻哈》就推出了首個(gè)rap 廣告歌,，將廣告與內(nèi)容無縫融合。

到了《中國新說唱》,，節(jié)目更是在“定制RAP廣告口播”基礎(chǔ)上,，進(jìn)行創(chuàng)意美學(xué)升級(jí)。當(dāng)滿舒克唱著“來到這個(gè)賽場從零出發(fā),，視野像被打開了廣角,，更加開闊”的時(shí)候,，不僅暗含了他放下已經(jīng)成名的心態(tài)，來到賽場重新出發(fā),，也唱出了廣告主vivo的廣角功能賣點(diǎn),，提升了廣告的觀賞性和藝術(shù)感。

2019年,，愛奇藝再次突破創(chuàng)新,，將廣告拍成最流行的VLOG形式——RAP AD VLOG。7個(gè)客戶12條VLOG,，吸金又吸睛,，還引發(fā)網(wǎng)友的爭相模仿。

同年,，基于對(duì)互動(dòng)技術(shù)與廣告創(chuàng)新的不斷探索，愛奇藝還推出了行業(yè)首個(gè)互動(dòng)廣告,，即人氣選手楊和蘇與?？怂孤?lián)手演繹的清揚(yáng)廣告。這一改變使得廣告的總曝光次數(shù)大幅提升了30%,，更有40%的觀眾參與了互動(dòng),。通過技術(shù)的革新，愛奇藝推動(dòng)廣告進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代,。

在節(jié)目之外,，授權(quán)衍生產(chǎn)品總數(shù)超過500個(gè)SKU。包括服裝,、飾品,、滑板、飲品,、快消,、地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，其中張大奕授權(quán)聯(lián)名款限量產(chǎn)品,，預(yù)約發(fā)售當(dāng)天售罄,。

因此，之前的幾季,，節(jié)目收獲了包括農(nóng)夫山泉,、麥當(dāng)勞、小米,、vivo等在內(nèi)的60+個(gè)廣告主,，幾乎囊括了所有知名綜藝的金主名單。這一季還未開播,，上一季與《中國新說唱》合作過的戰(zhàn)馬就已經(jīng)預(yù)定了今年的合作,。

據(jù)了解,，目前《中國新說唱2020》還與Evisu、Percy Lau,、fitt8,、愛瑪、kappa等衍生客戶達(dá)成合作,，并確立了網(wǎng)易云音樂作為官方合作音樂平臺(tái),。

如果我們目光放的更高、更遠(yuǎn),，從音樂生態(tài)上升到文化價(jià)值,，《中國新說唱》還有更多的閃光點(diǎn)。

愛奇藝一直主打潮流文化,，而說唱就是潮流文化的代表,。做《中國新說唱》也是愛奇藝在服務(wù)青年潮流群體，打造本土潮流文化的體現(xiàn),。這不僅是愛奇藝一個(gè)平臺(tái)的需求,，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的責(zé)任。

國潮當(dāng)?shù)?，中國青年需要自己的潮流文化,。如前文所言?strong>《中國新說唱》促成了說唱與本土文化血脈的聯(lián)結(jié)，融入了很多國潮元素,，這一切不僅改變了說唱圈,，改變了獨(dú)立音樂圈，也在改變中國本土青年文化圈,，增強(qiáng)了民族文化自信,，具有很強(qiáng)的文化價(jià)值。而在愛奇藝平臺(tái)營銷力的加持下,，合作的品牌也在這一過程中,，綁定青年文化，讓自己成為中國本土青年潮流文化的一部分,。它幫說唱獲得了很多觀眾,，讓這一小眾的音樂類型成功出圈。

《中國新說唱》值得被仰望,。