天貓“雙十一”交易額在創(chuàng)造奇跡的同時(shí),，也給了我們更多的思考。線上與線下之間的相生共存已經(jīng)成為全民共識,，有越來越多的零售門店實(shí)現(xiàn)線上線下融合,。同時(shí)，他們借助新技術(shù),，通過線上AR互動游戲,，將“黑科技”與消費(fèi)場景在線上線下大規(guī)模結(jié)合，讓購物變得更有趣,，消費(fèi)體驗(yàn)更好,。可以說,，“線上+線下”O(jiān)2O融合已成為新零售時(shí)代的常態(tài),，也成為品牌升級的標(biāo)配。

全面布局“新零售”

　　線上線下融合,，是今年天貓“雙十一”的最大特點(diǎn),。根據(jù)最新披露，今年天貓“雙十一”，全球超14萬品牌投入1500萬件好貨,，海內(nèi)外超100萬商家線上線下融合,，52大核心商圈、近10萬智慧門店,、超50萬家零售小店,、5萬家金牌小店、4000家天貓小店共同參與,，為億萬消費(fèi)者帶來新零售體驗(yàn),。

　　根據(jù)公開的投資標(biāo)的，自去年10月份馬云在云棲大會首次拋出“新零售”概念以來,，短短一年時(shí)間,，阿里系圍繞“新零售”拼圖，涉及的股權(quán)投資就達(dá)312.91億元,。再加上近期53.7億港幣入股銀泰商業(yè),、282.33億元入股蘇寧云商，阿里系圍繞著“新零售”的股權(quán)投資,，將超過640億元,。事實(shí)上，從戰(zhàn)略入股三江購物,，到私有化銀泰商業(yè),，從盒馬鮮生到無人零售，阿里的“新零售”探路不斷提速,，而且每一次股權(quán)投資,，都掀起了一場資本狂歡。

　　目前,，納入阿里“新零售”版圖的銀泰商業(yè),、蘇寧和三江購物等企業(yè)，已經(jīng)可以看到業(yè)態(tài)改造的跡象,。位居西湖銀泰的“HOMETIMES家時(shí)代”,，是銀泰和阿里聯(lián)手打造的一家快閃店。該店的運(yùn)營模式與傳統(tǒng)門店大相徑庭,，店中的所有貨品,，100%數(shù)字化標(biāo)簽。有了這個(gè)數(shù)字化鏈接,，就打破了購物時(shí)間和空間的限制,。實(shí)現(xiàn)線上買單門店自提，線上購物線下發(fā)貨,，線上購物門店配送等購物體驗(yàn),。

　　同時(shí),，為廣大社區(qū)便利店定制“天貓小店”，是阿里零售通的新零售戰(zhàn)略,。通過零售通LST數(shù)字采購平臺,，社區(qū)小店可以和天貓上的品牌商直接對接，縮短供應(yīng)鏈,，降低運(yùn)營成本,。8月，全國首家“天貓小店”落地杭州,。接下來,，阿里要將分布在全國各地的約600萬家數(shù)量龐大的夫妻雜貨店開發(fā)成天貓小店。

轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

　　長期以來,，黃金珠寶行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈過長、上下游信息流通阻滯等問題,，制約著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。當(dāng)下，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的年輕主力消費(fèi)群體正在崛起,，他們擁有超前的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀,，線上購物習(xí)慣已經(jīng)形成。黃金珠寶的“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為企業(yè)開拓營銷渠道的利器,，也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向,。

編輯：焦揚(yáng)                        

監(jiān)制：王濤