【原】短視頻周觀| 雷佳音,、湯唯空降毛毛姐直播間，如涵扭虧為盈,，直播電商硝煙四起

TopMarketing 2020-12-30

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短視頻下半場,，商業(yè)變現(xiàn)成為主題。

短視頻平臺或升級或下沉,，深入觸達多圈層用戶，賦能品牌,，盤活商業(yè)生態(tài),；MCN百家爭鳴，老廠牌力求突破,，新勢力異軍突起,；風口浪尖上的短視頻紅人，是樂享一夜成名的狂歡,？還是在轉(zhuǎn)型之路上坎坷前行,？

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上這三個重要角色，最直觀地反映著商業(yè)的價值聚散與行業(yè)的沉浮變遷?；诖?，TOP君擬推出“短視頻周觀”欄目，縱觀短視頻平臺,、MCN,、紅人的一周動態(tài)，佐之以TOP君的觀點和態(tài)度,，為行業(yè)參與者提供有實用價值的信息和建議,。

平臺動態(tài)

1. 抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽啟動

11月28日，2019V-UP 抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽正式啟動,，此次大賽將延續(xù)“放大豎屏廣告創(chuàng)意價值,，推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革”初心的同時，持續(xù)洞察時下豎屏廣告的最新創(chuàng)意玩法與營銷趨勢,。據(jù)悉,，此次大賽分為“V-UP賽道”和“榮耀賽道”。其中“V-UP賽道”面向行業(yè)征集2019年度已出街的豎屏廣告創(chuàng)意作品,，“榮耀賽道”則是基于命題“把生活拍成電影” 去創(chuàng)作,。

2. 快手66.6億扶持教育

11月25日，快手高級副總裁馬宏彬出席未來教育大會,，宣布將在春節(jié)前拿出66.6億流量助力教育類賬號在快手平臺冷啟動,。此次參會被視為快手教育生態(tài)面向教育行業(yè)的正式亮相。

大會同時宣布推行“快手教育生態(tài)合伙人”計劃,，并且逐步與B端教育企業(yè)接觸和合作,。目前，好未來,、學而思,、高思教育、文都教育,、知乎,、喜馬拉雅等多家企業(yè)均是快手教育生的合作伙伴。

TOP君觀點

這是快手一貫以來“普世”價值觀的體現(xiàn),，創(chuàng)作者和用戶都可從平臺獲益,；對于獲客成本越來越高的B端用戶來說，也是突破傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣告投放型增長,，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立用戶信任,、打開新增長通路的合理方式。

3. 淘寶直播將推出“百億扶持計劃”

11月29日消息,，在杭州的淘寶直播交流會上,，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德透露將推出“百億扶持計劃”,，主要用于持續(xù)擴大直播受眾、支持5G技術(shù)迭代,，扶持更多明星,、淘外主播、PGC機構(gòu)入淘等,。據(jù)悉,，具體細節(jié)將上線。

4. 拼多多直播開啟首秀

27日20點,，母嬰紅人“小小包麻麻”在拼多多平臺開啟了第一場直播,。直播間總共推出了16款產(chǎn)品，涵蓋美妝,、食品保健,、日化等品類，開播15分時,，直播間人數(shù)便高達15000人,，1小時后觀看人數(shù)超過50000人。

5. 小紅書將內(nèi)測電商直播

28日小紅書創(chuàng)作者開放日上,，小紅書官宣內(nèi)測直播,。直播將采用直播+筆記、連線玩法,、紅包玩法,，也將支持電商直播，屆時界面會有電商直播,、直播貨架以及直播商品頁等,。小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯透露，小紅書計劃在未來一年內(nèi)讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬,。

TOP君觀點

由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化的平衡問題,，小紅書商業(yè)化困境一直被外界質(zhì)疑。直播已經(jīng)發(fā)展成為電商大動脈,，從6月就被傳出內(nèi)測直播的小紅書終于正式官宣入局,。左手社交、右手直播電商的模式,，能否為更有效助推商業(yè)化進程還有待觀察,，但不管怎樣，這對于平臺KOL來說無疑還是一個好消息,。

MCN動態(tài)

1. 如涵Q2財報扭虧為盈

11月26日，中國網(wǎng)紅電商第一股如涵控股公布了2020財年第二季度財務業(yè)績,。財報顯示,，公司凈收入總額較去年同期增長15％,；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司的凈利潤為人民幣248萬元，GMV超9億,，首次實現(xiàn)非雙11單季盈利,。

TOP君觀點

這歸功于如涵對平臺模式的探索。為擺脫依靠單一頭部紅人流量,，通過孵化和簽約擴大增加紅人規(guī)模,，整合“人貨場”的產(chǎn)業(yè)鏈，為紅人和商家同時輸送服務,，擴展了更多的變現(xiàn)渠道和商業(yè)邊界,。

2. 微博幽默10月MCN榜單發(fā)布

根據(jù)賬號規(guī)模、閱讀量,、發(fā)博量,、互動指數(shù)等全方位評估，10月微博幽默MCN榜單Top 5分別是@鼓山文化 @思空文化 @牙仙 @樓氏集團 @Papitube,，老牌段子手起家的泛娛樂MCN依然榜上有名,，短視頻MCN以強勢姿態(tài)后來居上。

一周紅人

1. 散打哥粉絲見面會帶貨1億

25日,，快手頭部紅人散打哥舉行家族粉絲見面會,，該活動由法蘭琳卡冠名，并在當天得到快手開屏曝光支持,。見面會于當晚6點在快手同步直播,，后相關(guān)數(shù)據(jù)顯示直播帶貨的營業(yè)額近一億。當晚散打家族愛心基金也正式在廣東省扶貧基金會設(shè)立,，散打哥捐出1000萬元愛心基金,。