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“買前生產(chǎn)力,，買后愛(ài)奇藝”，這句調(diào)侃很好的反應(yīng)了平板電腦目前的實(shí)際使用定位,。即使現(xiàn)在的平板電腦定位傾向于生產(chǎn)力方向,，但依舊敵不過(guò)其誕生之初就扮演娛樂(lè)的角色，平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)的需求遲遲沒(méi)有爆發(fā)也就不足為奇,，基本上每年都維持在相近的水平,。
近日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司 IDC 發(fā)布了 2019 年第二季度平板電腦市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，前五分別是蘋(píng)果,、三星、華為,、亞馬遜和聯(lián)想,，其中蘋(píng)果以 38.1%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 6%,，穩(wěn)居市場(chǎng)第一,。2019 第二季度整個(gè)平板市場(chǎng)出貨量為 3220 萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比下滑了 5%。////////// iPad：面向生產(chǎn)力,，逆勢(shì)增長(zhǎng)
在近幾次 IDC 公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,，蘋(píng)果的 iPad 均位列市場(chǎng)第一，且還實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng),，勢(shì)頭迅猛,。蘋(píng)果取得這一成績(jī)是由于在第二季度發(fā)布了 iPad Air 3 和 iPad mini 5，這兩款新設(shè)備刺激了消費(fèi)市場(chǎng),，尤其是 10.5 英寸的 iPad Air 3,。借助于 iPad Air 3 和 iPad mini 5 對(duì) Apple Pencil 的支持以及更強(qiáng)的性能，它們?cè)诘诙径茸屘O(píng)果的可拆卸平板銷量翻倍,。不過(guò),，與 2018 年推出的iPad Pro 系列相比，iPad Air 3 和 iPad mini 5 的定價(jià)更低,，這也造成了在第二季度 iPad 平均售價(jià)下降了 7.5%,。每年 3 月份都是蘋(píng)果春季召開(kāi)發(fā)布會(huì)的節(jié)點(diǎn)，推出的 iPad 也多是針對(duì)入門(mén)或教育級(jí)市場(chǎng),，價(jià)格都比較平價(jià),，由此第二季度的平均售價(jià)降低也在意料之中。其實(shí),，除了兩款新 iPad 發(fā)布的原因,，蘋(píng)果持續(xù)稱霸還有產(chǎn)品線梳理完成和對(duì)手一向弱勢(shì)的因素。在 iPad Air 3 和 iPad mini 5 上市后,，在售的主流 iPad 系列均開(kāi)始支持 Apple Pencil,，結(jié)合 iPad OS 幾乎每一款iPad都有了做生產(chǎn)力工具的潛力，這也是蘋(píng)果對(duì)iPad系列發(fā)展方向的思考,。近期也開(kāi)始有傳聞稱蘋(píng)果在秋季還將繼續(xù)更新 iPad 產(chǎn)品線,，帶來(lái)一款 iPad 10.2 代替 iPad 9.7，定位同樣是入門(mén)級(jí),，并且也會(huì)支持 Apple Pencil,。可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為,，在基本款iPad上,，蘋(píng)果將屏幕尺寸由 9.7 英寸提升到 10.2 英寸，別看僅僅提升了 0.5 英寸,，但在平板電腦的定位上卻上升了一個(gè)層級(jí),。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2019 年內(nèi) 10～11 英寸的平板的出貨量會(huì)同比增長(zhǎng) 19.8%,，而 9～10 英寸的平板會(huì)同比下降 8.4%,。在消費(fèi),、教育市場(chǎng)，大尺寸的平板可以帶來(lái)更好的影音和顯示效果,，更受青睞,。10 英寸以下設(shè)備可以免費(fèi)使用微軟 Office 365，從這里也可以認(rèn)定 10 英寸是行業(yè)普遍認(rèn)為可以充當(dāng)桌面計(jì)算平臺(tái)的一個(gè)臨界尺寸,。蘋(píng)果即將推出的 iPad 10.2,，必然是考慮過(guò)其充當(dāng)桌面計(jì)算平臺(tái)的可能性。iPad 逆勢(shì)增長(zhǎng),，是由于蘋(píng)果重新規(guī)化產(chǎn)品定位,，由影音娛樂(lè)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力工具，最后獲得了市場(chǎng)肯定的結(jié)果,。////////// 安卓平板：入門(mén)產(chǎn)品是出貨主力
