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從首次站上萬億美元市值，到如今沖上2萬億美元市值,，蘋果只用了兩年時間,。期間的歷程，同樣是一波三折,，神奇的是蘋果只用了5個月時間就從跌破萬億美元市值的狀態(tài)滿血復(fù)活到現(xiàn)在的市值巔峰期,。蘋果市值能否繼續(xù)向上狂奔，這依然是個不太好回答的問題,。 兩年前,，蘋果市值首度達到1萬億美元；兩年后,，蘋果市值一度沖上2萬億美元,。8月19日，蘋果股價開盤上漲,，市值一度突破2萬億美元大關(guān),。截至收盤，蘋果股價報462.83美元,，市值達19788億美元,，同樣再創(chuàng)歷史新高。1976年4月1日,，喬布斯和沃茲尼亞克,、韋恩在美國加州成立蘋果電腦公司,。1980年12月12日，蘋果電腦公司上市,。2007年1月9日,，伴隨“重新定義手機”的iPhone正式登場，蘋果電腦公司更名為蘋果公司,。2011年8月24日,，庫克正式接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO至今。從上市之日算起,，蘋果花了近三十八年時間才首次達成1萬億美元市值成就,，而再到首次達成2萬億美元市值成就，庫克時代的蘋果只用了兩年時間,。
雖然只有短短兩年時間，但蘋果市值從首度達成1萬億美元到邁向2萬億美元的歷程卻是一波三折,。根據(jù)CNBC的圖表信息,，蘋果市值在2018年8月首次沖上萬億美元大關(guān)后不久，便開始出現(xiàn)第一個較大幅下跌曲線,，直到2019年初跌到近兩年來的最低谷后,，方才逐步開始回升，期間也曾出現(xiàn)過一次較明顯的小幅下跌曲線,，但整體曲線走勢在攀升,，直到2020年初來到一個新的高點后，便又出現(xiàn)了第二個較大幅下跌曲線,，并在今年3月跌到近11個月來的最低谷（跌破萬億美元）后,，開始新一輪的飆升曲線至今。
雖然公司股價和市值變化,，與多重復(fù)雜因素有關(guān),，但對蘋果這樣的科技巨頭而言，還是可以從其公司發(fā)展層面對其市值表現(xiàn)展開分析,。在最近兩年時間中,，蘋果市值在2019年初和2020年3月處于相對低谷水平，為什會出現(xiàn)這樣的情況呢,？先看2019年初的市值低谷,，這無疑與蘋果在2018年9月推出的“高價”iPhone XR和iPhone XS系列（尤其是6499元起售的iPhone XR）有著莫大關(guān)系。同時,，蘋果2018年第三季度財報中iPhone,、iPad和Mac銷量增長乏力的局面，第四季度財報開始壓根不公布設(shè)備銷量的舉動,，都讓資本市場對蘋果意欲推行的“定高價輕銷量”策略心生疑問,。
好在,，市場教育庫克，蘋果很快就開始調(diào)整策略,，iPhone
XR和iPhone XS系列的第三方渠道售價一降再降,，用戶也直呼“越來越香”。2019年9月,，蘋果直接將XR的迭代版本機型納入iPhone
11系列,，同時起售價直降一千，重新回到5000元價位檔區(qū)間,。再看2020年3月的市值低谷，這主要是由于今年一季度蘋果供應(yīng)鏈受疫情影響出現(xiàn)停擺,，以及外界對全球疫情惡化影響蘋果產(chǎn)品未來銷量的悲觀情緒所致,。當然從宏觀層面來看，美股在3月出現(xiàn)多次熔斷,，這也影響到了所有科技公司的股價表現(xiàn),。最近五個月，蘋果何以實現(xiàn)萬億美元市值跨越,？
市值從五個月前的跌破1萬億美元,，到如今的首次沖上2萬億美元，蘋果公司在這期間究竟經(jīng)歷了什么,？首先,，蘋果產(chǎn)品（尤其是iPhone）銷量在今年第二季度取得了逆勢上揚的優(yōu)異表現(xiàn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),，今年第二季度,，全球五大手機廠商中只有一家逆勢上揚，取得出貨量正增長,，那就是蘋果,。
具體而言，iPhone在今年二季度取得3760萬全球出貨量,，同比增長11.2%,，與其他手機大廠清一色的負增長形成鮮明對比。為何iPhone銷量能在二季度逆勢上揚,？顯然,，今年4月上市的新款低價iPhone SE起到了巨大的助推作用。此外,，庫克也在蘋果最新財報電話會議上透露,，iPhone 11系列的全球銷量表現(xiàn)依舊強勁，美國,、英國,、澳大利亞和日本的最暢銷機型榜中均有多款iPhone入選,，iPhone 11也是中國城市最暢銷的智能手機型號。而根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),，iPhone 11同樣是中國市場最新的暢銷機型冠軍,。
