（續(xù)上）

二、新聞：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播

2010年1月9日,，新浪微博就做了一場(chǎng)“中國(guó)影響2009時(shí)尚盛典”的活動(dòng)直播,，這是微博直播在國(guó)內(nèi)的第一次應(yīng)用。與電視直播不同,，微博直播最大的特色和優(yōu)勢(shì)在于信息傳播的雙向互動(dòng),、傳播覆蓋范圍和時(shí)間的不受限。2011年春節(jié)期間,，騰訊微博先后與北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚,、東方衛(wèi)視春晚和央視網(wǎng)絡(luò)春晚合作進(jìn)行微博直播。研究發(fā)現(xiàn),，公益活動(dòng)喜歡借助微博直播的平臺(tái)匯集最廣泛的公益“微”力量,。2011年6月9日，湖南衛(wèi)視開播首檔直播公益節(jié)目《幫助微力量》,，該節(jié)目的一大特色便是不拘泥于傳統(tǒng)的熱線電話,、短信參與的形式，還加入了微博,，并通過微博大屏幕展現(xiàn)直播中微博用戶關(guān)注公益的實(shí)況,。直播當(dāng)晚，該節(jié)目微博直播的參與量達(dá)2萬余條,，并且許多網(wǎng)友都通過此種方式參與了公益認(rèn)捐,。以新浪微博直播為例，僅2012年2月15日至3月15日一個(gè)月共10場(chǎng)社會(huì)公共事件類型的微博直播中,，就有6場(chǎng)與公益活動(dòng)相關(guān),。另外，公眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)新聞也會(huì)成為微博直播的題材選擇之一。如眾所周知的歸真堂熊場(chǎng)對(duì)外開放事件,，新浪微博就隨著媒體的進(jìn)入對(duì)事件進(jìn)行了全程直播,。

2013年8月22日至26日，濟(jì)南中院依法公開開庭審理薄熙來受賄,、貪污,、濫用職權(quán)案，通過官微對(duì)案件審理過程進(jìn)行直播,，政務(wù)微博首次成為大要案審理中的權(quán)威信息源,。今年7月15日深夜土耳其發(fā)生軍事政變，政變部隊(duì)占據(jù)了國(guó)家電視臺(tái),。15日零時(shí)24分,，土耳其總統(tǒng)埃爾多安通過蘋果手機(jī)上的視頻聊天軟件Face time接受美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)土耳其語(yǔ)頻道采訪。他對(duì)著手機(jī)攝像頭發(fā)表講話,，號(hào)召民眾走上街頭,，抗議政變。在演播室里,，主持人拿著手機(jī),，面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，直播了與埃爾多安“視頻聊天”全過程,。這說明直播的主體發(fā)生了變化,，而且通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其對(duì)輿論的影響更大,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，已是一個(gè)全新的直播理念和傳播形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們帶來的不僅是新技術(shù)，還有新應(yīng)用和新服務(wù),，是一場(chǎng)關(guān)系革命,、產(chǎn)業(yè)革命和思維革命。它給我們帶來三大變化：一,，從信息傳播到關(guān)系傳播,；二，社會(huì)化,、移動(dòng)化,、平臺(tái)化；三,，關(guān)系重構(gòu),、邊界重構(gòu)、價(jià)值重構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目不同,，它不只是內(nèi)容產(chǎn)品,，還是服務(wù)產(chǎn)品，還可以做關(guān)系產(chǎn)品,。這是一個(gè)重新定義的時(shí)代,，過去我們定義：新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。現(xiàn)在我們可以這樣定義：新聞是正在發(fā)生,、新近發(fā)現(xiàn),、搜索與議論的互動(dòng)中產(chǎn)生的事實(shí)的傳播。那么,，網(wǎng)絡(luò)新聞直播與傳統(tǒng)新聞直播又有什么不同呢,？

    其實(shí)，直播也一直是傳統(tǒng)媒體所倚重的,。在廣州亞運(yùn)期間,，廣州電視臺(tái)成功開辦了《直播廣州》節(jié)目，爾后他們提出集全臺(tái)采編力量打造一個(gè)直播頻道,。但筆者在接受記者采訪時(shí)對(duì)此存疑：這樣的直播會(huì)不會(huì)造成內(nèi)容注水,？直播的價(jià)值何在？如今不少傳統(tǒng)媒體也紛紛開展網(wǎng)絡(luò)直播,，但大多是換湯不換藥,，其直播理念還是傳統(tǒng)媒體的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為工具,，誰(shuí)都可以用，用好了,，就是機(jī)遇,；不會(huì)用，用不好,，不僅效果不佳,，還會(huì)弄巧成拙。技術(shù)手段是中性的,。網(wǎng)絡(luò)直播可以淪為低俗,、違規(guī)違法內(nèi)容的出口，也可以用來傳播正能量,。最終向哪個(gè)方向發(fā)展,，如何兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，考驗(yàn)監(jiān)管者和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的智慧,。

