進(jìn)入12月開(kāi)始，江浙滬大部分地區(qū)都陸續(xù)發(fā)布了寒潮預(yù)警,，羽絨服逐漸成了衣柜里最受歡迎的那件衣服,。但今年的羽絨服市場(chǎng)與往年相比,，有了明顯的不一樣。

“臃腫笨重”成了年輕人的新時(shí)尚

一直以來(lái),，我國(guó)羽絨服的普及率相較歐美和日本地區(qū)差距較大,。根據(jù)2018年的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)羽絨服普及率約在10%，而歐美和日本地區(qū)基本保持在30%—70%,。不過(guò)到2019年,，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始有所攀升，約達(dá)1183億元,，同比增長(zhǎng)了10.7%,。

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下價(jià)位段，且競(jìng)爭(zhēng)極為激烈,。根據(jù)慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在天貓平臺(tái)，女裝羽絨服類(lèi)目下銷(xiāo)售額排名前10的品牌中,，國(guó)產(chǎn)品牌占了60%,。而這些品牌的大部分羽絨服商品價(jià)格主要在160元—359元以及360元—839元兩大價(jià)格區(qū)間。

*數(shù)據(jù)源于慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)「市場(chǎng)洞察」

不過(guò),，近幾年由于國(guó)外高端羽絨服品牌逐步滲入中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致羽絨服市場(chǎng)平均售價(jià)被拔高,。長(zhǎng)期處于市場(chǎng)龍頭地位的波司登立即適應(yīng)了市場(chǎng)變化,，從2017年開(kāi)始陸續(xù)推出超過(guò)千元的羽絨服，搶占國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)先機(jī),。

如今,，波司登已經(jīng)在國(guó)內(nèi)中高端羽絨服市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)份額在20%左右,，并且銷(xiāo)量可觀,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前波司登的平均定價(jià)在1500元左右,，波司登天貓官方旗艦店商品的月銷(xiāo)量?jī)r(jià)格段也已經(jīng)集中在840元—1635元之間,。

并且，從8月至11月的月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可以看出,，1636元及以上價(jià)格段的商品占比也呈現(xiàn)上升趨勢(shì),。這就意味著，未來(lái)兩三年,，波司登的平均價(jià)位還會(huì)上升,，預(yù)計(jì)達(dá)到1800元—2000元之間,。

*數(shù)據(jù)源于慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)「市場(chǎng)洞察」

波司登和加拿大鵝的正面硬剛

然而,，這并不意味著波司登就可以“高枕無(wú)憂”,。正如前文所說(shuō)，一些國(guó)外的高端羽絨服品牌滲入中國(guó)市場(chǎng),，對(duì)國(guó)貨品牌造成了一定影響,。今年，在各路明星,、網(wǎng)紅博主,、直播帶貨的“種草”下，加拿大鵝羽絨服異?；鸨?，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額一再上升。

根據(jù)慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年9月份和11月份,，加拿大鵝品牌都上了月度銷(xiāo)售額TOP10品牌榜單。雖然商品月銷(xiāo)量不高,，但是其整體銷(xiāo)售額依然超過(guò)了大部分品牌,。從11月份數(shù)據(jù)來(lái)看，加拿大鵝僅銷(xiāo)售1500+件,，但是銷(xiāo)售額超過(guò)820萬(wàn)元,。

*數(shù)據(jù)源于慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)「市場(chǎng)洞察」

在加拿大鵝官方旗艦店中,，銷(xiāo)量排名靠前的幾款商品價(jià)位基本都在8000元—10000元,。從榜單中看，加拿大鵝“PBI Expedition 派克大衣 4565LPB”的羽絨服均價(jià)甚至超過(guò)1萬(wàn)元,。

*數(shù)據(jù)源于慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)「市場(chǎng)洞察」

即使是通過(guò)代購(gòu)店鋪購(gòu)買(mǎi)，其商品的均價(jià)也在3500元至7500元不等,。根據(jù)慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，天貓平臺(tái)目前有不下10家代購(gòu)加拿大鵝羽絨服的店鋪，銷(xiāo)額最低的店鋪每個(gè)月也能夠做到10萬(wàn)元的銷(xiāo)售,。

*數(shù)據(jù)源于慢慢買(mǎi)大數(shù)據(jù)「市場(chǎng)洞察」

此外，除了加拿大鵝之外,，還有諸如The North Face（北面）,、Moncler、Eddie Bauer,、Woolrich,、Parajumpers等等一些國(guó)外高端羽絨服品牌都在今年的年輕人圈內(nèi)十分暢銷(xiāo),，不斷沖擊著波司登、鴨鴨等國(guó)貨老牌的地位,。

“假鵝”,、“假面”泛濫，國(guó)貨品牌逆襲

不過(guò)另一方面,，也正是由于這些國(guó)外品牌“風(fēng)大價(jià)高”,，導(dǎo)致市面上充斥了“假鵝”、“假面”,。這些仿貨的價(jià)格有的低到不過(guò)百,，有的高到四五千,。

反觀國(guó)貨羽絨服品牌,，則一路高歌猛進(jìn)。鴨鴨羽絨服聯(lián)手明星直播帶貨,，曾出現(xiàn)單場(chǎng)支付金額3619萬(wàn)元的成績(jī),；波司登在今年的天貓雙11活動(dòng)中線上零售額同比增長(zhǎng)35%，拿下服飾品牌銷(xiāo)售榜第二名和中國(guó)服飾品牌第一名,。

如今,，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的心理價(jià)位已經(jīng)提升了不少，而一件昂貴的羽絨服也不再僅限于保暖的功能,，更多增加了品牌溢價(jià)和社交性,。因此，國(guó)貨品牌的培育還是需要時(shí)間,。