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2020年注定是不平凡的一年,，對(duì)視頻平臺(tái)們來(lái)說(shuō)尤其是。不僅有長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)入局短視頻賽道,，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也在長(zhǎng)視頻內(nèi)容上不斷探索,。從整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)看，長(zhǎng)中短視頻都有不小的受眾,，每個(gè)領(lǐng)域都是巨頭們不能放棄的重要一脈,。然而對(duì)于長(zhǎng)視頻領(lǐng)域而言，早在很久之前行業(yè)就已經(jīng)陷入用戶增長(zhǎng)乏力的狀態(tài),，并進(jìn)入了對(duì)存量市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),，因此長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。而在“愛(ài)優(yōu)騰”三足鼎立的局面下,，一直蟄伏的芒果TV近來(lái)也在開(kāi)始嶄露頭角,。近日,，芒果超媒發(fā)布公告表示,，國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)出具批復(fù)，同意芒果超媒將所持有的5.26%股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投,。此次合作的落地,，讓阿里創(chuàng)投成為了芒果超媒的第二大股東，芒果超媒也獲得了巨頭的輸血,。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),，雖然手握優(yōu)酷這張長(zhǎng)視頻王牌，但隨著愛(ài)奇藝和騰訊視頻的持續(xù)加碼，優(yōu)酷的壓力也日漸增大,。然而阿里一直在大文娛方面有所布局,，長(zhǎng)視頻更是其不能放棄的重點(diǎn)，因此,，此次與芒果超媒合作也是有自己的考量,。今年年初，芒果TV憑借爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》等優(yōu)異表現(xiàn)直追愛(ài)優(yōu)騰,，市值一度超過(guò)了愛(ài)奇藝,。除此以外，芒果超媒的盈利狀況也值得一提,，今年前三季度,，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.71億元，同比增長(zhǎng)15%,；凈利潤(rùn)16.1億元,，同比增長(zhǎng)65%。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍處于虧損的情況下,，芒果TV卻實(shí)現(xiàn)了盈利,，也進(jìn)一步凸顯了它的優(yōu)勢(shì)。且芒果超媒自制能力強(qiáng),，身后也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影子,，所以芒果超媒是阿里此次合作的最佳選擇。此次合作是阿里深思熟慮后的決定,，但同樣對(duì)于芒果超媒來(lái)說(shuō)也意義重大,。首先，合作帶來(lái)了資金和技術(shù)的支持,。無(wú)論平臺(tái)是否盈利,，內(nèi)容無(wú)疑是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最基本的依仗。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累對(duì)資金的需求極大,，所以引入投資者對(duì)芒果超媒來(lái)講也比較重要,。另外，阿里在技術(shù),、創(chuàng)新文化方面也頗有想法,，未來(lái)也將是芒果超媒發(fā)展的重要助力。其次,，雙平臺(tái)合作,，夯實(shí)了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此次合作芒果超媒能夠在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域鞏固自身的自制內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，并有望與優(yōu)酷形成協(xié)同,。根據(jù)芒果TV及優(yōu)酷視頻官網(wǎng)可知,，雙方此前在多部影視劇項(xiàng)目上就曾合作聯(lián)播，未來(lái)這一模式也有望延續(xù),。而這種模式不但能夠降低制作成本,，也能攤銷大制作所帶來(lái)的成本風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于阿里和芒果來(lái)說(shuō),，此次合作達(dá)成了雙贏的局面,，未來(lái)或?qū)⒏膶戦L(zhǎng)視頻平臺(tái)的行業(yè)格局。但共贏之外,，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域新老玩家的實(shí)力仍然不容小覷，長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)從未停止,。在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域,，愛(ài)奇藝和騰訊視頻一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù)各自的2020 Q3財(cái)報(bào)來(lái)看,，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量擴(kuò)大至1.2億,，而愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)則為1.048億。此外,，愛(ài)奇藝今年持續(xù)押注自制懸疑短劇,，并推出迷霧劇場(chǎng)，其中《隱秘的角落》一經(jīng)播出瞬間爆火,，獲得收視口碑雙豐收,。而騰訊視頻則更注重IP開(kāi)發(fā)，推出了小說(shuō)IP改編劇《傳聞中的陳芊芊》等,，且騰訊手握閱文這個(gè)大IP池,，未來(lái)也將在IP開(kāi)發(fā)上創(chuàng)造出更多的可能。不難看出,，無(wú)論是會(huì)員業(yè)務(wù)還是內(nèi)容制作,，愛(ài)奇藝和騰訊視頻無(wú)疑已經(jīng)進(jìn)入了新的博弈時(shí)代，比如愛(ài)奇藝在今年帶頭宣布了會(huì)員漲價(jià)消息,，騰訊視頻也緊隨其后表示會(huì)調(diào)整價(jià)格,。