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今年 6 月,，手機圈可以說格外的熱鬧,。許久沒有推出過旗艦產(chǎn)品的兩大廠商 OPPO 和 vivo，一前一后分別發(fā)布了 Find X 和 NEX 兩大破格性產(chǎn)品,，給今年有些疲軟的手機行業(yè)注入了一絲活力,。有人會感到奇怪，為什么這樣兩款破局創(chuàng)新的產(chǎn)品,，卻不是來自頂尖廠商蘋果或者三星呢,？

手機行業(yè)競爭激烈，國產(chǎn)廠商需要新技術(shù)沖擊高端

在中國市場,，手機行業(yè)的競爭程度尤為激烈,，近兩年不僅逼走了所有的國際廠商，就連國產(chǎn)廠商都倒了幾家,。而市場表現(xiàn)比較好的幾家廠商，比如華米 OV,，他們基本上任何一塊市場都不放過,。

因此我們可以看到，一向很商務(wù)的華為搞起了“嚇人”的游戲技術(shù) GPU Turbo,；原本是互聯(lián)網(wǎng)廠商的小米,，近年瘋狂擴張線下市場，小米之家一家一家的開,；而之前只靠 R 系列和 X 系列也能賺的盆滿缽滿的 OV,，也不得不狠下心祭出自家旗艦，甚至 vivo 最近都有瞄準性價比市場的趨勢……

長期以來,，絕大部分的國產(chǎn)廠商牢牢地把握住了 4000 元以內(nèi)的中低端價位市場份額,，但是要他們的價格再往上走，就觸及天花板的感覺,。雖然近年不乏華為 Mate RS,、OPPO Find X 蘭博基尼版這樣的萬元國產(chǎn)旗艦，但其實大家都清楚,，這類產(chǎn)品都是借助其他高端品牌實現(xiàn)的雙贏策略,，而非僅靠手機廠商自己的實力。

為了在這個競爭激烈的市場中生存,，并沖擊高端價位,，國產(chǎn)廠商大多都是鉚足了勁搞研發(fā)，技術(shù)迭代的節(jié)奏非常之快,。華為將一塊 1/1.7'' 的大底塞入 P20 Pro,，小米安卓首發(fā)了 3D 結(jié)構(gòu)光，OPPO 做出了業(yè)內(nèi)屏占比最高的曲面全景屏,，vivo 搶灘屏下指紋,、屏幕發(fā)聲等新技術(shù),，搭載 TOF 3D 技術(shù)的新旗艦也在路上了。

因此,，OPPO 和 vivo 選在 2018 年推出這樣的兩款旗艦機并非偶然,，而是必然。

至于為什么是這兩家廠商先出,，答案并不難回答,。一個原因是 OV 這些年來一直靠中端機走量，旗艦機因為價位偏高,，目的更多是炫技和提升品牌形象,，所以它們并不用特別顧及到出貨量。由于這類新技術(shù)產(chǎn)能依然是問題,，所以不出意外它們將只會在中國等少數(shù)市場銷售,。

另一方面，OPPO,、vivo 一貫的產(chǎn)品路線,，決定了它們的產(chǎn)品利潤相對偏高，這些豐厚利潤也為它們的技術(shù)研發(fā)提供了保障,。

國際廠商為保證龐大的出貨量,，對產(chǎn)品更求穩(wěn)妥

可能在普通消費者眼里，國產(chǎn)廠商也好,，國際廠商也罷,，他們只不過是自己購買時的選擇之一罷了。但事實上,，首先這兩個陣營的主場就不同,，國產(chǎn)廠商一般會先做好國內(nèi)市場，然后再去攻陷海外市場,，而中國市場對于國際廠商而言,，其實只是想要吃到的蛋糕之一罷了。

蘋果和三星作為傳統(tǒng)國際廠商,，它們所面臨的主場并非國內(nèi)市場,，而是整個全球市場。因此,，它們推出的產(chǎn)品必須要經(jīng)得起量產(chǎn)的考驗,，對于易用性、可靠性均有非常高的要求,，并且還要能夠讓不同國家的用戶都能夠接受,，而不是只針對中國市場。

因此,，它們對新技術(shù)的反應(yīng)往往較慢,，并且一般會等待最優(yōu)方案出現(xiàn)再使用,，因為它們更看重產(chǎn)品的口碑。比如 HTC,、LG,、華為很早就用上了雙攝像頭，但蘋果的首款雙攝手機 iPhone 7 Plus 卻等到了 2016 年 9 月,，采用的是當時頗為特別的“廣角+長焦”方案,，模組來自 LG。

而三星的首款雙攝旗艦 Galaxy Note 8 更是等到了 2017 年 8 月才發(fā)布,，它帶來的則是業(yè)內(nèi)第一款配備雙重光學防抖（OIS）的雙攝像頭,。

而站在營銷層面來看，蘋果,、三星無論是品牌知名度還是品牌形象都已經(jīng)是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二,，儼然成為高端的代名詞，而華為,、OPPO,、vivo、小米雖正在進步,，但仍然存在不可忽視的距離。蘋果,、三星等頂尖廠商并不需要任何不成熟的技術(shù)來博取消費者的關(guān)注,，因為它們有自己固定的產(chǎn)品節(jié)奏和周期。

盡管目前看來,，國際廠商的慢條斯理和國產(chǎn)廠商的快馬加鞭放在一起有些格格不入,。那么是否搶先首發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，就一定能換回強勁的銷量呢,？答案其實是否定的,。

技術(shù)創(chuàng)新并非決定消費者購買產(chǎn)品的唯一因素

仔細想想，消費者購買一款手機的決定性因素有很多,。顏值,、配置、功能特性,、價格,、營銷到達率和轉(zhuǎn)換率乃至品牌忠誠度等，都可能會被考慮到,。因此,，技術(shù)創(chuàng)新僅僅只是一款產(chǎn)品的賣點之一，并非決定消費者購買的唯一因素,。

舉個例子,，蘋果去年推出的三款 iPhone,，即 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X,，當時在網(wǎng)絡(luò)上的聲音基本都是吐槽,，例如 iPhone 8 系列就只是iPhone 7 系列換了個殼，iPhone X 的劉海也太丑等等,。但這幾款機型的實際銷 量又如何呢,？

根據(jù)市場調(diào)研公司 Counterpoint 公布 2018 年 5 月全球市場智能手機銷量 TOP10 來看，iPhone 8 和 iPhone X 分列榜單第一名和第三名,，銷量份額分別為 2.4% 和 2.3%,。iPhone 8 的銷量并沒有想象的那么差，因為還是有不少人在換機時選擇 iPhone,，即便其他廠商在創(chuàng)新上要做的好的多,。

也正因如此，在蘋果和三星這些頂級廠商眼里,，OV 這樣的創(chuàng)新并不是他們目前必須急著要做的,。畢竟，頂級廠商也在暗自搞技術(shù)研發(fā),，例如蘋果和三星在 2019-2020 年都有折疊屏新機計劃,，只是并沒有立刻發(fā)布一款商用的產(chǎn)品罷了。