【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目,，致力于以汪峰式的拷問(wèn)深度剖析案例背后有趣的故事,，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的蚊蟲(chóng)叮咬,。

每周一次的精彩案例大放送如約而至,，TOP君為大家精選本周TOP5營(yíng)銷(xiāo)案例，下面一一呈現(xiàn),，排名不分先后,。

一個(gè)男人隨身帶著一只玩具小熊，無(wú)論坐飛機(jī),、吃飯還是開(kāi)完會(huì)都會(huì)拿出來(lái)狂拍照,，這樣的場(chǎng)景想想都令人感到費(fèi)解。事實(shí)上,，真就有人這么干,，而且背后的故事還有點(diǎn)暖。

 
這支名為《愛(ài)的小熊》的視頻是華為最新推出的年度溫情廣告片,，里面那個(gè)舉止“怪異”的男子其實(shí)是一名出差在外的醫(yī)生,，同時(shí)也是一位父親。他之所以總是隨身攜帶一只小熊,，還時(shí)時(shí)刻刻拍照記錄的原因在于,，玩具小熊是女兒派來(lái)保護(hù)自己的。

盡管小熊是女兒給自己的“護(hù)身符”,，但作為一個(gè)醫(yī)生,，這位父親還是決定把小熊送給了一名剛剛做完手術(shù)的6歲小男孩，將愛(ài)傳遞下去,。女兒得知后,，雖然表現(xiàn)出了不舍，卻是微微一笑,，恰恰是這一笑將廣告推向了高潮,。

廣告聚焦一個(gè)“ai”字,，一語(yǔ)雙關(guān)，十分巧妙,。借助玩具小熊，完成了一次愛(ài)的傳遞,，正如結(jié)尾的廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣,，“讓孩子去愛(ài)，是給孩子最好的愛(ài)”,?？蓯?ài)的女兒，帥氣的父親,，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的故事場(chǎng)景,，柔軟中飽含力量。不一昧地賺觀眾淚水,，而是以一種積極的調(diào)性在傳遞溫暖,，達(dá)到心靈的觸動(dòng)。

除了暖化人心的劇情,，廣告中產(chǎn)品的植入也非常討巧,。通過(guò)父親拍照記錄小熊，讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中留意到華為Mate10 Pro的手機(jī)攝影功能和全面屏,。此外,，父親回到家時(shí)給女兒翻看小熊照片的場(chǎng)景，更是不著痕跡地展示了操作流暢的產(chǎn)品屬性,。

以情感切入,，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)恰到好處的拿捏，華為將故事表達(dá)與產(chǎn)品自然銜接,，而且絲毫不顯刻意,，營(yíng)銷(xiāo)功力確實(shí)不淺。

你喜歡發(fā)長(zhǎng)語(yǔ)音嗎,？是不是能語(yǔ)音絕不打字,？如果是這樣的話，那就很有可能會(huì)面臨被打的風(fēng)險(xiǎn),。

怎么說(shuō),？看看搜狗輸入法最近這個(gè)霸屏的H5你就明白了。

掃描二維碼,，體驗(yàn)被長(zhǎng)語(yǔ)音逼瘋的感覺(jué)

這支H5的主人公是一個(gè)討厭長(zhǎng)語(yǔ)音的人,，而他的朋友胖子偏偏在他開(kāi)會(huì)的時(shí)候發(fā)來(lái)一條接一條的長(zhǎng)語(yǔ)音，不斷響起的提示音對(duì)他來(lái)說(shuō)宛如催命符,。面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和同事的指責(zé),，忍無(wú)可忍的主人公最終沖出公司,，穿越大街小巷來(lái)到胖子身邊，狠揍了他一頓,。

開(kāi)會(huì)的時(shí)候,、手機(jī)快沒(méi)電的時(shí)候、甚至在地鐵上沒(méi)帶耳機(jī)的時(shí)候…一串串長(zhǎng)語(yǔ)音的襲擊,，都會(huì)讓人措手不及,。搜狗輸入法的這支H5廣告可以說(shuō)很機(jī)智地戳中了人們心中想說(shuō)又不知道怎么說(shuō)的痛點(diǎn)，并通過(guò)嘻哈的形式,，將長(zhǎng)語(yǔ)音帶給大家的困擾一吐為快,，十分解氣。

事實(shí)上,，有些人也并非刻意要發(fā)長(zhǎng)語(yǔ)音,，就像H5中的胖子那樣，只是騰不開(kāi)手而已,。精準(zhǔn)洞察到用戶(hù)的這一矛盾心理,，搜狗輸入法順勢(shì)便給出了解決辦法，進(jìn)而巧妙地突出了其“語(yǔ)音立馬轉(zhuǎn)文字”這一產(chǎn)品特點(diǎn),。

除此之外,，整支H5最為有趣的地方在于，它全程都是以第一視角的跑酷形式拍攝的,。第一人稱(chēng)的視角極具親和力,，而跑酷的形式使得情節(jié)緊湊，能夠充分激發(fā)用戶(hù)的好奇心,，可以說(shuō)很酷很有代入感了,。

“陌生的城市里，熟悉的辦公室,，每個(gè)職場(chǎng)人都是那么的忙碌而又孤單,。漂泊在外，常年加班,，孤獨(dú)感的情緒已逐漸擴(kuò)散到職場(chǎng)人的內(nèi)心里,。”