而除了愛(ài)騰以外，優(yōu)芒還將面對(duì)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)的新對(duì)手——今年以來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的西瓜視頻與B站,。今年以來(lái),，B站頻頻破圈，不但推出的自制綜藝《說(shuō)唱新世代》受到了極好的反饋,，還與歡喜傳媒達(dá)成合作,，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的5年獨(dú)家外部播放權(quán)，進(jìn)一步夯實(shí)了自身的內(nèi)容資本,，目前看來(lái),，B站未來(lái)也將在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域不斷發(fā)力,。而同樣在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域布局新玩家還有西瓜視頻，雖然和其它內(nèi)容平臺(tái)相比,，西瓜視頻目前的核心優(yōu)勢(shì)還不夠明顯,，但背靠字節(jié)這個(gè)有著雄厚資金和流量?jī)?yōu)勢(shì)的大平臺(tái)，西瓜視頻仍是不可小覷的對(duì)手,。無(wú)論是抱團(tuán)合作的“優(yōu)芒”,、步入新時(shí)代的愛(ài)騰，還是不斷加碼的B站和西瓜,，長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已打破了曾經(jīng)三足鼎立的局面,，開(kāi)啟了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的大亂斗模式，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的格局或?qū)⒏膶憽?/section>然而在競(jìng)爭(zhēng)中,，盡管芒果超媒近幾年逐漸顯露頭角,，隱隱有進(jìn)軍第一梯隊(duì)的勢(shì)頭，但從整體來(lái)看,，它和第一梯隊(duì)仍有很大距離,。首先，用戶方面存在較大差距,。截至2020上半年,，芒果TV有效會(huì)員數(shù)僅為2766萬(wàn)，在會(huì)員數(shù)量上,，芒果TV依舊與愛(ài)奇藝,、騰訊視頻有著不小的差距。其次,，過(guò)于依賴湖南廣電,，難以獨(dú)立發(fā)展。因?yàn)楸晨亢闲l(wèi)視,，芒果TV的內(nèi)容成本一直低于其它視頻平臺(tái),，這也是它能夠盈利的關(guān)鍵。但同時(shí)過(guò)于依賴湖南廣電也讓芒果TV的獨(dú)立性受到質(zhì)疑,。這意味著,，如果湖南衛(wèi)視不能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果超媒將面臨較大風(fēng)險(xiǎn),。最后,，內(nèi)容體量太小。雖然芒果超媒在綜藝制作上占據(jù)優(yōu)勢(shì),，但是芒果TV卻在內(nèi)容版圖上略顯偏科,，其平臺(tái)內(nèi)的劇集以甜寵劇為主，并不全面,。而且從內(nèi)容體量來(lái)看,，和其它幾大平臺(tái)相比仍有比較明顯的差距,。受到自身的模式局限，再加上過(guò)分依賴湖南廣電,，公司自身自制劇儲(chǔ)備并不足,，一旦出現(xiàn)人才出走、湖南衛(wèi)視版權(quán)授權(quán)到期不續(xù)約的情況,，芒果超媒將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)和打擊,。因此，對(duì)于芒果超媒來(lái)說(shuō),，夯實(shí)自身實(shí)力不僅是形勢(shì)所需,，也是大勢(shì)所迫。但是不論是繼續(xù)夯實(shí)內(nèi)容,，還是加強(qiáng)自身能力,，資金是芒果超媒繞不開(kāi)的東西，于是芒果超媒找到了一種“內(nèi)容+電商”的雙輪模式,。芒果超媒前不久發(fā)公告稱與湖南廣播影視集團(tuán)續(xù)簽《電視節(jié)目信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購(gòu)協(xié)議》，此舉鎖定了未來(lái)五年主要采購(gòu)成本,，除此以外,，芒果超媒也在不斷擴(kuò)充自身內(nèi)容，擬募集資金40億元用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目,，也讓芒果超媒“內(nèi)容為王”的護(hù)城河得以再次加固,。在發(fā)展自己的自制業(yè)務(wù)的同時(shí)，芒果超媒也正在向新賽道邁進(jìn),，其最新孵化的視頻內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒電商”已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)階段,。小芒電商主要提供以短視頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的電商購(gòu)物平臺(tái)功能。而基于芒果TV內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì),，小芒電商將甄選定制尖貨在綜藝,、電視劇IP中進(jìn)行深度植入，并引入品牌主理機(jī)制,，打造藝人聯(lián)名品牌,，組織包括藝人在內(nèi)的大量KOL參與商品的種草，打造“種草+拔草”的完整閉環(huán),。電商變現(xiàn)有望成為芒果超媒除了廣告,、會(huì)員業(yè)務(wù)以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如果說(shuō)內(nèi)容是第一增長(zhǎng)曲線,，那么小芒電商便是芒果超媒打造的第二增長(zhǎng)曲線,，希望通過(guò)這種雙輪驅(qū)動(dòng)的模式幫助自己實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)上的再一次突破。然而短視頻電商這個(gè)賽道群雄逐鹿,，市場(chǎng)已然被先入局者搶占,，芒果超媒未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)還很激烈,。雖然在目前的賽道上，芒果超媒的勢(shì)頭正猛,，但在下一個(gè)階段,，異軍突起的芒果超媒想要跑的更遠(yuǎn)，仍需要面對(duì)更多的挑戰(zhàn),。文/劉曠公眾號(hào),，ID：liukuang110
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