安卓平板陣營(yíng)以三星,、華為領(lǐng)頭的公司，在平板業(yè)務(wù)上幾乎都有不同程度的下滑,。從 IDC 公布的報(bào)告中可知，安卓平板目前定位還是比較混亂,，走量的幾乎都是中低端設(shè)備,。反觀以中低端入門(mén)設(shè)備為主的亞馬遜，因 Prime Day大促,，同比暴增 46.3%,，成功出貨 240 萬(wàn)臺(tái)，位居第四,。谷歌放棄平板業(yè)務(wù)的決定,，可以說(shuō)讓安卓平板的前景蒙上了一層陰影。目前,，三星依舊堅(jiān)持推出高端安卓平板,，形態(tài)上也在接近 PC 的 2in1 設(shè)備，只是沒(méi)了谷歌牽頭,，軟件生態(tài)上很難達(dá)到 iPadOS 的高度,，多少有些力不從心，高端平板的銷量也比較慘淡,。近期,，華為品牌的熱度，帶動(dòng)了自家平板產(chǎn)品,，市場(chǎng)份額上升至第三位,。在國(guó)內(nèi)，華為和 iPad 瓜分了平板市場(chǎng)接近 70%的市場(chǎng)份額,，在 2019 年第一季度,，華為僅比蘋(píng)果少 80 萬(wàn)臺(tái),，隨著華為、榮耀平板持續(xù)向市場(chǎng)下沉,，銷量趕上蘋(píng)果應(yīng)該也是時(shí)間的問(wèn)題,。在全球范圍內(nèi)，安卓平板幾乎無(wú)法與 iPad 相抗?fàn)?，拋開(kāi)規(guī)格配置,，系統(tǒng)以及軟件生態(tài)才是最根本的原因。在此前也講過(guò),，對(duì)于平板電腦的發(fā)展方向,，谷歌與蘋(píng)果有著截然不同的思路，谷歌一直猶豫不前,，即使是在 iPad Pro 出現(xiàn)之后,，谷歌的平板依舊像是大屏幕的智能手機(jī)。沒(méi)有了谷歌的支持,，第三方品牌也難以獨(dú)自推動(dòng)軟件生態(tài)的發(fā)展,，久而久之，安卓平板就只有娛樂(lè)的功能,，自然中低端產(chǎn)品成為其出貨主力,。在接下來(lái)的 5G 商用市場(chǎng)上，安卓平板可能會(huì)大顯身手,，比如醫(yī)院會(huì)診,、警察執(zhí)法、學(xué)校培訓(xùn),、政府工作等方面,。相對(duì)于 PC，它本身有著足夠輕薄的機(jī)身,，性能足夠完成一些處理和操作,，對(duì)比 iOS，開(kāi)源的安卓系統(tǒng)更容易定制,，自由度更高,。////////// Windows：Surface消失了？
IDC 統(tǒng)計(jì)的平板電腦包括傳統(tǒng)平板和可拆卸鍵盤(pán)的平板,，意味著報(bào)告中是包括 Windows 的 2in1 設(shè)備,，自然 Surface 的統(tǒng)計(jì)應(yīng)該在其中。但前五之中包括 2in1設(shè)備的廠商也只有聯(lián)想,，IDC 稱雖然它同比下降了 6.9%,，但在美國(guó)、西歐,、日本等市場(chǎng)有著良好的市場(chǎng)表現(xiàn),，接下來(lái)的數(shù)字會(huì)有所反彈,。微軟的 Surface 是被歸類到 Other（其他）之中，具體數(shù)字暫時(shí)未知,，但并不樂(lè)觀,。微軟最近更新 Surface 系列還是在 2018 年 7 月份，彼時(shí)帶來(lái)了更平價(jià)的 Surface GO,，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果 iPad,。參考 IDC 的另一份報(bào)告，微軟在 2019 年第一季度在中國(guó)只出貨了 15 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備（略高于聯(lián)想的 14 萬(wàn)臺(tái)）,，排在小米之后位列第四,，幾乎可以斷定，微軟 Surface 系列的銷量有些難堪,。微軟 Surface 處于更新節(jié)點(diǎn)的尷尬位置,，是其銷量疲軟的一個(gè)原因。另一個(gè)原因還是在系統(tǒng)上,，作為桌面生產(chǎn)力工具,，Windows 有天然的優(yōu)勢(shì)，但作為一款移動(dòng)平板,，娛樂(lè)性稍弱,，且系統(tǒng)就有些繁復(fù)，吸引力就少了一些,。近期，微軟在 Windows 10 的內(nèi)測(cè)版上開(kāi)始取消開(kāi)始菜單的磁貼,，并且在平板模式下,，開(kāi)始菜單也更接近桌面版，微軟目前正在優(yōu)化“PC”和“平板”兩模式的系統(tǒng),，為了就是不被 iPadOS 拉開(kāi),。第二季度，整個(gè)平板市場(chǎng)的出貨量下滑了 5%,，幾乎所有品牌的銷量發(fā)力點(diǎn)都在中低端入門(mén)設(shè)備,。但從細(xì)節(jié)上來(lái)看，iPad 和安卓,、Windows 平板有著截然不同的趨勢(shì),，蘋(píng)果入門(mén) iPad 均有了做生產(chǎn)力設(shè)備的潛力，支持 Apple Pencil 和外接鍵盤(pán),，逐步擺脫對(duì)娛樂(lè)性的依賴,；安卓平板沒(méi)了谷歌牽頭，各大公司只能以中低端入門(mén)級(jí)產(chǎn)品為銷量突破點(diǎn),，且被動(dòng)的等待 5G 商用市場(chǎng)的機(jī)遇,；微軟的 2in1 Windows 設(shè)備依舊比較偏科,，過(guò)度依賴于桌面級(jí)使用場(chǎng)景和體驗(yàn)，忽視移動(dòng)功能,。平板設(shè)備并不會(huì)被智能手機(jī)和傳統(tǒng)筆電取代,，反而隨著硬件的進(jìn)化和軟件的提升，平板電腦很有可能取代傳統(tǒng)筆電,，成為新一代的隨身生產(chǎn)力工具,。本文編輯：black不黑
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