鐵打的營盤流水的兵,，可穿戴設(shè)備市場競爭激烈,，不斷有新玩家崛起、老玩家衰退,。在 Jawbone,、Pebble 等大裁員之后，F(xiàn)itbit 也一直被各界唱衰,。不過本周它發(fā)布的 2016 年第 2 季度財(cái)報(bào)卻十分亮眼,，似乎我們已沒有唱衰 Fitbit 的理由。

Fitbit 當(dāng)季營收從一年前的 4.004 億美元增至 5.865 億美元,，同比增長率高達(dá) 45%,。毛利率從一年前的 46.8% 收窄至 41.8%，但依然有 630 萬美元的凈利潤,。毛利率如此之高與 Fitbit 采取的高定價策略有關(guān)系,，與之功能相似的中國產(chǎn)品售價只有其十分之一不到。 Fitbit 上個季度銷售了 570 萬臺健身追蹤設(shè)備,，高于上個季度的 480 萬,。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，F(xiàn)itbit 股價上漲 5.3%,。

Fitbit 銷量得到大幅提振得益于其新開辟的產(chǎn)品線：2016 年推出的Alta時尚健身手環(huán)和 Blaze 健身智能手表一共創(chuàng)造了 54% 的營收。這兩款產(chǎn)品在發(fā)布時,，并不被看好,。Blaze 智能手表發(fā)布時市面上已有多款 Android Wear 和 Apple Watch 存在，Blaze 定價過高,，而功能更少,，發(fā)布之后股價應(yīng)聲下跌，一度跌幅超過 18%?，F(xiàn)在看來,，F(xiàn)itbit 這兩款產(chǎn)品用市場成就證明了自己。

Fitbit 財(cái)報(bào)還印證了可穿戴設(shè)備市場的兩個方向,。

• 一是一切手環(huán)時尚化,，可穿戴設(shè)備將擁有越來越強(qiáng)的裝飾屬性，外貌丑陋的手環(huán)終將被淘汰出局,；

Alta智能手環(huán),，圖片來自官網(wǎng)

• 二是一切手環(huán)手表化，只有計(jì)步器,、睡眠追蹤等簡單的手環(huán)功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求,，況且手機(jī)也能實(shí)現(xiàn)這些功能,。只有在這些功能基礎(chǔ)上疊加更多有趣好玩的內(nèi)容，才能吸引消費(fèi)者將其佩戴在手上,。

Blaze智能手表,，圖片來自官網(wǎng)

中國手環(huán)廠商也將會在這兩個方向上下更多功夫，加強(qiáng)手環(huán)的裝飾屬性,，并引入類似于智能手表的新功能,。

對了，發(fā)布財(cái)報(bào)時 Fitbit CEO 還表示正在加強(qiáng)海外市場布局,，未來是否會在中國市場加大投入,，給消費(fèi)者帶來物美價廉的健康追蹤設(shè)備呢？拭目以待吧,。

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