其次，伴隨新冠疫情在全球范圍的大流行,，投資者開始更多把諸如蘋果這樣的科技巨頭當成資金的“避難所”,。今年3月，不只是蘋果,，包括微軟,、亞馬遜和Alphabet（谷歌母公司）等科技巨頭同樣創(chuàng)下了近期的市值低谷，但都在之后開始上升之路,。最新市值,，亞馬遜為1.633萬億美元，微軟為1.587萬億美元,，Alphabet為1.052萬億美元,。最后，市場對蘋果新品（尤其是5G版iPhone 12）的銷量預(yù)期整體持樂觀態(tài)度,，而這也提前反映在了公司市值表現(xiàn)上,。2016年登場的iPhone 6，創(chuàng)下了蘋果手機銷量的歷史新高,，而其重要的兩大賣點正是大屏和4G,。如今，iPhone 12系列即將發(fā)布,，不出意外其將成為蘋果首款5G手機,，而這無疑能讓一部分舊有設(shè)備用戶加入到換機行列中。由于舊款iPhone機型用戶保有量極為龐大,，即便只有其中的一部分用戶換上5G版iPhone,，也是一個很大量的新增用戶群體。摩根士丹利最近放出報告稱,，中國有68%以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時間,，而新iPhone有望支持5G、“價格越來越實惠”,、“以舊換新和分期付款服務(wù)普及”等因素,，都有助于提升舊款iPhone用戶的換新需求。蘋果帝國能否站穩(wěn)2萬億美元市值,？
2018年,，你很難想到蘋果在兩年后就沖上了2萬億美元市值大關(guān)。同樣的,，蘋果帝國能否站穩(wěn)2萬億美元,、并沖擊3萬億美元市值大關(guān),，這并不是一個容易回答的問題。但基本可以斷言的是,，5G版iPhone 12如果起售價保持在iPhone 11系列水準,，的確可以刺激一部分舊有機型用戶換上全新的iPhone 12系列機型。不過就5G商用這一年來的情況,，舊款iPhone機型用戶因為5G換上新款iPhone的比例不宜高估,。同時，基于目前的傳聞,，iPhone 12系列除了5G這一重要賣點外,，并無太多可以主打的亮點更新。換言之,，iPhone 12系列可能并不是大幅升級,，這與同時主打“大屏”更新的iPhone 6有區(qū)別。當然,，蘋果還有ARM版Mac、“AirPods普及浪潮”等牌面可以打,，但整體來看這些硬件層面的牌面,，可能更多還是起穩(wěn)固蘋果目前高位市值的作用。硬件之外,，蘋果近年來發(fā)力服務(wù)和軟件生態(tài),，且目前取得較好成果。毫無疑問,，以iOS生態(tài)為核心的蘋果應(yīng)用服務(wù)生態(tài),，構(gòu)筑起了蘋果帝國極為牢靠的護城河優(yōu)勢，而且短期內(nèi)亦無人可敵,。最近有傳聞稱,，蘋果打算最早在今年10月推出“Apple One訂閱服務(wù)”，涵蓋旗下iCloud,、Apple Music,、Apple TV+、Apple News+等多項訂閱服務(wù),。可以預(yù)見的是,，圍繞服務(wù)和應(yīng)用生態(tài)，蘋果也將在之后推出更多新功能和新服務(wù),，而這也將進一步鞏固其應(yīng)用服務(wù)生態(tài)的優(yōu)勢地位,。眾所周知，硬件企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市盈率明顯不在一個區(qū)間,，“越來越軟”的蘋果,，其實是利于其股價和市值表現(xiàn)的,。只是在短期內(nèi)，蘋果依然是一家以硬件收入占據(jù)主導(dǎo)的公司,，同時依然需要靠賣出大量硬件新品來維持其股價表現(xiàn),。而在大更新版iPhone甚至是全新的“革命性”設(shè)備誕生前，蘋果似乎也只能先靠新款iPhone的“親民價格”以及像5G這樣的功能更新,，來帶動iPhone銷量和公司營收取得更好的市場表現(xiàn),。期待蘋果能在未來拿出更多讓人眼前一亮甚至大聲尖叫的新產(chǎn)品。
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