大白兔奶味

可香可甜

大白兔還是對我們的錢包下手了,。

9月2日，在上海來福士廣場,，國民糖果大白兔牽手Godiva歌帝梵,，推出Godiva大白兔冰淇淋和Godiva大白兔雙色冰淇淋，定價(jià)55元一支,；據(jù)了解,，冰淇淋包裹有大白兔奶糖定制糯米紙以及一小塊Godiva巧克力。

大白兔向冰淇淋的進(jìn)軍相當(dāng)于是被“敲”醒的,，3月份“山寨版”大白兔冰淇淋在美國引發(fā)了場“萬人空巷”之后,，國內(nèi)粉絲就呼聲不斷；對于此次售價(jià)55元的冰淇淋,，不少消費(fèi)者表示,，鑒于Godiva平日售價(jià)，還是可以接受的,。

這兩年來,，大白兔表現(xiàn)頗為“躁動”。

融入食品,。大白兔奶糖和法國潮牌agnès b.公司合作,，喜提新包裝；和快樂檸檬聯(lián)手開的奶茶店,，排隊(duì)現(xiàn)場堪比網(wǎng)紅喜茶,；和光明推出大白兔奶糖風(fēng)味牛奶。

闖入美妝,。去年9月,，大白兔和美加凈合作推出了潤唇膏,，第一批上線920支，售價(jià)為78元兩支,，上線后一秒售罄,；自此便一發(fā)不可收拾，接連推出了香水,，身體乳,，護(hù)手霜等多款奶香味產(chǎn)品。

跨界服裝,。牽手樂町發(fā)布了大白兔聯(lián)名系列,，T恤、衛(wèi)衣,、毛衣,、裙子等；今年5月的中國品牌日,，作為LEDIN跨界合作主角之一登錄時(shí)裝秀......

從此前大白兔推出的產(chǎn)品搶購情況來看,，為情懷買單者還是眾多的；而所跨界之處主要靠兩大法寶,，深入人心的萌兔子和大白兔獨(dú)有的奶香味,。

80,、90一代的童年,，必有大白兔奶糖的陪伴；縱使聞過千百種奶香,，大白兔的奶香似乎是最無法代替的,，是不是童年回憶使然，午茶君也說不清,。

90后吃大白兔,，是可以拿著零花錢蹦跶著隨便買到的，但是大白兔在國內(nèi)曾是奢侈品,。

1943年一種英國牛奶糖在永安公司獨(dú)家銷售,，風(fēng)靡上海，人們第一次嘗到了奶糖的味道,；當(dāng)時(shí)上海愛皮西糖果廠的老板馮伯鏞發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),，經(jīng)過半年研制出自己的國產(chǎn)奶糖，取名為ABC米老鼠糖,。

這種糖奶味濃郁,，香味純正，售價(jià)又比舶來品便宜,，一上市就廣受歡迎,；但由于當(dāng)時(shí)的愛皮西糖果廠只有手工生產(chǎn)線,，原材料又依靠進(jìn)口，ABC米老鼠糖是上海有錢人家才吃得起的奢侈品,。

直到1956年初新中國成立,，全國工商業(yè)實(shí)行公司合營，這粒小小的奶糖才迎來新生,。公私合營后,，廠名和商標(biāo)都做了改進(jìn)，名稱由ABC糖果廠改為愛民糖果廠,，米老鼠也換了新衣,，設(shè)計(jì)成中國經(jīng)典形象大白兔。

愛民糖果廠只有一條生產(chǎn)線,，產(chǎn)量僅800公斤,，遠(yuǎn)不能滿足市場需求，但即便如此,，在七八十年代,，大白兔奶糖還是為市場帶來了新的活力,。

物質(zhì)匱乏的年代,，由于奶粉比較緊張，一般小孩出生要憑醫(yī)生證明才能買奶粉,，一些小孩奶不吃了之后需要補(bǔ)充營養(yǎng),，很多家長買大白兔奶糖用來泡水喝。

一方面是大白兔奶糖的奶含量扛打,，另一方面大白兔也抓住了這個(gè)商機(jī),，打出“7粒大白兔就能泡一杯牛奶”的口號，大白兔奶糖成為市場瘋搶的高檔貨,；對當(dāng)時(shí)的經(jīng)銷商而言,，拿到了大白兔就相當(dāng)于拿到了錢，以當(dāng)時(shí)的市場需求看,，根本無需庫存,，毛利高達(dá)50%。

90年代之后,，大白兔并入上海冠生園,。但隨著吉百利、阿爾卑斯,、徐福記等一批品牌在國內(nèi)市場迅速崛起,，大白兔曾經(jīng)的奶糖“霸權(quán)”地位漸失。

2007年,，大白兔卷入食品安全事件中,，菲律賓食品和藥品局將大白兔奶糖列入甲醛超標(biāo)食品的黑名單,，2008年再次卷入三聚氰胺風(fēng)波。

在物質(zhì)匱乏的過去,，大白兔奶糖因?yàn)楠?dú)特的奶香味而席卷市場,；但在物質(zhì)豐富的今天，大白兔也一度歸于沉寂,。

不得不承認(rèn)的是，大白兔因?yàn)檫@兩年的跨界重新走進(jìn)了人們的視野,；從跨界產(chǎn)品的火爆來看,，這個(gè)情懷牌打的是成功的，此番的成功少不了80,、90一代的功勞,。

隨著當(dāng)年吃糖孩子80、90一代走向工作崗位,，走進(jìn)大白兔的營銷崗位,，童年經(jīng)典和時(shí)裝秀，美妝,，奶茶等網(wǎng)紅因素的結(jié)合抓住消費(fèi)者的心,；80后導(dǎo)演的文藝作品中也頻頻出現(xiàn)大白兔，一次次勾起回憶,；當(dāng)然最重要的是,，80、90的買單,。

但在大白兔的跨界中,，也存在著爭議。此前大白兔和agnès b.公司合作,，換上了法國潮牌包裝,。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，128克一盒的新包裝大白兔,，售價(jià)為68元,，相當(dāng)于1千克531.24；傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元,，相當(dāng)于1千克50.66,，披上外衣，瞬間翻了近10倍,。

不少消費(fèi)者表示,，小時(shí)候的零食，長大了反而吃不起,。

對于曾經(jīng)沉寂的大白兔來說,，依靠跨界和高售價(jià),，似乎翻盤的最快方式，不然你看,，誰還能在平日記起同樣的童年回憶喔喔佳佳奶糖,；但是當(dāng)80、90一代,，不再是為情懷買單的消費(fèi)主力,，如何討好00后還是取決于能否征服他們的味蕾，成為新一代的童年回憶,。

畢竟誰的童年,，不需要點(diǎn)兒奶糖味呢？

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