傳統(tǒng)媒體做網(wǎng)絡(luò)直播一定要搞清楚,，傳統(tǒng)直播與網(wǎng)絡(luò)直播的最大區(qū)別是什么？筆者認(rèn)為傳統(tǒng)的直播是PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，而網(wǎng)絡(luò)直播則屬于UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),，這種傳播方式令網(wǎng)民成為直播內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者,。從電視臺(tái)轉(zhuǎn)到網(wǎng)易任廣東總編輯的呂晴春認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播相較于電視直播,，有兩個(gè)先天優(yōu)勢(shì),，一個(gè)是真實(shí)接地氣，二是互動(dòng),，這是電視直播無法做到的,。互動(dòng)表現(xiàn)在兩方面,，一是與網(wǎng)友交流,，二是根據(jù)內(nèi)容變化和網(wǎng)友提供的想法，隨時(shí)變換直播的內(nèi)容,。新聞產(chǎn)品從圖文到視頻再到直播的發(fā)展路徑,，與受眾的需求變化發(fā)展是基本一致的，未來的一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi),，即時(shí)的視頻新聞直播還是會(huì)有生命力,，但有兩點(diǎn)值得注意，一是監(jiān)管部門的政策變化,，二是如何從直播當(dāng)中衍生出贏利模式,，把因直播帶來的巨大流量變現(xiàn)出來。第一個(gè)問題,，直播本身決定不了,。第二個(gè)問題，如何變現(xiàn)有待探索,。

目前不少傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播也躍躍欲試,，但會(huì)不會(huì)像他們過去所做的網(wǎng)站和微博，如今做的APP和公眾號(hào)那樣,，換湯不換藥,？筆者認(rèn)為，要做好網(wǎng)絡(luò)新聞直播必須滿足三個(gè)條件：一是要有用戶思維,，不要只是奉行上級(jí)旨意,，要滿足觀眾的信息需求,；二是要有互動(dòng),，才能保持用戶粘度，才有可能接入服務(wù)產(chǎn)品,；三是要對(duì)接好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，如果只做傳播渠道，無論是影響力還是導(dǎo)流變現(xiàn)都不太容易實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體做網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)際上是一個(gè)媒介融合的過程,，一定要找準(zhǔn)融合的點(diǎn)才能有效果有效益,。

三、網(wǎng)絡(luò)直播,，路在何方,？

當(dāng)下短視頻也大行其道，但它與網(wǎng)絡(luò)直播是兩個(gè)完全不同的東西,。7月11日晚,，以短視頻紅爆網(wǎng)絡(luò)的papi醬開啟了自己的首次直播。在短短的兩個(gè)半小時(shí)里,，微博話題#papi醬直播#閱讀量達(dá)到2.5億,，據(jù)說打賞papi醬的禮物超過了90萬。對(duì)于papi醬的這次直播首秀,，有人認(rèn)為這只是一場(chǎng)“很不娛樂”且“略帶粗糙”的papi醬粉絲見面會(huì),。秀場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)，提供的是一種社交服務(wù),。

其實(shí)直播有兩類：傳統(tǒng)媒體直播與非傳統(tǒng)媒體直播,。此直播非彼直播，二者不能混為一談,。這兩類也可以按直播的對(duì)象來劃分,，直播的是人還是事？有主播還是無主播,？其實(shí),，網(wǎng)紅或者表演類網(wǎng)絡(luò)直播是采用網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式，是通過提供服務(wù)來獲取用戶付費(fèi)的模式,。比如斗魚tv采用魚丸,、飛機(jī)等虛擬道具，用戶充值,，再在直播間將它們打賞給主播,，從而得到積分，甚至成為直播間的房管,，這種模式和網(wǎng)游在本質(zhì)上一樣的,。那么，新聞直播可以沿用這一變現(xiàn)商業(yè)模式嗎,？能否在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)直播之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)呢,？

一般來說新聞直播缺乏構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景的能力，所以變現(xiàn)方法除了廣告和增值服務(wù),，往電商,、游戲模式轉(zhuǎn)會(huì)比較難,。新聞直播直接難以變現(xiàn)是產(chǎn)品屬性所決定的。秀場(chǎng)直播既是內(nèi)容產(chǎn)品,，也是服務(wù)產(chǎn)品,，因?yàn)樗愕氖侨耍梢酝ㄟ^粉絲來變現(xiàn),。而新聞直播秀的是事,，沒有固定的打賞對(duì)象，也就難以產(chǎn)生粉絲效應(yīng),。所以新聞直播一般只能做內(nèi)容產(chǎn)品,，但它還是可以做關(guān)系產(chǎn)品，通過關(guān)系轉(zhuǎn)換把用戶導(dǎo)流到其他服務(wù)產(chǎn)品中,，進(jìn)而間接變現(xiàn),，比如去年流行的搖電視等020電商。兩類直播能否組合或連接,？新聞直播能否借用秀場(chǎng)的變現(xiàn)模式嗎,？比如說，有沒有可能找網(wǎng)紅做新聞直播呢,？筆者認(rèn)為這樣會(huì)喧賓奪主,，而且會(huì)影響新聞的真實(shí)性和客觀性，但生活服務(wù)類可以嘗試,，這需要?jiǎng)?chuàng)新出一套新的生產(chǎn)流程和互動(dòng)模式,。