基于對(duì)“職場(chǎng)孤獨(dú)癥”的洞察,，脈脈特意在冬至聯(lián)合唱吧麥頌KTV搞個(gè)了“孤獨(dú)患者KTV”主題房,，直接將那些“職場(chǎng)孤獨(dú)癥”患者請(qǐng)進(jìn)“孤獨(dú)患者KTV”，為孤單的職場(chǎng)人點(diǎn)亮了一把火,。

“孤獨(dú)患者KTV”主題房齊聚了金融男,、IT狗、靈魂歌手,、K歌之王,、職場(chǎng)小白,、工科女博士、金主爸爸等不同行業(yè)的用戶(hù),，脈脈通過(guò)職場(chǎng)K歌賽的形式,，讓這些孤獨(dú)患者用歌聲唱出自己的感悟，也讓他們?cè)谶@個(gè)冬至不孤單,。

脈脈選擇在冬至推出KTV主題房,，顯然有其小心機(jī)在里面，“佳節(jié)”與“孤獨(dú)”形成了強(qiáng)烈的反差,，極易引起用戶(hù)共鳴。為了進(jìn)一步契合節(jié)日的氛圍,，脈脈還在其主題KTV上演了南北習(xí)俗大PK：餃子,、湯圓 。

除了主題房,，脈脈還發(fā)布了UGC話題討論：冬至了,，北漂在外的你打算怎么過(guò)？以此作為情感切入點(diǎn),，脈脈聯(lián)合唱吧麥頌KTV推了一波品牌聯(lián)名福利券,，而后“尋找職場(chǎng)K歌之王”的活動(dòng)也隨之上線,，聲勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。

從“孤獨(dú)感”文化引起的情感共鳴到“孤獨(dú)患者KTV”的線下落地吸引眼球，再到站內(nèi)UGC話題發(fā)酵,，線上發(fā)布的“尋找職場(chǎng)K歌之王”線上比賽的壓軸亮相,，脈脈通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),，以及線上線下的緊密結(jié)合，形成了一個(gè)完整的立體化體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),，果然會(huì)玩,。

最近,，農(nóng)夫山泉給自己裝上了一個(gè)“紅鼻子”,，可謂是賺足了眼球。

說(shuō)起紅鼻子,，大家很容易會(huì)聯(lián)想到小丑,，他代表著歡聲與笑語(yǔ)。而紅鼻子節(jié)恰恰就是將快樂(lè)與慈善成功融合的一個(gè)英國(guó)慈善節(jié)日,。農(nóng)夫山泉之所以也戴上了紅鼻子,，就是其與紅鼻子IP合作進(jìn)行的一波公益營(yíng)銷(xiāo)。農(nóng)夫山泉此次購(gòu)買(mǎi)了30萬(wàn)個(gè)愛(ài)心紅鼻子,，并將其用于支持捐獻(xiàn)25萬(wàn)份免費(fèi)午餐給中國(guó)貧困兒童,。

農(nóng)夫山泉紅鼻子節(jié)以“戴上紅鼻子,，快樂(lè)做公益”為主題，從12月13日一直持續(xù)到12月底,。期間,，在上海、廣州等城市的多家便利店和超市,，農(nóng)夫山泉經(jīng)典的紅蓋子統(tǒng)統(tǒng)戴上了紅鼻子,。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，不僅能得到一個(gè)有趣的紅鼻子,，還能做公益,，無(wú)疑是一件好玩而又有意義的事情。

此外,，農(nóng)夫山泉的紅瓶蓋與紅鼻子在視覺(jué)上也十分契合,，雙方的合作很是巧妙。不同于大多數(shù)嚴(yán)肅正經(jīng)的公益活動(dòng),，這樣帶著快樂(lè)屬性的公益營(yíng)銷(xiāo),，看似“不正經(jīng)”，卻也是一次不錯(cuò)的嘗試,。

而且,，農(nóng)夫山泉的這次公益活動(dòng)，并沒(méi)有門(mén)檻的限制,，無(wú)論何人,，都可以參與進(jìn)來(lái)，為貧困兒童帶去一絲溫暖,，如此新鮮簡(jiǎn)單的形式,，消費(fèi)者們何樂(lè)而不為呢？

貓狗之于人類(lèi),，或許只是無(wú)聊時(shí)的玩伴,，但對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，主人便是他們的一切,。

美的空調(diào)的這支圣誕廣告片講述的就是這樣一個(gè)故事,，十年前的圣誕節(jié)，狗狗與女孩在無(wú)風(fēng)的日子里相遇了,，從那之后,，女孩與狗狗成為了好朋友，一起玩耍,，彼此陪伴,。然而，隨著女孩的長(zhǎng)大,，她漸漸變得忙碌起來(lái),，有了自己的生活圈,，曾經(jīng)與狗狗朝夕相處的美好時(shí)光似乎也一去不返了。

廣告通過(guò)擬人的形式,，賦予狗狗以人的情感,，從它的視角，廣告將兩人之間的種種娓娓道來(lái),，盡管女孩長(zhǎng)大之后對(duì)自己的陪伴越來(lái)越少,，但狗狗還是默默地陪伴著女孩。廣告的前半部分,，并沒(méi)有狗狗的出現(xiàn),，更像是一對(duì)青梅竹馬兩小無(wú)猜的愛(ài)情故事，引人遐想,。

用狗狗十年如一日默默的陪伴,，來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)美的舒適星“無(wú)風(fēng)功能”給人無(wú)聲無(wú)息的呵護(hù)，美的將產(chǎn)品功能巧妙地轉(zhuǎn)化成了情感共鳴,，溫情十足但又不失創(chuàng)意。

本周的案例就放送到這里,，有什么感想要說(shuō)嗎,？歡迎留言區(qū)留言啦~