近段時(shí)間,，長視頻領(lǐng)域似乎呈現(xiàn)出山雨欲來風(fēng)滿樓之勢。

愛奇藝公布第三季度財(cái)報(bào)后不久,，率先打響漲價(jià)第一槍,，另一邊，芒果超媒宣布阿里創(chuàng)投將以約62億入股,，入局后將成其第二大股東,。

據(jù)愛奇藝往年的財(cái)報(bào)顯示，過去四年總計(jì)虧損達(dá)288億元,，龐大的資金壓力下,，漲價(jià)或許是為了緩解壓力。而阿里系入股以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運(yùn)營為核心的芒果超媒,，業(yè)內(nèi)猜測因?yàn)閮烧邩I(yè)務(wù)存在一定的互補(bǔ)性,。

兩件事情表面看似風(fēng)馬牛不相及，但背后仿佛透露著同一個(gè)目標(biāo)：長視頻領(lǐng)域正在整合升級進(jìn)行自救,。

  

長視頻現(xiàn)狀

愛奇藝宣布漲價(jià)絕非偶然,，此前的單片付費(fèi)、超前點(diǎn)播,、星鉆會員等,，已經(jīng)為漲價(jià)作了太多鋪墊。

愛奇藝正式宣布單月黃金VIP會員費(fèi)由19.8元調(diào)整為25元后,，用戶的評價(jià)褒貶不一,，目前，除了主打的迷霧劇場外,，平臺上的其他劇都被評為“流量巨星的爛片”,，大眾希望在漲價(jià)的同時(shí),，能做到“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。

用戶的評論也反映出了愛奇藝在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供上并不成熟,，這導(dǎo)致其內(nèi)容成本持續(xù)增加,，出現(xiàn)持續(xù)虧本的主要原因。

  

愛奇藝的內(nèi)容成本常年保持在7成左右,，導(dǎo)致真正剩余的,、可自由支配的現(xiàn)金流少之又少，愛奇藝面臨著巨大的資金壓力,。

究其原因,，短視頻的快速崛起對長視頻領(lǐng)域造成了直接沖擊。

短視頻平臺呈急速增長的趨勢,，一方面由于短視頻制作門檻低,，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者大量涌入；另一方面短視頻市場開始向精細(xì)化,、垂直化方向發(fā)展,，內(nèi)容更聚焦。以抖音與快手為主的短視頻平臺迅速走紅,，并在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域中占有愈發(fā)重要的地位,。

在這樣的背景下，面對挑戰(zhàn)的不僅是愛奇藝,，其他長視頻平臺的現(xiàn)狀也不是那么樂觀,。長視頻領(lǐng)域中，優(yōu)酷掉隊(duì)到第四名,，且在短期內(nèi)很難改變,，而芒果超媒風(fēng)頭正勁，也是主流長視頻公司里唯一一個(gè)盈利的,。

這也是阿里系入局芒果超媒的原因之一,，未來從業(yè)務(wù)協(xié)同性角度來看，芒果超媒的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以嫁接到優(yōu)酷上,，以此得到更多的變現(xiàn)機(jī)會,。業(yè)內(nèi)猜測，阿里此時(shí)介入不排除未來把優(yōu)酷和芒果合并的可能,。

  長視頻困境,，誰能解

截至9月底，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.048億人,，較去年下降了近100萬人,，但愛奇藝會員服務(wù)收入并沒有下滑，較2019年增長了7%,。

騰訊視頻服務(wù)會員數(shù)達(dá)到1.2億,，騰訊增值服務(wù)收入698.02億元，主要來自視頻及音樂內(nèi)容服務(wù)會員數(shù)的增長,。

除了愛奇藝宣布價(jià)格上調(diào)外,，騰訊視頻此前也對外表示，稱每月20元的訂閱價(jià)格偏低,，未來有機(jī)會將會進(jìn)行調(diào)整,。

而另一邊，阿里與芒果超媒或?qū)ⅰ奥?lián)姻”,，這讓人迅速聯(lián)想到未來優(yōu)酷和芒果TV的諸多合作可能,。

公眾意識到，頭部長視頻平臺的動作仿佛是在畫野分疆,。愛奇藝的動作似乎也是視頻行業(yè)的大勢所趨,。

各類免費(fèi)內(nèi)容當(dāng)前，壓縮了視頻網(wǎng)站的增長空間,。另一方面,，當(dāng)短視頻作為新勢力涌現(xiàn)后，視頻網(wǎng)站的商業(yè)化困局將更為棘手,。這背后,，考驗(yàn)著視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝的在線廣告收入出現(xiàn)下滑,，會員收入幫助了視頻網(wǎng)站的“去廣告化”，但這并不能緩解廣告模式的問題,。

實(shí)際上,，隨著各家視頻網(wǎng)站會員規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告業(yè)務(wù)必然與會員業(yè)務(wù)相悖,，“買了會員還要看視頻中插的廣告”,，用戶的類似吐槽一直是此消彼長。

  

結(jié)  語

行業(yè)流量高度不集中,，視頻網(wǎng)站面臨難解之題,。新老問題相交、模式困局,，會員漲價(jià)很難從根源上解決問題,。

但需要注意的是，長短視頻正往共同融合的趨勢發(fā)展,，長短視頻的融合將為中國在線視頻行業(yè)帶來新價(jià)值,，長視頻領(lǐng)域的內(nèi)容制作專業(yè)能力將有效彌補(bǔ)短視頻發(fā)展的瓶頸，帶動短視頻的發(fā)展,。

隨著短視頻對影視等優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容的分發(fā),，將會更好地滿足用戶娛樂需求,，反向帶動長視頻內(nèi)容，最終或可實(shí)現(xiàn)短視頻的正向協(xié)同,。