那么，網(wǎng)絡(luò)直播能否成為廣電媒體融合發(fā)展的利器呢,？這要你怎么用了,，是“互聯(lián)網(wǎng)+”？還是“+互聯(lián)網(wǎng)”,？是用傳統(tǒng)媒體思維來做,？還是用互聯(lián)網(wǎng)思維來做？如何在確保播出安全的前提下做到大膽創(chuàng)新,。直播只是一種傳播方式和連接手段,，關(guān)鍵還是看直播的選題、理念和價(jià)值,。希望真正從用戶出發(fā),，為用戶服務(wù)，同樣加強(qiáng)互動(dòng)和社交,。網(wǎng)絡(luò)直播不要做成“政治秀”和形象工程,，如果是那樣的話，它與傳統(tǒng)直播并無兩樣,。

目前在我國(guó),，秀場(chǎng)直播必定大洗牌，電競(jìng)類直播已經(jīng)相對(duì)成熟,。而新聞及生活服務(wù)類資訊的直播則剛剛興起,。當(dāng)下直播的繁榮也有虛假的成分，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的流量都是摻水的,，現(xiàn)在好多游戲平臺(tái)的數(shù)據(jù)是不真實(shí)的最低估計(jì)都是1:50,，一個(gè)人觀看，顯示在看的幾十幾百人,。目前眾多直播平臺(tái)還在搶地盤爭(zhēng)用戶的階段,，前景仍未清晰，未來我們需要把握好三大優(yōu)勢(shì)和控制好兩大風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)勢(shì)：一,，永遠(yuǎn)在線,，平臺(tái)與用戶最好的連接方式；二,，社交互動(dòng),，能夠發(fā)現(xiàn)并滿足用戶各種需求；三,，整合資源,，能夠有效地吸納和轉(zhuǎn)換社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)用戶,、政府和商家多方共贏,。風(fēng)險(xiǎn)：一，直播管理不規(guī)范,，容易出現(xiàn)各種亂象,，引發(fā)導(dǎo)向和道德問題；二,，運(yùn)營(yíng)急于變現(xiàn),，產(chǎn)生審美疲勞和弄虛作假，惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界很大，直播可以有更多的想象力,。正如克萊·舍基所說,，網(wǎng)絡(luò)意味著我們最終發(fā)現(xiàn)，人們真正感興趣的領(lǐng)域是如此之廣闊,，廣闊到瘋狂的地步,。展望未來，網(wǎng)絡(luò)直播的形式可以更加多樣,，內(nèi)容可以更加豐富,，服務(wù)可以更加到位,。只要我們以移動(dòng)社交和互聯(lián)網(wǎng)思維，做到趨利避害,，網(wǎng)絡(luò)直播的路子能夠走得更遠(yuǎn),。

《南方電視學(xué)刊》2016、4

廣電總局下發(fā)通知：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播需持證上崗

國(guó)際在線[微博]2016年09月11日19:05

國(guó)際在線消息：近日,，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù),。

《通知》指出,，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《廣電總局關(guān)于發(fā)布〈互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)〉的通告》,，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)：一是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大政治,、軍事、經(jīng)濟(jì),、社會(huì),、文化、體育等活動(dòng),、事件的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播,，應(yīng)持有新聞出版廣電行政部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》且許可項(xiàng)目為第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)第五項(xiàng)；二是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng),、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播,，應(yīng)持有《許可證》且許可項(xiàng)目為第二類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)第七項(xiàng)。

不符合上述條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人,，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《許可證》的機(jī)構(gòu),，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展上述所列活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù),，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)(直播間)開辦新聞,、綜藝、體育,、訪談,、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道,。未經(jīng)批準(zhǔn),，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”,、“電臺(tái)”,、“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。

《通知》要求,，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的單位應(yīng)具備相應(yīng)的技術(shù),、人員,、管理?xiàng)l件，以及內(nèi)容審核把關(guān)能力,，確保播出安全與內(nèi)容安全,，在開展直播活動(dòng)前應(yīng)將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門備案。

《通知》還對(duì)直播節(jié)目?jī)?nèi)容,，相關(guān)彈幕發(fā)布，直播活動(dòng)中涉及的主持人,、嘉賓,、直播對(duì)象等作出了具體要求，直播節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品味,，不得含有國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定所禁止的內(nèi)容,，并自覺抵制內(nèi)容低俗、過度娛樂化,、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等問題,。

《通知》要求省級(jí)新聞出版廣電行政部門依法加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播行為的管理。