伴隨著那場(chǎng)勢(shì)均力敵的戰(zhàn)地愛(ài)情大戲《太陽(yáng)的后裔》火遍亞洲,，宋仲基歐巴人氣的快速飆升,，其廣告邀約也接踵而至,。據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)市場(chǎng)簽下宋仲基代言的有：
珀萊雅：網(wǎng)傳2千萬(wàn)簽下宋歐巴中國(guó)首個(gè)代言,，出任“首席寵愛(ài)師”,。（這么肉麻的職務(wù)都想得出來(lái)？不過(guò)我喜歡?。?/span>
而在統(tǒng)一鮮橙多,，他的工種更具創(chuàng)新意識(shí)——CPO——首席漂亮官。（呵呵噠,，既負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家,，又負(fù)責(zé)貌美如花。真是絕世好老公之楷模?。?/span>
另一位大財(cái)主是Vivo,，“相關(guān)人士”推斷代言費(fèi)大約在2280萬(wàn)元人民幣左右。
除了正兒八經(jīng)的廣告代言,，宋男神的粉絲見面會(huì)也創(chuàng)下了商業(yè)新紀(jì)錄——一共六場(chǎng)巡演,，云集了13家品牌贊助，涉及視頻媒體,、旅游產(chǎn)品到食用油,、女裝品牌……總額數(shù)千萬(wàn)。▲一直播,、攜程,、流行美等品牌都在宋仲基見面會(huì)期間與其發(fā)生了說(shuō)不清道不明的關(guān)系。 集萬(wàn)千寵愛(ài)在一身的宋老公,，很難讓人不聯(lián)想到之前的長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬,、金秀賢兩位“前任”：同樣的走紅速度，同樣的代言纏身,。那么,，他和太太們的蜜月期是否也會(huì)同樣短暫？ 那么,，問(wèn)題來(lái)了：韓流明星是否真的只見新人笑,、不聞舊人哭呢？未必,！比如在亞洲頗受歡迎的組合BIGBANG,，他們十年前出道并活躍至今。五位成員中,，你也許分不清誰(shuí)是誰(shuí),，但最有名的隊(duì)長(zhǎng)權(quán)志龍（G-Dragon，簡(jiǎn)稱GD）,，你很可能聽說(shuō)過(guò),。雖然都是鄰國(guó),，但由于中國(guó)盜版猖獗，BB這樣的韓流組合主要在擁有全球第二大唱片市場(chǎng)的日本（第一是美國(guó)）發(fā)展,，飯多錢好掙嘛,。而且他們的主業(yè)是音樂(lè)，很少演戲,，故而在中國(guó)的普羅大眾中認(rèn)知度較低,。 ▲Angelababy在《跑男》中唱的”boom shakalaka“源于此歌 但在不少90、95后的少男少女心里,，BB是天神一樣的存在,。原因總結(jié)起來(lái)主要有兩點(diǎn)：一是出眾的音樂(lè)才華，不僅能唱,，創(chuàng)作力也吊打其他韓團(tuán),，演唱會(huì)開價(jià)是整個(gè)韓國(guó)最高的，就連我們的歌王韓紅也被實(shí)力圈粉,；
▲韓紅在《我是歌手》演唱BB歌曲《if you》
二是成員們的人格魅力,，尤其核心人物權(quán)志龍，不僅音樂(lè)創(chuàng)作力突出,，還是著名的時(shí)尚icon,。扔幾張圖大家感受下這種魔性美： 
頭發(fā)赤橙黃綠青藍(lán)紫加漸變，集齊的顏色都都?jí)蛘賳旧颀埩恕?/span> 
最奇特的是他敢穿女裝,，而且被評(píng)“穿的比女人還美”,，老佛爺?shù)葧r(shí)尚大牌都愛(ài)他。 
▲時(shí)尚的完成度靠的是臉——GD名言
目前,，向這個(gè)標(biāo)簽鮮明的長(zhǎng)紅樂(lè)團(tuán)伸出友誼之手的中國(guó)品牌： 農(nóng)夫山泉新品“茶π”,，是BIGBANG以全員形式代言的首個(gè)中國(guó)品牌。
▲這色彩艷麗的插畫風(fēng),，一看就知道是農(nóng)夫家的 這款果味茶飲料售價(jià)5—6元,，定位90、00后,，slogan的調(diào)調(diào)是“自成一派”,。 上個(gè)月車展，韓系的北京現(xiàn)代也請(qǐng)了GD來(lái),，為今年的精品小車悅納站臺(tái),。
還有今年過(guò)100歲生日的Kappa，23億韓元（約1000萬(wàn)軟妹幣）簽權(quán)志龍做亞洲代言人,。
他還是一個(gè)青少年向的潮牌HI PANDA的代言人。
同屬韓流明星,，都受到了廣告商的熱捧,，但選宋仲基還是權(quán)志龍,，卻是兩條截然不同的代言人策略：流星or明星？
宋仲基vs權(quán)志龍,，最近90天百度指數(shù)對(duì)比圖,，前者的峰值是后者的3到4倍。
光芒璀璨如宋仲基,、金秀賢,、李敏鎬等國(guó)民老公們，通過(guò)熱播劇讓觀眾們迅速愛(ài)上并燃起熱戀般的激情,，這時(shí)候無(wú)論哪個(gè)品牌跟他綁在一起,，都能借著愛(ài)屋及烏的光火一把。但保質(zhì)期短的弱點(diǎn)也顯而易見——愛(ài)情的巨輪說(shuō)沉就沉,，“太太們”移情別戀起來(lái)比翻臉還快,。可在紅極一時(shí)之后,，即便超能如都教授,，也沒(méi)有持續(xù)400年的影響力。如果沒(méi)有作品再續(xù)熱度,，宋仲基也難逃火一把就死的老路,。反觀權(quán)志龍（及其組合BigBang）們，并沒(méi)有流星那般耀眼的光芒,，在大眾中的知名度和影響力也略遜一籌,，但勝在實(shí)力是被十年的時(shí)間證明過(guò)的，而且特色鮮明,，跟同一個(gè)調(diào)調(diào)的品牌更加貼合,。對(duì)于成長(zhǎng)性品牌或者需要快速積累新用戶和新流量的品牌,，“快餐式巨星”宋仲基們確實(shí)是很合適的選擇,，這是一種能快速提升品牌曝光和營(yíng)銷產(chǎn)量的營(yíng)銷捷徑。然而,，宋老公們的代言,，也面臨著不小的投資風(fēng)險(xiǎn)。那就是代言決策的滯后性,。我們知道,，一部劇的大火有一定周期，但品牌從代言決策到談判到物料制作再到最后的傳播,，需要少則兩三個(gè)月,，多則大半年的時(shí)間。這段時(shí)間里，“宋太太們”的狂熱是否有所衰減,，她們是否有了新歡將不得而知,。因此，要系統(tǒng)性地建設(shè)品牌的話,，CMO們需要考慮老公的使用年限,，以及與下一屆老公的調(diào)性契合程度。類似BigBang這樣有長(zhǎng)久影響力的明星,，或許更適合與消費(fèi)者談一場(chǎng)持久的戀愛(ài),。宋仲基還是權(quán)志龍？Make Your Choice,！
玩Marketing,，Top是一種信仰
|
