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導(dǎo)讀：兩款熱門游戲《萬國覺醒》和《原神》選擇避開上架華為,、小米游戲中心兩大安卓主流渠道,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”,。

早前有《堡壘之夜》開發(fā)商不滿蘋果比例過高的內(nèi)購抽成,，現(xiàn)在國內(nèi)游戲廠商也因抽成問題選擇不將游戲上架華為、小米,。

據(jù)澎湃9月24日報道,，兩家知名游戲廠商莉莉絲和米哈游選擇讓旗下游戲《萬國覺醒》和《原神》避開上架華為,、小米游戲中心兩大安卓主流渠道。

報道援引業(yè)內(nèi)人士指出,，未上架的原因,，或是這兩款游戲與安卓應(yīng)用商店在利潤分成比例上未能達成一致，游戲廠商莉莉絲和米哈游希望與安卓渠道的5:5分成變?yōu)?:3分成,，即與蘋果保持一致,。

莉莉絲和米哈游可能算的上是中國排名前列的游戲公司，而此次涉及的兩款游戲又是兩家的拳頭產(chǎn)品,，可算得上是今年國慶檔呼聲最高的兩款新游戲,。從多個角度看，此次避開華為,、小米游戲中心的行為可以算是一次行業(yè)內(nèi)的重大事件,。

01

天下苦分成模式久矣

未來或 “內(nèi)容為王”

國信證券認為，《原神》拒絕上架華為等渠道,，代表著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)渠道矛盾日益激烈,，“天下苦分成模式久矣”。

一方面渠道分成比例高,，安卓渠道聯(lián)運一般5:5分成,，另一方面缺乏自主權(quán)，缺乏自主權(quán),，聯(lián)運直接關(guān)系到渠道公司收入,，導(dǎo)致大推氪金游戲，“劣幣驅(qū)逐良幣”,。

國信認為,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入深水區(qū)，用戶行為從“搜索”到“推薦”,，傳統(tǒng)應(yīng)用商店受到用戶和優(yōu)質(zhì)研發(fā)商雙方面擠壓,，頭部游戲的示范效應(yīng)或推動更多內(nèi)容方的“反抗”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的議價能力將持續(xù)提升,。

實際上此次事件還涉及一個討論,，究竟是“渠道為王”，還是“內(nèi)容為王”,。

民生證券認為,，在買量,、TapTap等新型渠道模式興起且云游戲蓄勢待發(fā)的背景下,，傳統(tǒng)渠道方的議價能力將進一步減弱，游戲行業(yè)有望進入“內(nèi)容為王”的新時代,。

TapTap采用廣告模式變現(xiàn),，廣告主通過實時競價系統(tǒng)競價,，而對于免費游戲不收取分發(fā)平臺費，內(nèi)容方毛利率可以達到50%-70%,，是傳統(tǒng)安卓渠道的5倍,。TapTap模式能夠給予內(nèi)容方更大的營銷自由度，同時其評分和推薦體系也對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方更加有利,。

02

Epic,、Spotify等結(jié)盟施壓蘋果、谷歌

不止在中國,，應(yīng)用商店“坐地收錢”的模式也是全球應(yīng)用開發(fā)者“心中的痛”,。

上個月，擁有《堡壘之夜》的Epic Games已經(jīng)和蘋果開啟了“抽傭大戰(zhàn)”,。

Epic為旗下大熱游戲《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項以規(guī)避App Store高達30%的內(nèi)購抽成,；蘋果公司隨后將《堡壘之夜》從App Store中下架，稱此舉違反了App Store的規(guī)定,。

最新消息是,，除了Epic之外，音樂流媒體應(yīng)用Spotify等也批評蘋果App store的規(guī)則,。

9月24日周四,，包括Spotify、Basecamp,、Epic和Match Group等13家公司組成了一個“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的阻止,，以腿痛應(yīng)用商店改革，保護App經(jīng)濟,。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項原則清單,，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该鳌碛信c用戶直接溝通的權(quán)力,，另外,，開發(fā)者不應(yīng)被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

除了行業(yè)組織之外,，今年6月,，歐盟反壟斷機構(gòu)就蘋果應(yīng)用商店（Apple Store）和蘋果支付（Apple Pay）展開兩項調(diào)查。其中一項調(diào)查將審查蘋果專有的“應(yīng)用內(nèi)購買”系統(tǒng)的強制性使用,，以及對開發(fā)者向用戶告知應(yīng)用之外更便宜的購買渠道的限制,。